創新表達 全媒傳播

程惠芬

4月17日，人民日報頭版頭條刊發報道《“甘當人民群眾小學生”》，至此，人民日報推出的“總書記的人民情懷”融媒體專欄首批報道圓滿收官。9篇報道以新的形式、新的視角，充分展現習近平總書記“我將無我，不負人民”的真摯情懷，深情反映廣大人民群眾對人民領袖的衷心擁護和由衷愛戴。專欄報道分量重、文字精、語言活，全部刊發在人民日報頭版顯著位置，人民日報客戶端等新媒體與網絡平臺同步刊發圖文和音視頻報道，版面頁面融合傳播，紙媒新媒珠聯璧合，是人民日報守正創新做好重點專題報道的又一次新探索。

創新表達

“總書記的人民情懷”專欄報道以“點”串“線”、以“線”帶“面”，紅線串珠、內涵深刻，讓讀者從一篇篇小故事大主題的報道中見微知著。專欄報道精心打磨千字文，以細膩筆觸、真摯情感、清晰邏輯，生動展現習近平總書記心里始終裝著人民、時刻想著人民、奮斗為了人民的深厚情懷。

闡釋思想、彰顯情懷。專欄報道以小見大、由點及面，邏輯嚴謹、層層深入，充分講好

習近平總書記同人民群眾魚水情深的動人故事，注重在闡釋好總書記堅持以人民為中心的發展思想上下功夫，讓總書記治國理政的立場、觀點、方法論躍然紙上。如，3月3日的開篇報道《總書記心中的“無我”境界和擔當》，從總書記的金句“我將無我，不負人民”切入，通過一個個鮮活而又感人的事例，充分彰顯

習近平總書記的人民立場，鼓舞廣大干部群眾以“無我”的境界和擔當，邁步新的征程。3月8日的報道《從群眾中來? 到群眾中去》，講述總書記率先垂范踐行黨的群眾路線，始終堅持從群眾中來到群眾中去，多次深入基層一線的生動故事；報道緊扣習近平總書記在黨的二十大報告中向全黨提出的“三個務必”，回顧總書記幾十年如一日深入人民群眾之中的點滴細節，充分彰顯總書記的思想魅力、人格魅力。

專欄報道圍繞習近平總書記以人民為中心的發展思想，回到思想的原點、實踐的開端，將總書記人民領袖形象的正面展示和側面呈現結合起來，真切展現人民領袖愛人民、人民領袖為人民的深厚人民情懷。如，3月4日的報道《在人民中間，總書記這樣介紹自己》，以總書記“我是黃土地的兒子”的深情自述開篇，講述了總書記從陜北黃土地出發，將人民放在心中最高位置的心路歷程，飽含深情，打動人心。3月10日頭版頭條報道《從“向往”到“七有”，讀懂總書記的民生牽掛》，通過百姓可觸可及的獲得感、幸福感、安全感，生動呈現習近平總書記始終把對百姓冷暖、群眾疾苦的牽掛，對人民的深厚感情，化作最堅定的行動，體現在造福百姓的一言一行，貫穿到治國理政的方方面面。

故事生動、激發共鳴。專欄報道將闡釋思想與講述故事相結合，通過大量接地氣的事例、以情動人的故事、口語化的表達，拉近與讀者的距離，引發讀者共情共鳴。如，《在人民中間，總書記這樣介紹自己》一文中寫道：“‘怎么稱呼您？‘我是人民的勤務員。2013年11月，湖南十八洞村石拔三老人這一問，

習近平總書記答得質樸。”寥寥數語，展現出總書記和群眾交流時的樸實真誠。《從群眾中來? 到群眾中去》一文中這樣描寫：“習近平

總書記走進一塊示范田，俯身摘下一個豆莢、一撮一捻、仔細察看成色，順手將一顆大豆放進嘴里。一旁的農技負責人既驚訝又感到親切：‘這是老農民才有的動作呀。”《總書記關心的兩個“飯碗”》中，安徽鳳陽縣小崗村村民回憶和總書記見面的場景：“端午節能收嗎？收下來再種什么？一句一句問得細！總書記還和我握了手，祝愿我有大豐收。”這些質樸直白的敘述，從細微之處中流露出總書記對人民的赤子深情。

話語親民、感染力強。專欄報道新風撲面、表達鮮活，散文式的寫作風格將宏大主題與生動敘事自然融為一體，細膩的敘事語言極大增強了文章的感召力、傳播力和感染力，讓人讀來收獲滿滿。如，在《總書記心中的“無我”境界和擔當》一文中，通過總書記“只想著過舒適的生活，是平庸的追求。我是準備入‘苦海的”“為官一任，造福一方，遂了平生意”等直抒胸臆的表達，生動反映總書記從梁家河一路走來、一以貫之的堅定理想信念，“我將無我，不負人民”，正是赤子之心的真情流露，是初心使命的真切表達。《總書記的“大事”“小事”觀》結尾處簡短的一句話：“我們那里的老百姓把您……怎么說呢？喜歡得不得了！”情感豐富，生動傳神，讓百姓對總書記的愛戴之情躍然紙上，報道的主題也得到了升華。

全媒傳播

融媒體時代，可視化的內容對受眾往往更具有帶入感。“總書記的人民情懷”專欄報道采用“1篇主稿+1個微視頻”的全媒報道方式，讓受眾在文字闡釋中深刻領悟總書記的思想境界，通過音視頻直觀感受總書記關心民生、心系群眾的人民情懷，從而使每組報道既可讀可知，又可觀可感。

深度融合實現優勢互補。系列微視頻注重從文字稿件中提煉主旨，從文章結構中歸納視頻邏輯，提煉核心關鍵信息，精選畫龍點睛之句，形成文字、視頻呼應配合的報道形態。如，第2期短視頻《“人民的勤務員”》，在制作上使用習近平總書記講述青年時期在梁家河插隊的感人細節，搭配總書記青年時期的歷史照片，由此揭示“我是黃土地的兒子”是總書記人民情懷的思想根源和形成脈絡，隨后通過梳理呈現黨的十八大以來總書記考察的鮮活場景，展現總書記作為“人民的勤務員”，心系百姓、可親可敬的人民領袖形象，從而實現與報紙報道的優勢互補。

同頻同步打造爆款效果。系列微視頻在與報紙報道同頻同步推出的同時，根據自身特點進行策劃制作，為微視頻在抖音、快手、視頻號、視界客戶端等平臺的立體傳播奠定了堅實基礎，收獲良好傳播效果。這組融媒體報道每一篇都被中央網信辦全網置頂推送，在人民網和主要商業網站、地方新聞網站及其新聞客戶端同步轉載，僅在人民日報新媒體平臺和“學習強國”學習平臺的總閱讀量就超1億。

（作者為人民日報社研究部主任編輯）