淺談遼寧省博物館文創工作的探索與實踐

王小允

遼寧省博物館是新中國成立后由人民政權建立的第一座博物館，前身是1949年成立的東北博物館，1959年改稱為遼寧省博物館（下文簡稱“遼博”），是遼沈地區重要文化傳播陣地，是展現遼寧歷史文化和時代精神的重要窗口和平臺。文化創意產品研發是目前在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的文化新興產業，借助創新設計與高科技手段對文化資源進行創造與提升。在國家對博物館文創產業的大力扶持下，發展以高新科技、文化創意、數字媒體為核心的文創產業成為增強文化自信，建設文化強國的重要舉措。遼博主動適應博物館文創發展新局面，聯合多方力量，以積極的姿態不斷促進產業的提質升級，在努力的探索與嘗試下取得了一定的成效。

改革傳統售賣方式

要發展就離不開改革。在新的消費時代背景下，人們已不再為了買東西而逛商店，而是逐漸由物質追求轉變為精神追求。諸如誠品、西西弗等集人文、藝術、創意、生活于一體的復合業態書店如雨后春筍般崛起，清新獨特的裝修風格，豐富開闊的空間環境，沖擊著“奄奄一息”的傳統柜臺。遼博文創商店順應時代發展，將原來的封閉式柜臺銷售，轉變為開放式自選采購，并進行大規模的擴建改造。隨著空間的擴大，在燈光與背景音樂的烘托下，集文創產品、生活場景、藝術美學于一體的文化空間帶給觀眾的沉浸式體驗更強，人們愿意停下來感受傳統文化帶來的愜意與寧靜。這一轉變，適應了當今人們的購買習慣，提升了觀眾的購買動力，同時節省了大部分的銷售人力。專業書籍、高清書畫復制品等具有博物館特色的文創產品一向深受觀眾喜愛，結合文物IP授權的藝術家雕塑，手工銅壺、鞍山鐵壺，岫巖玉件等多種地域性高端藝術品，讓文創商店重獲新生，活力十足。

委外合作產品研發

從2015年3月《博物館條例》頒布，明確博物館可以從事商業經營活動，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展以來，博物館人便用力抖掉陳年枷鎖，摩拳擦掌，發掘本館特色，意欲在文創產品開發領域有所突破。經過多年的探索與嘗試，博物館文創產品已經由最初的“貼圖”生產大眾旅游紀念品，發展到運用多角度、多手段、多媒介全方位立體的概念植入。借助企業市場營銷、創意設計與加工制作上的優勢，實現優勢互補，為企業提供優質文化資源，共同研發出多個領域的文創精品，“館企合作”與“館校合作”勢在必行。

近些年，遼博在自主研發、合作開發、IP授權三種文創研發方式上齊頭并進，形成品牌合作、跨界融合、資源聚攏的跨越式發展。在紙制品、瓷器制品、生活類用品等方面廣開招商途徑，分別與14家不同類型的文化企業洽談合作，先后研發出國寶系列、玉龍系列、書畫系列等千余種既具博物館文化內涵，兼具藝術性和實用性的高品質文創產品。以館藏書畫《瑞鶴圖》為原型設計的折扇、抱枕、燈書、筆記本等一系列衍生產品一經面世即被搶購一空；《遼博日歷》《遼博周歷》采用紅色絲紋布面燙金，喜氣祥和，古樸端莊的內文設計，散發濃郁的傳統書卷氣息，內頁設計有更多的留白空間，自由記錄隨筆感悟，如“穿越”千年時空與國寶對話，可謂融實用性、欣賞性于一體。

配合展覽自主研發文創產品

專題展覽是博物館教育服務的一項重要且長期的組成部分，是將文物之間的相互關系通過歷史脈絡、時代發展等多方面因素，濃縮成一個主題展示給觀眾，起到文化傳播的作用。如今觀眾已不僅僅滿足于在展廳觀展的即時體驗，更多希望把傳統文化通過創意產品的形式帶回家。

隨著當下“打卡”觀念的興起，加蓋展覽印章的小創意深受觀眾的喜愛與追捧。在展覽出口處放置專為此次展覽設計的有代表性的印章圖案，很多觀眾在觀展結束后，都會將印章蓋在隨身攜帶的本子上以示紀念，隨著越來越多的展覽采用這種打卡方式，很多博物館愛好者，奔走于各個博物館之間，收集展覽印章。這是一種美好的回憶，也是對博物館展覽的另一種形式的“留痕”。

遼博在2020年12月舉辦的現象級大展《山高水長—唐宋八大家主題文物展》中，館內圍繞展覽研發文創產品達到80余個品類，400余個種類。與美院教師聯合出品《唐宋小古人趣味游戲書》及繪畫套盒，通過涂色、連線、拼圖、迷宮、找不同等多元化游戲形式，在趣味游戲中提高孩子的觀察力、創造力、學習能力、協調能力、繪畫表現力六大能力。寓教于樂，讓孩子在游戲的過程中掌握知識點。

以2021年5月舉辦的“龍城春秋—三燕考古成果展”展出的包括金器、玻璃器、銅器、鐵器等300余件文物為依托，開發了手賬本、便簽、帆布袋、書簽、紙膠帶等二十余種文創產品。手賬本的圖文編輯貼近展覽主線，將展出的50件文物高清圖片及講解員專業的語音講解通過掃描二維碼的形式展現出來。此手賬本的問世，可讓觀眾進一步了解三燕文化以及遼寧地域文化的魅力?？芍^是集計時、記事、觀展于一體。

為了配合2022年10月展出的“和合中國”展覽，遼博文創研發團隊推出“和合”系列文創新品如“文蘊天香”精油皂系列、“梅影疏橫”手繪團扇、“八方容華”和合茶禮數十種。運用新銳設計、非遺技法、精工手作解讀“和合精神”，讓悠悠古風、和合文化走進千家萬戶。其中“八方容華”和合茶禮是根據展覽展出元青花松竹梅紋八棱罐為創作元素，通過非遺傳承人王永亮工作團隊合作，等比例縮小，精工細作，力求復刻國寶神韻，用現代工藝制作的茶葉罐。融入茶文化 ，形成器物與茶品的融合，展現了器物之美，精神之美。

由此可見，結合展覽將傳統的文化符號應用到文創產品中，通過博物館的文化底蘊，器物的形象圖案，設計出具有一定藝術感染力及實際用途的產品，是博物館展覽和服務的延伸，也是文創產品開發的方向。

配合展覽舉辦文創大賽

近年來，為了推動文創工作的發展，全國各地博物館通過文創設計大賽倡導創意設計融入日常生活，基于人們日益增長的生活需求進展開創意設計。為弘揚“唐宋八大家”的精神，值“山高水長—唐宋八大家精品文物展”展出之際，遼博舉辦了同名文創產品大賽。大賽打通了館方、高校、生產型企業之間的信息壁壘，有利于實現產學研的協同發展，通過文化賦能，助力高校優質創新成果轉化，提升行業的生產水平，促進企業的轉型升級。高校師生、設計公司、獨立設計師等設計資源通過大賽平臺了解館藏文物背后的故事，進行深層次的設計創作。大賽面向全國共征集參賽設計作品近500件，經大賽組委會、專家組綜合評審出的30件獲獎作品，獲獎個人及團隊獲得現金獎勵及證書，鼓勵更多優秀的文創人才通過大賽與博物館聯手，促進優質文創項目的落地。

博物館收藏的文物種類繁多，時間跨度久遠，在漫長的歷史長河中，集聚了無數先人的智慧與精湛的工藝，都具有很高的歷史、文化、科學及藝術研究價值。在當今網絡高速發展的自媒體時代，博物館已經從展覽宣傳，逐漸加入了文創產品帶動博物館知名度的后備力量。文創產品已經變成博物館文化不可分割的一部分，只有讓文創產品擁有其“獨特性”，才能實現為文化服務，讓文物真正意義的“活起來”。