傳播學(xué)視域下體育信息傳播規(guī)律分析

楊柳青青

現(xiàn)代體育的形成是從一種對(duì)生產(chǎn)勞動(dòng)活動(dòng)的簡單模仿，逐漸發(fā)展成為擁有龐大且較為完整的理論體系與實(shí)踐體系的社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)意識(shí)，更是人類文明進(jìn)步與發(fā)展的重要組成部分，它與其他社會(huì)意識(shí)相互交織，本身就蘊(yùn)含著理念與精神的信息傳播屬性。隨著大眾傳媒的出現(xiàn)，體育傳播開始越來越多地進(jìn)入人們的日常生活，成為人們了解體育資訊、觀賞體育賽事的常用途徑，也成為通過體育傳遞自身理念、弘揚(yáng)地區(qū)文化的重要手段。隨著體育傳播影響力的不斷增強(qiáng)，體育傳播也逐漸走進(jìn)傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究的視野，成為一個(gè)新興的交叉研究領(lǐng)域。由韓文婷所著的《體育傳播媒體及傳播實(shí)踐研究》一書在充分認(rèn)識(shí)體育傳播學(xué)的研究意義與價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過對(duì)體育信息傳播具體問題的討論，對(duì)體育傳播媒體以及傳播實(shí)踐的研究，從體育與傳播學(xué)、體育傳播與平面媒體、體育傳播與數(shù)字媒體、體育傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體、體育傳播的效果及其評(píng)估以及大型體育賽事傳播的策劃等六個(gè)方面，將內(nèi)部研究與外部研究緊密結(jié)合，進(jìn)而闡述體育傳播的理論基礎(chǔ)、歷史軌跡及其規(guī)律特征。

體育傳播追求沉浸式、情境化報(bào)道。無論是擁有嚴(yán)明規(guī)則、激烈競爭和高度情感認(rèn)同的競技體育，還是具有廣泛參與、地方特色和形式多樣的群眾體育，還是管理制度化、目標(biāo)多元化、結(jié)構(gòu)整體化的學(xué)校體育，精神認(rèn)同與實(shí)際參與始終是貫穿體育這一社會(huì)活動(dòng)的重要特征。因此，作者認(rèn)為若要提高體育文化傳播效率，優(yōu)化傳播效果，體育傳播就必須依循沉浸式、情境化的報(bào)道思路和方法。例如，對(duì)于在時(shí)效性、滲透性與受眾范圍等方面都比較受限的平面媒體來說，可以通過對(duì)某一體育賽事或體育現(xiàn)象的深度挖掘，傳遞體育精神，通過讀者的深度閱讀與思考，使讀者獲得沉浸式體驗(yàn)。在這個(gè)過程中，報(bào)道與文章的版面設(shè)計(jì)也是增強(qiáng)報(bào)道情境化的重要手段。而對(duì)于廣播、電視等數(shù)字媒體來說，可以利用自身數(shù)字化信息傳播手段的技術(shù)優(yōu)勢，通過聲音與畫面的結(jié)合，不斷增強(qiáng)現(xiàn)場感和代入感，從而使受眾獲得身臨其境的體驗(yàn)感。

注重打造立體化信息傳播模式。體育傳播的方式、媒介與手段是多種多樣的，現(xiàn)場觀賽、直播收聽/觀看都是體育信息傳播的途徑，相較于上述途徑，大眾傳媒的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)體育傳播的影響是最深遠(yuǎn)的，也是體育傳播學(xué)研究產(chǎn)生的基礎(chǔ)之一。對(duì)于體育傳播來說，介紹體育活動(dòng)、傳達(dá)最新賽況等資訊類的信息只是完整傳播活動(dòng)的一部分，體育知識(shí)的傳播、體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的產(chǎn)生、體育理念的傳遞等都是體育傳播的重要內(nèi)容。因此，體育傳播往往顯現(xiàn)出資訊類報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合的特點(diǎn)。與此同時(shí)，由于信息技術(shù)的不斷成熟，大眾傳媒的不斷發(fā)展，從平面媒體到數(shù)字媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體，體育傳播所能利用的手段也在不斷豐富，當(dāng)下的體育傳播因此便具有了多種媒介共同參與的特點(diǎn)。在平面媒體、數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各自擁有不同特點(diǎn)與優(yōu)勢的情況下，體育傳播的主體往往會(huì)綜合運(yùn)用多種媒體形式，例如將雜志、電視節(jié)目、短視頻、微信公眾號(hào)等多種途徑相結(jié)合并且各有側(cè)重，充分發(fā)揮不同傳播渠道的優(yōu)勢與特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，打造立體化的媒體格局與傳播模式。

體育傳播交互性不斷加強(qiáng)?；诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而生的新媒體技術(shù)不僅增強(qiáng)了體育傳播的時(shí)效性與廣泛性，更是打破了空間的限制，將新聞運(yùn)作與體育傳播帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。傳統(tǒng)的傳播理念受到技術(shù)發(fā)展的限制，新聞報(bào)道的主體與受眾有著較遠(yuǎn)的距離，受眾基本只能被動(dòng)接受信息，缺乏交流、互動(dòng)與反饋。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)空的限制，受眾隨時(shí)隨地都可以參與到體育傳播活動(dòng)中來。這種不斷增強(qiáng)的交互性，不僅可以給體育傳播注入源源不斷的活力，而且可以及時(shí)了解與掌握受眾的需求，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整思路，還可以針對(duì)不同受眾積極主動(dòng)地進(jìn)行信息的整合與分類，進(jìn)而提升體育傳播的實(shí)際效果。

作者單位 南京體育學(xué)院

【編輯：李棟】