綠色消費的商機和前景

紀東河

今年3月，國家市場監督管理總局辦公廳及工業和信息化部辦公廳、住房和城鄉建設部辦公廳、農業農村部辦公廳、商務部辦公廳、國家鄉村振興局綜合司共7個部門，聯合發出《關于開展2023年綠色建材下鄉活動的通知》，提出今年的全年活動，主題仍是“綠色建材進萬家 美好生活共創建”。

這意味著國家將繼續推動“綠色消費”的戰略，并引導企業下沉市場，探尋更多新的商機。

活動增加試點推進綠色發展

綠色發展，是黨的十八屆五中全會提出的“五大發展理念”之一。具體包括生產方式的綠色化和生活方式的綠色化。黨的二十大提出關于建設現代化產業體系、全面推進鄉村振興的決策部署，加快綠色建材生產、認證和推廣應用，促進綠色消費，助力美麗鄉村建設，推動鄉村產業振興。綠色發展是我國經濟實現可持續健康發展的大勢所趨，是我國從速度經濟轉向高質量發展的重要標志。

去年，上述相關部門批復同意浙江、天津、山東、四川、福建、湖南、廣東等7省（市），作為2022年綠色建材下鄉活動試點地區，今年，決定再選擇第二批5個左右試點地區開展活動。

相關數據統計，2022年約有870余家家居建材企業已提交綠色建材下鄉申請。其中瓷磚企業含子品牌超30家及逾45款產品已提交申請并“建材下鄉”。2022年6月6日，2022年首批下鄉活動產品清單及企業名錄正式出爐，綠色建材已涵蓋58類產品，建筑、衛生陶瓷、家具、涂料等領域在內的大批綠色建材入選。

對此，今年的《通知》中提到，要在2022年第一批試點地區的基礎上，根據不同區域發展需求和實際，鼓勵有意愿的地區可依據本通知要求形成工作方案，向指導部門提出申請。

綠色建材已成消費趨勢

綠色建材，又稱生態建材、環保建材和健康建材，指健康型、環保型、安全型的建筑材料，在國際上也稱為“健康建材”或“環保建材”，它不是指單獨的建材產品，而是對建材“健康、環保、安全”三項品性的總體評價。中國目前已開發的“綠色建材”有纖維強化石膏板、陶瓷、玻璃、管材、復合地板、地毯、涂料、壁紙等。

2022年的京東大數據顯示，近年來城鄉居民在住房功能、品質及舒適度等方面的需求迭代，節能光源、環保漆、全實木家具等產品過去3年的復合增長率超過45%；綠色低碳建材已成為新的消費趨勢生產端方面，2021年全國綠色建材產值超過650億元。

城鎮化建設的快速發展，家裝存量渠道的需求釋放，建材家居市場整體下沉是行業發展的必然需求。以此帶動，相關產品和服務，也會跟進發展。

監管和服務同步

綠色建材下鄉活動，有兩個突出特點：

一是加強監管。去年和今年的活動都要求，參與活動的產品原則上應為獲得綠色建材認證的產品，具體獲證產品清單和企業名錄由綠色建材產品認證技術委員會另行發布，供試點地區參考。試點地區可結合實際制定本地清單名錄，對于未獲得綠色建材產品認證的產品，試點地區應明確產品技術要求，確保產品符合要求。對于符合認證條件的產品，各地區應加快開展認證活動。

二是加強對企業和消費者的服務。試點地區在開展綠色建材產品認證和下鄉宣貫活動過程中，要引導綠色建材生產企業、電商平臺、賣場商場等積極參與，通過舉辦公益宣講、專場、巡展等不同形式開展線上線下活動，加快節能低碳、安全性好、性價比高的綠色建材推廣應用。鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。鼓勵企業、電商、賣場等讓利于民，在助推綠色消費同時，也要做好消費維權工作，明確消費維權投訴方式，為消費者提供咨詢投訴維權服務。

與此同時，要注重輿論引導。運用新聞媒體、微博微信、廣播電視等渠道，加大綠色建材科普宣傳力度，加強活動全過程全覆蓋宣傳引導，為綠色建材推廣應用營造良好輿論環境。