淺析媒體融合視野下縣級電視臺新聞記者的角色轉型

隨著網絡的迅猛發展，當前新聞事業的傳播環境、媒體格局、輿論生態正發生著前所未有的變化，進入了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的融媒體時代，傳統媒體因此面臨巨大的挑戰。尤其是縣級媒體，因資金、人才、技術等不足，導致生產的新聞產品吸引力不足，用戶逐漸流失。為順應時代發展，各地縣級媒體紛紛整合原紙媒、廣播電視臺等傳統媒體，成立融媒體中心，探索媒體融合發展。開化傳媒集團（融媒體中心）也于2019年9月應運而生。

隨著融媒體時代的到來，縣級電視新聞記者如何適應新要求、新形勢實現轉型也成為了一道必答題。筆者是電視新聞記者出身，在縣級融媒體發展實踐中，也進行了角色轉型探索，先后從事過新媒體運營、全媒體編輯等。本文將結合筆者自身工作實際，對融媒體時代下縣級電視記者角色轉型談一談自己的思考。

媒體融合是大勢所趨

互聯網迅速發展，手機、電腦等新興媒體成為了大眾生活中的重要工具。讀書看報、瀏覽資訊、觀影購物……這些原本受限于時間、空間的活動，如今一部手機、一臺電腦隨時隨地就能完成。2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”一聲號令，全國媒體聞令而動，紛紛投身媒體融合發展，守好融媒體時代主流媒體的輿論陣地。

媒體融合目前沒有嚴格統一的定義，一般認為有狹義和廣義之分。狹義的媒體融合主要是指不同的媒介形態“融合”在一起，形成一種新的媒介形態，如電子報；廣義的“媒體融合”是指傳統媒體與新興媒體的有機融合，也就是把報紙、電視、廣播等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體有效結合起來，通過資源共享、集中處理，生產出適合不同媒體傳播的新聞產品，并分別在不同的媒體平臺傳播。探索媒體融合發展以來，開化傳媒集團堅持移動優先，建立了以“開化好地方”新聞客戶端、多個微信公眾號、視頻號等為主要載體的新媒體傳播矩陣，并立足全媒體宣傳報道，全面踐行“四力”，持續釋放媒體融合發展生產力，在融媒體時代發揮了縣級主流媒體的引領作用，新聞輿論傳播力、影響力持續提升。

轉型的必要性

平臺更多元的需要

傳統電視新聞記者主要分為電視文字記者和攝像記者，新聞從采集到播出，兩人只圍繞電視一個媒體來分工合作，工作流程、模式都相對固定，工作內容也更為單一。自成立融媒體中心后，縣級媒體在原廣播、電視、報紙等傳統媒體的基礎上，還新增了“兩微一端”、視頻號等多個新媒體平臺。隨著新媒體的興起，平臺更多元，傳統媒體記者轉型迫在眉睫。開化傳媒集團在做好傳統媒體的同時，按照“移動優先”的融媒傳播策略，包括電視新聞記者在內的大部分傳統媒體記者都紛紛轉型，積極擁抱融媒體時代。

技能更全面的需要

進入融媒體時代，新聞生產流程再造，一條新聞的發布不再局限于一個平臺，按照“一次采集、多元發布”的融媒傳播方式，傳統的電視新聞記者需從原來的電視新聞“專業型”向“復合型”全媒體記者轉變。比如同一個新聞選題，電視文字記者不再是單純地寫一篇電視新聞稿，他還可能需要根據各媒體平臺的特性，采寫其他相應形式的稿件；電視攝像記者也不再是單純地只拍攝電視新聞視頻，在短視頻興起的當前，他們必須掌握短視頻拍攝手法和傳播特性，學會短視頻的制作。開化傳媒集團成立之初，將短視頻作為創新新聞報道形式的頭號工程來抓，其中由原電視新聞記者為“首屆錢江源國家公園年貨節”活動拍攝制作的15個鄉鎮主官推薦農特產品系列短視頻就取得不俗的成績，近3天時間，視頻點擊量突破30W，得到了市縣領導的肯定。

此外，新聞從采集到發布，需經過采一編一播一整套流程。在傳統電視新聞生產過程中，各環節都有對應的專業記者，按照既定的流程，通過專業的設備完成。但如今，新媒體時代下，人人都有麥克風、人人都是自媒體。尤其當下新聞傳播講究時效性，而傳統的“采編播”記者分工合作式的新聞制作流程費時費力。因此“采編播一體化”的發展模式，成為當前媒體融合時代信息發展的主流。這也為傳統電視新聞記者轉型提供了指引。

傳播更精準的需要

傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。電視播什么，受眾就看什么，只能被動地接收信息。媒體與受眾之間也沒有互動。進入新媒體時代，部分電視用戶逐漸轉變成了互聯網用戶。相比電視灌輸式、一對多的傳播方式，互聯網可以讓用戶根據自己的喜好選擇用戶感興趣的信息。同時，這樣的傳播方式還可以實現交互。比如，一條新聞傳播效果可以通過閱讀量、點贊數等獲知，一場新聞直播活動成功與否可以通過在線觀看人數等來評價。當閱讀量、在線人數不高時就意味著新聞傳播效果不佳，這就進一步倒逼電視新聞記者改變傳統傳播理念，轉換角色，變信息發布者為信息服務者，以敏銳的新聞洞察力，與時俱進的創新力，制作出更多受眾喜聞樂見的新聞產品，以提高新聞的傳播力、縣級媒體的影響力。

轉型的難點

“主流”思想根深蒂固

傳統媒體時代，電視媒體作為主流媒體之一，優勢明顯。電視新聞因其專業性、權威性在受眾心里具有一定的地位。但隨著新媒體時代來臨，電視用戶流失，新媒體用戶激增。尤其是縣級媒體，因人才和技術的缺乏，電視新聞排版、播報形式、新聞內容都還是沿用舊的模式，創新力不足，看的人越來越少。但仍有不少電視新聞出身的記者在思想上還停留在“老階段”，認為電視是新時代傳統媒體的主要代表，其受重視度雖然與之前相比相對較低，但是電視新聞的專業性水準較高，“主流”的思想根深蒂固，以致于在新聞制作中缺乏融合思維。此外，在傳統電視新聞采編過程中，有專業的采寫人員、攝影、攝像及一系列后期制作人員等。但是在媒體融合發展時代，對新聞時效性的要求相對較高，電視新聞記者需具備采編播一體化以及快速傳播的能力，這讓許多傳統媒體記者望而生畏，導致跟不上發展的步伐。

全媒記者“雜而不精”

隨著媒體融合的發展，電視新聞記者已逐漸向全媒型記者、復合型記者轉型。開化傳媒集團也成立了全媒體采訪中心、全媒體編輯中心，要求采編人員一次完成多平臺稿件的撰寫和編發。筆者也先后輪崗了上述兩個部門。經過長期實踐發現，全媒記者要獨自完成多平臺稿件的一次采集，需在現場采訪時采取不同的采訪方式和思維，這樣容易造成各稿件形式混淆、質量不高的問題。

融媒體時代，掌握新媒體傳播過程中常用的基本技能是每個記者必須具備的，“復合型”記者是對新時代新聞人提出的新要求，但如何成功地向全媒體記者轉型，仍是媒體融合發展研究的課題。

傳播能力有待提升

縣級媒體作為黨媒，是公益類事業單位，在傳統新聞傳播上，因公益屬性，對傳播力的要求不高。但進入融媒體時代，自媒體快速崛起，紛紛搶占輿論陣地，對黨媒的傳播力造成了嚴重的沖擊，這也凸顯了新時代黨媒建設新型主流媒體、塑造主流輿論新格局的重要性、迫切性。近年來，開化傳媒集團緊跟時代步伐，運用新技術、新平臺，以短視頻、直播、融媒互動產品等為發力點，不斷增強傳播力，打造了許多爆款產品。如其在2021年4月下旬打造的“烈火英雄魂歸故里”系列短視頻全網播放量超3億。

與此同時，縣級電視新聞記者在轉型中缺乏流量思維、傳播能力不足的現象依然存在。主要原因為：從傳播內容來說，縣級電視新聞內容主要圍繞當地黨委政府的中心工作，以時政新聞為主、其他新聞為輔。而在當前的社會發展中，隨著人們知識文化水平的顯著提升，人們不再局限于關注本地新聞以及主流新聞，國際國內的熱點新聞、社會新聞也成為了人們關注的內容。從新聞生產來說，傳統電視新聞因單向傳播方式，電視記者缺乏受眾思維，新媒體時代下，電視記者依然習慣于傳統新聞制作方式，讓傳播效果大打折扣。

融媒體時代，樹立流量思維、提升用戶黏性是縣級媒體提升主流媒體傳播力的重要抓手，這對電視新聞記者轉型提出了更高的要求。

轉型的優勢

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達1079億人。其中，網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人。在深化媒體融合的實踐中，短視頻平臺已經成為主流媒體轉型升級的重要陣地。在此背景下，電視新聞記者因從事視頻新聞，轉戰以短視頻為主的新媒體平臺具有天然的優勢。另外，電視新聞因其真實性和權威性，觀眾信任度較高。有調查顯示，當前在國內的媒體排行中，受眾最為信任的信息渠道，排名第一的仍舊是電視；而在新聞公信力的排名中，電視的認可度也是第一。因此，在融媒大考中，電視新聞記者應充滿信心，只要堅持與時代發展同頻共振，必能轉型成功。

轉型的路徑

站穩人民立場

人民群眾是推動社會發展、創造歷史的主體。電視新聞記者轉型的根本就是站穩人民立場。縣級媒體不僅是黨的喉舌，也是人民的喉舌。記者應堅持以人民立場為出發點，從群眾急、難、愁、盼的問題入手，傳遞好老百姓的聲音。只有貼近群眾、心系人民，尊重新聞客觀規律，恪守新聞基本原則，才能制作出更多有溫度、有情懷的新聞作品，才能產生感召力、影響力、凝聚力。

具備全球視野

互聯網時代，縣級媒體的新聞視角如果只局限于本地，已遠遠不能滿足目前人們的新聞需求，更難以打造出出國的爆款產品。電視新聞記者應跳出本地，放眼全國甚至全球，以更高的視野謀劃制作新聞產品，這樣才能在信息洪流中脫穎而出。

融媒體時代，信息傳播打破了時空限制，也意味著新聞線索獲取的渠道越來越多，受眾越來越廣泛。縣級電視臺新聞記者要改變傳統獲取新聞線索的方式，擴大視野，善于從國際新聞、國內新聞中尋找有價值、有傳播力的新聞主題，擴大縣域宣傳效應。

提高能力素養

融媒體時代需要專業更強、能力更多元的復合型記者。電視新聞記者必須刀刃向內，守正創新，主動轉型，順應新時代的發展。

作為縣級媒體記者，思想上要堅持“黨媒姓黨”，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，用心用情講好基層故事、傳遞好基層聲音。另外，堅持融入意識。融入不是電視新聞記者的選擇項，而是必選項。要堅持創新意識。進入新媒體時代，媒體競爭激烈，只有始終保持思想的開放性和敏感性，才能持續輸出創新力，以提高媒體的競爭力。

此外，行動上，要主動融入媒體融合發展的大環境，加強專業課程的學習，不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野。要學習掌握新媒體的傳播規律和技術要求，不斷增強腦力、腳力、眼力、筆力，把融媒傳播理念貫穿至采編播的各個環節，創作出更有傳播力、影響力的融媒產品。要勇擔使命，昂首前行。轉型必有難處，只有不忘初心使命，順應時代一路向前，方能在新時代的新聞事業中有所作為。

媒體融合發展正深入推進，縣級電視新聞記者無論是繼續深耕傳統媒體，還是轉戰新媒體，融媒轉型都是必經之路。要堅守新聞初心，踐行記者擔當，主動了解當前媒體融合發展的大環境，客觀分析當前面臨的困境和存在的問題，深入探尋融媒轉型的路徑，不斷提高自身的能力，爭當一名合格的新時代新聞人。