新媒體時代播音員主持人人格化探析

如今，各類新媒體APP層出不窮，只要擁有一部智能手機，幾乎人人都能發布或傳播新聞信息，甚至制作娛樂節目，成為“自媒體人”。觀眾可選擇的空間與之前相比大大增加，這給如今播音主持人的工作帶來了前所未有的壓力。如何在日新月異的諸多節目樣態中抓住觀眾的眼球，贏得觀眾的喜愛，已經成為每一位播音主持工作者需要認真思考的問題。在新媒體語境下，播音主持人需要運用自身的人格力量所賦予的文化品位、思想感情、語言修養和獨特的個性魅力，去塑造形象、傳達信息、溝通情感，使節目更具親切感和人情味。以適應不斷涌現的新型節目形式。

新媒體時代播音主持人人格化概述

“人格”也稱個性，這個概念源于希臘語Persona，原來主要是指演員在舞臺上帶的面具，類似于中國京劇中的臉譜，后來心理學借用這個術語來說明：在人生的大舞臺上，人也會根據社會角色的不同來變換面具，這些面具就是人格的外在表現。筆者通過查閱資料發現，早期對播音主持人格化的討論都是將個性化、人格化、親和力三者并舉，直到近幾年新媒體發展速度持續加快后，一些學者發現人格化塑造對于當下播音主持工作者適應時代要求有著愈發重要的意義，因此將其從并舉的三種概念中剝離出來，進行單獨討論。所謂播音主持的人格化是指播音主持人在媒介傳播中所表現出的相對穩定的基于心理與外部傾向性的特征，是播音主持人集思想性、情感性、行動力的綜合體現。

新媒體時代播音主持人人格特征

人格化中的堅定感

所謂堅定感，主要包括信念堅定、內心堅定、目標堅定等。播音主持人的堅定感則體現在：樹立執著的信念系統，堅持正確的價值引領和思維導向，用目的性極強的語言將節目內容傳遞給受眾。無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，播音主持工作者都必須具備這種堅定感，如若不然，就很容易被時下輿論誤導，找不準個人角色定位，出現過度迎合受眾喜好的偏激行為，從而生發出“諂媚感”，無法將節目內容精準有效地進行傳播，丟失了一位媒體工作者的客觀素養。在新媒體語境下，各類信息層出不窮、五花八門，其中很可能摻雜著諸多未經證實和考察的夸張性信息和假消息，播音主持工作者在日常的節目制作過程中要堅定正確理想信念和道德準則，找準個人身份屬性，不接收過多干擾性信息，嚴守職業道德準則。

人格化中的理智性

播音主持工作的性質不同于表演，新聞媒體工作者應該在“理性”和“感性”中找到一種動態的平衡，從而有效處理不同節目的情感表達和環境需求。新媒體時代，主持人處于前后臺雙重情境之中，后臺前置不失于一種傳播策略，但同時也要注意角色扮演的尺度，“人格化”不等于“個性化”。如今，各大APP平臺每天都會推出形形色色的熱點資訊，但播音主持人如果對群眾觀點盲目追隨，缺乏理性思考與判斷，就會呈現出普遍化與同質化現象，影響節目表達。播音主持人在節目創作過程中應該做到感而不入，理性至上；熱情而不媚俗，投入而不做作，用理性的力量傳遞信息。

人格化中的感召力

“要宣傳得好，使人愿意接受”應成為傳播的指導方針。播音主持人有責任及時向公眾客觀地傳遞有價值的信息，在滿足受眾精神文化需求的基礎上感動受眾，引出受眾心底最樸素的價值情感。這種感召力的實現，無論是在新媒體平臺還是傳統媒體都能獲得受眾的認可與尊重。如央視著名主持人撤貝寧在參加網絡新媒體節目《明星大偵探》的過程中始終謹記自己的職業素養。雖然這是一檔網綜娛樂節目，他卻依然時時刻刻都在輸出正確的價值觀念，引導受眾遵守法律規范，不要知法犯法。他的表達極其具有可信度和感染力，不僅沒有弱化節目的播出效果，反而將節目提升到了另一個高度，收獲諸多觀眾好評。但與此相反的是，現如今有些節目反其道而行，故意抹黑主持人形象，以求高收視率。然而，暫時的高收視并不一定能長久，真正優秀的電視節目需要經過時間的檢驗。播音主持人只有堅定這種富有感召力的人格魅力，才能持續性輸出優秀的節目。

人格化中的融合度

網絡科技的發展使當今的多重媒體平臺呈現出不斷融合的趨勢。小屏和大屏的融合、傳統媒體和新媒體的融合，都促使著播音主持人從單一的創作平臺轉向多維、多角度的創作場域，人格化表達空間大大得到提升。媒體的融合使得播音主持從業者需要具備與多種節目類型相融合的能力，既能適配于傳統媒體平臺，又能符合新媒體平臺的審美需求?；诖?，播音主持人要緊跟時代步伐，充分開闊思路，多對自身的個性特征進行深度挖掘，在傳統媒體舞臺上端莊得體、優雅大方，在新媒體節目中也能走在時尚前沿、活潑俏皮，讓節目內容更具感染力、趣味性，更好地滿足受眾需求。

新媒體時代播音主持人面臨的困境

表達樣態固化

播音主持人的表達樣態基本經歷了從“念”到“播”再到“說”的過程，但如今，諸多播音主持人還未脫離“念稿”“讀稿”的窠臼。在傳統媒體領域，有些節目的設置比較規范，需要嚴謹的語言呈現，但在新媒體場域，這種表達的弊端就開始凸顯。新媒體節目的整體調度相對會更加靈活，它需要的是瞬時性的即興的表達，幾乎沒有提前準備播音稿的時間。然而在新媒體節目中，我們經常能看到一些主持人因“開口忘詞”“語句不當”而鬧出的尷尬笑話，許多主持人依然拘泥于“手卡”或“提詞器”，在該進行個性表達的時候還是在“背詞”，面對突發狀況時，出現語音語調失誤、應變不及時等等造成語言表達不流暢等問題，十分影響節目傳播效果，這是必須杜絕和改進的。

盲目從眾危機

近年來，一些播音主持人為了適應新媒體發展，盲目追隨網絡熱點，造成節目表達極端化、自我化等問題。這部分主持人完全將“個性化”屬性置于“社會性”之前，開始拼流量、搏眼球，以此獲得高收視率。事實上，通過這種方式搏來的節目熱度也只是曇花一現，經受不起時間的檢驗，一旦有了新的熱點、新的噱頭，觀眾馬上就會調轉視線。其實，觀眾群體非常復雜，他們有著各式各樣的思想價值取向、審美偏好、認知層次……播音主持工作不應該僅通過網絡熱點的關注度高低來把復雜的受眾群體歸結為單一的集合，認為抓住了每一個熱點就是抓住了大部分觀眾的心，這完全是一種偏激的想法，是一種認知偏見。播音主持工作者不是商人，不是鬧哄哄你方唱罷我登場。想要貼近受眾，獲得受眾認可也不是只有嘩眾取寵這一種方式。如果任由部分媒體工作者持續性進行這種極端傳播，必然會對廣大受眾產生諸多不良影響，形成一種劣質化的傳播風氣。

思維思想僵化

在傳統媒體尚且蓬勃發展的時候，一些播音主持人就已經在節目中出現了思維僵化的問題。但由于當時的節目樣態比之今日相對固定，思想僵化的問題并不凸顯。如今，進入智媒時代，觀眾不僅需要“智慧型”媒體，更需要“智慧型”主持人，在一些新媒體場域中，播音主持人需要帶給觀眾新鮮的視聽感受。然而，除個別主持人展現出了自己敏捷的思維外，從整體情況來看，更多播音主持工作者還局限在較為僵硬的思想體系中。比如，在央視推出的新媒體選秀節目“央young之夏”中，為了控場，主持人直接打斷玩游戲的嘉賓，說：“直播活動有限，現在已經超時啦，抓緊抓緊。”這樣的表達盡管也是為了直播節奏把控，卻過于單一直白，易造成節目冷場問題。事實上，一些優秀和播音主持人在處理緊急情況時會熟練運用多種表達樣態，如自嘲、“凡爾賽”“歐亨利式結局”等等，這些表達都是在思維眼界極度開闊時自然生發的，播音主持工作者應該加強此方面的學習。

新媒體時代播音主持人人格塑造路徑

播音主持人應注重培養自身同理心

同理心是心理咨詢中常見的一個詞，又稱為共情、移情等，是指進入并了解對方的內心世界，理解他人的觀點、經歷和感受，但又不融入個人強烈的感情，能站在對方的立場上設身處地為其著想。我們常說，播音主持人要有溫度，語言表達要富有感染力、親和力，要不斷貼近受眾、走近受眾，不能只做冷冰冰的“讀稿機器”。這些基本素養的呈現離不開播音主持人內在強烈的同理心。在新媒體場域中，有一些深受廣大觀眾喜愛的自媒體人，他們產出的視頻甚至不像廣播電視節目那樣有恢弘的場景、華麗的包裝、唯美的語言，卻依然深深抓住受眾的心，就是因為這些視頻創作真誠、動人，被賦予了濃厚的感情色彩，很容易激起受眾的情感共鳴。播音主持人想要吸引受眾，同樣需要這種共情能力。因此，播音主持工作者應該多走基層，體驗世情百態，積累豐富的人生閱歷。同時，在表達時，可以多融入故事細節，加深觀眾印象。比如，講述英雄模范、道德楷模人物故事時，可從生活中的小事說起，多運用白描的口語化表達，描繪人物身上的細節特征，如神態、穿著、舉止等等，用語言表達進行人物形象的全面刻畫，使觀眾產生感同身受的思想共鳴。

播音主持人應堅定個人IP屬性

在新媒體時代，播音主持人的個人角色定位一旦找準，就不能隨意動搖。倘若一天一個樣，總是在節目表達中飄忽游移、意志不堅，很容易給觀眾帶來人格不統一的割裂感，產生傳受雙方間的信任危機，因此，播音主持人必須堅定個人IP屬性，避免危機的產生。IP（Intellectual Property）一詞，原本直譯為“知識產權”，完整意思應是“作為財產的智力成果”。經過進一步的引申，能夠憑借自身魅力掙脫單一平臺的束縛，從而在多個平臺獲得關注，輸出內容，就是一個IP，它可以是一個“?！薄⒁粋€“商業符號”、一個“產品”、甚至一個“人”。播音主持人的IP化就是放大個人特點，對其價值賦予特定屬性，并由此進行宣傳，在受眾的思想體系中占據一席之地。IP的成功打造，更容易使播音主持工作者與目標受眾建立情感關聯，甚至產生價值增值，在節目表達過程中具有率先貼近受眾的優勢。播音主持人要深度挖掘自己的個性表達特征，勇于突破常規，樹立個性標簽。垂直統一的個人角色更容易進行目標受眾的對接，吸引特定人群，也可以堅定自我表達樣態，找準節目定位，從而更好地將個人形象與節目相融，提升節目傳播效果，獲得受眾支持與認可。

播音主持人應加強節目統領意識

播音主持工作的創作過程是生理屬性和精神屬性共同運作的結果，必然要反映正確思想內涵，引導社會價值，用切實的行動“喚醒”受眾心中最樸素的情感和正確價值觀念。新媒體時代，一些播音主持人將進一步“貼近受眾”錯誤地理解為

“受者是中心，傳者是邊緣，甚至是附屬”，這樣的想法是不可取的。事實上，播音主持人作為信息傳受雙方的中介部分，肩負著引領者的角色，而不是單純地對受眾“言聽計從”，這大大降低了廣播電視節目存在的意義和價值。因此，播音主持人在節目創作過程中應該發揮正確輿論引領作用，深入理解受眾期待，切實滿足受眾精神需求。

播音主持人應注意平衡“感性”與“理性”

蘇珊·朗格認為：“不管哪種藝術都要追求一定的超然態度?！辈ヒ糁鞒炙囆g同樣如此。這種超然態度映射到廣播電視節目的創作表達中，就是通過傳受雙方擬態距離的調和實現創作價值、生產意義的目的。播音主持工作者要注意拿捏節目中的“分寸感”，平衡“感性”和“理性”，樹立正確的創作態度。面對受眾時，不能距離太遠，也不能距離太近；不能位置太高，也無需位置太低，而要用一種“理性”和“感性”交織互通的力量感染受眾、啟發受眾、引領受眾。只有這樣，播音主持人在工作狀態時才能始終保持清醒的認知，對人物事件進行準確觀察、正確判斷、精準表達，通過具有客觀性、建設性的語言傳遞價值，體現說服力。

播音主持人格化是一個較為復雜、宏大的概念，它甚至包含思想建設、能力建設、素質培養等多方面內容，本文主要討論了播音主持人在節目創作過程中的情感和能力建設。在新媒體語境下，播音主持工作者應注意觀照自身，分析探究自身的人格化特點，不斷創新、不斷總結，讓自己始終保持著一個廣播電視人的基本價值遵循和職業素養。時代的變遷日新月異，只有堅定了個人的人格形象，或許才能在百變的節目場域中找到個人存在的價值，在不斷增加的節目樣態中占有一席之地。

作者簡介：

余萱雨（2000—），女，漢，江蘇睢寧人，職稱：無，本科，研究方向：新媒體。