一部“潮玩”書養成記

文｜楊靜 玩具的事，就交給這本書吧！

2023 年初夏，漓江出版社文化生活編輯部推出了一部關于潮流玩具的作品《潮玩私想》，它既是一部潮玩流行史，也是一本潮玩收藏入門指南。作者李國慶不僅是國內公認的潮流玩具收藏達人，還是一位時尚生活專家。他常被誤認為是某網曾經的CEO，不堪其擾，索性以“歡哥”這個稱呼行走潮玩江湖20 余年，被尊稱為國內潮玩界的教父。他曾任《新周刊》記者，《萬家科學》雜志主編。

該書不僅有歡哥對潮玩源起、流行發展、未來趨勢的獨到見解，還有他20 余年的收藏經驗；他還采訪記錄了18 位國內外主流潮玩品牌的主理人對于潮玩行業的見解；最后書中介紹了60 多個全球經典的潮玩品牌。臺灣主持名嘴兼玩具收藏家黃子佼給予這本書的評價：玩具的事，就交給這本書吧！

除了內容扎實有趣，這本書的內文配圖及裝幀設計也長在了年輕人的審美點上。翻開書，令人耳目一新的“潮酷”感撲面而來，幾乎所有國內外經典潮玩品牌的代表性玩具都可以在書中找到，比如玩家們熟悉的Labubu、Molly、Be@rbrick 等。即便是門外漢，也會被躍然紙上的玩偶形象深深吸引。

本書的策劃起源于2019 年我去廣州的一次出差，當時一位朋友向我引薦了歡哥，還給我講了他的傳奇經歷：他叫李國慶，而且真的是國慶節那天出生的；辭去記者一職后，開始專業“玩”玩具了；他有很多絕版玩具，每一款都價值不菲……

于是，我帶著強烈的好奇心探訪了歡哥的玩具店。我想知道，究竟是什么魔力讓一位資深的媒體記者放棄穩定的職業而去收藏、經營這些“塑料”玩具。說實話，此前我對潮玩的認知一直停留在商場里路過的盲盒專門店，以及網絡上偶見的新聞——有人為了收藏幾萬、幾十萬塑料玩具，專門買套房。當時我嚴重懷疑這些人無所事事到了腦子進水的程度。

直到走進歡哥的玩具店，我的偏見與刻板印象碎了一地。那些形象逼真、神態或呆萌或憂郁或可愛的玩偶，瞬間讓我有了一種溫暖的松弛感，恍若回到了童年。原來這些“塑料”真的可以治愈人心。那天下午，我在歡哥的店里流連忘返，歡哥如數家珍地講著每一款玩具的設計師和其背后的故事，講他是如何走上玩具收藏之路的，講他這些寶貝已經多到無處安放的苦惱（確實凡爾賽），聊到當下為什么越來越多的人喜歡潮玩，以及小白如何在收藏之路上避坑……整個下午，歡哥的臉上始終洋溢著孩子般的快樂，完全沒有中年人的暮氣和沉重。我也終于理解了當年他為何會放棄穩定的職業而投身于潮玩行業了。畢竟，能把發自內心的熱愛變成事業，且能從中享受生活，誰又會拒絕呢。

潮玩在歡哥身上折射出一種新生活的理念：只要能遵從自己內心的生活便是美好且值得過的。由此，我萌生了策劃一個有關潮玩選題的念頭。

漓江·文化生活板塊一直堅守的出品理念是：滿足讀者日益增長的美好生活需要。而潮玩既是一種新興的文化現象，也是一種新的生活方式。在潮玩文化中，以95 后的Z 世代年輕人為主要消費群體，他們更愿意體驗和探索新文化、新事物，更希望通過潮流元素襯托自己個性、展示自己獨特的生活品位。在一定程度上，潮玩還有助于舒緩人的壓力和焦慮。如此一來，這個選題不僅能填補市場上專業解讀潮玩文化的空白，而且從作者的專業視角能給予初階收藏者和創業者中肯的指導。更重要的是，它可以引領讀者去探索和創造屬于自己的美好生活。此外，我通過分析近幾年的潮玩產業報告也看到，中國潮玩市場處于成長初期，資本看好行業前景。

于是，我軟磨硬泡地讓歡哥把對潮玩的熱愛和他的真知灼見分享給更多喜歡潮流文化的人。這個選題也得到了社選題委員會的認可。之后，經過作者長達三年的采訪、撰稿、打磨，以及全體編審校團隊和設計師長達半年的通力合作，尤其總編終審時給予這部稿件的高度認可助推了我的信心，終于它在今年5 月，以精湛的品質和品相與讀者見面了。