解碼博物館文創產品開發

仰淑芳

現階段，我國各類博物館是人們提高文化修養和豐富知識儲備的重要場所。時代的變革衍生出各類以博物館為主體的文化創意產品?，F簡要概述博物館文化創意產品開發設計的意義和現狀，探索基于博物館資源的文化創意產品開發設計的路徑。

博物館作為公益性文化服務機構，多以免費開放的形式吸引著大量游客。但隨著社會的不斷發展，博物館也急需創新，這使得博物館在實際經營管理過程中需要大量的資金?；诖?，博物館開始探索新的資金來源渠道，文化創意產品的開發便是其中之一。當前文創產品有著較為廣泛的受眾，能夠為博物館帶來一定的經濟收益，但是產品銷量相對有限。因此，對博物館文化創意產品開發設計進行研究和探討是十分必要的。

博物館文化創意產品開發設計的意義

博物館依托館藏資源開發各種文化創意產品，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的同時，也滿足了人們高品質的文化消費需求。值得注意的是，博物館文創產品應采用多樣化的表現形式，將文物元素融入文創產品中，實現產品的創新設計。工作人員在落實博物館文創產品開發與設計工作時，應從深層次挖掘博物館文物的內涵，再進行二次加工，將其設計為具有價值和意義的文創用品。將博物館的文化資源轉化為更具吸引力和創意的文創產品新元素，有利于傳統文化的傳承與傳播。

博物館中有大量的文物，蘊含著深厚的文化內涵，這使得文物展品不僅具有較強的觀賞性，還具有一定的教育意義。家長可以帶著孩子走進博物館，在品鑒館藏的同時，感受其中的文化魅力。而博物館文創產品作為傳承和弘揚傳統文化的媒介，可以充分展現出博物館的價值。

博物館文化創意產品開發設計的現狀

質量

在博物館文創產品推出之初，其質量、觀賞性以及實用性都能得到有效保障。但是隨著時間的推移，市場上的文創產品同質化問題較為嚴重，而且部分商家為降低生產成本，產品質量也逐漸下降，嚴重阻礙了文創產業的發展。這也在一定程度上導致文創產品過度商業化，產品的質量也無法得到保證。人們在使用和觀賞的過程中，常會發現大多文創產品的實用性并不高，而且損毀的概率很大，使用體驗相對較差。不僅如此，市場上還有部分文創產品因品質不達標，外觀和創意也不足以吸引消費者進行購買，從而長期積壓在貨架和倉庫中，出現文創產品無法售賣等問題。

創新

相關數據顯示，現階段我國博物館文創產品通常分為書籍、紀念幣、服飾等。但是，大部分文創產品內容簡單，缺乏創意，無法激發消費者的購買欲。部分博物館的工作人員只是選擇開發新的產品，而不是對文創產品進行創新和優化。另外，部分書籍和服飾的設計通常只是對文化元素的復制粘貼，而不是在現有的基礎上進行創新，這也導致文創產品的開發浮于表面，同類產品的設計同質化嚴重，觀賞性和實用性也難以得到良好的保障。還有少數文創產品做工粗糙，質量不達標。在這種情況下生產出的文創產品，其不僅不具備傳播文化的價值，也無法吸引消費者購買。

內涵

傳承與傳播傳統文化是博物館的使命。博物館作為傳播文化的媒介，應在人們心中樹立良好的形象，加深人們對傳統文化的認知。但是大多數情況下，文創產品只是博物館運營的附屬產業。部分文創產品具有少量的文化元素，但其相關開發設計仍以商業價值為主。這導致文創產品在開發設計的過程中，為提升商業價值，創造更多的經濟效益，而忽略了最基本的文化傳承。隨著時間的推移，文創產品愈加商業化，無法有效推動傳統文化的傳承與弘揚。

基于博物館資源的文化創意產品開發設計方法

團隊建設

博物館的領導者應深刻認識到人才是博物館發展的第一要素，應加強人才的引進和創新，重點落實博物館文化創意產品的開發和創新研究。文化創意產品的開發與設計通常由博物館的工作人員負責。但實際上，受各類因素的影響，大多數博物館中既掌握豐富的理論知識，又可以獨立完成文創產品設計和創新的人才少之又少。因此，為妥善解決現階段文創產品設計中存在的一系列問題，博物館需要重點加大對人才的引進力度，注重建設專業團隊，并結合現實因素和消費者的需求，大量引進各類技術型人才。

首先，應積極與專業的文史類院校合作，引進專業能力較強、基礎知識牢固的人才，增加專業人才的儲備量。

其次，應加強對現有工作人員的培訓，開展主題學習活動，或者定期聘請業內專業的專家學者，前往博物館為工作人員授課，引領其深刻領悟中華傳統文化的價值和內涵，不斷提升文創產品開發設計團隊的業務能力，提高文創產品開發設計質量，更好地創新文創產品。

最后，博物館文創產品的開發設計有一定的技術含量，因此在實際開發設計文創產品的過程中，可以通過跨行業、多部門合作的方式，實現博物館文化創意產品的優化和創新。

創新理念

在新時代，為解決產品同質化問題，實現文創產品的創新性開發和設計，博物館應轉變傳統思想理念，站在全新的視域下，應用全新的發展觀念。

其一，博物館應積極創新管理方式，轉變思想觀念，開發和設計具有指向性、創造價值和實用性的文創產品，為博物館注入新鮮血液。

其二，博物館應積極利用自身豐富的館藏資源，不斷提升自身價值，吸引更多社會力量，從而共同實現博物館文創產品的創新，這也在一定程度上幫助博物館解決了現階段所面臨的資金問題，在推動博物館穩定發展的同時，促進傳統文化的傳承與傳播。

以往，將館藏文物元素復制粘貼到服裝上是最常見的文創產品設計方法。在此基礎上，博物館可以利用不同類型的文創產品設計想法打造全新的文創產品。例如，北京故宮推出的太平有象書簽，就是在原有文化符號的基礎上進行再創作，最終創作出了內涵豐富且具有現實意義的文創產品。

完善制度

借鑒西方國家文創產品產業鏈的經驗，不難發現，要想保證文創產業得以穩定發展，就需要政府的幫助和支持，而政府幫扶最直接的方式就是完善文創產業相關制度。

首先，博物館的管理者應積極向有關部門提交申請，頒布與博物館發展有關的政策，出臺具有商業價值的開發項目，為博物館文化創意產品的設計和開發提供政策支持。

其次，博物館的管理層應積極將文創產品產業鏈納入博物館的運營管理系統中，制定與博物館文化創意產品有關的考核機制和獎懲制度，全面提升設計及技術人員開發文創產品的工作熱情。

最后，完善法律政策，在法律政策的保護下，新時代背景下博物館文創產品的開發和設計工作可以更加順利地開展。

挖掘內涵

博物館文創產品具有商業屬性。正因為如此，部分項目的開發者大多被利益裹挾，極易忽視文創產品本身具有的價值和意義?；诖嗽O計的文創產品不但缺乏文化內涵，品質也無法得到保障。為有效解決相關問題，負責博物館文化創意產品開發的人員需要謹記產品的開發應以博物館館藏資源為中心，從傳遞民族文化的角度開發文創產品。以北京故宮博物院為例，其文創產品圍繞館藏資源，例如充分挖掘內涵豐富的名人畫作，將古代人民的才華和智慧融入新時代的文化創意產品中。

圍繞市場

不同博物館的館藏文物不同，特點也不同，為避免出現與其他博物館產品相似的情況，設計師在設計文創產品時可以圍繞特色館藏文物，創新設計思路，積極挖掘館藏資源的文化內涵，設計出具有豐富民族文化和館藏特點的文創產品。除此之外，博物館文創產品還要能夠滿足人們的需求。設計師應積極設計與開發不同種類的博物館文創產品，增強博物館與人們的有效互動。

優化管理

設計與開發博物館文創產品需要投入大量的成本，僅借助博物館自身的力量是無法完成的。因此，博物館需要積極探索全新的管理模式，讓來自社會各界的人士投身文化創意產品的開發工作。群體的力量可以切實解決博物館目前面臨的資金問題。以臺北故宮博物院為例，其通過文化外包的方式吸引社會力量，將文物資料承包給第三方設計公司和生產廠家，并在設計產品的過程中實時監管，有效解決了博物館資金和人力匱乏的問題。

借助網絡

在信息時代，互聯網等先進的科學技術得到了廣泛運用，網絡成為博物館傳播文化的重要手段。單純借助線下渠道銷售文創產品已經無法滿足博物館的發展需求，也無法更好地傳播文化。因此，可以通過線上渠道加大博物館及相關文創產品的宣傳和銷售力度。

首先，開通官方指定網點，借助互聯網，加快文創產品的銷售速度。

其次，開通博物館社交媒體賬號，上傳與產品相關的文字信息和圖片，吸引人們的關注。

再次，積極與其他地方博物館和展覽館進行交流，達成與文創產品開發有關的合作意向，為文創產品的開發設計提供新思路。借助新媒體，切實加大產品的宣傳力度，讓越來越多的人了解相關產品，進而推動博物館的可持續發展。

最后，博物館還可以通過直播的形式，實時介紹博物館文創產品，并講解相關文化知識，吸引更多來自社會的消費者，從而實現文創產品的大批量銷售。

提高實用性

當前大多數博物館的文創產品都以服裝、生活用品等為主，這也表明人們對產品的需求更偏向實用性。因此，負責文創產品設計工作的技術人員應在產品開發中提高相關產品的實用價值。不僅如此，還要注重豐富文創產品的文化內涵。一般情況下，具有一定使用價值的文創產品的價格相對較低，轉變了過去文創產品價格高昂的局面，文創產品迎來新機遇。

增強體驗感

西方的經濟學家曾經提出，產品的價值是相對固化的。換句話說，在物品交易的過程中，出售者有購買者想要獲得的物品，當產品的期待值、宏觀值和微觀值符合購買者的需求，能夠吸引更多人消費。期待值則與消費者所處的階層有關，正常情況下，借助具體事物滿足精神層面的需求，是產品潛在的價值。宏觀值則是通過滿足購買者的精神需求，借助質量傳遞的價值。微觀值是相對客觀存在的價值，更是每一個產品的基礎價值。體驗感則是指商家能夠在消費者購買商品時，為其提供高品質的服務，保證消費者獲得良好的消費體驗。因此，博物館可以開展文化活動為消費者提供獨特的消費體驗。設計部門可以與相關部門合作開展具有一定體驗價值的文化活動，例如許愿貼紙DIY，為消費者帶來全新的體驗，進而有效傳承與傳播文化。

以沈陽故宮博物院為例，該館積極開展面向年輕群體的文化活動，例如皮影制作、陶瓷制品制作、竹簡制作等。針對成年人，可以開展插花工藝、宣紙制作、DIY書畫等文化活動。博物館應積極創建相關活動，幫助越來越多的人走進博物館感受歷史文化魅力。

隨著博物館文創產業的發展，文創產品逐漸成為傳承和弘揚優秀傳統文化的載體，可以進一步彰顯博物館的價值。各類文創產品的開發和設計，不僅為博物館提供了全新的發展方向，同時也為人們的生活增添了一抹亮色。因此，設計文創產品應圍繞博物館的特點，創新產品開發理念，挖掘產品的內涵與價值，打造一條專屬的產品供應鏈，進而傳承與弘揚優秀傳統文化。

（作者單位：甘肅臨夏縣文體廣電和旅游局）