玫瑰花元素在化妝品包裝設計中的視覺轉化與融合

緱瑾若 劉秀偉

重瓣玫瑰是一種自然雜交品種，具有氣味芬芳、色澤艷麗、香味醇厚的品種特性，主要生產種植于甘肅省永登縣海拔2000米左右的苦水鎮，因此又稱“苦水玫瑰”。在我國古代，勤勞智慧的勞動人民就已經發現了玫瑰花的藥用價值以及食用價值。作為甘肅省蘭州市市花，苦水玫瑰在當地更是有200多年的栽培歷史[1]。中國甘肅省境內的苦水玫瑰栽培面積已超過4000公頃，平均一年能生產玫瑰油600千克。然而，當地企業加工制作出來的玫瑰精油、玫瑰純露、玫瑰香水等產品雖然一直具有十分優良的特性，卻因為當地企業對于品牌形象塑造和包裝設計缺乏正確而深入的認識，導致原本優質的產品缺乏宣傳亮點，在市場銷售過程當中難以實現有效傳播和推廣，無法在消費群體中樹立系統化的品牌形象。基于此，本文探討玫瑰花元素在化妝品包裝設計中的視覺轉化與融合，使苦水玫瑰化妝品包裝設計更加符合當下的審美，突出產品特性，塑造良好的品牌形象，走向更廣大的市場。

1 關于重瓣玫瑰花化妝品包裝設計的市場調研和分析

1.1 重瓣玫瑰化妝品的市場調研

市場調研是圍繞尋找創意“源點”而進行的。通過市場調研，確定設計定位和商品包裝理念，并展開設計[2]。目前市場上的重瓣玫瑰元素的產品包裝實物較少，僅是各個公司通過網站經營銷售，其銷售產品具有種類單一、無法形成規模、產品知名度低等問題。

在初期的市場調研過程中，通過苦水玫瑰集團官方網站上發布的“苦水”品牌產品宣傳圖片可以發現，目前市場上正在銷售的重瓣玫瑰化妝品包裝缺乏設計意識，僅通過簡單的文字排版配以玫瑰花的攝影圖片作為產品的外在包裝形式。此類包裝形式缺乏設計感與藝術性，無法有效地傳達出品牌屬性及產品特性。

1.2 重瓣玫瑰化妝品包裝設計的現狀與發展趨勢

市面上現有的重瓣玫瑰產品，各個品牌之間的包裝無明顯差異，難以區分不同品牌之間的品牌特征。化妝品包裝結構主要為常見的搖蓋式紙盒包裝結構，這種包裝結構可以降低包裝生產成本，節約材料。但是搖蓋式紙盒包裝結構在開盒方式上缺乏創意趣味性，難以激發消費者潛在的購買欲望。

探索重瓣玫瑰類產品包裝設計的發展趨勢，需要深入研究當今市場上包裝設計的流行趨勢，同時，包裝設計也要考慮到結合綠色設計、可持續發展資源節約型設計理念來進行創新設計。如今消費時代的到來使得消費者在消費過程中相對容易因為吸引人的視覺因素和品牌產生一定共鳴，進一步產生強烈的消費欲望，因此在以重瓣玫瑰為主要原料的化妝品的包裝設計中，也需明確符合消費群體喜好的視覺因素，將美學概念與功能性概念融合進包裝設計當中，更加有效地促進消費，使得該類化妝品更易于在市場上進行推廣銷售。

2 苦水玫瑰化妝品包裝的設計思路

2.1 苦水玫瑰化妝品的命題定位

根據前期的市場調研情況分析，重瓣玫瑰化妝品的主要消費群體為中青年女性以及部分有護膚需求的青年男性。通過市場調研發現，當下的中青年消費者群體容易將產品包裝與產品品質、產品特性聯系在一起，有質感的包裝設計更加吸引這部分消費群體的眼光，能夠刺激他們潛在的消費欲望以及購買欲望。苦水玫瑰品牌的包裝設計更加著重于塑造明確、清晰的品牌調性，充分結合產品特點，使產品包裝的定位更加符合消費者的審美需求。包裝結構方面則以不同盒型的搭配組合，并以風格統一的插圖視覺元素來表達增強包裝設計的系統性與系列性。通過對苦水玫瑰包裝設計案例的改進來強化以重瓣玫瑰為主要原材料的化妝類產品的品牌形象，拓展消費群體，提高市場競爭力，使重瓣玫瑰化妝品在市場中，銷售暢通無阻。

2.2 苦水玫瑰化妝品包裝設計的風格定位

苦水玫瑰化妝品包裝設計的主要風格定位，旨在向消費者傳遞自然柔和的產品特性以及古典雅致的品牌氣質，加強產品與消費者之間在情感上的交互性，使消費者與產品包裝在情感方面產生互動和共鳴。如今市面上的化妝品常常在包裝設計中運用到中國傳統元素，這種視覺元素的運用可以體現出強烈的民族特征，能夠讓產品包裝設計更加與眾不同[3]。對于古典傳統的視覺元素的運用，主要采用了將玫瑰花進行擬人化的手法，賦予其人性化特質，傳遞出玫瑰溫和優雅的氣質屬性并使得苦水玫瑰化妝品產品給人以更加具有統一性、系統性的視覺感受。

3 苦水玫瑰化妝品包裝設計的過程

3.1 苦水玫瑰化妝品包裝設計的資料收集整理與前期構想

在設計初期，主要對苦水玫瑰的種植區域及外觀形象進行資料采集。苦水玫瑰花具有重瓣、花苞飽滿的特性，花頭較大，顏色鮮艷，氣味芬芳，具有極高的欣賞價值。苦水玫瑰花主要種植于甘肅省蘭州市永登縣苦水鎮，在種植地域的范圍內還有獨特的丹霞地貌景觀，該景觀由于巖石中含有不同成分的礦物質，所以巖石色彩層次豐富且多呈現玫瑰色系。結合上述資料，在前期構思當中考慮將丹霞地貌的自然地理特征與苦水玫瑰的顏色結合在一起，富有藝術性的同時又蘊含當地特有的自然文化內涵。

經過構思后，選擇將玫瑰花進行擬人化創作，通過“坐姿引蝶”“站姿撐傘”“舞蹈動態”三種不同的動態姿勢展現苦水玫瑰的獨特品質特征，分別代表苦水玫瑰的氣味芳香、外形美觀與耐旱堅韌的特質。各個產品包裝之間相互聯系，形成完整統一的視覺形象。

3.2 苦水玫瑰化妝品的標志設計過程

苦水玫瑰標志設計主要采用了圖文結合的設計形式，品牌標志的設計在整個視覺表達系統中具有非常重要的意義[4]，同時也是將產品特性具象化為一個視覺語言符號。圖形部分采用了一筆勾勒而成的玫瑰花圖形，層疊的線條表達出苦水玫瑰花重瓣的植物特性。在線條上進行了一定的粗細變化，增添標志整體的流動感，整體圖形采用流暢的曲線線條，充分展現出柔和優雅的視覺語言，給人們帶來更加舒適的視覺感受。文字部分采用隸書的字體進行變形創作，將“水”字下端進行變形，與圖形部分相互呼應。英文部分采用了較細的襯線體，使得標志整體更加對稱美觀。標志采用了玫紅色作為品牌色，這種顏色的運用易于使人們在看到標志時立刻聯想到艷麗的玫瑰花，傳達出產品本身的特性[5-7]。標志整體具有藝術感與獨特性，在充分傳達產品特性的同時也便于在市場上推廣與傳播，有利于品牌形象的樹立。

3.3 苦水玫瑰化妝品包裝設計的插畫設計及繪制

苦水玫瑰化妝品插畫設計將苦水玫瑰擬人化，結合玫瑰花叢的視覺元素，并加入蝴蝶、鳥的輔助形象襯托主體。人物形象的繪制結合了中國傳統工筆人物畫的描繪方式，以細致流暢的線條勾勒人物形象。背景中的玫瑰花叢運用漸變色彩達到虛實結合、由遠及近的視覺效果，使整個畫面更具層次感。在畫面空白處增添蝴蝶與鳥的輔助形象，使主體人物與環境產生互動感，以蝴蝶和鳥被人物吸引而來的情節傳遞出苦水玫瑰芬芳動人的特質[8]。畫面整體氛圍和諧，具有古典優雅的氣質，為觀者帶來舒適度與溫暖度，可以更好地打動消費者，激發消費者的購買欲望。

3.4 苦水玫瑰化妝品的包裝結構設計

苦水玫瑰化妝品主要分為玫瑰精粹系列和禮盒套裝兩大部分。在設計中要考慮盡量使用紙質材料，減輕印刷前中后對環境的負荷。玫瑰精粹系列中的玫瑰精油、玫瑰精華露、玫瑰面霜主要采用了六邊形立體盒包裝，六邊形圖案和玫瑰花飽滿花頭的外形相呼應。同時，這種結構可以保證在運輸途中，各個包裝盒之間緊密貼合在一起，如同蜂窩式排列，避免運輸當中產生不必要的損失。禮盒套裝包裝整體呈正方體，包裝盒鎖扣采用亞克力材質的磁吸扣，在上面印制“苦水玫瑰”的標志圖形，用磁吸的方式將三面盒蓋進行固定[9]。

4 結論

苦水玫瑰化妝品包裝設計從最初的市場調研到最終的成品效果展示，始終立足于塑造獨特的品牌形象，使品牌整體系列化，傳遞出產品特性，構建產品品質與文化藝術內涵相契合的包裝設計體系。在視覺因素設計中以產品特性及特有的地域屬性為方向，并通過細節描繪設計，豐富畫面效果，將創意和溫度相融合，通過設計將品牌理念與故事性賦予其中，樹立良好的品牌形象。綠色節能已經成為當今的熱點話題，設計行業對環境成本和能源成本的考慮也在進一步增加。該化妝品包裝綜合考慮消費者群體、品牌調性、文化等多方面因素，不僅設計出了符合當代審美需求、符合文化傳播需求的品牌形象，同時還符合綠色環保的設計理念。■

引用

[1] 郭鵬輝，王瑾書，韋體，等.苦水玫瑰的開發利用現狀與發展對策[J].安徽農學通報，2017，23（13）：31-33+38.

[2] 何潔.現代包裝設計[M].北京：清華大學出版社，2018.

[3] 杜詩璇，徐蓉蓉.中國傳統元素在現代女性化妝品包裝設計中的運用[J].美術教育研究，2022（5）：124-125.

[4] 王蘭珍.標志設計視覺因素研究[J].包裝工程，2012，33（22）： 106-109.

[5] 王雪.品牌形象設計中系統性設計思維的應用研究[J].藝術科技，2021，34（5）：127-128.

[6] 上官小雨.紙質包裝結構中綠色設計的表現[J].綠色包裝，2021（4）：67-69.

[7] （英）安布羅斯，（智）哈里斯.創造品牌的包裝設計[M].張馥玫，譯.北京：中國青年出版社，2012.

[8] 胡美芳.試論色彩心理學在包裝設計中的功用[J].美與時代，2008（3）：94-96.

[9] （美）諾曼（Norman，D.A.）.情感化設計[M].付秋芳，程進三，譯.北京：電子工業出版社，2005.

作者簡介：緱瑾若（1999—），女，甘肅蘭州人，碩士，就讀于北京印刷學院；劉秀偉（1969—），女，吉林長春人，本科，教授，就職于北京印刷學院。