《互聯網廣告管理辦法》5月1日施行

本刊編輯部

互聯網經濟的迅猛發展，是新時代的象征；互聯網廣告行業的發展，映射著傳統行業的興衰和新動力。

從1997年我國出現第一個互聯網商業廣告起，經過20多年的發展，互聯網廣告已發展成為一個龐大的產業。相關數據表明，目前國內互聯網廣告總額超過5000億元，已占到各類媒體廣告總和的七成。《互聯網廣告管理辦法》的發布施行，對互聯網行業、實體企業乃至消費者，都是一件大事。對于超過10億的網民來說，該《辦法》的實施，幾乎關系著每個企業，以及每一個家庭和個人。

上網已成為當今人們的一種生活方式，互聯網廣告帶給我們便利，也增加了我們的煩惱。在激烈的市場競爭中，象許多行業一樣，互聯網廣告行業的發展也是良莠不齊，除了廣告內容上存在虛假，還有其自身的“技術特點”，比如有突如其來且揮之不去的“彈窗”廣告，有閱讀引導式的鏈接廣告，有不經意的隱性產品宣傳，有明星和“網紅”的虛假代言等等，這些都是傳統媒體廣告行業不曾遇到的新問題，而且，隨著網絡技術的更新，一些虛假騙局也在不斷更新面目，使得監管工作也要更新思路和方式。

多年來，市場監管部門一直緊跟互聯網技術和廣告形態的變化，與時俱進，不斷調整視角、完善規則，維護公平競爭和消費者權益，《互聯網廣告管理辦法》就是在過去有關廣告監管的法律法規基礎上，專門針對互聯網廣告，進一步更加細致入微的調整，進一步規范了行業的主體定義和責任義務，并且量化了一些監督操作指南，為互聯網廣告發布的相關各方，劃定了明確的“紅線”，這不僅有益于市場監管工作的具體執行，而且必將對互聯網平臺、實體企業以及廣大的消費者，產生重要影響。