吸引力減弱 美妝品牌“買1送N”不香了

涂瀚文

近日，隨著各大電商平臺“6·18”大促活動火熱啟幕，二手交易平臺與社交網絡上的拼單熱潮也在持續升溫。其中，從買正裝送同款小樣，到送香水、面膜……面對各大美妝品牌“買1送N”的促銷方式，不少消費者在忙著找人接手多余的贈品，讓自己的錢包“回血”，也為家中裝滿瓶瓶罐罐的抽屜“減負”。

買贈活動引發拼單潮

“會員限時買1享5”“買60毫升到手130毫升”“至高到手22件禮”“至高1次帶走超7件正裝量”……今年“6·18”，買正裝送小樣依然是各大美妝品牌常用的促銷方式。在各大電商平臺，雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、圣羅蘭、NARS等品牌旗艦店紛紛推出了“6·18”買贈活動，用“比正裝還多”的贈品再一次引發消費者的拼單熱潮。

“不管是購物節還是直播間搞促銷活動，大牌化妝品的折扣全看小樣，今年也有品牌開始送中樣，總之就是堅決不降價?！?0后消費者趙女士告訴記者，自己常用的幾個化妝品品牌都上架了“‘6·18超值套餐”，隨正裝贈送多件容量從5毫升到50毫升的小樣、中樣，其中有些贈品讓她“沒等發貨就先掛上了閑魚”。

這些“加量不降價”的化妝品的性價比如何呢？趙女士告訴記者，在她看來，商家所謂的“超值”是有前提條件的——如果贈品都能用上或者能夠賣出去，算下來的確是用遠低于售價的價格買到了正裝?！斑@次我囤了眼霜、精華、防曬和唇釉，贈品加起來一共有30多件，里面有挺多不想要的東西，已經在朋友圈、同城群里和閑魚上都發帖了，順利的話，出手后相當于半價左右入手?！?/p>

“6·18”大促期間，像趙女士這樣的消費者并不少見。