創(chuàng)新引領(lǐng) 渠道賦能 惠而浦中國破勢(shì)迎新局

文_蘇亮

Innovation Breaks The Board

政策支持與消費(fèi)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)市場潛力釋放，家電行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中創(chuàng)新謀變，積極探索新周期新增長。“破而后立 聚勢(shì)行遠(yuǎn)”，2023年4月25日，惠而浦中國市場營銷年會(huì)在上海廣富林希爾頓酒店隆重召開。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生，中國家用電器研究院副院長曲宗峰，格蘭仕集團(tuán)董事長、惠而浦中國董事長梁昭賢，惠而浦中國總裁梁惠強(qiáng)與核心團(tuán)隊(duì)，以及來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、行業(yè)伙伴齊聚現(xiàn)場共襄盛會(huì)，見證企業(yè)錨定高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新跨越步伐，共謀美好未來。

在創(chuàng)新探索中積蓄力量，打造高質(zhì)量增長窗口，樹牢戰(zhàn)略思維致勝行遠(yuǎn)。惠而浦中國堅(jiān)持以長期主義為指導(dǎo)方針，明晰百年國際品牌惠而浦的高端定位，持之以恒提升研發(fā)創(chuàng)新水平，積蓄高質(zhì)量運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，以迎合消費(fèi)升級(jí)需求的冰洗廚多品類創(chuàng)新產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)高端化布局。

會(huì)上，徐東生發(fā)表開場致辭，并表示對(duì)惠而浦中國未來發(fā)展充滿期待，“相信惠而浦中國能以更加篤定務(wù)實(shí)的步伐，去鞏固‘穩(wěn)’的基礎(chǔ)，集聚‘進(jìn)’的力量，在中國家電行業(yè)的發(fā)展中創(chuàng)造更大貢獻(xiàn)，為更多消費(fèi)者的美好品質(zhì)生活服務(wù)。”

創(chuàng)新是品牌的靈魂，是前進(jìn)的動(dòng)能。作為擁有百年歷史的惠而浦品牌，始終立足于對(duì)中國消費(fèi)者的深刻洞察，與時(shí)俱進(jìn)不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化健康理念、智能體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)等多重維度，在既有產(chǎn)品線上豐富新品類、新技術(shù)。高質(zhì)量運(yùn)營是高品質(zhì)發(fā)展的關(guān)鍵，惠而浦中國搭建扁平化組織結(jié)構(gòu)，形成暢通協(xié)調(diào)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的執(zhí)行機(jī)制，敏捷靈活地回應(yīng)市場和客戶需求。圍繞“打造一流的品牌”“創(chuàng)造一流的研發(fā)”“構(gòu)建一流的銷售”“提供一流的產(chǎn)品”“實(shí)施一流的營運(yùn)”戰(zhàn)略要求，惠而浦中國為不同圈層、不同需求的消費(fèi)者提供一站式美好生活解決方案。“通過科技創(chuàng)新與對(duì)高品質(zhì)家電的專注，惠而浦致力于為用戶帶來便捷、高效的家電解決方案，繼續(xù)書寫著惠而浦跨越百年的精彩故事。”惠而浦中國總裁梁惠強(qiáng)說道。

聚合力謀創(chuàng)新 構(gòu)建多品類優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品鏈

在創(chuàng)新探索中積蓄力量，打造高質(zhì)量增長窗口，樹牢戰(zhàn)略思維致勝行遠(yuǎn)。惠而浦中國堅(jiān)持以長期主義為指導(dǎo)方針，明晰百年國際品牌惠而浦的高端定位，持之以恒提升研發(fā)創(chuàng)新水平，積蓄高質(zhì)量運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，以迎合消費(fèi)升級(jí)需求的冰洗廚多品類創(chuàng)新產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)高端化布局。

聚焦洗護(hù)領(lǐng)域，W7系列洗烘套裝滿足健康除菌、12kg大容量高效洗烘等多元需求，APEX高端斜式洗干護(hù)一體機(jī)以創(chuàng)新高效智能的熱泵烘干模式、智氧蒸汽熱泵護(hù)理技術(shù)，帶來更好的洗烘體驗(yàn)，純平玻璃鏡面、嵌入式設(shè)計(jì)演繹空間美學(xué)；點(diǎn)亮精致生活，新品類W9系列衣物護(hù)理機(jī)主打高端衣物護(hù)理，為羊毛、絲綢等材質(zhì)衣物提供專屬呵護(hù)程序，通過蒸汽除皺、熱泵柔烘、除菌凈味等多重科技實(shí)現(xiàn)精致護(hù)衣。W5系列嵌入式微蒸烤套裝從智能烹飪到享受感官體驗(yàn)，多款智能菜單搭載操作更輕松的旋鈕TFT彩屏，是惠而浦中國豐富廚電領(lǐng)域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。

以場景為引擎 推動(dòng)家電家居一體化發(fā)展

當(dāng)整裝定制成為熱門賽道，家電前置化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，家電與家居企業(yè)融合順勢(shì)而為，一站式服務(wù)受到熱捧。網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力圍繞家電與家居行業(yè)變化，向與會(huì)嘉賓分享觀點(diǎn)，剖析廚電一體化、家電全面走進(jìn)家居的發(fā)展歷程，探索渠道變革及增長動(dòng)能，洞察整裝一站式服務(wù)、場景化解決方案成為行業(yè)趨勢(shì)，在破圈合作中滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

惠而浦中國以場景為原點(diǎn)聯(lián)動(dòng)品牌跨界合作，與博洛尼、歐派等家居企業(yè)共創(chuàng)美好家居空間，并啟動(dòng)“陽臺(tái)煥新計(jì)劃”，以豐富高端家電的卓越性能、美學(xué)外觀，釋放個(gè)性家居場景的萬千巧思。進(jìn)入場景展示區(qū)，惠而浦中國以多品類、套系化家電布局陽臺(tái)、廚房空間，多樣化洗烘套裝替代晾衣區(qū)，提高空間利用率，嵌入式廚電、冰箱完美融入環(huán)境，讓體驗(yàn)者可以從第一視角感受家居空間的多元呈現(xiàn)。

賦能全渠道拓新布局 共贏美好未來

綜合考慮運(yùn)營模式與消費(fèi)端，惠而浦中國劃分自有商城、專賣店、地方零售、定制渠道等九大細(xì)分渠道。“圍繞線上市場，惠而浦中國以‘傳統(tǒng)電商+新興電商+自有商城’三大渠道布局為主，在自營商城穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大授權(quán)代理規(guī)模，高效觸達(dá)消費(fèi)者。”惠而浦中國銷售副總裁辛家寧提到。針對(duì)定制渠道，惠而浦中國專門成立定制與整裝業(yè)務(wù)部，進(jìn)一步推動(dòng)與家居企業(yè)的跨界合作，賦能家電前置化布局。同時(shí)，惠而浦中國聚焦優(yōu)勢(shì)資源，在全國多座城市落地專賣店建設(shè)，并打造核心樣板門店，協(xié)同經(jīng)銷商重塑渠道價(jià)值鏈，更好地滿足消費(fèi)需求。