最理性的消費(fèi)新周期

侯雋

一年一度618購(gòu)物節(jié)終于落下帷幕。

這次年中大促，恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景，各大平臺(tái)為了抓住消費(fèi)者，都打出“史上投入力度最大618”的口號(hào)。而面對(duì)商家打出的“低價(jià)牌”，消費(fèi)者的購(gòu)物車不僅成為外界觀察消費(fèi)市場(chǎng)變化的重要窗口，也成為檢驗(yàn)消費(fèi)活力的“試金石”。

這一次，“買買買”變了嗎？

消費(fèi)套路少了，企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)促銷內(nèi)卷

“這次企業(yè)促銷力度特別大，在我們平臺(tái)上買牛奶最低1.5元一盒 ，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)喝奶比英美國(guó)家還便宜！” 6月14日，京東超市方面對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，包括常溫牛奶和低溫牛奶在內(nèi)，百余款自營(yíng)牛奶降價(jià)，價(jià)格降至全網(wǎng)最低。

長(zhǎng)期以來，乳制品尤其牛奶一直是電商食品類銷售量最大的品類之一，也是本次618各大平臺(tái)促銷力度最大的產(chǎn)品。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)所有主流乳企例如伊利、蒙牛、三元、光明等都參加了各大電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后，促銷力度十分可觀。比如包括三元小方白純牛奶200毫升、24盒裝在內(nèi)的多款常溫牛奶，價(jià)格降至折后每盒不到1. 5元，比很多礦泉水還便宜。蒙牛的高端白奶特侖蘇券后價(jià)格為44.9元/箱，同期超市促銷大多在55元/箱以上。

2023年5月，美國(guó)農(nóng)業(yè)部發(fā)布的美國(guó)牛奶市場(chǎng)價(jià)格顯示，美國(guó)全脂牛奶平均每加侖的價(jià)格為 4.34 美元，折合為一升，人民幣價(jià)格為8塊錢左右。如果國(guó)內(nèi)按200毫升/1.5元的價(jià)格算，一升的價(jià)格是7.5元。因此，網(wǎng)友紛紛評(píng)論，這次618中國(guó)電商終于把價(jià)格屠刀對(duì)準(zhǔn)了牛奶，中國(guó)牛奶與世界產(chǎn)奶大國(guó)的價(jià)格差逐漸要“抹平”了。……