肩負新使命 共建網絡視聽發展新格局

過彤

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。中宣部副部長，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄同志要求我們深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

當前，信息技術革新正加速推進，去年我們還在熱議“元宇宙”，今年“AIGC”和“GPT”又成了熱詞。面對全媒體時代的機遇和挑戰，如何在這場前所未有的大變革中履行責任、擔當使命，是我們面臨的全新課題。

央視網和央視頻作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，從融合創新、技術應用、運營模式三個方面進行了不懈探索和實踐，奮力在新征程上展現新作為。

在媒體深度融合發展中的思考

在媒體深度融合中，新技術的迅猛發展給傳媒業代來一系列挑戰，在挑戰下面前，筆者想用三個關鍵詞分享個人的思考。

第一個關鍵詞是主流價值。拿起一部手機就能開啟一場直播，輸入一段文字就能生成一個視頻，視聽內容的爆發力已超越了以往的傳播形式，也是服務主流價值傳播的重要載體。置身于一個視頻大爆炸的時代，作為主流新媒體，央視網和央視頻堅信有品質、有品牌、有價值的內容，始終是網絡視聽空間的“硬通貨”。我們不能追求“鬧點”而忘了“重點”，不能追求“流量”而忘了“質量”。

第二個關鍵詞是美好生活。追網劇、上網課、跟著主播買網貨……網絡視聽應用已經成為人民美好生活的一部分，在生活場景中無時不在、無處不在。作為視頻內容的生產者、視聽服務的提供者、視聽平臺的管理者，應該堅持以高質量的視聽文化供給，增強人民群眾的獲得感、幸福感，對此央視網和央視頻既有責任，又大有可為。

第三個關鍵詞是融合服務。網上展館、政務云發布、云招聘、直播探廠……網絡視聽在國家治理和經濟社會發展中的功能和作用日趨顯現。媒體正從“傳播層”大踏步向新場景新需求驅動下的“服務層”拓展，更為深度地融入國家治理、經濟發展、社會繁榮、民生服務等方方面面。

推進“思想+藝術+技術”融合創新，致力做黨的聲音的網絡傳播者

作為總臺主辦的中央重點新聞網站，央視網堅持守正創新，深入實施新媒體“頭條工程”，推出《人民領袖習近平》《聯播+》《熱解讀》《天天學習》《習式妙語》《央視快評》等時政宣傳報道品牌，突出網絡化的表達形式，更好把思想的張力通過藝術、技術表現出來，讓新思想傳播更加鮮明、生動、可愛。央視網已建成國內最大的智能化時政報道素材數據庫“I學習”，并應用人工智能、大數據等新技術推出《中南海月刊》等產品，有效提升時政報道效果。

央視網以沉浸式、互動式、服務式、體驗式的創新產品，讓重大主題宣傳報道有聲有色，用創意讓主流價值產生刷屏效應。央視網黨的二十大相關報道全網累計瀏覽量超21億，AI換臉產品《種花家這十年 一路生花》、創意微視頻《用XR打開這十年》等多個沉浸式互動產品，讓十年成就可感可親，充分體現出網絡視聽在主流思想輿論傳播中的引領力。

發揮“內容+平臺+技術”融合優勢，致力做人民美好生活的視聽服務者

央視網和央視頻充分發揮自身的內容制作優勢、平臺優勢和技術優勢，在內容生產、全媒體傳播體系構建和實施文化數字化工程等方面不斷發力，取得了顯著成果。

一是實施內容精品工程，打造了一大批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的精品力作。央視網和央視頻聯合總臺各節目中心，推出《經典詠流傳》《典籍里的中國》《詩畫中國》《古韻新聲》等文化節目，在年輕網友中引發傳統文化熱。總臺2023網絡春晚，以“網絡化、年輕態”為核心創作理念，生動展現新時代中國青年的奮斗故事。《開工喜央young》《周末新花young》《這young的夏天》等央視頻“young”系列再展新顏，以創意表達塑造青春“強磁場”。《新兵請入列》、“人生三部曲”等系列紀錄片，打造人文紀實新廠牌，展現家國情懷與煙火人間。

二是實施智能傳播工程，著力構建全媒體傳播體系。目前，央視網大中小屏及賬號覆蓋全球用戶超20億人次，央視頻客戶端累計下載量突破4.9億次。在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略格局下，我們建設視頻中臺、數據中臺、AI中臺和業務中臺，研發總臺算法，將大中小屏多終端平臺貫通起來，讓優質視聽服務“無處不在”“觸手可及”。

三是實施文化數字化工程，落實國家文化數字化戰略。央視網建設了中央廣播電視總臺“央博”數字文化藝術博物館，上線運營CCTV奧林匹克頻道數字平臺，與國家大劇院合作打造國家級數字演藝平臺，與國家話劇院合作建設“中國戲劇現場”云演播平臺，大力發展全民共享的數字文化新業態和文化消費新模式。

深耕“新聞+政務服務商務”運營模式，致力做經濟社會發展的產業助力者

央視網和央視頻努力探索“新聞+政務服務商務”運營模式，以服務黨和國家大局，助力產業轉型升級，賦能地方高質量發展。

以“媒體+政務”產品線，服務黨和國家大局。央視頻推出的“國聘行動”，作為多部委強強聯合共同做好就業工作的一項重大工程，已連續推出四季，贏得社會各界廣泛贊譽。央視網先后承辦或保障中國網絡文明大會、廣交會開幕式、全國雙創周活動、中國品牌日活動等一系列國家級論壇活動及網上展館。“奮進新時代”主題成就展作為迎接黨的二十大宣傳工作的一項重要內容，央視網全力以赴承擔起建設網上展館的光榮使命。

以“媒體+產業”產品線，助力產業轉型升級。央視網建設超過20個垂直產業頻道，聚合各方資源，打造產業服務平臺。策劃推出原創場景式紀實訪談《云頂對話》，《超級工廠》等為代表的“超級”系列探廠直播，《大國保險》等為代表的“大國”系列產業紀錄片，用豐富的形式和優質的內容，努力講好產業故事、放大品牌美譽。

以“媒體+地方”產品線，賦能地方高質量發展。3月23日，央視網與綿陽市共同打造綿陽市文化和旅游發展大會暨李白故里文化旅游節，以李白為媒介，描繪當地文旅新藍圖。去年，央視網還與成都市共同主辦了首屆“中國（成都）生活體育大會”，助力成都加快建設世界賽事名城。央視頻也積極探索“央地聯動”模式，與煙臺市圍繞文藝演出活動、內容IP研發、媒體技術賦能、城市品牌建設等多個領域達成戰略合作，聯合打造了大型城市發展融媒體節目《央young之城——微醺煙臺·分享之夜》。上個月，央視頻與紹興市共同舉辦第二屆中國春蘭節，創新蘭花文化傳播，提升紹興蘭花產業品牌價值。

新征程，再出發。在黨的二十大精神指引下，我們踏上了新征程，肩負時代賦予的新使命，央視網和央視頻真誠希望與各界攜手合作，共同推動網絡視聽行業高質量發展，共建網絡視聽發展新格局！

作者系央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理

【編輯：左志新】