新時期企業如何加強新媒體建設和宣傳報道

摘要：本文主要針對企業新媒體建設與宣傳報道展開研究，先對新媒體的內涵、企業新媒體建設與宣傳報道的重要性進行分析，然后對企業新媒體建設與宣傳報道中的不足進行闡述，接著詳細論述和總結了幾點企業新媒體建設與宣傳報道中的改進措施，最后對企業新媒體建設與宣傳報道的發展趨勢進行總結與概括，旨在不斷增強企業新媒體建設與宣傳報道水平，使得新媒體建設與宣傳報道銜接不斷加強，新媒體技術應用優勢得到充分彰顯。

關鍵詞：企業；新媒體建設；宣傳報道；不足；改進

新媒體時代，企業應加強新媒體技術的合理應用，給予新聞宣傳報道工作強有力的技術支持，不斷鞏固和強化企業政治基礎，有效營造出良好的氛圍，從而為企業高質量發展注入新的動力。

目前，在實際生活中，數字電視、智能手機等普及度越來越高，憑借資源共享性，可以為不同地區人們的實時交流和溝通提供極大的便利。基于此，在宣傳報道中，加強網絡媒體的應用，可以使不同地方的人們實現工作訊息的實時接收，而且也可以在網絡上進行話題討論，使更多的人們提高對工作的了解程度，以便于后續工作的正常開展。其中，對于手機媒體來說，通過微博、微信等平臺的應用，不僅可以滿足人們交流和溝通的需求，而且在黨建內容的發布方面，便于更多人所熟知。再加上微信、微博中的轉發功能，對于更好地宣傳黨建內容具有極大的幫助，通過人們的不斷轉發，確保宣傳報道效果的穩步提升。

新聞宣傳的輿論導向作用在新形勢下日益凸顯，為企業改革發展奠定了良好基礎，借助新聞宣傳工作的開展，加強宣傳報道，有助于企業內部員工的教育，促使良好的文化氛圍的形成，而且也可以提升企業的知名度。具體來說：首先，有助于良好工作氛圍的構建。在信息化時代，涌現出了大量的信息，其中，一些不好的社會信息，對于員工思想政治態度的影響較大，由此給企業內部管理帶來了很大的障礙。通過宣傳報道，可以使員工對當前的發展情況高度明確化，將員工工作的積極性發揮出來，并防止外界不良信息的蔓延，實現和諧化工作氛圍的順利構建，從而促進企業的長久發展。其次，新媒體是引導企業輿論的新途徑。分析以往的宣傳工作，雖然能夠保證宣傳的公信力，但主要還是以報紙、廣播等傳統方式為主，帶有顯著的單向性特征。但在局限性的影響下，難以取得良好的宣傳效果。而新媒體的出現，對于廣大群眾來說，可以對企業各種信息進行高度了解，并向企業反饋意見，確保企業發展決策的科學性與合理性，從而給予正確的輿論導向一定的支持。

現階段，一些企業對基層工作的價值認知水平較低，沒有高度關注基層宣傳隊伍的建設，而且宣傳隊伍內部崗位設置的合理性不足，隊伍人員專業化水平并不高，在宣傳工作方面，專業素質與能力較為匱乏，無法合理利用宣傳素材，很難將宣傳報道作品的質量提升上來。同時，對于隊伍中能力較強的骨干成員，其數量較少，無法應對日常宣傳報道任務，從而造成宣傳報道工作水平始終停滯不前。

現階段，一些企業在宣傳報道工作中，報道文章的模板化趨勢顯著，對于所有素材的報道模式并無明顯特色，其創新力度嚴重缺失，官話、套話較多，很難充分彰顯出宣傳報道的深度與內涵，并使宣傳內容流于形式。此外，報道內容與基層員工的結合度不夠，很難將宣傳報道與基層實際情況緊密聯系在一起，甚至無法將宣傳報道的實效性發揮出來。

對于宣傳的可讀性而言，它的相關影響因素主要有黨建宣傳形式、宣傳內容兩個方面。因此，在開展宣傳報道工作時，要結合受眾的活動范圍，對受眾的日常生活進行深入分析，做到有針對性地選擇報道內容，使宣傳新聞報道與受眾的心理預期不斷提升，充分調動受眾的閱讀興趣，確保做到有的放矢。目前，對于一般生產經營管理情況的報道，很多單位在宣傳報道中還沒有被廣泛提及，主要是結合本單位發生的重大事件。

為了促進宣傳報道工作的順利進行，應積極構建專業化的宣傳工作隊伍，首先，對于基層工會來說，應與領導之間保持密切的交流與溝通，使領導高度認可和支持宣傳隊伍建設，然后積極培訓現有隊伍成員，尤其在宣傳報道專業知識與技能方面，為工作隊伍成員專業素質的提升創造有利條件，特別要加強宣傳報道工作人員對報道素材、事件高度敏感，并使其報道文章采編寫作的功底得到不斷鞏固與提升，靈活處理各類不同的報道素材，從而將報道內容質量提升上來，確保報道實際宣傳效果的穩步增強。其次，基于基層工會角度，應積極引進外部人才，加強專門培養計劃的制定，進一步擴大宣傳工作隊伍力量，從而更好地進行基層宣傳報道工作。

在宣傳報道工作中，應對宣傳報道的內容進行不斷規范，將其風格和特色充分體現出來。首先，在宣傳報道的內容方面，突出“工”字，捕捉宣傳報道中的典型案例，加大工會的宣傳力度，使宣傳方式與企業、職工相契合，確保“職工之家”的良好形象得到順利構建，給予廣大職工群眾良好的教育、激勵提高對企業建設的投入力度。其次，在宣傳報道內容上要符合信息化的要求。在黨聯系職工群眾方面，工會扮演著重要的角色，所以應向領導及時對民生、民情予以反饋。最后，對于宣傳報道工作的開展形式，既要注重宣傳材料發放，也要將相關報道內容編成歌曲、演講稿、相聲小品等，通過喜聞樂見的形式向廣大基層員工進行展示，使宣傳報道工作形式得到進一步豐富，從而將宣傳教育作用充分發揮出來。

優化宣傳內容的制定

要想確保思政宣傳工作效果的穩步提升，宣傳內容的制定是必不可少的，并將宣傳教育的針對性發揮出來，緊密聯系實際工作特點，滿足宣傳的高效需求。同時，應從職工實際情況出發，加強宣傳計劃的制定，加強碎片化閱讀宣傳方式的應用，使職工對思政教育的重點高度了解。

堅持以人為本

在開展思想政治工作中，必須堅持黨的群眾路線，所以對于思想政治工作者而言，要提高對工作人員生活、工作的關心關懷程度，使他們的具體問題得到順利解決，因為新時期的青工思想多樣，訴求多樣，等等，他們的想法應該得到更多的理解。為了加深對職工情況的了解程度，工作人員應利用微信、QQ等方式進行交流，確保良好的執行效果。在新媒體環境下，應通過互聯網上傳優秀文化志愿者的優秀事跡，為受眾隨時瀏覽學習創造有利條件，發揮出學習模范和典型作用。同時，應緊密結合新媒體技術和思政工作，定期開展網絡答題競賽活動，通過學習和答題，加深對相關知識的理解與記憶。此外，在思政和宣傳報道方面，應對各種社交公眾平臺予以靈活運用，在平臺中，加強相應欄目或模塊的設置，動態化建設思政工作動態、基層黨建動態等，實現優質化宣傳報道內容的順利構建。

在新一代信息技術不斷發展過程中，互聯網的影響力越來越凸顯，新媒體在人們獲取新聞資訊、相互交流等方面發揮著重要的作用，從而使企業的宣傳工作有了新的活力。對此，應與時代發展變革相互適應，促進新媒體建設。具體要做到幾下幾點：

首先，構建新媒體傳播平臺。不僅要吸收傳統媒體在新媒體建設過程中深度報道，更重要的是要強化準確傳遞上級的聲音，營造宣傳導向正確的有優勢的快速、便捷、圖文并茂的應用。同時，加大對新媒體的監督，對網絡輿情進行嚴格監督，對網上出現的不正確言論，要及時予以澄清，使網絡生態不斷走向規范化。其次，加強新舊媒體間的有機聯動，實現融合發展，滿足全方位的覆蓋需求，同步推出符合不同媒介形式的內容。其中，針對傳統新聞作品，可與新媒體傳播方式進行二次加工后相互呼應，從而擴大內容影響力。而新媒體作品，同樣能給傳統媒體帶來脫胎換骨的發展動力。如電視、抖音、微信視頻號等平臺的強強協同，可以通過不同特色、不同風格的話語表達，實現單向傳播向多元互動的平穩過渡，將新老媒體融合發展的作用發揮到極致，從而實現“走出去”輿論氛圍的順利營造，同時也促進新老媒體融合發展。

首先，發揮傳統媒體優勢。對傳統媒體的作用進行分析，具有較強的政策性和明確的輿論導向，而且文章思想的深度、邏輯性足夠。在內容上，應堅持圍繞中心、服務大局，保證推出的報道具有一定的深度和溫度。其次，發揮新媒體優勢。在這一方面，新媒體傳播速度快，且報道方式具有高度的靈活性與互動性，通過傳統媒體與新媒體的緊密結合，可以彌補內容深度不夠、信息碎片化等缺陷，提高對實際、基層、效果的重視度。同時，對職工創新創效、愛崗敬業等重點工作進行重點報道，并與新媒體宣傳主線相結合，強化專欄設置，與一線基層班組不斷拉近距離。加強對“內外融合”理念的正面滲透，對符合融合發展趨勢的傳統媒體和新媒體進行統籌管理，確保聯動傳播效果良好，推動形成和構建立體宣傳格局。此外，要積極落實企業改革創新、轉型發展等重點工作，加強新聞作品創作，貫徹好故事性、可視化原則，靈活運用照片、動畫、音樂等元素，通過官方微博、微信等新媒體，把作品的感染力、感染力發揮到極致，確保企業生產經營、改革發展等各項工作任務有力有序扎實推進。

首先，傳播主體的多元化。在新媒體時代出現以后，大數據、云計算等新技術得到了廣泛應用，這些新技術的應用，使得企業宣傳工作的開展形式更具豐富性。對傳統宣傳工作進行分析，其宣傳手段的單一性特點顯著，而在新媒體時代下，傳播方式具有較強的多樣化特點。現階段，在微博、微信、新聞客戶端等平臺上，傳播媒體可以切實保障宣傳效果，所以在新形勢下，“互聯網+黨建”模式在企業黨建宣傳工作中彰顯出越來越重要的價值。

其次，溝通互動的雙向化。基于新媒體時代角度，媒體和用戶之間的溝通交流變化較大，黨建媒體應與受眾群體間保持密切的聯系與交流，不斷強化兩者之間的聯系，所以在新媒體下，借助實時的互動溝通，可以引導用戶對黨建理論形成正確的認知，促進黨建工作的順利開展。

最后，短視頻的主流發展。在網絡信息技術不斷發展過程中，人們的生活節奏越來越快，新媒體傳播平臺的變化也比較大，短視頻在新媒體傳播方面中占據著重要的地位。所以企業在開展黨建宣傳工作中，應加強多種宣傳載體的應用，使黨建宣傳工作形式得到不斷豐富，基于圖文并茂的形式，將黨建工作的相關內容推送給企業員工，展現出宣傳的生動性，并根據企業黨建工作的發展趨勢，使企業員工與信息有了深入的聯系。

從上文我們能夠深刻地認識到，在經濟社會不斷發展過程中，企業內部宣傳改革力度不斷強化，其實施效果顯著。基于此，企業在開展宣傳報道工作中，應加強新媒體技術的合理應用，緊密聯系新媒體建設與宣傳報道工作，使之成為協調統一的有機整體，不斷強化企業政治基礎建設地位，并實現企業內部良好思想環境的順利形成，從而推動企業走向可持續發展之路。本文分析新時期背景下企業新媒體建設與宣傳報道中的不足，并積極地尋找改進措施加以解決，旨在為企業的更好、更快發展創造條件。

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作者簡介：

陸濤（1986—），男，漢，陜西子洲，政工師，文學學士，主要研究方向：黨建宣傳及企業文化。