全媒體視域下高校紅色文化傳播路徑探究

李素芬 王小勤 秦茜

【摘要】本文分析高校文化傳播紅色面臨泛娛樂(lè)化、碎片化、同質(zhì)化等問(wèn)題，提出堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)紅色文化全方位傳播，堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)紅色文化內(nèi)涵式傳播，整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)紅色文化廣維度傳播，關(guān)注學(xué)生主體，增強(qiáng)紅色文化效能化傳播等策略，借助多方優(yōu)勢(shì)傳播好紅色文化，讓紅色成為一代代青年學(xué)生的拼搏底色。

【關(guān)鍵詞】全媒體 紅色文化 高校 文化傳播路徑

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2023）09-0078-04

紅色文化既承載著黨的初心與使命，是中國(guó)共產(chǎn)黨人政治本色的集中體現(xiàn)，同時(shí)也是高校立德樹人的生動(dòng)教育素材之一。紅色是中國(guó)共產(chǎn)黨、中華人民共和國(guó)最鮮亮的底色，高校要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源，增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。

全媒體時(shí)代，多途徑、多形式、多層次的傳播形態(tài)滿足了受眾更多的細(xì)分需求，使受眾獲得了及時(shí)、廣泛、全面的媒體體驗(yàn)，也為高校傳播紅色文化帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。全媒體視域下高校要因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，借助多方優(yōu)勢(shì)，傳播好紅色文化，讓紅色成為一代代青年學(xué)生的拼搏底色。

一、全媒體視域下高校紅色文化傳播的現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)傳播媒介格局發(fā)生了整體性變革，全媒體式信息傳播方式成為高校紅色文化傳播的重要方式。全媒體視域下，高校傳播紅色文化面臨著更多的挑戰(zhàn)。……