從零開始，開辟專業建筑出版的荒島

記者｜李晶 “希望以后在中國，只要提到建筑專業出版，大家想到的第一個品牌就是群島。”

上海市徐匯區云錦路上有一家不算起眼的建筑專業書店——群島BOOKS。在滿架海內外建筑大師的作品集中，一本文學書的橘紅色封面格外醒目。這本書是90 后作家王占黑的《小花旦》。書的后勒口處有一串紅字網址，是王占黑在2018 年發起的#全球尋找海寶大賽#豆瓣話題鏈接。時間再往回倒推8 年，2010年第41 屆世界博覽會在上海舉行，吉祥物正是可愛的小藍人“海寶”，這屆世博會的主題為“城市，讓生活更美好”。

千禧年至上海世博會，10 年之間中國城市化進程飛速發展，國際建筑大師紛紛涌入中國做項目，國外知名頂級建筑設計雜志紛紛創立中文版。畢業于同濟大學建筑系的秦蕾就是這股浪潮的親歷者。2006 年初，有百年歷史的意大利建筑設計雜志Domus 正在籌備創刊國際中文版，秦蕾在此時加入了初創團隊，在這本全球頗具影響力的建筑雜志工作的6 年間，她從主編助理做到副主編，親歷了中國建筑行業發展、融合的壯闊時光，與國內外頂級的設計團隊建立了密切的聯系，也萌發了自己對于建筑文化傳播的獨特思考。

2012 年，35 歲的秦蕾決定離開“光鮮”的媒體，開啟一場新的探索，因為此時中國的城市建設邁入了新的10 年，一些發展的歷程需要記錄，撲面而來的新問題也同樣需要探討。既然人生與行業都到了需要沉淀的階段，秦蕾決定轉身做出版，創立一個以城市、建筑、設計為核心的出版品牌。

群島創始人秦蕾

當時在國內出版界，建筑專業出版還相對保守，如同彼時的國有建筑設計院體制已漸漸不能滿足市場和社會日益多元的需求一般，建筑領域的專業出版物與國內一片繁榮景象的建筑設計環境，以及日新月異的城市變化之間存在著巨大的落差，但在海外，建筑出版已經達到非常高的水準，有著大量極高品質、風格多樣的出版物。有感于國內建筑專業出版的相對滯后，秦蕾希望創造一個不一樣的建筑專業出版品牌，更好地記錄與回應中國城市與建筑發展的歷程。

說干就干。從零開始做出版的秦蕾將工作室命名為“群島ARCHIPELAGO”（以下簡稱“群島”）。“群島”是一個重要的城市概念——寓意流動著的人的活動構成的“空間”；也是德勒茲的一個哲學術語——“向往島嶼——或者就是向往人類從頭開始、重新創造、重新開始”。“群島”也意味著不局限于一個單一的力量，而是聯合志同道合者共同努力。

從媒體轉行出版第一塊硬骨頭她決定啃下來

“像我性格這么強硬，20 年沒有哭過的人，為這本書哭了兩回。”秦蕾告訴《出版人》。她指的是投身出版策劃的第一本書——張永和的《繪本非常建筑》。

用繪本去講建筑，彼時在國內建筑出版中還沒有這樣的書。

作為一位在建筑、城市、藝術、哲學等跨學科領域都有深厚積淀的建筑師，張永和的建筑設計作品背后隱藏著由一層層的知識背景生發出的自由想象，信息量巨大，如何做到既理性又藝術，用最簡潔的篇幅、最精準的圖示講清楚一個建筑項目背后復雜的脈絡、抽象的概念？盡管張永和會講解每個作品的概念或設計過程，但仍然需要編輯自己去挖掘更多的資料、關聯的知識，進而思考如何組織這些信息。

為了做這本繪本，工作團隊首先要像寫電影腳本一樣去編排每一個項目的“建筑故事”，并且繪制出一幀幀的“分鏡頭腳本”。第一輪的腳本還只是第一步，后面還有很多輪的修改（因為是用繪本方式講解建筑，所以一個線索調整可能就意味著整個腳本的調整），然后是繪制正式的軸側圖或分析圖，輔以大量的配景和生動的人物（很多人物配景都需要反復推敲），再之后還有填色（千萬不要小看了填色這道工序，它既需要良好的繪畫功底、審美修養，更要懂得每一個作品的每個細部，否則根本搞不清楚什么地方應該怎么用色），最終當然還有平面設計、文字編輯等工作。

初創團隊，既無經驗，也無資本，策劃的第一本書，工作量就如此之大，秦蕾也曾幾度灰心，但她轉念一想：“有價值的事，都是不容易的。”

如果扔掉這塊硬骨頭，下一塊還是硬骨頭，永遠不去啃，一個好的出版品牌就永遠不能打響，所以秦蕾下決心要啃下這塊硬骨頭。幸而最后的結果沒有辜負這群有心人：

經歷了無數輪的修改，所有信息都精簡而合理地布局，而每一處極小的圖解或配景放大來看卻都別有洞天。這本印制成本很高的書首印3000 冊，印制出來后迅速斷貨再加印，關于建筑師與書籍設計師對“頑念的理智建構”的神話流傳于建筑圈每個角落。

這本書做完以后，秦蕾心里充滿了底氣，從此關于出版，再難的事她都相信一定能扛下來。

專業出版的邏輯用最恰當的方式去最好地呈現內容

同樣都是出書，做建筑專業出版和其他書有什么區別？

在形式上，建筑設計集設計各領域之大成，為建筑師出書，出版物的設計是非常重要的一環。而建筑專業圖書因其內容多樣、復雜，編寫與制作方式也常常各不相同，所以這類專業書的制作無法像很多人文類圖書那樣有一些固定模式或經典版式。對于秦蕾的團隊來說，他們更愿意針對每一個選題去策劃，通過深入的理解和挖掘，進行形式、風格、內容策劃與制作的全方位探索。這就要求編輯團隊投入更多時間和精力，并且要對這些專業內容以及書籍設計、印務乃至特殊的流程配合都在行。

一方面是大量的差異化需求，另一方面是國內很少有出版團隊愿意在溝通、策劃、制作上投入如此多的成本和差異化服務，而這些更堅定了秦蕾的決心：“群島”的團隊雖然小，但卻愿意傾注所有精力與熱情去做這些“費勁”的出版，愿意去啃一塊塊硬骨頭。有些書只有這個團隊才能做得出、做得好。

雖然說起來只是城市、建筑、設計專業出版，但其實會涉及非常多的細分方向，包括當代建筑實踐、歷史與理論研究、城市規劃、古建文保、園林、傳統文化、技術、藝術、社會學等，秦蕾的團隊不只是像出版社那樣只負責常規的審校，而是要從一本書的前期策劃到內容編寫甚至圖解繪制，再到設計排版、出版審校、印刷、發行營銷，做全流程的工作，當然不同的書也有不同的側重環節，總體來說，每本書都不一樣，唯一的共同點是每本書的要求都很高。

為了做出這些多樣化又高要求的好書，除了固定的核心工作團隊外，秦蕾也與很多高水準的專業人士展開合作，他們或是上述諸多細分領域頗為出色的學者，或是兼具專業素養、人文積淀和極佳文字功底的難得人才，或是個性風格迥異但都非常優秀的書籍設計師……或許這就是“群島”名字的另一層含義，聯合眾多志同道合者一起努力，才有可能做出這樣一個專啃“硬骨頭”的出版品牌。

行業普遍認為專業出版與大眾出版的商業模式是截然相反的，前者是服務作者，后者是服務讀者。但秦蕾認為專業出版同樣不能放棄讀者與市場。往常建筑師們出書大都是靠自己編寫、排版，但他們并不了解出版，也缺乏專業的編輯能力或書籍設計經驗，所以這樣做出的書銷量寥寥——“這太可惜了。”秦蕾說，“花了那么多的精力和那么多錢，做出的書都沒有人愿意買愿意看，這是最大的失敗。”在秦蕾看來，不論是學術的還是商業的出版委托，都有值得挖掘、探索的點，“我們要做的就是盡最大努力去找到更有出版價值、更吸引人的角度，那么即使是一本商業類的訂制書，也會賣得好，而賣得好，就說明書所承載的內容得到了良好的傳播，這才是我們為作者或者委托者做書的目標之一”。

就是憑借這樣努力地做好內容、做好品質、努力營銷宣傳、樹立品牌影響力，秦蕾做的書比很多同類書都有更大的發行量，不但起印量更大，加印率也更高。“不管你做的是學術書還是大眾書，尊重市場，市場就會給你回報。”秦蕾說。

做獨立出版品牌從出版到復合出版傳媒平臺

從最初創立出版品牌、摸索不同于常規出版模式的方向以來，秦蕾就一直邊做邊思考，時代在快速變化，出版怎能一成不變？專業的內容怎能依靠傳統發行去開拓市場？中國建筑獲得了全球的關注，但為什么沒有與之匹配的中國建筑出版物能進入國際視野？我們有那么多最優秀的資源為什么不能充分利用？出版業面臨各種危機，“群島”如何能變危機為機遇？

秦蕾的回應就是，她要用更積極、更靈活的態度去應對市場，她不但做常規意義上的出版工作，還要做全流程、全媒體形式，從策劃，到采寫、設計、印務、出版、發行宣傳、活動策劃，甚至連展覽、視頻、直播、周邊衍生品，只要有需求，就做；她不但做出版，還做新媒體，做書店，而在她的計劃中，她要做一個具有國際影響力的出版傳媒平臺。現在雖然距離她的目標還有很長的路，但已經有不少國際知名建筑學者、設計師慕名找她合作，有一些國際著名的專業出版品牌在了解到“群島”的出版水準后都主動伸出希望合作的橄欖枝。

現在，除了出版，“群島”搭建了微信公眾號“群島|Archipelago”“群島BOOKS”，播客 “城市罐頭”，B 站號“群島Archipelago”等新媒體矩陣，在建筑相關行業內形成了非常高的黏性，而群島的直播節目“群島讀書會”已經是國內建筑專業領域最有影響力的讀書會專欄節目。而這些新媒體矩陣也為群島擴大品牌影響力、縱深覆蓋垂直受眾提供了有效的推動。

除了做書、做新媒體，多年來秦蕾也一直想要做一個復合文化空間，一家足夠好的建筑專業書店，直到2019 年，秦蕾選定了上海西岸跑道公園的一個獨立空間，開始籌備書店，將它命名為“群島BOOKS”。“我總想做一些填補空白的事，國內好書店很多，但是好的建筑專業書店太少，全世界有那么多真正的建筑專業好書，國內讀者看不到，沒有人從書海中把它們選出來帶給國內讀者。我們就想把那些最好的書找出來讓大家能夠看到，這是一件很重要的事情。”秦蕾說。

然而群島BOOKS 書店開局就碰到疫情，對于主要銷售外版書的業務來說，疫情帶來了巨大的考驗，好在群島經過三年的考驗，不但沒有敗退，反而堅定了信心。“有越來越多的媒體報道我們，有越來越多的讀者成為我們的鐵粉，包括很多知名的專業院校老師都長期在我們這里買書，因為我們的書每一本都是嚴格篩選的，很多品種都是我們書店獨有的。”秦蕾說，“有些讀者從國外回來專門來書店，逛完會感嘆說，終于不用再大包大包地從國外背書回來了。”選品是秦蕾做書店最在意的事情，“我不做網紅書店，我只想做中國最好的建筑專業書店”。

除了做中國最好的建筑書店，秦蕾還有一個目標，就是“希望在不遠的將來，在中國，只要提到建筑專業的書，不管你是要做書、買書，還是想看相關的節目、逛對應的展覽，你會想到的第一個品牌就是‘群島’”。