新媒體新聞短視頻制作與傳播分析

耿波

摘要：新媒體新聞短視頻是一種新穎的形態，在發展過程中必然會遇到很多的阻礙，只有不斷攻破難關、解決難題，才能夠擴大新聞短視頻的影響力，達到良好的傳播效果。基于此，相關媒體工作人員應該基于新聞短視頻的特征，優化新聞短視頻的制作、創新新聞短視頻的傳播模式等，由此新聞短視頻的發展才能獲得新的生命力和生長力，迸發出新的生機和活力，拓展發展的空間。

關鍵詞：新媒體；新聞短視頻；制作；傳播

信息技術和網絡技術的創新發展使得信息的傳播途徑從單一走向多元，逐漸形成了媒體發展的新格局，構建了媒體發展的新生態。當前，在新的發展背景之下，各類短視頻軟件如雨后春筍一般，蜂擁而出，受眾群體不斷激增。短視頻作為新媒體環境之下的重要傳播媒介以及重要傳播形式，使得受眾的閱讀方式發生了根本性的變革和顛覆性的創新，新聞短視頻也由此誕生，由于其獨特的優勢，受到了廣泛的青睞和喜歡。

時效高和成本低

新聞短視頻的主要優勢之一是及時性，新聞事件的發生本身就是隨機的，不是特定的。傳統新聞產出的整體流程比較復雜、繁瑣，雖然內容比較詳實，但是及時性不高。新聞短視頻與傳統新聞最明顯的不同之處在于其創作的過程非常簡單，可以利用移動終端錄制成為視頻，通過后期的簡單剪輯，將新聞內容上傳到各大短視頻平臺中，確保新聞信息的及時性，同時這樣的制作過程也突出了新聞短視頻的制作成本比較低廉，這是新聞短視頻的獨特優勢之一。

碎片化和豐富性

新聞短視頻的時間不長，但是整體的內容輸出卻是非常多元的、豐富的，主要因為新聞短視頻是對相關新聞內容信息的有效壓縮，短短幾十秒可以包容廣泛的取材和重要的事件信息，主題鮮明，內容精練，廣大的受眾群體可以利用自己的時間進行碎片化閱讀，切實滿足用戶的日常閱讀需求、貼合用戶的日常閱讀習慣。

社交性和用戶黏性

隨著現代信息技術的不斷發展，在4G和4G之后的信息時代，打開了短視頻的大門。短視頻新聞是對主流新聞的一次創新和改革，其存在的主要特點之一則在于新聞短視頻具有更強的社交性，和用戶之間的黏性更高。廣大的用戶群體既是新聞信息的閱讀者，也是制作者、傳播者，這使得新聞媒體和受眾之間的距離大大縮減，使得短視頻新聞受到了大量用戶的追捧和青睞，在短讀時代，新聞短視頻的火爆是必然的趨勢。

融入創新內容、生活化內容

在新媒體背景之下，人們接收信息的主要途徑是短視頻，短視頻由于其時效快，時間短，內容突出等多方面的優勢，吸引了多方面的關注，聚集了大量的流量。傳統的新聞媒體基于短視頻的高速發展，開辟了一條新聞短視頻的發展路徑。而要使得新聞短視頻在發展的過程中，能夠勇立潮頭，站穩腳跟，在激烈的媒體市場環境中占據一席之地，最重要的發展道路就是堅持內容為王的原則，立足于廣大受眾群體的實際信息需求，引進更具有創意性的內容、生活化的內容，這樣才能夠迎合大眾的審美以及大眾對于新聞短視頻內容質量的各種要求，受到廣大受眾的重視和關注才是新聞短視頻在夾縫中求得生存的重要出路。

在共享時代，共享單車的推出為民眾的出行提供了許多的便捷，但是不可忽視的是，事物的發展都具有兩面性，共享單車帶來利的同時也存在著許多的弊，一方面在于共享單車的停放和管理，另一方面則在于選擇共享單車出行也會在一定程度上給交通造成擁堵。自共享單車推出以來，一直是廣大民眾探究的熱門社會話題。在短視頻新聞《共享單車墳場》中，新聞工作者則牢牢立足于這一熱門話題，用航拍的方式拍攝了一組具有震撼力的畫面，展示了堆積如山的廢棄共享單車以及由于共享單車的使用對特定路段所造成的擁堵情況，這一內容與民眾的實際生活存在著密切的、直接的關聯，能夠受到民眾的關注和熱烈的探討，由此顯示出新聞短視頻的輿論引導價值。

另外，在新聞短視頻《下雪了，來感受新疆人的快樂吧》中，展示了一幅豐富多彩、活力滿滿的初雪畫面，在新疆這一幅員遼闊的大地上，一群可愛的人在雪地里滑行，在雪地里歡呼，整體的氛圍感非常強烈，渲染性極高，能夠帶給受眾群體豐富的情感共鳴和體驗。又或者在新聞短視頻《中國好鄰居，點贊》中，積極地宣揚了一位85歲的老人堅持給83歲的鄰居送飯的故事，感人至深，催人淚下，深刻地彰顯了中國文化中的傳統美德：尊重、關愛、和諧。這一內容深化了新聞短視頻的內涵，形成了良好的社會輿論導向，營造了和諧美滿的社會氛圍。當前，相關工作人員在新聞短視頻的制作過程中要著重把握內容質量，立足于個性化的選題，尋找更多的生動素材，融入更多的生活元素和情感元素。這樣既能夠避免新聞短視頻在內容上出現千篇一律的情況，緩解受眾的“審美疲勞”，同時又能夠突出新聞內容的主題，提升新聞內容的質量。

創新表現形式

由于新聞短視頻本身的時長比較短，所以新聞內容應該抓住關鍵，立足于精髓，使得整個內容能夠以更直觀的、簡潔的方式將精彩的部分呈現在受眾的面前，減少無意義的旁白，新聞內容的思辨性有所提升，觀眾則能夠從新聞事件中，體會其所表達的思想，所傳遞的情感，所蘊藏的內涵。

另外，在媒體融合的全新背景之下，新聞短視頻作為一種新穎的傳播形式，加強對短視頻新聞內容的融合、創新是相關工作人員最重要的課題，為了更好地呈現內容的表現形式，使得新聞短視頻內容變得更加豐富、多彩，媒體工作人員應該多維度、多層面加強對新聞短視頻內容的設計、整合，積極引進新鮮的元素和血液，比如動漫元素和娛樂元素等，將其融入新聞內容的制作中，使得新聞信息以更加靈活、生動、形象的方式呈現在受眾的面前，凸顯其趣味性、靈活性、時代性，由此避免新聞短視頻內容的枯燥、乏味，使得新聞短視頻內容更具有溫度、更接地氣，更能為民眾所津津樂道。

比如以國際在線推出的動漫微視頻《一帶一路一起走》為例，自從推出以來，就受到了很多民眾的喜歡，俘獲了一大批的粉絲，擴大了粉絲基數，在這一視頻中融入了動漫、老腔、說唱等多方面的元素，將傳統元素和現代元素有機地融為一體，既能夠引導受眾從傳統的老腔視域之下感受秦川的風韻，同時也可以從說唱著手，注入更多年輕化、潮流化的元素。一定程度而言，新聞短視頻就好比是一座有機的橋梁，貫穿古代與現代，連接著中國和世界，生動、形象、直觀、立體地展現了一帶一路發展過程中的歷史軌跡以及所取得的成就等。

優化新聞短視頻制作效果

在科學技術迅猛發展的背景之下，人們可以應用手機的智能終端實現有效的交流、溝通，同時花費在智能終端上的時間和精力也越來越多，不可忽視的是，這為新聞短視頻的制作提供了更多的可能性，使得新聞內容更加豐富多彩、新穎有趣。拍攝是新聞短視頻制作最基礎的環節之一，在整個拍攝期間，特殊鏡頭的運用能夠提升新聞的感染力和張力，相關的工作人員要靈活地利用鏡頭，通過不同的拍攝方法使得整個視頻內容能夠給受眾帶來強烈的感官刺激。比如在拍攝的過程中，基于大疆如影穩定器的廣泛使用，能夠使得整個拍攝過程變得更加順利、便捷，也能夠提升操作的可控性，為新聞短視頻的制作帶來更多的技術優勢。

從畫面來看，新聞短視頻和傳統的視頻存在著明顯的差異，短視頻的鏡頭拍攝需要快速切換角度，使得畫面之間形成強烈的鮮明的對比，這樣能夠產生視覺上的沖擊力。此外，工作人員還可以在新聞短視頻編輯過程中融入一些相得益彰的音樂元素，插入藝術字等，這相對于沉悶、乏味、單一化的傳統新聞視頻而言，能夠給受眾留下更深刻的印象，同時也能夠給予受眾更廣闊的想象空間，最終達成短視頻制作的預期效果。

借助多元途徑，積極引流用戶

在新媒體時代，新聞短視頻在傳播過程中想要達成良好的效果，那么則應該構建多樣化的傳播渠道，形成完善的傳播鏈條，如此才能夠使得新聞短視頻所影響的范圍更加廣泛，吸引更多受眾的關注。但是不可忽視的是，新聞短視頻在發展傳播過程中，還存在許多的弊端和不足，整個傳播鏈條和傳播渠道缺乏完整性和完善性。所以當前相關工作人員應該將目光聚焦于引流，積極地創新新聞短視頻的傳播路徑。

就新聞短視頻的傳播特點而言，主要是以短視頻平臺為主要的媒介載體，所以當前引流關鍵則是借助不同的短視頻平臺，立足于平臺的受眾以及平臺的傳播特點，和相關平臺展開有效合作，形成良好的合作關系，借助不同平臺的優勢，優化傳播效果，實現多維度、多層面的傳播。比如以微博為例，微博是一個具有較大流量的社交平臺，特別是在當前的社會發展背景之下，微博受到了格外的關注和重視，逐漸構造出獨特的信息傳播結構和矩陣，目前入駐微博平臺的有很多的流量大咖、網紅明星、社交達人等，新聞短視頻可以借助擁有大量流量和粉絲的人群實現引流，借助這類群體的流量和粉絲，實現自身用戶的積累和傳播結構的構建，這是推進新聞短視頻有效傳播、構建完善的新聞短視頻傳播鏈條的關鍵切入點。

創新傳播形式，彰顯短視頻魅力

隨著科技的深入發展，信息技術的不斷提升，媒體融合成為必然的趨勢。在這樣的新形勢之下，網絡信息如火山一般噴涌而出，造成了網絡信息的泛濫，這些信息內容質量不一、參差不齊，很容易產生錯誤的社會導向和輿論壓力。新聞短視頻相對于其他的信息內容而言，具有更高的威信力、可信度和真實性。所以當前在紛繁復雜的網絡時代中，加強對新聞短視頻內容的優化傳播至關重要，其中創新傳播的形式則是抓住受眾眼球的關鍵所在，能夠切實彰顯短視頻的優勢，凸顯短視頻的魅力，實現新聞短視頻傳播的主要目標。

以短視頻《好客山東 好品山東》為例，這是山東高質量發展背景下向全世界遞上的一張的亮麗名片，在整個傳播過程中，借助省內全媒體平臺推廣，同時還與央視、鳳凰衛視、騰訊視頻、今日頭條、大眾網、新華社APP等形成了良好的合作關系，國內及海外各類平臺相繼轉載，使得超燃180秒的短視頻《好客山東 好品山東》瞬間在各大社交平臺上點燃、發酵，快速地抓住了受眾的眼球，使得閱讀量劇增，進一步展現了“好客山東”的齊魯文韻和山海風光。

深化內容加工，引領價值導向

在媒體融合的背景之下，新聞短視頻無論是內容的制作還是內容的傳播，都應該進行創新、優化，提取新聞內容中的關鍵價值要素，形成良好的輿論導向，提升新聞短視頻的輿論引導力。特別是當前在信息化浪潮快速推進的過程中，很多短視頻平臺為了能夠快速吸引流量，積累用戶群體，聚焦大量目光，所以他們“獨辟蹊徑”，以虛假類、獵奇類新聞內容占領高地，這種內容在傳播的過程中雖然能夠在第一時間吸引到部分受眾，但是由于其自身發展存在極強的不規范性，難以獲得長遠的、穩定的、可持續性的發展。

所以新聞短視頻在發展、傳播的過程中，應該以正向的、優質的新聞內容為主，聚焦新聞正能量，增強傳播力，高質量的新聞內容能夠獲得良好的傳播效果，受到更多受眾群體的認可、青睞，由此可以增加視頻的關注度、瀏覽量。

比如以短視頻新聞《100歲高齡的她，很多事都不記得了，卻記得自己與黨同歲》為例，在百歲老人的心目中，仍然堅守著黨的信念，仍然跟隨黨的腳步，這樣的視頻內容具有更強的感染力，能夠觸動、震撼中華兒女的內心，由此使新聞的感召力驟然而生。可見在新聞內容中融入正能量的元素才是提升新聞短視頻傳播力的關鍵所在。又或者以央視新聞為例，央視當前主要以新媒體平臺為載體，聚焦于社會民眾密切關注的焦點問題、熱門事件，第一時間發聲，將大事與小事進行有機結合，既關注民眾民情民生，又關注國家政策和國際形勢，多方位、多層次、動態化、形象化、直觀化地呈現新聞事件，提升新聞事件的真實性、可靠性，使得民眾能夠對于特定事件實現深刻的解讀，達成有效的新聞傳播效果。

總而言之，當前在新媒體時代背景之下，社會各界對于新聞短視頻的發展提出了新的要求和標準，新聞短視頻的改革迫在眉睫，為了使得新聞短視頻獲得長遠的、持續性的發展，突破短視頻的創作發展瓶頸，最關鍵的則是從新聞短視頻的制作與傳播這兩個重要維度著手，優化、創新新聞短視頻的內容和形式，強化傳播力度，傳遞重要的新聞實情，奏響積極向上的時代旋律，唱響正能量的時代歌聲。