新媒體語境下的音樂微電影傳播研究

王禹橋 肖代柏 孫小兵

摘要：音樂微電影是新媒體語境下融聽覺、視覺和電影藝術(shù)于一體的音樂傳播新載體和新媒介。音樂性是音樂微電影的獨(dú)特屬性。音樂微電影通過視覺化方式深化音樂理解，通過故事化方式強(qiáng)化音樂傳播，破解了音樂傳播的難題。音樂微電影通過內(nèi)容轉(zhuǎn)碼順應(yīng)大眾化音樂消費(fèi)需求，經(jīng)由平臺互融拓展傳播渠道，借助社交共情促進(jìn)“接力式”傳播，在進(jìn)行音樂文化建設(shè)的同時，優(yōu)化傳播路徑。

關(guān)鍵詞：音樂微電影 聽覺藝術(shù)視覺化 聽覺藝術(shù)故事化 融合式傳播

新媒體時代是互聯(lián)網(wǎng)+移動終端的傳播時代。2023年3月發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。技術(shù)和設(shè)備的持續(xù)迭代和日益私人化，打破界限明晰的鏈條式傳播途徑的獨(dú)占優(yōu)勢。微電影是新媒體環(huán)境孕育出的新型藝術(shù)形式和傳播方式，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)影視敘事的新范式，其“短”“小”“簡”的特征與網(wǎng)民碎片化的信息接收方式“一拍即合”，一經(jīng)出現(xiàn)便迅速獲得高接受度和高認(rèn)同度。音樂微電影是音樂藝術(shù)與微電影藝術(shù)深度融合后的藝術(shù)形式，其獨(dú)特的屬性強(qiáng)化了傳播效果，并不斷促進(jìn)傳播路徑的迭代優(yōu)化。

一、音樂微電影的獨(dú)特屬性

音樂微電影是微電影的一種類型，是一個具有交叉性、融合性的概念。音樂微電影的本質(zhì)依然是電影。“電影的最大美學(xué)特征就是其故事性”。在音樂微電影中，音樂是敘事和推進(jìn)的主要手段。音樂微電影中的音樂要素與微電影要素沒有嚴(yán)格的從屬性，二者是互為依托的共生關(guān)系，但音樂是其獨(dú)特屬性與靈魂。

音樂微電影與MV（Music Video）有一定的相似性和交叉性。MV始于20世紀(jì)20年代，其主要有兩種創(chuàng)意手法：對應(yīng)和平行。在對應(yīng)創(chuàng)意中，MV以歌詞內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，將歌詞中所描述的情境用畫面和鏡頭表現(xiàn)出來，如王力宏的MV《你和我》。在平行創(chuàng)意中，音樂內(nèi)容和畫面分離，平行發(fā)展，如邁克爾·杰克遜的MV《Thriller》。整體而言，MV是歌曲和歌手的衍生產(chǎn)品，而音樂微電影則立足于音樂。在邏輯方面，歌曲只是音樂作品的一種類型、歌手只是歌曲的表演者；與音樂作品相關(guān)的人員還有很多，如詞曲作者、不同版本的表演者等。故而，音樂微電影是比MV涵蓋范圍更廣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。MV的對應(yīng)創(chuàng)意手法與音樂微電影極為相近。在音樂敘事方面，對應(yīng)創(chuàng)意類的MV可以看作是音樂微電影的前身。

依據(jù)音樂在音樂微電影中的功能，可將音樂微電影分為兩種類型：音樂主題型和音樂敘事型。音樂主題型，即音樂作品本身就是微電影的表達(dá)主題。如2021年7月由云南廣播電視臺拍攝制作的音樂微電影《聶耳和國歌的故事》。該片運(yùn)用歷史素材和情境再現(xiàn)融合手法，以歷史講述和現(xiàn)實(shí)場景推進(jìn)、穿插敘事的方式動態(tài)性呈現(xiàn)了聶耳創(chuàng)作國歌的過程。音樂敘事型是將音樂作為微電影核心敘事手法的微電影。音樂敘事型微電影又包括音樂全敘事和音樂主敘事兩種。在音樂全敘事型中，音樂貫穿于微電影的始終，除了音樂無其他敘事手段，《短暫的愛情》《失竊之物》均屬該類型。《短暫的愛情》以4首歌曲串聯(lián)，通過情侶間的互動鏡頭和細(xì)節(jié)橋段捕捉情緒情感變化，以相對完整的電影架構(gòu)呈現(xiàn)了一個精縮的從“相遇”到“相戀”，再到“分手”和“懷念”的愛情故事。在音樂主敘事型中，音樂是微電影敘事的主要，但并不唯一的敘事手段，微電影中還有對白、獨(dú)白等其他敘事輔助手段的穿插和運(yùn)用，如原創(chuàng)傳統(tǒng)文化主題音樂微電影《一夢·臨川》等。

二、音樂微電影對音樂傳播的作用

作為一種聽覺藝術(shù)，音樂微電影承載的信息具有高度的抽象性、可塑性和可變性。音樂修養(yǎng)的差異直接影響聽者對音樂內(nèi)涵的理解。例如，“C大調(diào)是白色的，E大調(diào)是藍(lán)色的，G大調(diào)是紅色的，A大調(diào)是橙色的，F(xiàn)大調(diào)是黃色的……”此類關(guān)于音樂調(diào)式、調(diào)性和顏色關(guān)系的表述雖然直觀，但對于這些判斷的理解和感悟則需要長年的耳濡目染和專業(yè)訓(xùn)練。古典音樂的曲高和寡，純旋律型音樂的晦澀難懂，均與此類音樂傳播的“小眾”化及其所需的音樂素養(yǎng)較高有著直接關(guān)系。如何將只可意會不可言傳的音樂感知和感悟表達(dá)出來并傳播出去，既是音樂傳播的重點(diǎn)，也是音樂文化建設(shè)和音樂審美提升的難點(diǎn)。新媒體時代的到來使得運(yùn)用畫面、影像語言圖解音樂語言變得更為便捷。作為聽覺藝術(shù)視覺化表達(dá)形式的音樂微電影為破解音樂理解和傳播難題提供了現(xiàn)實(shí)可行的思路和方法。

1.通過視覺化的方式深化音樂理解效果。音樂微電影是認(rèn)識視覺化效應(yīng)的具體應(yīng)用，是聽覺藝術(shù)視覺化的具體實(shí)踐。語言學(xué)家布龍菲爾德曾言：“在同一個時間內(nèi)，我們能看到的東西，比能聽到的要多些”。音、畫同步本身就是處理畫面與音樂關(guān)系的基本形式之一。旋律、節(jié)奏、音程等音樂信息具有較強(qiáng)的抽象性特質(zhì)：無色、無味、無形、無觸，乃至于千人萬象亦不足奇。視覺化運(yùn)用色彩、形狀、明暗等可觀、可感要素進(jìn)行更加直接、明確地表意，強(qiáng)化事物認(rèn)知力，增強(qiáng)思維記憶力。視覺化的這種功能在心理學(xué)上被稱為“視覺化效應(yīng)”。音樂微電影是聽覺藝術(shù)視覺化的高級形態(tài)，不僅具有聲音和畫面的對應(yīng)性，還具有連貫的敘事性。多種具有單一物理屬性的元素：聲音強(qiáng)弱、快慢、高低，畫面色彩濃淡、距離遠(yuǎn)近、清晰模糊，場景轉(zhuǎn)換平滑、跳躍等，加上電影鏡頭運(yùn)用的獨(dú)特手法，多元素綜合疊加應(yīng)用增強(qiáng)了感知沖擊力和提高了信息接受度。畫面和影像將抽象的音樂表達(dá)具象化、將意念的音樂表達(dá)形塑化、將虛空的音樂表達(dá)實(shí)在化。音樂微電影最大限度地彌合了音樂理解差異造成的感受斷層和音樂審美落差形成的欣賞鴻溝。聽者的音樂理解力在聽覺和視覺的疊加作用下，得以極大地增強(qiáng)。

2.通過故事化的方式強(qiáng)化音樂傳播效果。音樂微電影借助“電影”特性實(shí)現(xiàn)了聽覺藝術(shù)視覺化的升級——故事化。在音樂微電影中，音樂是表達(dá)的對象和核心，情節(jié)、以及由情節(jié)串聯(lián)起來的敘事均圍繞音樂展開，將音樂的感知維度從單純的聽覺升級為聽覺—視覺—想象的多維動態(tài)敘事空間。接受是音樂得以傳播的首要條件。故事化提高了音樂的易接受性和可接受性，強(qiáng)化了音樂的可解讀性和可帶入性。音樂理解和音樂傳播的核聚變效應(yīng)得以快速釋放和傳遞。新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)和平臺優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)音樂的傳播壁壘和桎梏。音樂微電影時長短、存儲空間占用少，能滿足現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、信息接收“碎片化”的需求，傳播的便捷性極大增強(qiáng)。音樂微電影集視覺藝術(shù)、聽覺藝術(shù)和電影藝術(shù)于一體，既是新的藝術(shù)形式，也是新的音樂傳播手段。故事化和影像化的音樂充滿了親和力和感染力，經(jīng)由“看得懂”的路徑達(dá)到“聽得懂”的目的，通過視覺理解和場景共情遷移以此促進(jìn)音樂的可接受性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂傳播、音樂普及、音樂審美的互促共享。

三、音樂微電影的傳播路徑優(yōu)化

音樂微電影借由數(shù)字化轉(zhuǎn)碼順應(yīng)智能時代大眾化音樂消費(fèi)的形式需求和傳播需求；通過多種類型平臺的交互疊加拓展音樂微電影的多樣化傳播渠道；以社交生態(tài)的共情萌發(fā)機(jī)制提高傳播的自覺性，助推“接力式”傳播現(xiàn)象的形成。

1.內(nèi)容轉(zhuǎn)碼契合音樂微電影的大眾化消費(fèi)需求。音樂微電影在視聽藝術(shù)數(shù)字化的過程中，創(chuàng)建了融視覺、聽覺和電影于一體的音樂傳播新形式。它既提升了音樂傳播的便捷性，也增強(qiáng)了傳播的疊加效應(yīng)。將旋律、歌曲等各種音樂作品以數(shù)字化、影像化的音樂微電影的形式進(jìn)行演繹，最大化提高單位時間音樂信息的傳播效能，大幅度增強(qiáng)公眾的音樂理解力，提高音樂審美力。音樂微電影是音樂核心內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)碼的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了音樂信息的可感知、可管理、可追蹤、可運(yùn)營。數(shù)字化轉(zhuǎn)碼后的音樂作品，質(zhì)量評價(jià)和質(zhì)量控制均具有了標(biāo)準(zhǔn)化和顯性化的可能，同時也更加易于操作和執(zhí)行。音樂微電影的數(shù)字化轉(zhuǎn)碼實(shí)踐也是音樂信息的“再加工”過程。音樂信息轉(zhuǎn)為視覺影像并不是單純的音樂“翻譯”，更是音樂信息的提煉、加工、表達(dá)，是音樂除了演奏（唱）之外的新型演繹方式和傳播方式。數(shù)字化既是新媒體對于其所承載音樂信息的形式化要求，也是音樂信息得以借助新媒體優(yōu)勢更好傳播的必然選擇。核心內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)碼是音樂微電影在新媒體環(huán)境中傳播的“通行證”。在網(wǎng)絡(luò)化的社交平臺成為溝通主渠道的當(dāng)下，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、即時化溝通需求的短小精、影像化、數(shù)字化信息和傳播方式才得以生存和發(fā)展，由此也勾勒出大眾化音樂消費(fèi)對象的核心要素特征，并框定了該種環(huán)境中信息高效、廣泛傳播的基本邏輯。音樂微電影是適應(yīng)此種傳播生態(tài)的集優(yōu)性選擇，是疊加多種優(yōu)選傳播要素特質(zhì)的路徑選擇。

2.平臺互融拓展音樂微電影的傳播渠道。優(yōu)質(zhì)的音樂產(chǎn)品需要多元化的傳播渠道才能更好地實(shí)現(xiàn)音樂推廣與傳播。一方面，新媒體語境下的音樂微電影打破了普通電影對院線場所和傳播渠道的依賴，借由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和即時通訊社交軟件，受眾實(shí)現(xiàn)了觀看自由和傳播自由。另一方面，音樂微電影傳播的獨(dú)特性還在于視覺平臺和聽覺平臺的雙線交互，以及綜合性平臺和專門性平臺的疊加增效。音樂微電影依托傳播平臺實(shí)現(xiàn)資源整合，強(qiáng)化聚合效應(yīng)；可以依托專門的音樂傳播平臺，如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等進(jìn)行傳播。一些音樂平臺運(yùn)用算法進(jìn)行用戶畫像的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在增強(qiáng)用戶黏性的同時，也更有助于針對用戶的選擇偏好進(jìn)行定向音樂推廣。音樂微電影也可以在視頻平臺中傳播。在V電影和愛奇藝等綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中均有專門的微電影傳播平臺；專門的微電影平臺中也積累了相當(dāng)數(shù)量的音樂微電影資源，如中國微電影網(wǎng)、華夏微影、中國戲曲微電影網(wǎng)等。相對于關(guān)注“聽覺”的音樂傳播平臺，側(cè)重于“視覺”的視頻平臺對音樂微電影的關(guān)注度更高。音樂微電影依托自身優(yōu)勢，其傳播渠道呈現(xiàn)出多觸點(diǎn)激發(fā)和多線程互動的特征，隨著音樂微電影的傳播力和影響力的日益提高，音頻和視頻這兩類平臺之間的互通和兼容也指日可待。

3.社交共情促進(jìn)音樂微電影的“接力式”傳播。在新媒體的迭代升級中，傳播樣態(tài)經(jīng)歷了從發(fā)射式，到圍觀式，再到沉浸式的演變。其中，沉浸式傳播是一種交互式傳播，是個人在具有交互功能的平臺上對特定信息進(jìn)行查閱、修改、記錄、發(fā)表等行為的痕跡性展示，如視頻中的彈幕、多人協(xié)作式的任務(wù)等。此種交互傳播行為具有顯著的社交屬性，它以在非特定群體間產(chǎn)生的互動和共情為紐帶，不僅可以形成新的虛擬社群關(guān)系，更可以在跨時空維度上建構(gòu)出新的傳播循環(huán)機(jī)制。沉浸式傳播具有非規(guī)則性的傳播鏈條和跳躍式的傳播路徑，兼容性更高，迭代性更強(qiáng)。基于音樂微電影的復(fù)合屬性，與其相關(guān)的傳播活動具有高話題性、高分享性和高便利性的特性，共情觸發(fā)點(diǎn)更多。共同的音樂欣賞趨向催生了“接力式”傳播的新形態(tài)。在短視頻制作工具普及和人人Vlog的自媒體時代，音樂微電影可以是其創(chuàng)作的過程形態(tài)。“過程性”表達(dá)和傳播推動音樂理解不斷升華，也在更大范圍和更深層次上加速了音樂傳播。新媒體語境下，個人日益成為傳播網(wǎng)絡(luò)的中樞和節(jié)點(diǎn)，此種局面將在Web3.0時代體現(xiàn)得愈加顯著。以共情為基礎(chǔ)的“接力式”應(yīng)和行為，兼具傳播性和營銷性。營銷模式與傳播鏈條的深度嵌入和互融已經(jīng)開始發(fā)展成為新型的融合業(yè)態(tài)。因此，具有跨界屬性的共生鏈條將進(jìn)一步提升音樂微電影傳播的內(nèi)驅(qū)力和傳播自覺性。

四、結(jié)語

由多種元素疊加組合而來的音樂微電影及其傳播，不僅能夠回應(yīng)多種需求，而且能夠衍生出無窮的傳播活力。音樂微電影傳播路徑升級優(yōu)化的驅(qū)動力內(nèi)生于其自帶的多樣性基因以及多元性元素在兼容中的互聯(lián)互通和交融貫通。音樂微電影既是一種融合性表達(dá)，也是一種融合性藝術(shù)，更是一種融合傳播方式和傳播媒介。融合性的特質(zhì)使得音樂微電影具有多向度的表達(dá)張力、多維度的表現(xiàn)能力、多層次的傳播包容力和高效能的傳播影響力。

作者王禹橋系澳門城市大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)碩士研究生

肖代柏系澳門城市大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院副教授、博士研究生導(dǎo)師

孫小兵系遼寧師范大學(xué)文學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師

本文系國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)一般項(xiàng)目“商業(yè)廣告重構(gòu)的中國故事及其文化記憶研究（1979—2018）”（項(xiàng)目編號：18BH157）的研究成果。

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【編輯：楊石華】