借力新媒體發(fā)展群眾文化

劉昕睿

新媒體環(huán)境下，可以通過以下三種途徑開展群眾文化建設(shè)工作。一是創(chuàng)新文化形式，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升群眾文化素養(yǎng)；二是依托新媒體平臺(tái)，豐富宣傳路徑，提升群眾文化活動(dòng)的影響力；三是創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，營(yíng)造良好的群眾文化活動(dòng)氛圍。

作為地方文化建設(shè)的主要內(nèi)容，群眾文化工作一方面能夠使廣大民眾的精神文化水平得到進(jìn)一步提升，另一方面有助于充實(shí)廣大民眾的精神文化生活。群眾文化活動(dòng)取得良好效果的關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)觀念的束縛，積極進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，不斷探索新的活動(dòng)形式和工作方法。在互聯(lián)網(wǎng)得到普及的今天，以新一代信息技術(shù)為支撐，微博、抖音、微信等新媒體平臺(tái)相繼推出，這對(duì)人們的工作和生活產(chǎn)生了重大影響。如何在新媒體背景下開展探索群眾文化活動(dòng)的新思路、新方法成為群眾文化工作過程中亟待解決的重要問題，本文以此為切入點(diǎn)探討促進(jìn)群眾文化建設(shè)的新方法。

相關(guān)概念論述

新媒體的含義

新媒體是以傳統(tǒng)媒體為對(duì)照提出的一種新概念，主要指繼報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體之后隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的創(chuàng)新而形成的一種新型媒體。準(zhǔn)確來說，以新一代信息技術(shù)為支撐的新媒體被稱為數(shù)字化新媒體更為妥當(dāng)，其主要借助互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，通過智能手機(jī)、電腦等各種現(xiàn)代化智能終端，為人們提供信息及娛樂服務(wù)。新媒體最鮮明的特點(diǎn)有兩個(gè)。一是交互性，民眾能夠通過平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，也可以對(duì)他人的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，改變了以往民眾只能瀏覽信息，無法發(fā)表個(gè)人看法的情況；二是即時(shí)性，信息傳播范圍廣、傳播速度快，大大地提高了民眾獲取信息的時(shí)效性，有利于民眾及時(shí)獲取最新的訊息。

群眾文化的含義

群眾文化屬于社會(huì)性文化范疇。群眾文化活動(dòng)是以廣大民眾為活動(dòng)對(duì)象，并以不同形式、不同途徑組織開展的文體娛樂活動(dòng)，可以豐富廣大民眾的精神文化生活。群眾文化活動(dòng)有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)。一是群眾性，即面向的人群是廣泛的、全面的；二是自?shī)市裕磸V大民眾通過參與娛樂活動(dòng)（如下象棋、跳廣場(chǎng)舞等）的方式滿足個(gè)人不斷增長(zhǎng)的文娛需求。新時(shí)代背景下，發(fā)展群眾文化一方面能夠提升社會(huì)公共文化服務(wù)水平，促進(jìn)廣大民眾形成與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相統(tǒng)一的價(jià)值理念，另一方面有助于提高廣大民眾的文明程度，對(duì)構(gòu)建和諧安定的社會(huì)具有重要意義。

新媒體環(huán)境下開展群眾文化建設(shè)工作的思路

新媒體的快速發(fā)展在無形中要求群眾文化工作者擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，打破故步自封的僵局，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流為根本方向，以滿足廣大民眾的精神文化需求為基本目標(biāo)，以現(xiàn)代化技術(shù)為支撐，積極探索有特色的、豐富多元的群眾文化活動(dòng)形式，促進(jìn)各項(xiàng)群眾文化建設(shè)工作全面有效地開展，使群眾文化煥發(fā)出強(qiáng)勁的活力，進(jìn)而不斷提升民眾的文明程度。筆者認(rèn)為，新媒體環(huán)境下，可從以下幾個(gè)方面入手開展群眾文化建設(shè)工作。

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新文化形式，提升群眾文化素養(yǎng)

開展群眾文化活動(dòng)的根本目的是有效滿足民眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，充實(shí)廣大民眾的業(yè)余生活，使其在參與文化活動(dòng)的過程中陶冶情操、提高自身的文化素養(yǎng)，進(jìn)而全面提升國(guó)民的文化素養(yǎng)。五千年的中華文明創(chuàng)造了博大精深且豐富多彩的傳統(tǒng)文化，它們凝聚了古人非凡的智慧和辛勤的汗水，其中很多優(yōu)秀的理念和文化放在今天依舊不過時(shí)，發(fā)揮著強(qiáng)大的育人作用。所以，在開展群眾文化建設(shè)工作的過程中，工作人員一方面要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，將傳統(tǒng)文化靈活地融入群眾文化建設(shè)工作中，另一方面要以時(shí)代發(fā)展潮流為引領(lǐng)，以廣大民眾的需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新文化活動(dòng)的形式，提升廣大群眾的文化素養(yǎng)。

第一，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)節(jié)日是展示和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要契機(jī)，其承載了人們對(duì)美好生活的向往，每個(gè)節(jié)日都有其獨(dú)特的內(nèi)涵。比如春節(jié)有辭舊迎新、團(tuán)圓平安、興旺發(fā)達(dá)的含義；中秋有團(tuán)圓、和諧、感恩、豐收、賞月的寓意。在開展群眾文化建設(shè)工作的過程中，可以將這些寄托了美好寓意的傳統(tǒng)節(jié)日與群眾文化活動(dòng)緊密聯(lián)系起來，在深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵的前提下豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容及文化底蘊(yùn)，促進(jìn)民眾在文化的熏陶下不斷提升個(gè)人素養(yǎng)。以中秋節(jié)為例，中秋節(jié)是我國(guó)非常重要的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，是人們團(tuán)聚賞月、闔家歡樂的重要日子。群眾文化單位可以在這一天通過舉辦聯(lián)歡晚會(huì)或中秋賞月活動(dòng)等方式開展群眾文化活動(dòng)，鼓勵(lì)并引導(dǎo)廣大民眾積極參與，使其在活動(dòng)的過程中增進(jìn)對(duì)節(jié)日內(nèi)涵的理解，深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)節(jié)日的精髓，在增加民眾對(duì)傳統(tǒng)文化喜愛之情的同時(shí)，使民眾的精神需求得到滿足，文化素養(yǎng)及文明程度得到提升。

第二，充分發(fā)掘民間民俗藝術(shù)，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，激發(fā)民眾的參與興趣。我國(guó)民間民俗藝術(shù)形式豐富、種類多樣，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為豐富群眾文化活動(dòng)的形式提供了重要素材。如今，我國(guó)各地高度重視將民間民俗藝術(shù)與群眾文化建設(shè)融合到一起，通過開展民間藝術(shù)表演的方式，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富群眾精神文化生活，營(yíng)造出歡樂祥和、喜慶熱烈、文明進(jìn)步的氛圍。比如，2023年春節(jié)期間，激昂的鑼鼓、清脆的鐃鈸聲伴隨著舞動(dòng)的金龍和彩色的龍船，將山東省濟(jì)南市各街道過年的氣氛烘托得十分熱鬧。來自社區(qū)、村場(chǎng)的20支民間文藝隊(duì)伍，以龍燈、采蓮船、腰鼓、健身操、扇子舞等形式，在濟(jì)南多個(gè)小區(qū)和街道開展了“迎新春，過大年”民間藝術(shù)展演活動(dòng)，為居民獻(xiàn)上了節(jié)日的文化大餐，得到了群眾的陣陣喝彩。這些文體隊(duì)伍在各自的轄區(qū)進(jìn)行了慰問演出，豐富了節(jié)日的群眾文化生活，也激發(fā)了民眾踴躍參與各種文化活動(dòng)的熱情，在很大程度上促進(jìn)了群眾文化建設(shè)工作的開展。

依托新媒體平臺(tái)，豐富宣傳路徑，提升群眾文化活動(dòng)的影響力

在新媒體環(huán)境下，群眾文化建設(shè)工作者要善于發(fā)揮新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播作用，助力群眾文化活動(dòng)穩(wěn)步有序地開展，進(jìn)而使民眾的精神文化需求得到有效滿足。

第一，利用新媒體平臺(tái)構(gòu)建全域宣傳鏈，提高群眾文化活動(dòng)的知名度。在新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，群眾文化機(jī)構(gòu)及工作者要以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，以信息技術(shù)為依托，通過開設(shè)微信公眾號(hào)，創(chuàng)建官方網(wǎng)站等方式對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳，增加人們對(duì)群眾文化活動(dòng)的了解。一般來說，各基層群眾文化單位多在官方網(wǎng)站以公告的形式對(duì)群眾文化建設(shè)工作的目標(biāo)、群眾文化活動(dòng)的開展事宜進(jìn)行發(fā)布，便于人們了解近期群眾文化建設(shè)工作的動(dòng)向以及群眾文化活動(dòng)開展的時(shí)間、形式和報(bào)名方式等，多通過微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)以視頻的方式發(fā)布群眾文化活動(dòng)的精彩片段，使人們深入了解豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，由此形成線上傳播與線下表演相結(jié)合的宣傳推廣鏈條，讓更多人了解并喜愛群眾文化活動(dòng)，吸引更多人積極踴躍地參與群眾文化活動(dòng)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)全民參與文化活動(dòng)的良好局面。2023年2月，山東省濟(jì)南市西關(guān)高蹺隊(duì)在濟(jì)南多個(gè)街道進(jìn)行文藝演出。表演隊(duì)伍中“酸妮”的表演者憑借著撒嬌害羞的姿態(tài)在抖音平臺(tái)大火，很多人通過視頻了解到高蹺這一傳統(tǒng)民俗藝術(shù)，同時(shí)也了解到了濟(jì)南西關(guān)高蹺隊(duì)，很多人甚至為了一睹“酸妮”的風(fēng)采而紛紛前往街道觀看演出。不得不說這是一場(chǎng)成功的群眾文化活動(dòng)，也是一種成功的民俗藝術(shù)輸出方式，增進(jìn)了人們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的了解，也吸引了更多民眾了解和參與群眾文化活動(dòng)，使得民眾的精神文化需求得到了充分滿足。

第二，借助新媒體平臺(tái)了解群眾的實(shí)際想法，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)是其具有交互功能，即受眾和發(fā)布者之間能夠以平臺(tái)為依托進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和深入互動(dòng)，這為民眾發(fā)表意見、表達(dá)看法提供了渠道。在大力推進(jìn)群眾文化建設(shè)工作的過程中，工作人員應(yīng)該將新媒體平臺(tái)作為民眾反饋意見的重要渠道，鼓勵(lì)廣大民眾對(duì)文化發(fā)展提出建議，充分汲取民眾智慧，促進(jìn)群眾文化建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。群眾文化建設(shè)工作人員可以對(duì)新媒體平臺(tái)上的留言和評(píng)論進(jìn)行整理和分析，以此全面了解群眾的真實(shí)想法和實(shí)際需求，并以此為導(dǎo)向合理調(diào)整群眾文化活動(dòng)的方式。與此同時(shí)，群眾文化建設(shè)工作人員可以根據(jù)新媒體平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)（如熱門視頻播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等），了解民眾的興趣與偏好，并以此為依據(jù)調(diào)整群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，開展民眾喜聞樂見的群眾文化活動(dòng)，為群眾文化建設(shè)注入強(qiáng)大的活力。

創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，營(yíng)造良好的群眾文化活動(dòng)氛圍

在開展群眾文化建設(shè)工作的過程中，相關(guān)部門及工作人員要遵守“以民為本”的基本原則，以廣大民眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向，籌劃和開展群眾文化建設(shè)工作，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持精心打磨、絕不敷衍的態(tài)度，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，持續(xù)豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，從源頭上保障群眾文化建設(shè)的質(zhì)量。此外，還要隨著時(shí)代發(fā)展，不斷探索特色文化活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)廣大民眾參與文化活動(dòng)的熱情，著力營(yíng)造良好的群眾文化活動(dòng)氛圍。

在此方面，山東省做得比較到位，特別是其開展的“五個(gè)大家”系列活動(dòng)（“大家創(chuàng)”“大家唱”“大家演”“大家拍”“大家評(píng)”）深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏郏瑸槠渌貐^(qū)開展群眾文化建設(shè)工作提供了重要借鑒。具體來講，為了貫徹落實(shí)關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，自覺承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任，深入發(fā)展大眾文化，山東省文化和旅游廳印發(fā)了《關(guān)于開展“五個(gè)大家”系列活動(dòng)搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的實(shí)施意見》，在全省范圍內(nèi)開展“五個(gè)大家”系列活動(dòng)，堅(jiān)持“點(diǎn)線面”立體化推進(jìn)，在充分發(fā)揮各公共文化服務(wù)設(shè)施和旅游景區(qū)作用的基礎(chǔ)上，提供更多內(nèi)容健康、形式活潑，群眾樂于參與、便于群眾參與的活動(dòng)形式，真正讓“五個(gè)大家”系列活動(dòng)根植群眾、服務(wù)群眾、快樂群眾，在全省營(yíng)造良好的群眾文化活動(dòng)氛圍。關(guān)于“五個(gè)大家”系列活動(dòng)的具體內(nèi)容見下表。

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)相關(guān)部門要穩(wěn)步有序地開展群眾文化建設(shè)工作，深刻認(rèn)識(shí)到豐富群眾文化活動(dòng)的必要性，分別從資金、政策以及人員等方面做好保障工作，為群眾文化活動(dòng)的高效化、豐富化、多元化開展提供強(qiáng)大的資金支持、政策引領(lǐng)及人員保障，著力營(yíng)造良好的群眾文化活動(dòng)氛圍。

（作者單位：臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心）