策劃驅動特色突出 創新融合引領輿論

司晉麗

摘要：在2023年全國兩會報道中，人民政協報社以策劃統領全局，充分挖掘自身優勢特色，推出充滿政協味、人情味的獨具特色的報道。通過深度報道和評論輸出權威、核心的觀點，提升了報紙的主流輿論影響力。融合報道守正創新，在報、刊、網、端、微、屏六大全媒體平臺全方位呈現，推出優質融合產品，形成網上網下同心圓。

關鍵詞：兩會報道 人民政協報社 主流輿論影響力 融合報道

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年。作為中央主要新聞單位和兩會報道的“專媒體”，人民政協報社在2023年兩會報道中不僅要講好新時代十年的歷史性成就、歷史性變革，展現廣大代表、委員圍繞中心服務大局，以嶄新精神面貌為中華民族偉大復興建言資政的生動場景，還肩負著為建設中國式現代化凝心聚力、營造濃厚輿論氛圍的重任。

一、以策劃為核心統領全局，充分挖掘自身優勢，讓兩會報道更加出彩

全國兩會是黨和國家政治生活中的大事，也是世界洞察中國的重要窗口。在2023年兩會報道中，人民政協報社把新聞策劃擺在了突出位置。通過策劃統領全局，充分挖掘自身優勢特色，人民政協報社在兩會新聞大戰中交出優異成績——3月4日至14日，共出版新聞版面158塊，報道政協委員1180余人次，報道及策劃獲中宣部領導口頭表揚1次、被中宣部閱評組書面肯定6篇次。報道在各新媒體平臺累計總展現量近50億次，總閱讀量超8.48億次，實現了良好的社會傳播效果。

提前布置、反復推敲，做足做好會前策劃。1月份，人民政協報社即著手開展兩會報道策劃工作，用近兩個月的時間不斷完善融合報道方案。會前，成立專門小組，以“總書記的兩會時間”為總主題，分別策劃“總書記的囑托”“總書記的牽掛”“總書記的話語給我信心”等整版內容。同時，將過去幾年成功策劃執行的“總書記與政協委員共商國是”的連線報道進行延伸，邀請政協委員在兩會會場與基層群眾連線交流、共議國是；策劃推出系列深度訪談報道“議政建言”專版；全方位傳播兩會記者會、“委員通道”等好聲音。

強化策劃組與一線之間的聯動機制，緊密合作溝通做好機動策劃。隨著兩會議程的推進，新的熱點不斷產生，“隨機應變”十分關鍵。兩會期間，人民政協報社每天召開的融合策劃會就是“決策指揮中心”，除會前擬定的重大選題外，其余選題均由該會議研究產生。不少新聞作品就源于融合策劃會上的機動策劃。“委員通道沒有講完的故事”欄目就是典型案例。“委員通道”干貨十足，卻又囿于時間限制，委員往往不能鋪陳開來講。記者通過補充采訪，挖掘采寫出《老蔡，你好！》《陸海新通道上的機遇和驚喜》等一篇篇有人物、有故事的報道，展現了普通人奮斗不息的身影，感人至深、溫暖人心，讓“委員通道”上的聲音傳播得更遠。約請政協委員撰寫全國政協新聞發布會觀后感也是今年《人民政協報》的機動策劃內容之一，委員從發言人列舉的數據中感受到中國經濟復蘇的樂觀和百姓生活重歸煙火氣的美好，履職熱情也更加飽滿，用《春天，真的來了！》抒發內心的真摯感受。這些機動策劃，充滿了濃濃的家國情、政協味，為常規報道增色，也令《人民政協報》的兩會報道更加出彩。

二、重點報道獨具創意，連通會場內外，及時向社會傳遞兩會精神

深入宣傳報道習近平總書記在兩會期間的重要講話精神是重大政治任務。3月6日，習近平總書記在看望參加全國政協十四屆一次會議的民建、工商聯界委員時就引導民營經濟高質量發展等話題與委員們進行互動，并發表重要講話。圍繞總書記講話精神，《人民政協報》策劃組織了一系列全面、及時、獨具創意的報道。

3月7日，《人民政協報》在要聞版推出由本報記者采寫的熱議稿件《在“希望的田野”上堅定前行——習近平總書記看望參加政協會議的民建工商聯界委員時的重要講話引起熱烈反響》。當天還推出“我和總書記面對面”“傳遞溫暖與信心”兩個整版報道。其中，“我和總書記面對面”的7篇報道，是本報記者對與總書記現場互動交流的7位委員進行訪談后整理發回的。

《人民政協報》承襲了近年不斷成熟完善的“委員連線”成功做法，強調連通“天線”、接通“地氣”，及時將兩會精神傳播到大江南北。特別策劃趙曉光、王傳喜、鄧琳等政協委員與基層科研人員、農技工作者、社區工作人員等界別群眾視頻連線，第一時間交流分享對“高質量發展”的所思所想。通過把最高議政殿堂的聲音傳遞到基層，把一線的民聲訴求帶上全國兩會，共話貫徹落實、共議民生福祉，達到了建言獻策和凝聚共識雙向發力的效果。

近年來，兩會上會記者名額縮減，但兩會重要議程并未減少，這一矛盾推動人民政協報社轉變思路，邀請部分全國政協委員擔任特邀記者，彌補了報道力量的不足。今年兩會，特邀委員記者行動更加規范化、標準化，形成了前后方一同策劃、委托采訪、共同編發的完整生產鏈條。在策劃上，更加注重與大會主題密切配合，在充分給予委員自主權的同時，根據會議日程每日提供一個主題供委員參考采寫。例如，全國政協今年增設環境資源界別，記者與身處新界別的特邀委員記者共同策劃，通過委員采訪委員，以委員的視角觀察思考，在政協會議開幕當天，推出通訊稿件《新一屆新界別 新氣象》。

三、輸出權威、有價值的觀點，提升主流輿論影響力

在兩會報道中，《人民政協報》、人民政協網及所屬新媒體平臺，通過深度報道和評論輸出核心觀點，充分運用政協視角和委員智慧，為報道內容賦能，提升了主流輿論影響力。

今年兩會，《人民政協報》策劃推出“議政建言”版，充分發揮人民政協各領域精英人物、領軍人物眾多的優勢，體現政協的“建言”特色，展現委員參政議政風采。選取公眾普遍關注的人工智能、載人航天、中華文明探源等10個熱點話題，由10位資深記者深度對談周志華、楊利偉、陳星燦等10位活躍在各個尖端領域、具有話語權的政協委員，刊發《熱情擁抱人工智能時代》《從“一人一天”到“太空家園”》《筑中華文化根基展中華文明風采》等10個優質深度報道版面。這組報道力求“三觀”端正——策劃把握宏觀、記者細化中觀、委員落到微觀，注重把問題說深說透，見人見事見理，充分體現了圍繞重大主題進行深度報道的質量和水平。

今年兩會，《人民政協報》借助評論進行輿論引導的力度也明顯增強。在要聞版和評論版分別開設“兩會觀察”、“記者觀察”專欄，透過小切口評述中國民主政治盛宴中的細節，順應公眾在兩會這個特定時間段的輿論關切。評論文章從細微處下功夫，觀點鮮明，語言精煉，其中，聚焦民主黨派負責人記者會的《換屆之后首次集體亮相，都說了什么？》在微信公眾號閱讀量達到10萬+；《兩會很大，兩會很小》獲得中宣部“兩會專報”表揚。據統計，“兩會觀察”欄目全網閱讀量超7120 萬。

四、融合報道守正創新，讓正能量激發大流量，推動形成網上網下同心圓

近年來，人民政協報社深化融合思維，成立融合發展中心，形成了完整的新媒體矩陣，推動融合發展走深走實。今年兩會的融合報道強化互動，不僅將紙媒報道全方位呈現在全媒體平臺，還創新生產優質融合產品，微信公眾號閱讀量達350.5萬次，相關報道在互聯網上產生了數以億計的傳播流量。

一是配合報端落地的稿件，推出兩會融媒體專題。人民政協網強化政治導向，弘揚正能量，開設“牢記總書記的囑托”“傳遞溫暖和信心”“委員連線”等欄目，在推送稿件的同時，制作播出相應的視頻作品，令報道更直觀。融合策劃《我是委員》系列報道之《盧鐵忠委員：“第一度可控核聚變產生的電要在中國發出來！”》《張伯禮院士曾對他說，“不能當江湖大夫，要當專家……”》等稿件被網絡新媒體廣泛轉發，將報網融合提升到一個新高度。

二是新媒體平臺策劃多元創新，傳播效果遠超預期。人民政協網立足“專媒體”特色，在兩會期間推出“兩會知多少”“政協小考”等欄目，用通俗鮮活的語言向社會普及兩會知識，傳播政協聲音。圖解全國政協常委會工作報告和提案工作情況報告的全網推薦量達3.47億，閱讀量超過1000萬。“委員出鏡”“兩會現場”等策劃在抖音、快手等短視頻平臺點擊量合計5.88億。在官方微博開設的“回眸履職路”“關注2023全國兩會”等話題，總點擊量達2.6億。這些創新舉措，用足獨家資源，取得了點擊量和品牌影響力的雙豐收。

作者系人民政協報新聞評論部記者

參考文獻

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【編輯：曲涌旭】