新媒體時代增強經濟新聞報道傳播力的策略

李華

摘 要：本文簡要闡述了經濟新聞的概念以及新媒體的優勢，審視了新媒體時代經濟新聞的報道現狀，從可讀性不佳、創新性不足、交互性缺位等方面分析了經濟新聞報道存在的問題，并基于新媒體時代受眾的閱讀傾向以及新聞傳播發展趨勢，提出了堅持守正創新、融入可視化元素、加強多維互動、構建傳播矩陣等增強經濟新聞報道傳播力的策略，旨在為經濟新聞從業者提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；經濟新聞報道；創新策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0055-04

經濟新聞主要報道的是經濟現象、經濟政策、經濟活動等，雖然非常貼近群眾的日常生活，但是，很多新聞媒體往往在報道中引用繁多數據、采用專業術語，導致部分受眾難以理解，甚至失去閱讀興趣。在新媒體時代，新聞媒體面臨的競爭日趨嚴峻，如果不及時創新報道方式，改進傳播策略，將會流失大量受眾，不利于媒體的可持續發展。因此，本文提出新聞媒體要關注受眾的閱讀傾向以及新聞傳播發展規律，拓寬經濟新聞的傳播渠道，在發揮自身專業優勢的基礎上，積極融合新媒體等先進技術，增強經濟新聞報道的傳播效果。

一、經濟新聞概述及新媒體的優勢

（一）經濟新聞概述

經濟新聞是新近發生的、具有新聞價值的經濟活動或經濟工作事實的報道，可劃分為廣義和狹義兩個層面。在廣義層面來看，經濟效益、經濟通訊、經濟調查等皆屬于經濟新聞；從狹義層面來看，經濟新聞單指經濟消息。經濟新聞必須是反映經濟領域各種事情的新聞，且這些事情是在近期出現的，具有一定的新聞價值[1]。

（二）新媒體的優勢

新媒體是數字技術、傳媒技術發展的產物，它的出現深刻改變了媒介形態與傳播生態，也逐步打破了媒介之間的壁壘以及傳播者與受眾之間的邊界。和傳統媒體相比，新媒體具有以下優勢：

1.個性化突出。傳統媒體具有大眾化特點，面向廣泛的大眾傳播新聞信息；新媒體細分了受眾，能為受眾提供個性化的新聞內容，受眾黏性更強。

2.選擇性增多。傳統媒體時代，只有新聞機構才能發布新聞，受眾也只能被動接收新聞信息；在新媒體時代，信息傳播主體更加多元，信息傳播渠道也更加多樣，受眾可以自主選擇信息內容，采用不同的方式獲取信息。

3.表現形式多樣。傳統媒體新聞內容的呈現方式較為單一，難以滿足受眾的閱讀需求；新媒體的表現形式更加多樣，往往融合了文字、音頻、圖片等多種元素，增強了新聞報道的生動性、形象性和趣味性。

4.實時發布。報紙、廣播、電視等傳統媒體有一套較為嚴格的工作流程，新聞報道從選題、制作到審核、發布往往需要花費較長時間，因此很難做到實時傳播新聞信息；而新媒體時代的信息傳播完全擺脫了時間、空間的限制，人人都可以作為傳播者，因此可以實時加工、發布相關信息[2]。

二、新媒體時代經濟新聞報道的現狀審視

（一）可讀性不佳

現階段，經濟新聞報道缺乏較強的信息服務能力，受信息化建設滯后因素的影響，新聞報道不具備良好的可讀性。一方面，經濟新聞報道的呈現方式較為單一，未積極創新表現形式、豐富內容形態，難以滿足年輕受眾的個性化閱讀需求；另一方面，部分經濟新聞報道脫離受眾日常生活，未充分發揮經濟新聞報道服務生產、生活的優勢，弱化了經濟新聞報道的適切性。比如，部分新聞媒體為適應新媒體時代的發展要求，雖然主動引入了新穎形式，但是忽視了內容品質，存在本末倒置的情況，導致受眾黏性降低[3]；部分經濟新聞報道過分強調宏觀架構，常在報道中堆砌大量難懂的專業詞匯，使得受眾很難深入理解，這種學術化敘事范式背離了新媒體時代受眾的個性化閱讀訴求。

（二）創新性不足

從整體來看，經濟新聞報道的創新性不足，未深度應用信息技術，在創作思路、報道形式、新聞內容等方面存在僵硬化、枯燥化以及模式化等問題，并且，傳播渠道和傳播方式較為單一，導致受眾產生了審美疲勞。近年來，雖然一些新聞媒體在經濟新聞報道中引入了可視化理念，并積極融入新媒體技術，產生了較為顯著的效果，但是，新聞報道往往采用的是靜態信息圖表形式，可視化程度不高，未從根本上改變受眾的被動接收狀態。此外，部分新聞媒體未充分重視與受眾互動，也較少讓受眾參與到新聞生產、新聞傳播等環節，導致受眾積極性不高，對經濟新聞的傳播力建設造成了不利影響[4]。

（三）交互性缺位

新媒體時代，經濟新聞報道交互性缺位的現象較為普遍，原因有兩個方面：一方面，沒有充分與其他新媒體平臺進行交流、互動，未形成矩陣傳播效應。部分新聞媒體雖然認識到了這一問題，積極探索、打造傳播矩陣，但是只在有限的服務范圍內進行，沒有聯動外部新媒體平臺，未發揮出移動端受眾的參與優勢及渠道的聯動優勢，難以充分激發經濟新聞報道的活力。另一方面，經濟新聞報道往往采用單一的內在交互元素，缺乏較強的延展性[5]。部分新聞媒體建設的數據新聞生產平臺側重于制作靜態新聞，動態數據新聞所占的比例較小，缺乏充足的交互式經濟新聞。

三、新媒體時代增強經濟新聞報道傳播力的策略

（一）堅持守正創新，增強吸引力

現階段，經濟新聞報道存在形式單一、內容刻板等問題，容易出現公式化、概念化、數字化等現象，很難對受眾形成持續吸引力。針對這種情況，經濟新聞工作者要堅持守正創新的原則，優化新聞報道理念，充分考慮受眾的理解能力，了解受眾接收信息的習慣，簡明、生動地闡述復雜的經濟活動，避免經濟新聞報道過于專業、難懂。

1.融入人文精神。從本質上來講，經濟行為屬于人的社會行為。因此，經濟新聞工作者要充分考慮受眾的實際需要，站在“人”的角度生產經濟新聞，讓經濟新聞報道充滿人文精神。在具體實踐中，經濟新聞工作者要善于從受眾視角解析經濟新聞事件，通俗化解讀專業術語，深入分析各種經濟政策對受眾生活可能產生的影響，采用接地氣、有溫度的語言宣傳國家經濟政策，切實增強經濟新聞報道的鮮活性。

2.讓數據“會說話”。經濟新聞報道主要反映的是經濟現象、經濟規律，所以往往需要采用大量的佐證數據，但是，如果數據引用過多，會降低新聞的吸引力；引用數據少，又無法解釋經濟現象和規律[6]。針對這種情況，就要采用講故事的方式來處理數據，將“冰冷”的數據融入到新聞故事中，從而提高新聞報道的效果。比如，《重慶日報》刊發的報道《“敲”出來的故事———從第七次全國人口普查看重慶經濟社會變遷》，采用講故事的方式展現了普查員所觀察到的市民家庭的日常經歷及生活變化，并且精心打磨稿件標題與內容，獲得了很好的傳播效果。

3.巧用小切口。如果經濟新聞報道著眼于宏觀層面，報道中只堆砌空洞的概念與空泛的議論，就會讓受眾失去閱讀熱情。因此，經濟新聞工作者要善于創新報道角度，巧妙應用小切口，通俗化、形象化地處理生硬題材，從而增強新聞報道的傳播效果。比如，《山西日報》在脫貧攻堅報道《讓鄉親們的日子更多彩———記壺關縣南平頭塢村黨支部書記、村委會主任郭志強》中，利用一個個平凡的故事生動展現了山西省脫貧攻堅工作實效，顯著增強了新聞報道的生動性和具體性。

（二）融入可視化元素，增強可讀性

傳統媒體時代，新聞媒體往往采用圖文敘事的方式報道經濟新聞，其中夾雜著大量晦澀難懂的專業術語，使得受眾很難理解，導致經濟新聞報道的傳播效果被大大削弱。然而近年來，部分新聞媒體又過于關注經濟新聞報道的可讀性，導致經濟新聞報道的專業性本位遭到破壞，難以體現經濟新聞報道的價值。面對這種情況，新聞媒體要在經濟新聞報道創新實踐中平衡好可讀性與專業性之間的關系，既要將經濟新聞的深層引導功能發揮出來，又要強化經濟新聞的可讀性。實踐表明，將可視化元素融入經濟新聞報道中，能夠革新新聞報道的敘事模式，更好地滿足受眾的閱讀需求，但需要注意的是，應用可視化元素時要平衡好可視化手段復雜程度與新聞深淺度之間的關系，盡量采用簡單的可視化手段呈現簡單新聞，利用復雜的多媒體技術呈現復雜新聞，避免復雜化處理簡單新聞[7]。

1.靜態可視化。經濟新聞報道中的數據較多，如果只采用簡單的堆砌形式，受眾很容易失去閱讀興趣，因此，經濟新聞報道可以采用靜態可視化方式。一方面，經濟新聞工作者可以靈活應用柱狀圖、條形圖、折線圖等形式，采用更加直觀的方式歸類呈現數據信息；另一方面，新聞工作者可以提煉經濟新聞中的關鍵詞，精心制作長圖，利用“一圖了解式”報道吸引受眾的注意力。

2.動態可視化。經濟新聞工作者可綜合引入AI、動畫、短視頻等動態可視化元素，創新經濟新聞的報道形式，豐富數據表達的維度，向受眾精準傳達信息，有效平衡經濟新聞報道的專業性與可讀性，進一步增強經濟新聞報道的吸引力；在呈現動態數據時，既要凸顯分項數據，又要從多個維度對比數據，利用直觀明了的數據圖表進行呈現，幫助受眾從全局角度把握新聞內容，從而優化受眾的閱讀體驗。比如，《經濟日報》推出的“數說70年”數據新聞可視化系列短視頻產品，成功應用了動態可視化元素，利用受眾喜聞樂見的多媒體技術對復雜難懂的經濟數據進行了轉化，從消費、飲食、生態等群眾關注的經濟發展層面著手，采用巧妙的敘述角度介紹了中華人民共和國成立70多年的發展歷程，并利用一系列話題講述了群眾生活的變化，充分滿足了年輕受眾的閱讀需求。

（三）加強多維互動，增強傳播力

要增強經濟新聞報道的傳播效果，新聞媒體需全面優化經濟新聞的采寫與制播流程，構建多維互動機制，既要激發內部活力，又要加強外部傳播力建設。

1.強化新聞生產互動。新聞媒體要主動探索、建設結構化經濟數據庫與非結構化經濟數據庫，全面整合各類資源，持續積累用戶數據。在具體實踐中，要深入挖掘、整合專家庫、行業協會、企業、第三方平臺等數據信息，積極建設開放共享的經濟信息平臺，加快構建數據監控中心，整合媒體內部資源，更加高效地采集信息，制作經濟新聞，延展新聞服務。比如，《衛報》積極推進數據平臺的多維建構工作，先后打造了內容應用API與數據商店，前者主要用于內部信息數據共享，后者則以數據庫形式存在，不僅存儲了谷歌數據新聞最原始的數據，也提供了元搜索引擎，便于新聞工作者搜索相關部門發布的新聞信息，從而高效生產出具有多維性、專業性的新聞內容。

2.強化新聞傳播互動。新聞媒體在生產互動的基礎上，要充分重視傳播互動機制的建設，切實提升經濟新聞報道的傳播力。在選擇合作平臺時，要盡量選擇那些具有較高影響力和較大受眾基礎的平臺（如智庫平臺、經營群體平臺等），以達到受眾導流的目的。此外，還要與公益組織加強協作，拓寬經濟新聞的曝光渠道，比如，“財經數據新聞”積極聯合環保組織、動物保護組織等非政府組織，利用一系列具有較高社會關注度的公益項目曝光經濟新聞產品，不斷提升經濟新聞報道的傳播力，進而吸引大量受眾的閱讀和關注。

3.強化微觀受眾互動。生產互動、傳播互動屬于宏觀層面，與受眾交互屬于微觀層面。只有同步強化宏觀互動與微觀互動，才能吸引更多受眾的關注。因此，在新媒體時代，新聞媒體要重視與受眾的互動交流，不僅要及時回復受眾評論，為受眾解疑釋惑，也要深入了解年輕受眾的閱讀方式、習慣傾向、喜好需求等，在經濟新聞報道中融入動畫、短視頻等受眾青睞的元素，引導受眾在接收新聞產品的同時，主動在新媒體平臺、社交平臺上進行傳播，從而順利實現雙向交互，增強受眾黏性。此外，也可以引入直播、短視頻等形式，讓用戶利用彈幕、評論、點贊等形式與新聞媒體以及其他受眾進行互動。

（四）構建傳播矩陣，增強滲透性

一方面，新聞媒體要積極推進媒體深度融合，加快構建傳播矩陣，從而擴大經濟新聞的傳播范圍，增強新聞報道的滲透性[8]；另一方面，新聞媒體不僅要結合新媒體時代的發展趨勢，持續加快改革步伐，綜合利用新媒體技術與平臺渠道，逐步打造全新的傳播格局，還要充分發揮自身的平臺優勢與技術優勢，在提升經濟新聞傳播力的基礎上，推動媒體實現整體發展。

1.建設多元化傳播平臺。近年來，受眾獲取經濟新聞的渠道明顯增多，單單依靠報紙、電視等傳統媒體很難保證新聞報道的傳播效果。因此，新聞媒體要重視建設多元化傳播平臺，積極打造移動客戶端、官方網站，并結合各類平臺用戶的閱讀傾向和信息獲取特征，采用針對性的傳播策略。比如，《經濟日報》超前布局移動傳播領域，利用“中經云端”平臺實時直播大型經濟新聞，并運用大數據技術分析用戶的閱讀傾向，為用戶提供個性化的信息服務，有效吸引了用戶的注意力。

2.與第三方媒體加強合作。為進一步增強經濟新聞報道的滲透性，新聞媒體要加快實施媒體融合戰略，積極與第三方媒體加強合作，在微博、微信、抖音等平臺開設官方賬號，跨平臺傳播經濟新聞，充分利用第三方平臺的傳播優勢，增強經濟新聞的傳播效果。

四、結 語

綜上所述，傳統經濟新聞的報道模式已很難適應新媒體時代的發展要求，難以激發受眾的閱讀興趣，也很難保證新聞產品的傳播效果，在一定程度上阻礙了新聞媒體的發展。在此背景下，新聞媒體不僅要堅持守正創新原則，進一步創新經濟新聞報道模式，提升經濟新聞的制作水平，也要全面革新經濟新聞報道的內容、技術、形式等，融合新媒體技術，進而提升經濟新聞報道的吸引力、傳播力以及創新力，推動新聞媒體實現可持續發展。

參考文獻：

[1] 紀世強.新媒體時代經濟新聞報道的發展[J].活力，2021（4）：127-128.

[2] 崔福.探討新媒體時代經濟新聞報道的發展[J].時代人物，2021（26）：52-53.

[3] 李.全媒體時代經濟新聞報道的優化策略[J].視聽，2021（11）：185-186.

[4] 郝軍.新媒體時代經濟新聞報道的發展新探[J].科技傳播，2020，12（1）：7-8.

[5] 王代林.新媒體語境下經濟新聞報道角度研究[J].傳播力研究，2022，6（11）：97-99.

[6] 孫瑋懌.新媒體環境下經濟新聞報道實踐與創新[J].中國報業，2022（10）：78-79.

[7] 肖成紅.新媒體時代經濟新聞報道的發展策略[J].商業文化，2021（17）：16-17.

[8] 朱雪霞.論全媒體時代經濟新聞報道的民生視角創新[J].采寫編，2021（3）：34-35.

[責任編輯：武典]