傳統建筑紋樣在包裝設計中的運用

武有能 聶蒙

摘 要：在當前科技信息爆發的時代，受到科技的影響，我國社會的文化范式不斷處于變化中，不同形態、傾向、風格的文化樣式層出不窮，在包裝設計領域也是如此。設計師不再對商品的保護作用視為包裝的唯一功能，而是運用更完美的造型和設計風格，在包裝中傳遞更美、更藝術的設計理念。本文主要探討建筑上的傳統紋樣在現代包裝設計中的運用。

關鍵詞：傳統紋樣；建筑；包裝設計；運用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）01-00-03

隨著我國在國際上地位的與日提高，中國傳統文化在國際上得到了更加廣泛的傳播，與此同時，我國政府也倡導大力弘揚傳統文化，在多個行業中都能看到傳統文化的滲透。在包裝設計領域，這種中國風格尤為明顯。不少設計師都開始嘗試將中國傳統文化、傳統紋樣融入現代產品的包裝設計中，其中有不少紋樣設計的靈感來自古建筑上的紋樣，這樣的設計使現代科技感和傳統紋樣獲得完美融合，傳播了獨特的設計理念，給消費者帶來了更具風格特色的美感，也對商品的銷量產生了極大影響。

一、傳統建筑紋樣分類和應用

中國的文化、藝術均有著非常悠久的發展歷史，傳統裝飾紋樣也有著非常多的種類。只要是在生活中存有原型的實物，都可以經過一定的藝術加工而成為紋樣題材。其他如一些有著明確象征意義的形象、器物也是紋樣的重要組成部分。對紋樣的分類標準也很多，如根據裝飾紋樣的應用載體，可將其分為建筑、家具、織物、器物等裝飾紋樣；根據紋樣內容和含義，可分為動植物、人物、幾何、吉祥文字等。中國傳統建筑紋樣中，有不少都是具體形象的夸張、變形或抽象化，可讓人聯想到生活原型，即具象紋樣，還有一部分造型復雜，不具備直接可類比的生活原型，屬于抽象紋樣。

（一）具象紋樣

這類圖案是將原本人們所熟知的具體形象經過夸張、變形或抽象化后形成的圖案，如將日常生活中常見的動植物形象進行變形組合后形成新的圖案等。按照具體的內容可分為：①動物神獸類：被古人賦予吉祥寓意的動物，如以龍、鳳、麒麟為代表的祥禽瑞獸紋，這類形象往往可以找到多種動物的特征，在政治、民俗等方面有著非常重要的地位（見圖1）。②花卉果木類：這類紋樣以各種植物形象為藍本，花樣繁多，多因植物特征被人們賦予了不同的品質、氣節，尤其受到文人墨客的喜愛，如松竹梅、梅蘭竹菊各被稱為“歲寒三友”和“四君子”，很多文人以此為自己的精神寄托，其他還有纏枝紋、卷草紋，以佛手、石榴、桃組成的三多圖等，也是傳統建筑上常見的紋樣。③器物寶物類：這類圖案多與宗教有關，由器物和祥云所組成，如“太極圖”“八寶”“如意”等。在當時人們的觀念中，神佛所持法寶器物象征著神佛的無上力量，可幫助他們辟邪擋災、逢兇化吉，反映了人們追求美好生活的意愿。④人物神祇類：為現實或神話中的人物形象，在圖案中多有一定的情節性，以此來歌功頌德，如秦漢時期的神仙云氣、隋唐時的騎射歌舞、宋元時的神怪傳說等，常見于各朝代建筑裝飾中。

（二）抽象紋樣

抽象紋樣有萬勝紋、龜背紋、拐子龍紋、連錢紋、聯珠紋等，多以幾何線形的方式來表現。我國建筑傳統紋樣的演化是一個復雜的過程，其總體趨勢是由寫實、生動的具體形象走向抽象的幾何符號。最早的裝飾紋樣積淀了圖騰、祈福等社會審美情感，是一種有意味的自然形式，同時包括了“意味”和“自然”兩個方面的美。隨著時代變遷，裝飾紋樣的“意味”方面逐漸退化，表現為規范化的形式美，原本蘊含的審美感情也同樣退化為一般的形式感，進而成為現代裝飾美、形式美的早期版本，以及藝術造型中最基本的形式（見圖2）。在對抽象紋樣的感悟中，融入人們對現實事物的理解。因此，在從紋樣寫實到象征的過程中，也創造了更為純粹的美的形式，包括韻律、對稱、重疊、疏密、反復、統一等形式規律。這種簡潔、概況的視覺形象，也逐漸成為現代設計中較常用的傳統紋樣[1]。

（三）傳統紋樣在建筑上的應用和審美

廣義的傳統建筑裝飾涵蓋了建筑表面裝飾、周圍環境及室內裝飾。傳統紋樣在建筑外表面的應用具有代表性意義。木結構建筑的橫梁、柱、門、窗、外墻、欄桿、地面等，屋頂部位的屋脊、瓦當等，屋身部位的藻井、天花、內墻、斗拱、雀替等，臺基部位的臺基、臺柱、鋪地等，都可應用傳統紋樣進行裝飾。這些部位的裝飾應用，并不僅僅作為給人以美感的附加物存在，而是需首先滿足建筑構件的實用功能，再對其進行適度美化，賦予其一定的文化含義和美感，增加欣賞價值。同時，不少裝飾紋樣的應用，也是出于實用功能，如門窗上菱花格扇的應用就是出于采光需要，如意形的屋檐滴水、螭首狀的臺基排水口、梅花形的漏窗等，都體現了傳統紋樣實用與美觀的統一。而且，這些蘊含著中國傳統文化的紋樣，已成為民族精神的重要標志，充滿了傳統文化的深情真趣，將其應用于現代設計中，可將傳統藝術精髓和現代精神相結合，呈現出獨特的藝術效果。

二、傳統建筑紋樣在包裝設計中的應用原則與方法

傳統建筑紋樣的應用，可賦予包裝設計更深厚的韻味，促進品牌文化內涵的提升，還能增強品牌親和力。然而，紋樣的運用并非盲目和隨意的，而是應該遵循一定的設計原則。首先，為達到理想的設計要求，可采用形式美法則[2]。該法則通用于整個藝術領域，傳統紋樣在包裝設計中的應用也同樣可遵循此法則。只有對其進行合理運用，才能明確設計初衷，使其更符合包裝設計要求。其次，應對傳統紋樣進行準確揚棄。歷史文化的發展，是一種創造新事物、舍棄舊事物的過程，雖然傳統紋樣有著古老文化的精髓和內涵，但其中不少元素都已無法適應現代審美要求。因此，在設計時應吸收舊事物中積極的、符合現代審美的元素，對其合理地加以創造。最后，應做到對傳統紋樣內涵的充分了解，包裝設計中對傳統紋樣的選擇，應建立在其寓意基礎上，和產品內容相結合，形成個性、豐富的設計形式，并能最大化地展現紋樣的文化、藝術價值。此外，要想讓商品包裝脫穎而出，必然需要體現出傳統紋樣的獨特風格以及其文化價值，如祥云紋樣、花藤紋樣多應用于茶類包裝，可突出濃厚的文化氛圍，敦煌壁畫中的飛天紋樣應用于國酒茅臺包裝，可凸顯出茅臺的貴氣和我國悠久的酒文化。

根據上述應用原則，當前包裝設計中應用傳統紋樣主要有如下方法：①添加和刪減：我國傳統紋樣數量、種類眾多，需要在具體設計中做出合理選擇，不能完全照搬照抄，而是應該根據設計主題進行適當添加和刪減，對于每一個元素，應考慮是否能充分表達想要的意境，若表達不出，可進行合理添加，多余的部分可進行刪減和提煉。②分解和重構：在實際設計中，僅僅依靠簡單的添加或刪減往往難以滿足設計需求，這種情況下，設計師就需要進行紋樣的分解和重構，如將原始元素進行分解，再將其重新組合，以形成良好的視覺美感，帶給人眼前一亮的效果。③變形和整合：傳統紋樣的應用應統一于包裝設計的整體效果中，當設計師發現紋樣在設計中缺乏和諧感時，就應將其進行變形和整合，使最終形成的紋樣對包裝設計的主體起到良好的襯托作用。

三、傳統建筑紋樣在包裝設計中的應用

傳統紋樣在和包裝設計相融合的過程中，顯示了無法比擬的文化優越性，也賦予了包裝設計更豐富的創作理念和方法。

（一）通過現代設計手法植入

一般來說，將紋樣融入包裝設計時，多數設計師會更為注重紋樣的寓意和形式美，借助兩者的結合來體現出民族文化內涵，并利用對稱平衡、反復等法則，結合現代設計手法，對傳統紋樣進行創新。設計師通過對紋樣元素的重新組合，融入自身設計理念，向消費者傳遞產品的情感價值[3]。如雪花啤酒的匠心營造系列，其酒瓶的設計靈感就來自故宮倦勤齋中“步步錦”樣式的花窗紋樣，以對稱平衡的形式對其進行重構，傳承了東方美學的對稱美。這種設計不僅可增加酒瓶外部的防滑功能，而且橫平豎直的紋路也象征著品行正直的工匠精神，體現出深厚的文化內涵。

（二）對彩繪、雕飾等裝飾元素的運用

包裝設計中涉及色彩、文字、圖案等內容，需注重構圖關系和整體的和諧。具體設計時，應確定包裝的主色調、商品主要功能后，再進行文字和圖案的設計。顏色往往是人們對某樣物品的第一印象。古建筑中所用紋樣的顏色搭配，經過歷代所驗證，有著近乎完美的色彩關系。通過對這些顏色搭配的借鑒，可有效改善包裝設計的色彩對比關系，如故宮文創包裝盒上最常見的以紅色為底色、上面描繪金色紋樣的設計方式，就是取自故宮的紅墻和金色琉璃瓦的色彩搭配，還有部分配以紫禁城建筑輪廓的深紅色暗紋，更顯得包裝的古樸、典雅。古建筑所采用的紋樣中，多數包含著藝術價值和情感，如藻井雕飾中常見的幾何、動植物、水紋等紋樣，古典門窗中千變萬化的花紋裝飾等。這些古建筑裝飾紋樣，在茶葉類產品包裝上非常常見，往往將建筑裝飾紋樣和水墨相結合，并配以古代書法藝術文字，體現出茶文化的源遠流長。此外，色彩、圖案應統一于整個構圖中，設計師在對傳統建筑裝飾元素進行借鑒時，也需要考慮商品功能和消費群體特征，從宏觀上對色彩、文字、圖案及構圖層次進行全面把握，使其更具新穎、鮮明的藝術個性。

（三）突破包裝設計的二維靜態空間

隨著社會發展，各種新技術在各個領域普及，商品包裝形式越來越豐富，越來越打破常規，不少包裝已不再局限于原本二維平面上的靜態形式，而會在原有基礎上添加新的元素，以進一步吸引消費者的注意。設計師在設計時，會首先考慮到消費群體特點，努力通過植入傳統文化元素來同時兼顧消費者需求和商品的文化特性。作為重要的文化設計靈感，傳統紋樣的應用，往往是借助其背后寓意和現代設計手段結合的方式，達到傳承傳統文化的目的。如良品鋪子敦煌IP系列月餅禮盒，以敦煌壁畫中的伎樂圖為設計靈感，將其包裝上層設計為音樂盒造型，可通過扭動盒面來播放音樂，當音樂響起時，內層盒面上的敦煌壁畫圖案也會隨之回旋，實現一場穿越古今的對話。在當前文化極大豐富的市場環境中，作為文化視覺符號的傳統紋樣，在現代設計手法的支持下，能更好地承擔外在裝飾和內在文化的重任，深刻詮釋設計者的創作理念。

四、結束語

隨著時代變遷，人們的審美也發生了相應改變。但無論哪個時代，民族元素的現代化詮釋總是人們的關注熱點之一。傳統建筑紋樣是我國藝術發展史中的巨大寶藏，更是眾多設計師的靈感來源。在越來越追求個性化的包裝設計中，設計師應結合商品用途，分析消費者群體特征，對傳承民族文化的傳統建筑紋樣進行再設計，立足于本土語言，創造出符合現代人審美的包裝設計。

參考文獻：

[1]原坤.中國傳統紋樣在平面設計中的應用[J].包裝工程，2019，40（12）：323-326.

[2]魏海春.設計構成中的形式美法則與應用[J].藝術品鑒，2018（21）：248-249.

[3]相靜.論中國傳統紋樣在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2020，41（06）：286-288.