傳統紙媒新聞短視頻化轉型探討

傳統的紙質媒體新聞主要以報紙和雜志為代表，如今隨著科技的變革，傳統媒體呈現劣勢。在融媒體時代，傳統紙質媒體要想跟上時代發展的潮流，就必須在傳統媒體發展困境中尋找突破。其中，對傳統紙質媒體來說，向短視頻轉變是一個重要的發展方向。傳統紙質新聞媒體要完成其向短視頻的轉變，就必須增強與受眾的互動性，充分發揮其自身的原創優勢。還要加強對從業人員的培訓，全方位提高從業人員的綜合素質，提高人員制作優質短視頻的能力水平。本文從傳統紙媒新聞短視頻化轉型的必要性入手，對其困境進行分析，提出了傳統紙媒新聞短視頻化轉型的策略。

傳統紙媒新聞短視頻化轉型的必要性

隨著各種新媒體的迅速興起，它們的傳播速度越來越快，傳播方式也越來越多樣化，傳統紙媒新聞正面臨著嚴峻的考驗，亟待向短視頻化轉型。這一轉變的必然性表現在：首先，傳統紙媒新聞的短視頻化轉型是一種與融合媒體相適應的必由之路。單純的紙質傳播已經不能滿足現階段受眾的閱讀需要，新媒體的迅猛發展正在迫使傳統紙媒進行主動變革。其次，短視頻之所以能夠被大眾所接受，是因為它更適合現今時代的高速發展，更適合人們對碎片化閱讀的需要。短視頻最大的特點就是短而精，可以很好地迎合當代受眾的閱讀習慣，而且可以通過重復播放的方式更好地加深受眾的閱讀記憶。傳統紙質媒體往往信息量較大，受眾在閱讀過程中產生疲勞感。向短視頻轉型的傳統紙媒能夠有效地彌補傳統媒體在傳播方式上的不足，提升其傳播品質與傳播速度。

傳統紙媒短視頻化轉型的影響因素

技術支持

5G技術的迅速發展加快了信息的產生和傳播速度，使得實時傳播高清晰度的新聞信息成為可能，同時，各級報社都在積極引進全媒體制作平臺，建立融合媒體中心，使整個新聞制作過程都能以視覺化的方式進行，從而提高終端產品的視覺效果。

用戶要求

社會受眾對信息的接收形式也在發生改變，這也給傳統紙媒新聞的短視頻化轉型打下了一個良好的基礎。據統計，截至2020年6月，大約有10.57億用戶進入短視頻行業，其中擁有兩個及以上短視頻應用的用戶數約占65%，日均使用時長至少為1個小時。同時，5G技術的推廣與普及為用戶提供了更加優質的體驗，從而也使得用戶對短視頻新聞的需求越來越大，使得針對性新聞產品的生產成為可能。

融合的必要性

媒體融合的基本目標是通過信息傳播平臺的融合，加強受眾之間的互動，使媒體覆蓋范圍更廣、傳播力更強、影響力更大。融媒體時代背景下，傳統媒體要有拓展新聞價值的能力，要能以受眾偏好的形式進行內容創作，使“硬新聞”變為“軟新聞”；使圖文新聞具有輕量級、視頻化、故事化的特點；借助短視頻傳播熱點話題，將用戶聚集在一起。所以，從媒體融合的角度來說，傳統紙媒的短視頻轉型是一種必然的選擇。

傳統紙媒新聞短視頻化轉型的困境分析

依賴短視頻平臺，傳播方式單向化

現如今，大部分傳統紙媒新聞在進行短視頻化轉型的過程中主要是以短視頻平臺為載體，并且有些媒體在創作和發布短視頻作品的時候，還照著過去制作新聞的習慣，自說自話，缺乏與受眾的交互與溝通。在新媒體背景下，新聞的傳播已經不再是傳播主體的單向輸出，受眾也不再僅僅是單向接收。兩者之間的交互與溝通已經成為影響新聞傳播質量、效果的重要因素。

缺乏專業、多元化的人才

相對于新興的互聯網新聞媒體而言，傳統的紙質媒體在諸多方面也呈現出一定的優越性，比如在新聞采集、編輯處理、信息發布等方面。一是傳統紙媒有較強的權威性，二是新聞素材豐富多樣，信息來源多樣化，且具有較高的創造性。但是，與傳統的純文字或圖文相結合的新聞傳播模式相比，短視頻新聞的制作不但需要較高的畫面質量和較好的信息完整性，同時還需要控制新聞核心內容提煉與講述的時間，通常情況下，短視頻作品是以秒來計算時長的，從傳統紙質媒體向短視頻轉型的過程中，必然需要相應的技術提供支撐，也就是需要具有高度專業素養的專業拍攝人員、剪輯制作人員和創意策劃人員。從這一角度來看，在人才引進和培養方面，傳統紙質媒體仍面臨著不少困難和挑戰。

宣傳力度不夠，缺乏差異性產品戰略

一方面，紙質媒體對短視頻平臺的定位并不明確，選擇的題材也是五花八門，涵蓋時政、社會、民生、娛樂、突發事件等各方面，缺乏個性化、差異化的發展，造成了內容缺乏個性化優勢，缺乏吸引力。另一方面，由于傳統媒體的視頻拍攝與編輯方法太過傳統，對年輕的用戶沒有足夠的吸引力，從而造成了用戶的黏性不足，影響了傳播的效果。

缺乏創意，編輯方法單一

目前，我國的綜合新聞報道大多是以文字為主，新聞圖像為輔。H5新聞將重點放在了互動閱讀上，而虛擬現實和增強現實技術在新聞媒體中的應用大多依賴于技術的生產與再加工。而且大部分的融合新聞報道都是以用戶的需求為核心，對已有的內容進行再生產與再加工。短視頻亦是如此，盡管短視頻的長度大部分都在3分鐘之內，甚至可以用秒數來計算，但是時長越短，對題材、內容和采編技巧的要求就越高。在內容上，除《人民日報》之外，大部分紙質媒體新聞在抖音上發布的內容缺乏創意；在技術上，編輯方法單一，大多數作品以堆畫面、配音樂和加文字為主，用戶體驗較差。

傳統紙媒新聞短視頻化轉型的策略研究

增強與受眾的交互

在新媒體時代，信息技術的發展越來越快，在受眾需求不斷變化的情況下，傳統紙質媒體進行轉型、變革已經成為必然趨勢，因此，受眾和媒體之間的交互與溝通變得尤為重要。與傳統的紙媒不同，新媒體環境下新聞內容的傳播主動權與創造性雖然依舊由新聞媒體掌控，但是受眾不再是單純地進行信息接收，而是會對最終的傳播效果產生影響。因此，傳統紙質媒體在向短視頻化轉型的過程中尤其要重視受眾的感受，要重點關注用戶與短視頻內容之間的互動與交流的情況，充分利用受眾對短視頻新聞一系列數據（點擊量、點贊量等）來對其進行評價與分析，從而進一步發現新聞內容在創新過程中存在的優劣勢，揚長避短，實現更好的發展。另外，通過在短視頻內容中設置問答題、調查問卷等方式來提升受眾的參與度、活躍度。在自主研發的新媒體平臺上開設專屬的短視頻專區，以其他短視頻平臺缺少的新功能為切入點，提高其吸引力和競爭力。在傳統紙媒短視頻化轉型的過程中，要重點強調受眾的感受與體驗，但這并非違背了新聞原則，而是要在客觀、中立、真實的基礎上，堅持不懈地對新聞的內容與形式予以創新，弘揚正確的價值觀，傳播正能量，防止出現因過度迎合受眾而捏造不實新聞內容的情況。

最大限度地發揮已有的優勢

相比于新興的互聯網新聞媒體，傳統紙質媒體雖然存在傳播速度慢、傳播途徑有限等缺陷，但是其最顯著的優勢就是內容質量比較高。紙質媒體可以充分發揮其專業性強、權威性高的優勢，并加以不斷創新，以此在激烈的市場競爭中站穩腳跟。在新聞內容方面，傳統紙媒始終秉持著原創與深入剖析的理念，加之人才聘用的門檻要求比較高，因此從業人員的專業素養也普遍比較高。就權威性、專項性而言，相較于新興的互聯網新聞媒體，傳統紙質媒體在該方面有著得天獨厚的優勢。由此可知，在這個充斥著諸多劣質、垃圾新聞的時代，傳統紙質媒體所具備的公信力是其他新興的互聯網新聞媒介所無法企及的。以貴州日報報刊社的抖音視頻號“天眼新聞”為例，2020年12月至2021年12月，“天眼新聞”策劃推出了《鄉鎮巡禮“飛越山鄉看巨變”》系列報道，對貴州省88個區縣實施鄉村振興戰略的情況進行重點報道，全景式呈現貴州省鄉村建設、發展與振興成果，累計達到了3000萬+的播放量，取得了較好的社會傳播效果。

在短視頻化轉型的過程中，鑒于傳統紙質媒體獨有的競爭力，使得其擁有了更多的選擇空間。可見，只有進行有效的改革，才能最大限度地發揮其優勢，從而實現快速轉型。首先，就新聞內容表現方式而言，傳統紙質媒體始終堅持內容為王的原則，通過拍攝現場視頻、記者的現場訪談等方式，把新聞的內容通過短視頻的方式傳遞給廣大受眾。在此過程中，要保證有高品質的思想內容，并采用專業的解說和剪輯技術，配以吸引眼球的標題，有效地把新聞內容的核心以短視頻的方式更好地呈現出來。在此基礎上，還可以以小切口反映大主題，對新聞小片段的內容進行跟蹤報道，關注其傳播效果及受眾的反應。通過及時跟蹤新聞事件的后續發展，將其有關的結果及時地公布出來，有效地發揮新聞傳播的作用，從而積極地引導輿論導向。

健全人才培養機制

現如今，在融媒體環境下，傳統紙質媒體著想改革離不開高素質、具有“全媒體”意識的新聞采編優秀人才。完善的人才培訓機制對于培養綜合型、復合型人才來說尤為重要，可見，這是傳統紙媒實現轉型的關鍵一環。此外，采編人員不僅要“專”，還要“雜”，既要具備新聞學知識，還要同時兼顧互聯網思維等。另外，傳統紙媒要想提升員工的專業技能，借助網絡技術提高員工新聞采編、短視頻新聞制作等多方面的能力，必須構建一套完善的人才培養體系。與此同時，短視頻賬戶的運營與維護也需要引起重視。由此可見，制定完善、全面的人才培訓與吸收計劃，對傳統紙媒吸納相關專業人才十分重要。以貴州日報報刊社“天眼新聞”采編中心的人才培養機制為例，其建立了“每月兩檢”“每周兩報”“每日兩學”的機制。“每月兩檢”是指根據差錯臺賬，每個月撰寫兩期《天眼新聞客戶端質檢報告》，整理已發布的各類典型差錯，提供給采編人員學習；“每周兩報”是指每周制作一份《輿情周報》和一份《選題執行報告》，供采編人員學習，跟蹤進度；“每日兩學”是指每天早上通過PPT分享的方式學習省內外媒體優秀作品，每天下午通過集納點評的方式學習先進的采訪業務技能和知識點。

加強高質量的內容優化

無論技術怎樣革新，表現方式如何革新，要想獲得更多的用戶，關鍵還是要看內容。研究發現：在短視頻平臺中，內容的綜合性和多樣性是最重要的因素，而深度和獨創性的內容則更能吸引新的用戶。在短視頻平臺上，用戶之間的交互更多的是以內容為基礎的交互，而不是以關系為基礎的交互。也就是說，影響用戶瀏覽和進行交互的最重要的因素是網站的內容。要想在眾多抖音號中占據優勢，就必須采取差異化戰略，集新聞和服務于一體，以本地受眾的興趣與喜好為切入點，利用本土化特色來吸引本地受眾，在最大程度保證內容質量的前提下，增加內容的曝光度和傳播速度，讓視頻變得短而精，這是做好內容創新的首要步驟，也是最為重要的一環。

在融媒體背景下，新聞具有“精神產品”和“物質產品”雙重屬性。所有的新聞都是基于內容材料進行的重組，短視頻和文字報道只不過是內容輸出的不同表現形式，且傳統紙質媒體的核心競爭力就是內容。原有的內容資源在進行視頻化操作時，要注重對視頻化素材的篩選與儲存，同時將時效性、新鮮性作為突破口來抓住用戶的眼球，獲得流量紅利，最終以優質服務來提高用戶的黏性。

強調用戶經驗的重要性

無論媒體融合如何發展，融合的方式怎樣創新，信息的源頭始終是用戶。紙媒的短視頻化轉型要堅持以用戶為核心，可以通過UGC的方式引入受眾參與，既能滿足用戶多樣化、個性化的信息需求，又能通過短視頻制作門檻低、上手快等特點讓用戶主動地、積極地參與到制作產品的全過程中去，以此來使話題持續升溫，起到對公眾輿論的引導作用。顯然，為了吸引更多的用戶參與到內容創作中去，需要尋找到可以與用戶建立聯系的部分為切入點，利用大數據、云計算等方式描繪出目標用戶群體的畫像，通過分析用戶的使用習慣、場景、行為習慣等方面生成符合用戶短視頻瀏覽興趣、喜好等相關的具體信息，從而使視頻化新聞的生產與傳播更具有針對性。其中，Vlog之所以發展得如此迅速，離不開媒體的重視與良好的用戶體驗，使互動新聞的制作獲得成功。Vlog樸實、簡潔，并不注重精細的剪輯和安排，但能盡可能地還原現場的真實情況，不但能讓使用者從任何一個角度切入新聞，還能實現傳播者和使用者之間的實時交互。對用戶體驗的重視并非是指將用戶放在第一位，而是以用戶為中心來進行新聞生產與創作，是要在傳播主流價值觀和社會正能量的前提下滿足用戶的多層次、多方面的需求。

隨著互聯網信息技術的不斷發展，媒體環境變化也是空前的，從傳統紙質媒體向短視頻轉型的過程中，不可避免地會遇到許多阻礙與困難。但只有不斷創新與轉型，才能保持可持續發展。綜上所述，傳統紙質媒體若要成功實現轉型，就必須堅持內容為王，創新豐富呈現形式，切實增強新聞時效性，乘著短視頻的東風不斷鞏固并拓展受眾人群。