新形勢(shì)下對(duì)科普?qǐng)D書(shū)出版的思考

文｜邢楠 出版者要在把握正確的出版導(dǎo)向基礎(chǔ)上，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)，以期打造出優(yōu)秀的科普?qǐng)D書(shū)。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。沒(méi)有全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，難以實(shí)現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化。”在這一要求下，科普工作已經(jīng)被提到一個(gè)新的戰(zhàn)略高度，具有深遠(yuǎn)的意義。

編輯出版優(yōu)秀的科普?qǐng)D書(shū)，助力青少年科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)和提高是科普出版從業(yè)者的使命和擔(dān)當(dāng)。我認(rèn)為，當(dāng)下編輯出版好的科普?qǐng)D書(shū)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面去做。

牢牢把握正確的出版導(dǎo)向

出版導(dǎo)向把關(guān)對(duì)于堅(jiān)定文化自信、繁榮社會(huì)主義文化意義重大，極為重要。部分編輯認(rèn)為，科普?qǐng)D書(shū)普及科學(xué)知識(shí)，并不存在出版導(dǎo)向問(wèn)題，因而放松警惕。其實(shí)不然，在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下，有的人別有用心地故意歪曲事實(shí)，在各個(gè)方面對(duì)中國(guó)搞“污名化”，編輯要加以重視。

在科普?qǐng)D書(shū)編輯校對(duì)的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)還需要引起重視的是涉密和地圖問(wèn)題。編輯在工作中，一定要對(duì)地圖進(jìn)行自查，如書(shū)中的地圖是否完整，有領(lǐng)土爭(zhēng)議的地區(qū)如何標(biāo)注，地名翻譯是否準(zhǔn)確，尤其是要注意地名的歷史沿革變化是否為我國(guó)規(guī)定使用的正確名稱(chēng)等。

知曉我國(guó)科普?qǐng)D書(shū)存在的問(wèn)題

缺乏原創(chuàng)優(yōu)秀科普作品。從開(kāi)卷數(shù)據(jù)以及當(dāng)當(dāng)、京東電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，位于科普?qǐng)D書(shū)暢銷(xiāo)榜前列的科普?qǐng)D書(shū)仍是經(jīng)典的引進(jìn)版科普著作：《時(shí)間簡(jiǎn)史》《貪婪的多巴胺》《從一到無(wú)窮大》《果殼中的宇宙》《自私的基因》等。科普?qǐng)D書(shū)對(duì)創(chuàng)作者的要求很高，既要有足夠的科學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備，又要具備較高的文學(xué)素養(yǎng)和寫(xiě)作技巧，這無(wú)形中增加了科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作的難度，也使得優(yōu)秀的科普作品非常寶貴，堪稱(chēng)鳳毛麟角。另外，目前國(guó)內(nèi)職稱(chēng)評(píng)定的相關(guān)規(guī)定也亟待完善，需要對(duì)科研工作者創(chuàng)作科普作品多加鼓勵(lì)。近三年來(lái)，我們也看到國(guó)內(nèi)原創(chuàng)佳作越來(lái)越多，尤其是少兒科普類(lèi)圖書(shū)，但從整體市場(chǎng)來(lái)看，引進(jìn)版科普讀書(shū)的碼洋占有率還是要高于原創(chuàng)作品。

大都以普及知識(shí)為主，缺乏對(duì)科學(xué)精神、科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，知識(shí)查詢(xún)變得無(wú)比便捷。近年來(lái)，隨著短視頻的興起，人們?cè)谳p松、幽默的氛圍中用1～2 分鐘就能免費(fèi)獲取知識(shí)。科普?qǐng)D書(shū)的問(wèn)答式的介紹、簡(jiǎn)單文字介紹加圖片等“低層次”做法已經(jīng)難以滿(mǎn)足讀者的需求。另外，科普?qǐng)D書(shū)所普及的“科學(xué)”內(nèi)容應(yīng)該包括科學(xué)知識(shí)、科學(xué)能力、科學(xué)方法、科學(xué)精神等方面，以啟發(fā)科學(xué)思維，指導(dǎo)科學(xué)探索，讓青少年讀者能感受到通過(guò)思考而收獲知識(shí)的感動(dòng)和興奮。

積極尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)秀的科普作品需要兼具科學(xué)性、通俗性、趣味性、思想性和文學(xué)性。在尋找優(yōu)秀的科研工作者之外，還能在公眾號(hào)和視頻號(hào)尋找作者。另外，從事科學(xué)研究的單位和科普機(jī)構(gòu)也是非常合適的作者團(tuán)隊(duì)。比如，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社推出的“走進(jìn)中國(guó)科學(xué)院博物館”系列圖書(shū)，與中國(guó)科技館合作的“把科技館帶回家”系列等，都是和這樣的作者團(tuán)隊(duì)合作的。2023 年5 月，中國(guó)科協(xié)和中國(guó)科學(xué)院研究制定《2023 年度科普中國(guó)選題指南》，給出六大選題方向、四條創(chuàng)作建議，并且列出全球氣候變化、中國(guó)空間站常態(tài)化運(yùn)營(yíng)等13 個(gè)年度科普熱點(diǎn)，堪稱(chēng)科普編輯的“黃金手冊(cè)”。

在自然科普之外，人文科普和青少年心理類(lèi)科普同樣重要。人文科普以傳統(tǒng)文化題材為主；青少年心理類(lèi)則可涉及青春期心理、青少年社交、校園安全等。

尋找優(yōu)秀的繪圖作者也很重要。科普?qǐng)D書(shū)除了通俗易懂的文字之外，還需要搭配相對(duì)應(yīng)的圖片、手繪插圖以增加可讀性。趣味知識(shí)型漫畫(huà)圖書(shū)是2022 年科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的黑馬，如《小學(xué)生超愛(ài)的漫畫(huà)科學(xué)》《1 分鐘漫畫(huà)物理》等，讀者借助漫畫(huà)可以更好地了解知識(shí)。

抓好圖書(shū)出版的每個(gè)環(huán)節(jié)

想要出版精品科普?qǐng)D書(shū)，就需要抓好每個(gè)環(huán)節(jié)。首先就是選題策劃環(huán)節(jié)，要判斷作者是否有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備和優(yōu)秀的文字水平來(lái)駕馭作品。如果是引進(jìn)版作品，還需要選擇好翻譯者，同時(shí)具備優(yōu)秀的外語(yǔ)水平和專(zhuān)業(yè)知識(shí)是上佳之選。在譯者的選擇上，筆者在實(shí)際工作中得到的一個(gè)教訓(xùn)是和英語(yǔ)、日語(yǔ)相比，法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等科普引進(jìn)圖書(shū)的翻譯難度大，譯稿水平難以保證。

在嚴(yán)格的三審三校之外，科普?qǐng)D書(shū)的審校還需要借助專(zhuān)家的力量，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的審定，一方面保證知識(shí)的準(zhǔn)確性，另一方面也能作為宣傳點(diǎn)之一，更容易得到讀者認(rèn)可。裝幀設(shè)計(jì)須突出內(nèi)容特色，以未讀·探索家出品的《1分鐘物理》為例，這本書(shū)是物理知識(shí)的科普，書(shū)名設(shè)計(jì)中放大“1”，封面選用較為清新的淺藍(lán)色為底，輔以活潑的小幅漫畫(huà)，增加封面畫(huà)面靈動(dòng)性，同時(shí)傳達(dá)出圖書(shū)文本的通俗性和趣味性。另外，科普?qǐng)D書(shū)大多有彩色圖片，有的需要采用特種油墨和新興的印刷技術(shù)，這就需要我們選用高質(zhì)量的紙張，并重視印裝質(zhì)量，為讀者打造完美的閱讀體驗(yàn)。

緊跟時(shí)代，也要注重形式創(chuàng)新

科普?qǐng)D書(shū)因其內(nèi)容特性，與新科技有著天然的聯(lián)系。近年來(lái)，許多設(shè)計(jì)新穎、腦洞大開(kāi)的科普?qǐng)D書(shū)面市。中信出版社的《點(diǎn)亮自然》融合了火爆全球的RGB 藝術(shù)；國(guó)開(kāi)童媒的《VR：恐龍世界》使用了VR 技術(shù)。2020 年，正逢紫禁城建成600 周年、故宮博物院成立95 周年，電子工業(yè)出版社推出了3.2 米長(zhǎng)卷立體書(shū)《打開(kāi)故宮》，為讀者提供了一場(chǎng)全景式的紙上故宮之旅。這套書(shū)制作精美，形式新穎，包含10 個(gè)大結(jié)構(gòu)建筑群，78 個(gè)翻翻、抽拉、翻折的小結(jié)構(gòu)。出版社后續(xù)又推出了《打開(kāi)中國(guó)》，同樣受到讀者認(rèn)可。筆者所在出版社聯(lián)手中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社打造的立體典藏版《三體》也于2023 年5 月上市了。書(shū)中不僅包含160 多個(gè)零部件、10 余處互動(dòng)機(jī)關(guān)，更創(chuàng)新運(yùn)用了凹凸鏡片、PVC 膠片、夜光油墨、魚(yú)線(xiàn)、燙鏡面銀、光柵等豐富的材質(zhì)，力求全面提升讀者的感官體驗(yàn)。本書(shū)也得到了原著作者劉慈欣的肯定：“用一種全新的方式還原了《三體》中宏大的場(chǎng)景，也把《三體》中的科幻意境完美地呈現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到身臨其境、多維度沉浸式感受三體宇宙的效果。”

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不可少

近三年，圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。“直播”進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，抖音、快手、小紅書(shū)、B 站等平臺(tái)帶來(lái)了巨大的圖書(shū)銷(xiāo)售增量。之前，傳統(tǒng)渠道指的是實(shí)體書(shū)店，而現(xiàn)在連拉動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)近十年快速發(fā)展的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東圖書(shū)，都被殘酷地加上了“傳統(tǒng)”二字。進(jìn)入2021 年，“擁抱短視頻新媒體”似乎成為出版業(yè)的共識(shí)，也是必須面對(duì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。而青少年科普?qǐng)D書(shū)有著特定的優(yōu)勢(shì)，是首先聯(lián)合新興渠道的圖書(shū)品類(lèi)。

從內(nèi)容角度來(lái)看，青少年科普?qǐng)D書(shū)知識(shí)豐富、角度新穎，容易擊中家長(zhǎng)的教育痛點(diǎn)，家長(zhǎng)愿意為了孩子的教育買(mǎi)單，需求量大；從商品屬性的角度來(lái)看，這類(lèi)圖書(shū)多成套系，互動(dòng)性高、包裝精美，定價(jià)相對(duì)較高，有著較高的議價(jià)空間。在短視頻渠道的助推下，少兒科普類(lèi)圖書(shū)在2021 年、2022 年連續(xù)兩年占據(jù)少兒整體市場(chǎng)的第一位。根據(jù)2022 年開(kāi)卷數(shù)據(jù)，少兒科普在少兒短視頻電商渠道碼洋比重達(dá)到31.46%，遠(yuǎn)高于少兒文學(xué)（19.7%）和少兒繪本類(lèi)（12.4%）。當(dāng)然，出版單位也要警惕短視頻流量的雙刃劍。

2023 年3 月，教育部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《全國(guó)青少年學(xué)生讀書(shū)行動(dòng)實(shí)施方案》，明確“中小學(xué)階段要重視引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)歷史文化、科普知識(shí)、法律常識(shí)、衛(wèi)生健康等方面的閱讀”，由此可見(jiàn)科普?qǐng)D書(shū)出版工作的重要意義。作為一名科普?qǐng)D書(shū)編輯要始終將打造優(yōu)秀的科普?qǐng)D書(shū)作為首要目標(biāo)，力爭(zhēng)落實(shí)在出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，做好讀者服務(wù)。