元宇宙視域下未來媒介的發展與傳播啟示

張國政

元宇宙是融合了多種新興技術而產生的下一代互聯網應用以及社會形態，其基于虛擬現實技術以及數字孿生技術實現時間、空間層次的拓展，并通過AI和物聯網實現自然人、虛擬人、機器人的“人機融生”。由喻國明等人所著的《元宇宙與未來媒介》一書重點討論媒介與社會之間的關系。作者將元宇宙看作數字文明時代的未來愿景，首先沿媒介進化路徑闡明了元宇宙在媒介發展序列中的定位，然后基于“深度媒介化”的理論闡述元宇宙在未來各行各業中重塑產業結構的力量。

新場域：媒介升維賦能設計傳播“心時代”的到來。書中指出，元宇宙虛擬空間中的交互效果、場景設計與現實世界幾乎完全同步，無論是社會事件的發生還是人機交互的感受，都能在兩個空間中獲得同樣的體驗。因此，媒介傳播的實施場域能夠由現實世界拓展到元宇宙世界中，這種改變極大地拓展了信息傳播的范圍。在元宇宙設計構建的最終步驟“虛實聯動”里，以人工智能引擎作為支撐的機器人和虛擬人能夠與現實世界的自然人進行交互。同時，場景和資產也構成了廣泛的虛實聯動，搭建起了元宇宙與現實世界溝通的“橋梁”。本書將媒介升維帶來的變革稱為“心時代”，即傳播的過程中更加注重人類心靈情感的參與，強調交互體驗和具身認知，為交互設計的發展與傳播指明了方向。

新形態：開源開放性促進創意設計形態的產生。元宇宙開源開放是指技術開源和平臺開放，代碼的模塊化處理以及不同程度的封裝使得創作土壤十分優沃。元宇宙中的用戶基于前期制定的“標準”和“協議”能夠在虛實共生的世界中自由創新、創造，不斷拓寬元宇宙的邊界。以廣告設計為例，元宇宙世界中的廣告具有產品活體化、展示空間擴張化、營銷內容道具化等特點，能夠根據消費者對廣告的反映做出相應的調整，變化廣告的內容與呈現形式，改變整體的顏色或設計風格。同時，廣告的設計、制作及傳播也實現了由用戶“觀看廣告產品”到“試用廣告產品”的轉變，用戶與廣告之間的互動關系也變得更加緊密。

新價值：以人為本的開發思維重塑媒介設計的生命價值。書中將元宇宙建設中人（生命）的連接升維與身體的深度媒介化劃分為三個階段：經驗身體主導階段、技術身體主導階段、智能身體主導階段。在初級的經驗身體主導階段，人在網絡窗口中的介入程度有限，媒介的生命價值體現在滿足用戶信息獲取和交換的基本需求上。技術身體主導階段，人在信息傳播中的介入進一步加深，VR等虛擬現實技術在元宇宙設計中的應用實現了現實與虛擬的嵌入、互聯，對于更多感官的激活使得生命的感受力得到了延伸和增強，媒介的生命價值在于實現與使用者之間構建“共鳴、共情”的情感連接。在智能身體主導階段，元宇宙的三維虛擬空間設計具有交互、想象、沉浸三大特征，以具身傳播的形式傳遞信息，具有較高的普及型和觸達率，實現賽博格（機械化有機體）化身的獲取與實踐。此處，在情感連接方面，重視生命復合情緒的表達。對于生命價值而言，這一時期的元宇宙作為一種新的社會形態，為生命構建自我，重塑自我價值提供了更多可能，媒介應用設計的特點也更加真實、可感，重在表達生命情感、拓展生命價值的維度。

新鏈條：區塊鏈技術保障設計創意的知識產權安全。以元宇宙中的藝術品NFT為例，區塊鏈技術的去中心化、透明化、電子化對于藝術品的確認確權、信息的記錄以及交易過程中的安全有著非常重要的作用，NFT藝術品能夠在不借助任何中心機構的情形下構建參與者與金融數據之間的信任關系，這種信任關系能夠保證上鏈后的數據不被篡改，并被賦予唯一的ID。每件展品在登上平臺（即上鏈）前，都會經過嚴格的審核甄別，以確保藝術品收藏者的權益受到保護，從而保障藝術品市場的健康有序發展，交易過程中藝術愛好者能夠從去中心化的網絡中提取藝術品數據，查看藝術品的相關信息，并對藝術品的價值進行合理的評估。

作者單位 山東藝術學院

【編輯：李棟】