基于受眾需求角度對新聞編輯能力的重構探究

2023-06-28 23:03:19劉寬懷

新聞研究導刊 2023年7期

摘要：隨著新技術、新媒體的發展，新聞媒體市場競爭日益激烈，對新聞編輯提出了更高的要求，這就需要對新聞編輯能力的重構進行研究，確保新聞編輯綜合能力及新聞產品能夠滿足受眾個性化需求。基于這樣的背景，文章通過文獻綜述法收集相關資料，為研究奠定理論框架。同時，結合案例分析法，為新聞編輯能力重構指明方向，確保研究的實用價值。以此為基礎，明確各方面的變化倒逼新聞編輯能力必須重構，而重構的方向是為受眾生產高質量的新聞。所謂高質量的新聞，應該是能夠滿足現代受眾個性化需求的新聞，因此，融媒體時代背景下新聞編輯的能力重構一定要以現代受眾的需求為基礎。一方面，需要明確現代受眾的特點以及新聞編輯掌握受眾需求的必要性；另一方面，可以通過提升新聞編輯專業素養、把握受眾心理需求、滿足受眾的信息需求、保證新聞的完整性、增強新聞吸引力等策略，逐步提升新聞編輯的綜合能力。文章旨在為廣大新聞編輯的能力重構提供有價值的參考依據，讓廣大新聞編輯能夠明確現代受眾需求的特點以及了解現代受眾需求的必要性。同時，還需要廣大新聞編輯能夠結合自身實際情況進行能力重構，不盲目跟風，這樣才能生產高質量的新聞，為廣大受眾提供多元化服務。

關鍵詞：受眾需求；新聞編輯；媒體；能力重構

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0144-03

一、引言

《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》指出，我國網民數量已經超過10.67億人次，其中大約有10.65億的網民習慣用手機上網。從客觀來講，智能手機等移動智能設備的全面普及，已經改變了現代受眾的思維方式，他們的生活、社交、娛樂、工作等與智能手機等移動智能設備有著非常密切的關系。全新的設備及技術，也讓新聞媒體市場發生了翻天覆地的變化。如今很多具有商業性質的新媒體具有強大的核心競爭力，對傳統新聞媒體造成極大的沖擊。新媒體善于借助新技術、新渠道滿足現代受眾的個性化需求，這對主流媒體的新聞編輯提出了更高的要求。主流媒體生產高質量的新聞作品，成為其生存與發展的關鍵。因此，新聞編輯應該主動積極基于現代受眾的需求進行能力重構，以提升主流媒體新聞產品的核心競爭力。

二、現代受眾需求的特點

（一）多樣性

隨著新媒體的發展壯大，新聞媒體數量不斷增多，各種各樣的平臺充斥于互聯網，受眾可以按照自己的習慣、愛好，選擇某一種平臺獲取、編輯、分享、傳播新聞信息，如QQ、微博、微信、抖音、快手等平臺。由此可見，現代受眾的需求具有多樣性的特點，對主流媒體新聞編輯而言，這無疑是巨大的挑戰，因為原有的影響力可能已經消散，如何在受眾需求多樣性的環境中尋求突破，將是新聞編輯能力重構的關鍵[1]。

（二）真實性

隨著時代的發展與進步，當前受眾的需求與新媒體發展初期已經不同。一些“標題黨”、獵奇類的新聞，已不再像以前那般吸引受眾，越來越多的受眾開始關注主流媒體發布的新聞[2]。受眾對真實性的迫切需求，能夠推動整個新聞媒體行業健康、有序發展。對新聞編輯而言，特別是主流媒體的新聞編輯，更要以受眾的真實性需求為基礎，不斷提升新聞產品的質量，其編輯的每條新聞信息都應該進行反復、嚴謹的核實，還要保持客觀態度，理性分析，讓更多受眾看到新聞真相[3]。

（三）時效性

以廣播電視新聞為例，要發布一條新聞稿件，通常需要經過一系列的操作、優化、完善，包括撰寫、編輯、審核、優化、錄制、配音、直播等環節。同時，廣播電視通常是在指定時段、頻道播出新聞，時效性較弱。對新媒體而言，新聞產品制造流程非常簡化，不僅傳播速度很快，而且新聞載體豐富多彩，同時可以通過不同渠道，精準推送給受眾[4]。所以，對廣大新聞編輯而言，特別是傳統媒體的新聞編輯，必須認識到受眾對新聞時效性的要求。如果受眾已經閱讀了新聞信息，那么傳統主流媒體（地方廣播電視臺等）在發布類似新聞信息時，就難以有效吸引他們[5]。

三、新聞編輯了解現代受眾需求的必要性

（一）現代受眾的需求變化是新聞編輯能力重構的方向

從現代受眾需求的特點來看，新聞編輯必須在多樣性、真實性、時效性等方面引起高度重視，將其作為能力重構方向。對新聞編輯而言，必須掌握現代受眾的實際需求，善用各種新技術，如大數據、云計算等，從海量信息中挖掘更多有價值的信息，以進一步了解當下受眾的需求并將其作為能力重構方向。一方面，新聞編輯需要為受眾及時傳播新聞內容，并逐漸獲得其認可、信賴以及支持，強化媒體的影響力；另一方面，新聞編輯需要不斷提升媒體影響力，才能創造相應的經濟效益及社會效益[6]。

例如，對體育愛好者而言，他們比較關注體育賽事、體育明星、體育解析等信息，那么新聞編輯人員可以針對這類受眾進行分析，利用大數據技術挖掘相關信息，再通過云計算技術提煉有價值的信息。通過這些信息了解體育新聞受眾的實際需求，以此為依據，對新聞內容、新聞載體、新聞渠道等方面進行調整，滿足其個性化需求[7]。對于一些熱愛生活的受眾，他們對民生類新聞信息非常關注，新聞編輯應該為其提供日常生活用品的相關信息，如供應情況、價格等。同時，還可以快速精準地推送地方新聞，滿足其對地方民生方面信息的好奇心與需求。總之，新聞編輯必須以受眾需求為出發點，明確自身的創新方向，對新聞內容、傳播形式、傳播空間等進行創新，從而滿足受眾的個性化需求[8]。

（二）現代受眾的需求變化是新聞編輯能力重構的動因

融媒體時代背景下，各類新媒體、新技術層出不窮，但是一些媒體在運營過程中，為了追求流量，逐漸暴露弊端。從國內新聞編輯來看，一些新聞編輯受傳統思維的影響，習慣于采用傳統編輯模式。以編排為例，一些新聞編輯所采用的編排方式沒有基于受眾的需求進行重構。現代受眾的需求變化很快，其注意力容易發生轉移。

同時，受眾不僅具有選擇權，而且選擇對象很多，所以需求具有差異性，且不斷變化。新聞編輯若要滿足受眾的個性化需求，則必須以此為基礎進行能力重構，從而避免被時代淘汰[9]。

四、基于受眾需求角度的新聞編輯能力重構

（一）提升專業素養

第一，要具備創新思維，與時俱進，不斷提升自身的創新能力。善于深入群眾，了解其實際需求；善于學習及借鑒國內外優秀經驗；善于對各類新技術進行合理應用[10]。

第二，夯實專業能力。包括信息搜集與整合能力、策劃能力、采訪能力等。需要不斷加強學習，在編輯中要做到敢抓選題、善抓選題、能抓選題、會抓選題，以超前的競爭意識、全新的觀念，對新聞產品進行創新，從而提升媒體核心競爭力[11]。

第三，強化文化素養。新聞編輯工作屬于文化工作的范疇，因此新聞編輯應該在不斷提升文化素養上下功夫。提升文化素養，不僅是編輯做好本職工作的基礎，還是適應融媒體發展的重要保障。一方面，新聞編輯要有基本的馬克思主義理論素養；另一方面，要有豐富、嚴謹的自然和人文科學知識。新聞編輯只有強化文化素養，強化實踐操作，才能應對各種挑戰，快速、精準識別海量信息中的一些偽科學、偽信息，進而強化自己的新聞把關能力[12]。

（二）把握心理需求

結合分析結果，對受眾進行合理劃分，盡量確保編輯的內容具有針對性、方向性。在收集素材之前，可以借助媒體專業數據分析系統，對受眾在各大平臺的搜索情況進行分析，一定程度上能夠明確新聞熱點、關鍵詞等，圍繞熱點與關鍵詞深入挖掘相關新聞的內涵，讓受眾能夠了解新聞事件的來龍去脈，滿足其心理需求[13]。

例如，某個城市正處于低溫冷凍雪災時期，防災工作已經到了最緊要關頭。新聞編輯通過專業數據分析系統了解當前受眾對防災信息的心理需求，通過微信公眾號、微博等及時發布“防災關鍵期來臨，下達防災戰備令”的信息，為當地群眾提供權威信息。同時，新聞編輯沒有止步于此，通過采訪專家、繪制圖表、收集數據以及拍攝相關圖片、短視頻等，對災害原因進行科學、精準的分析，并對災情未來發展的狀況進行預測，為地方民眾、企業的生活、生產提供明確的指導。整個報道不僅有深度，而且做到了答疑解惑，讓受眾能夠看到具有深度的重點報道及新聞編輯的見解，在引導民眾、企事業單位等抗洪救災、恢復生產生活等方面發揮了極大的作用[14]。

（三）滿足信息需求

現代受眾對新聞時效性提出了更高的要求。時政要聞、突發事件新聞時效性很強，對于這類新聞，倘若要讓受眾在短時間了解更多有關新聞的內容，新聞編輯就需要增加信息量，努力拓展新聞的廣度和深度，從而達到滿足受眾信息需求的目的。

基于此，新聞編輯要對新聞內容的長度引起重視，特別是以快報、簡訊等形式發布的新聞，需要做到內容直達主題、言簡意賅。一方面，新聞編輯需要做好新聞內容的甄選、整合工作，明確新聞的主題，做好相關策劃工作，在新聞標題上下功夫，盡量向受眾呈現亮眼、直觀的標題，以達到吸引受眾的目的。另一方面，編輯的內容要盡量通俗易懂，采用受眾喜聞樂見的方式呈現新聞，使其能夠在短時間內快速閱讀全文，并從中獲得有價值的信息。此外，新聞編輯要善于整合正能量素材，確保新聞能夠發揮積極價值，從而引導輿論朝著正確的方向邁進[15]。

（四）新聞背景選取

新聞編輯不是將各種素材簡單羅列，倘若在描述新聞事件時，僅僅單一描述，那么受眾不僅會覺得新聞很枯燥，而且新聞也會失去價值。如今，受眾需求具有多樣性、真實性、時效性等特征，他們對新聞的完整性有著更高的要求。

因此，新聞編輯必須對新聞背景引起重視，合理選取背景，增加新聞事件背景信息量。采用置入鏈接的方式，讓更多有需求的受眾借助鏈接了解事件的相關新聞，從而把握事件的來龍去脈，使其能夠深層次領悟新聞背后的價值。

例如，《新聞調查》是央視的一檔頗具影響力的深度調查類新聞欄目。每一期節目中，新聞記者會通過大量的走訪，調查與收集相關素材，對新聞背景進行把握，從而提升新聞的深度。這檔節目屬于調查類新聞節目，具有很強的針對性，新聞編輯可以借鑒其中的優秀經驗，在新聞制作時適時添加一些新聞背景，盡量引導受眾了解新聞事件全貌，從而探尋新聞背后的真相。

（五）創新表現形式

融媒體背景下的受眾需求主要表現為“先睹為快”，很多自媒體抓住了這個受眾需求，以新奇事物吸引受眾。但是自媒體生產的海量新聞，質量參差不齊，與傳統媒體新聞相比，其不具備權威性優勢，所以新聞編輯，特別是傳統媒體新聞編輯，要從自身優勢入手，創新新聞表現形式，提升新聞的吸引力，使發布的新聞能夠滿足受眾的個性化需求。

以某地方廣播電視臺為例，通過抓好新聞編輯能力的重構工作，不僅保障了自身的權威性，還實現了廣泛創新。在新技術、新平臺的支持下，其開通了官方微博、官網、微信公眾號等。與此同時，新聞編輯不斷學習新技術，不斷創新，編發的新聞稿件不僅形式更加新穎，而且產品類型豐富，覆蓋H5、動態圖、音頻、視頻、文字、圖片等。如今，短視頻快速崛起，并成為各大媒體搶占市場的主要手段，該地方廣播電視臺還通過各大平臺陸續制作及傳播相關短視頻，滿足地方民眾的實際需求。

五、結語

新技術、新媒體快速發展，現代受眾需求變化加快，整體呈現出多樣性、真實性、時效性的特點。如今，受眾不僅擁有自主權、選擇權，而且選擇對象很多，地方廣播電視臺等傳統主流媒體必然會受到極大的沖擊。在這樣的背景下，必然對相關從業人員特別是新聞編輯提出更高的要求，而受眾需求將是其能力重構的方向與動因。新聞編輯應以此為基礎，通過提升專業素養、把握心理需求、滿足信息需求、新聞背景選取、創新表現形式等策略，不斷滿足受眾的需求，從而達到提升新聞媒體核心競爭力的目的。

參考文獻：

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