山東省黃河文化品牌塑造的SWOT分析

王申 劉恩慧

摘 要：黃河作為中華人民的母親河，孕育著豐富多彩的華夏文明，以黃河為中心的黃河文化品牌塑造對黃河流域的保護與發展以及黃河文化的繼承與傳播具有不可代替的作用。為促進社會經濟的發展，響應習近平總書記提出的弘揚發展傳統文化，推進黃河流域生態的保護和高質量發展，山東省積極推動和落實黃河文化的品牌塑造工作，加快黃河文化走向國際舞臺，擴大我國傳統文化在國際上的影響。本文依據SWOT分析法，從優勢、劣勢、機會和威脅四個方面全面系統的分析山東省在黃河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。

關鍵詞：山東；黃河文化；品牌塑造

隨著時代的發展和社會的進步，黃河文化迎來了新的機遇和挑戰，黃河流域孕育著中華文明，是中華文化不可分割的重要組成部分，發展黃河文化、塑造黃河文化品牌是未來發展黃河流域的重中之重。山東省位于黃河中下游且地處黃河入海口的重要地理位置，對發展黃河文化、塑造黃河文化品牌有著責無旁貸的責任。近年來，山東省致力于黃河文化品牌的塑造，并出臺多項政策促進黃河文化的發展和傳播。在樹立黃河文化品牌促進黃河流域發展的同時，山東省面臨著多項機遇和挑戰，同時也具有鮮明的優勢和劣勢。為打造強有力的黃河文化品牌，推動黃河文化品牌走向國際，山東省應從各個方面綜合考慮、系統全面的塑造優質的黃河文化品牌。

一、山東省黃河文化品牌塑造的研究現狀

黃河文化源遠流長，是中華文明的重要組成部分，山東省致力于打造黃河文化品牌，貫徹落實國家文化發展戰略。本文利用SWOT分析法對山東省打造黃河文化品牌的優劣勢進行分析，從中可以看出，黃河文化品牌打造的主要優勢包括深厚的文化內涵、豐富的文化資源以及國家政府的大力支持。另外，黃河文化品牌在塑造的過程中也存在許多劣勢，比如：文化品牌產業單一、文化的傳播力和影響力較小和品牌特色不突出等。在諸多問題的基礎上，山東省政府推出“華夏黃河，大成齊魯”文旅產業品牌，著力打造黃河文化特色旅游景區，以黃河文化的發展推動經濟的發展，以經濟的發展為黃河文化品牌的塑造提供保障。現如今，山東省已將黃河文化品牌的塑造作為重點工作，積極推動黃河文化品牌建設，推動黃河文化走向國際，提高黃河文化的傳播范圍和影響力，建設具有鮮明特色的黃河文化品牌。

二、運用SWOT分析法分析山東省黃河文化品牌

（一）優勢

黃河文化具有深厚的文化底蘊。黃河作為華夏文明的孕育之地，其文化歷史極其深厚，也存在許多于民間流傳的歷史故事和神話傳說。黃河文化品牌具有先天的民眾親和力，受眾基礎非常廣闊，在國內推廣黃河文化品牌會非常順暢和便利。對于黃河文化品牌的塑造國家給予政策上的大力支持，從推廣傳統文化到黃河流域文化打造，都彰顯了國際對黃河流域發展的重視。山東省位于黃河入海口，地理位置優越，黃河文化是山東省特色文化的重要組成部分，塑造黃河文化品牌也是山東省文旅發展的重中之重，山東省在多項政策上向黃河文化傾斜。

（二）劣勢

黃河文化宣傳活動缺乏創新性是現如今黃河文化品牌塑造的最大劣勢。如今，互聯網和流量大數據占據人們的主要視野，但黃河文化的宣傳卻沒有很好的抓住流量，充分全面的宣傳突出黃河文化的特點。目前，人們僅僅只是認識黃河，但對于黃河文化仍知之甚少，在宣傳活動創新性方面，黃河文化品牌的塑造并沒有很好的跟上時代的飛速發展。另一方面，黃河作為中華民族的母親河，橫跨我國領土東西，流經地區復雜多變，不利于統一品牌的聯合打造。因此，各地黃河文化的打造具有復雜性，無法以統一的文旅品牌走向國際。

（三）機會

國家對黃河流域文化發展的重視和發布的相關政策都為黃河文化的塑造和發展提供廣闊的機會。山東省全面貫徹國家黃河文化發展戰略，并在此基礎上提出打造黃河文化品牌，促進黃河文化發展戰略。國家與山東省政府對黃河流域生態保護和高質量發展的重視，為黃河流域的發展提供了難得的機遇。現如今，隨著黃河文化上升為一項國家戰略，黃河文旅的發展逐漸越來越吸引大眾的眼光。國家主席習近平也大力支持黃河流域的發展，習近平總書記指出，要“促進全流域高質量發展，改善人民群眾生活，保護傳承弘揚黃河文化，讓黃河成為造福人民的幸福河”。黃河文化是中華文化不可分割的一部分，其流域文化的發展問題一直是國家的重中之重。

（四）威脅

黃河文化見證了中華五千年文化的發展，其在不斷發展的過程中也遇到諸多的困境。現如今，制約黃河文化的兩大主要問題是：黃河流域文化遺產保護力度不足以及新媒體快節奏文化的沖擊，位于山東省的黃河三角洲缺乏創新要素的支撐也是制約黃河文化發展的主要因素之一。黃河流域自然環境相對惡劣，對文化遺產的保護工作進展困難，相對的國內的其他地區，黃河流域的文化遺產知名度相對較低。而當今是短視頻的時代，人們的生活節奏相對較快，用心了解或學習文化內涵的人占少數，因此，黃河文化品牌的塑造需要諸多創新元素來吸引人們的注意。

三、黃河文化品牌的發展前景及策略分析

山東省黃河流域的非物質文化遺產資源眾多，具有打造黃河文化品牌的巨大優勢。初步統計，山東省黃河流域國家級非遺項目103項，省級非遺項目307項，市級非物質文化遺產1500項以上，縣級非物質文化遺產3000多項，均占全省總數的50%以上。包含了民間文學、美術、音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等非遺文化的所有種類。山東省充分挖掘黃河文化，發揮黃河流域的文化價值，打造具有鮮明特征的黃河文化品牌。

黃河文化品牌的發展要以黃河流域的文化遺產為根基，加大文化旅游品牌等特色資源的開發，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，通過文化和旅游的結合推動黃河文化品牌進入大眾視野，在特色文化品牌的塑造上要以打造國際文化品牌為目標，帶動黃河流域的整體發展。在新媒體飛速發展的時代，黃河文化的發展要創新傳播方式，借助新媒體挖掘黃河流域文化的新內涵，利用科技的力量緊跟時代潮流，運用科技推動黃河文化品牌的塑造。同時，文化品牌的發展要注重與旅游產業相結合，文旅結合發展是發揮文化和旅游特色，促進雙方共同發展的主要方式。打造特色的黃河文化宣傳節目，也是塑造黃河文化品牌的主要方式之一。如2020年9月以黃河為主題的特別節目《直播黃河》就是陜西衛視聯合新聞綜合頻道、央視共同舉辦的，該節目融合了先進的直播技術，全方位向觀眾展示黃河的特色之美。黃河文化的發展從古至今都是我國文化發展的重中之重，在新時代的背景下，充分挖掘黃河文化的內涵，打造具有中國鮮明特色的黃河文化品牌，發揮黃河文化的魅力，保護和傳承黃河文化，讓黃河文化的發展成為促進黃河流域經濟文化發展的主要推動力，使黃河流域的被動資源轉化為主動資源，充分發揮黃河文化的優勢，打造特色的黃河文化品牌。

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