洋快時尚為何快不起來了

“暫別是為了更好的重逢，我們期待與您再次邂逅。”近日，瑞典快時尚品牌H&M宣布，由于租賃合約到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店于6月11日閉店。

此前，另一家西班牙的快時尚品牌Mango，也關閉了在北京的兩家線下門店，在國內只剩下煙臺大悅城唯一一家尚在營業的線下門店。

近幾年，從最早的美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業務規模，紛紛撤離繁華商業圈，甚至宣布完全從中國市場撤資。這些價格低、產品更新快、啟蒙中國時尚審美的外資快時尚為何“快”不起來了呢？

新一代年輕人不再盲目崇拜洋品牌

“傳統服裝公司設計師會為每一季設計新的款式，我們則不同，設計師們隨時都在設計、加工并發布新產品，只要有新的流行趨勢出現，就抓住時尚趨勢，再融入自己的設計元素，就能輕松成衣。這樣一個成衣周期有多快？在H&M不超過20天。”2014年夏季， H&M方面接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示。

《中國經濟周刊》記者 侯雋 | 攝

彼時，正是外資快時尚品牌在中國高速擴張的時期，西班牙品牌Mango、日本品牌優衣庫、美國的GAP、瑞典H&M、西班牙的ZARA等相繼進入中國市場，也把快時尚概念引入中國市場。

與當時中國服裝品牌按照季節更新服裝款式不同，這些快時尚品牌們吸粉的靈丹妙藥就是“快”！每隔幾天店里就會上新款，而且和奢侈品大牌的款式非常相似，但是價格卻便宜很多，僅僅只有兩三百元，并且他們憑借外資優勢不斷跑馬圈地，門店越開越多，遍布國內一二線城市最主要商區和社區，憑借低價、快速以及多樣化品類紅極一時，在中國市場發展迅速。……