行業情緒放大器：熱點、吸睛、稀缺性

企業家以被采訪者的語氣，向大眾揭示行業內不為人知的內幕或點評企業界與社會熱點新聞，這種口播視頻是最常出現的短視頻呈現方式之一。

這件事的門檻有高有低。高在于，企業家必須對行業有透徹的認知，并熟悉一些不為外行所知的信息，才能以這種形式拍攝短視頻，否則就不能形成錯位競爭；另一方面，這種視頻拍攝較簡單，對設備、場景、表現力的要求較低，是企業家最青睞的短視頻形式。

“一念草木中”創始人夏正就是其中的代表。作為茶葉圈內的年輕一代，夏正常在鏡頭前邊泡茶，邊普及茶文化知識，闡釋茶葉品質辨別方法。和其他賬號不同的是，夏正經常對茶葉圈內繁瑣的禮節甚至茶葉圈流行的“謠言”開炮，主張讓茶葉回歸茶葉，打破“黑箱”，讓茶長在陽光下。

高辨識度是成為IP的重要條件之一，辨識度的核心是稀缺性。錄制這種視頻，一定要營造爆料感，塑造稀缺性，提煉鮮活個性，才能一擊即中，塑造強大辨識度的IP。這種形式，既滿足了大眾對行業內幕的窺探欲，也與大家的情緒形成共振。在這個過程中，憑借企業家對專業知識和獨家干貨的輸出，幫助消費者消除了信息不對稱，也為自己贏得了信任。

李國慶也是時下短視頻領域的代表企業家。他的視頻常緊貼社會熱點，汪小菲、張蘭、孟羽童等人上“熱搜”、成為話題中心時，李國慶總要通過視頻，以朋友、“過來人”等視角對他們的行為展開討論和點評，成為短視頻平臺上的“時評人”。

“我給張蘭發消息”等話術，是李國慶常用的制造稀缺性的方式。借用自己企業家的身份，他與話題人物更近，掌握了比網友更多的“內幕”信息。在他抑揚頓挫的語氣下更能煽動情緒，吸引更多關注，實現對圈層的打通。而今，開啟直播帶貨的李國慶也能向外吸收新流量，將用戶沉淀在直播間，實現流量變現。

需要注意的是，此類企業家IP定位一定要足夠細分，要把口收得足夠窄。要讓故事卓有成效，需要有明確的目的性，有清晰的受眾定位。只有這樣，才能把企業家最專業的能力、最稀缺的認知凸顯出來。

此外，企業家在講述過程中要制造“意料之外”。當然，拍攝者也不能一味博眼球或為了差異化標新立異，否則會適得其反，令人反感。如果為了吸引流量不擇手段，很有可能會被反噬。熱度是有了，但形象不見得多好，負面效應也會隨之而來。