各地監管部門在行動

李穎

針對5月1日實施的《互聯網廣告管理辦法》，各地市場監管部門積極響應，加強業務培訓，做好對互聯網平臺企業及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監管能力和行業發展水平，增強各類廣告經營主體依法合規經營意識，以高效能監管促進互聯網廣告業高質量發展。

北京：公布執法典型案例

凈化網絡交易環境

為了進一步促進首都平臺經濟規范健康發展，維護網絡市場秩序，凈化網絡交易環境，北京市市場監管部門緊盯民生領域群眾反映強烈、社會輿論關注的突出問題，持續加大執法力度，依法查處虛假廣告、價格欺詐、商標侵權、不正當競爭等違法行為，并形成一批網絡交易執法典型案例。除了公布典型案例案情外，該局還對每個案例的典型意義進行了解讀，便于廣大平臺經營者和消費者更好地從典型案例中汲取經驗，發揮典型案例的警示教育和警醒消費等作用。

福建：扎實推進互聯網廣告

整治落地見效

福建省市場監管局持續深入開展互聯網廣告整治，互聯網廣告案件查辦數量和罰沒款持續保持“雙增長”。該局始終堅持“廣告宣傳也要講導向”的要求，對標市場監管總局工作部署，把互聯網廣告監管擺進全局重點工作，納入福建省委政法委對各地平安綜治考核，列入福建省委“提高效率、提升效能、提增效益”行動的重點項目，聚焦重點行業和難點問題，制定方案，量化評估，以高站位高標準和層層遞進的強勁態勢，推動互聯網廣告監管體系不斷完善，初步形成了“以導向監管為重點、以信用監管為依托、以智慧監管為支撐、以協同監管為抓手”的新型互聯網廣告市場監管體系，并逐步形成了良好的“企業自治、行業自律、社會監督、政府監管”的多元化社會共治局面。

河北：加強互聯網廣告監管

圍繞互聯網廣告亂象治理，河北省市場監管局印發《整治虛假違法廣告專項行動方案》，加強互聯網廣告監管，持續打擊登載低俗彈窗廣告網站、傳播低俗彈窗廣告的廣告聯盟，始終保持整治虛假違法互聯網廣告的高壓態勢，不斷營造風清氣正的互聯網廣告市場環境，維護廣告市場秩序。

四川：探索市場主體互聯網廣告

行為監測新模式

為深入推進“互聯網﹢監管”，創新實踐科技賦能、數字治理，不斷提升互聯網廣告監管科學化、精細化、智能化水平，四川省市場監管局啟動新的互聯網廣告監測，在全國率先探索以市場主體互聯網廣告行為大數據分析為突破的新型監測模式。

新的監測平臺以集中化、集約化、集成化方式運行，監測能力將覆蓋省、市、縣三級，各級市場監管部門利用該平臺即可實現監測目錄生成、數據采集、數據清洗等智慧監測功能，有效解決了基層互聯網廣告監測監管困局難題，為四川省打造三位一體、上下統一、效能先進的數字化廣告監測平臺奠定堅實基礎。

遼寧：出臺促進“十四五”

廣告產業高質量發展指導意見

遼寧省市場監管局推動出臺《遼寧省促進“十四五”廣告產業高質量發展的指導意見》，對“十四五”時期遼寧省廣告產業發展作出系統規劃，并提出19項重點任務，包括維護廣告宣傳正確導向，大力促進公益廣告發展，優化政策制度供給，加強廣告人才培養，鼓勵支持多渠道融資，促進廣告業態和模式創新，加強廣告產業技術創新，發展培育互聯網廣告企業，推進跨行業、跨領域產業融合，提升大中型廣告市場主體核心競爭力，促進中小微企業創新發展，服務培育品牌價值，推動產業提質升級，形成產業區域發展格局等。

內蒙古：抓緊抓實導向監管

守好廣告宣傳陣地

內蒙古自治區聚焦廣告導向監管，狠抓虛假違法廣告整治，通過“防”“治”“打”連環招，全力護航廣告業健康發展。

據了解，在廣告導向監管方面，內蒙古自治區市場監管局先后印發了多個方案，細化任務，確保責任到人。該局廣告處聯合網監處、執法稽查局等部門，深入全區的電子產業園區，對互聯網平臺、網絡直播營銷機構等市場主體，開展約談指導，明確提出要求、劃清監管紅線，督促其嚴格遵守相關法律法規，切實承擔媒體和平臺主體責任。此外，各地市場監管部門勇于擔當、主動作為，開展廣告專項監測和專項檢查，有效凈化線上線下商業營銷宣傳環境，促使企業知法、守法。

廣西南寧：10部門聯合整治

互聯網廣告市場

為貫徹落實《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》，進一步清理人民群眾反映強烈的互聯網虛假違法廣告問題，保持整治互聯網虛假違法廣告的高壓態勢，廣西壯族自治區南寧市市場監管局聯合該市市委宣傳部等10個部門，在全市范圍內統一部署開展互聯網廣告專項整治行動，營造風清氣正的互聯網廣告市場環境。

集中力量查辦大要案件，對涉嫌刑事犯罪的案件及時移送司法機關；對頂風違法、屢罰屢犯的廣告經營者、發布者，會同主管部門采取暫停廣告發布業務或關停網站等措施，依法依規從嚴處罰，著力消除互聯網廣告市場“頑疾”。

湖北襄陽：構建線上線下一體化

智慧監管

湖北省襄陽市市場監管局構建網絡市場線上線下一體化監管新模式，建立政府各部門間協作監管機制，實現監管線上線下聯動、部門協作互動，以網管網、智慧管網。

該局強化網絡交易平臺企業治理，督促經營者履行審查核驗、信息報送、信息公示等主體責任，強化對經營者亮照、亮證、亮標等行為監測監管；組織開展網絡市場監管專項行動，加強互聯網廣告、網絡交易價格監管，打擊網上不正當競爭行為；加強網絡交易商品質量安全監管，組織開展網絡銷售工業產品質量監督抽檢，實施網絡交易領域缺陷消費品召回制度；強化網絡市場信用監管，暢通網絡交易投訴渠道，規范計量和認證檢測涉網行為；強化涉網知識產權保護，加強網絡交易平臺知識產權、注冊商標保護指導，引導平臺實施知識產權保護全流程管理，及時處理知識產權糾紛。

重慶合川：整治涉網廣告

聯建示范樣板

重慶合川區市場監管局在打擊網絡廣告非法行為的同時，聯合合川區融媒體中心打造凈化網絡廣告環境示范樣板。該局建立聯系指導機制，提前介入該中心網絡廣告發布環節，發現問題事前糾正，將服務指導端口前移，幫助規范互聯網廣告行為，嚴把互聯網廣告內容審核關口，確保正確的宣傳導向。

通過聯系指導，合川區融媒體中心下屬App、公眾號、網站等8個互聯網平臺未出現違法違規廣告，為全區網絡廣告健康發展起到模范引領作用。規范網絡廣告舉措產生的成效，是合川區市場監管局積極推動網絡市場監管的一個縮影。合川區市場監管局聯合8個部門，明確工作重點，規范網絡市場交易行為，積極開展網絡市場監管，集中整治網絡市場突出問題。