春節旅游訂單成倍增長

李穎

作為新冠疫情發生后第一個可以“自由行”的長假，2023年春節假期線下消費出現井噴。其中，旅游消費成為最大亮點，備受關注。

記者從攜程、同程、飛豬、去哪兒等多個在線旅游平臺了解到，春節期間，國內長線游迅速復蘇，國內旅游市場回暖，全國各旅游目的地迎來“報復性消費”。

長線旅游熱度回歸

攜程發布的“2023年春節旅游總結報告”顯示，作為最近三年首個不用就地過年的春節，攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來近三年來的巔峰，旅游訂單整體較2022年春節增長4倍。

同程旅行的數據則顯示，2023年春節假期，同程旅行平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

飛豬方面表示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。其中，成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

值得注意的是，除了傳統熱門城市之外，河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節假期出游的新選擇。同程旅行數據顯示，2023年春節假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比2022年上升均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。

長線游回歸的背后是旅行市場多元化。一些機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20攝氏度以上的“三亞平替”城市同樣增長明顯。

在去哪兒平臺上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節期間機票預訂量均已超過三年前同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過兩成。保山+騰沖、泉州、湛江則占據小眾目的地酒店預訂量增長前三名。

業內人士認為，2023年春節期間旅游市場開始呈現多元化的消費趨勢，比如云南、三亞等傳統的熱門目的地繼續火爆，但新的小眾目的地開始出圈。小眾目的地成為平替和第二選擇的這種趨勢在2023年會更加明顯，新鮮的體驗、消費低于熱門城市等，也契合年輕人喜歡變化、新奇的心理。

出境游倍數級增長? ? 東南亞為主

備受關注的出境游，春節期間也實現了倍數級增長。

攜程方面表示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產品也吸引了首批海外過年游客。旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。

“最近生意還可以，出境游也有起色了！”昆明春雪國際旅行社負責人謝翼說。昆明春雪國際旅行社飛豬專營店上的一款云南6天5晚品質純玩商品已售超4000件，泰國線路游商品售出了數百件。

過年這幾天，謝翼一點沒閑著，人們報旅行團的需求變了，服務體驗也需要一點一點細摳。“2023年是旅游業全面復蘇的第一年，最近我們店鋪的咨詢量和訂單數都增加了。”

周周春節在澳門體驗了如假包換的報復式消費。“往返直飛滿員、購物吃飯永遠排隊，澳門半島酒店的普通房間均價都在3000～4000元，即使這樣，最緊張那幾天，攜程上也沒有房間。”周周告訴記者，以往會員可以輕松預訂房間，2023年春節期間入住也會增加消費門檻等限制條件。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，2023年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度提高，預計到今年“五一”假期能看到明顯的市場爆發。

不過，關于出境游多位業內人士表示仍有待觀望。此前公布的《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》，公布的國家名單包括泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等20國。

“東南亞國家占名單的主力位置，也是2023年春節出境游東南亞成大贏家的重要原因。”一位業內人士表示，未來出境游的復蘇還有待相關政策繼續調整以及這份名單進一步擴容。

旅游消費的全面恢復，是中國經濟穩步回升、積極向好的標志，也是民眾信心大增的體現，這包括對疫情防控取得勝利的信心、對中國經濟增長前景的信心、對就業市場不斷改善的信心、對收入水平穩定提升的信心等。如果沒有各類信心作支撐，居民就不敢去旅游，不敢消費。只有對中國經濟發展前景信心足、預期強，民眾才有信心在春節期間外出旅游并消費。民眾對中國經濟前景有信心、預期強，源于中國經濟有韌性、有抗風險能力、有應對復雜局勢的能力，能夠保持穩定向好的發展態勢。