旅游網紅城市2.0，破圈與翻紅

從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，2023年這兩座新晉網紅城市似乎在宣告著：歡迎來到旅游網紅城市2.O時代。

相比于初代旅游網紅城市，近來走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市，也并非傳統旅游城市。對很多人來說，它們有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒聽說過。它們的走紅，說明網紅城市的桂冠已經不是大城市的專屬，也給全國千千萬萬中小城市打了個樣：大家都有出圈和出彩的機會。

另外，近段時間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風”出圈，也提供了老牌旅游網紅城市“火上加火”的新思路。

游戲的參與者更多，也意味著競爭更加激烈。在旅游網紅城市2.0時代的競技場上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅游網紅城市又該如何更上一層樓？

中小城市如何破圈？

不得不承認，中小城市在知名度上有天然的弱勢，要想破圈，需要花更多心思。解剖廣東江門、山東淄博這兩只“麻雀”，或許能提供一些啟發。

第一問“是什么”，廣東江門、山東淄博火了，火的到底是什么？

大多數人能第一時間給出答案：江門獨特的城市風貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個特色鮮明的記憶點，已經足夠。

因地制宜，找準特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補上的基本功。從前些年千城一面的古街古鎮，到這些年復制粘貼的玻璃棧道，最近，網紅風又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國各地豎了起來。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，實在讓人啼笑皆非。要知道，跟風帶來的熱度也會如陣風般消散，找準自身特色才是長紅的基石。

第二問“為什么”，特色一直都在，為什么現在突然火了？

“一夜爆火”背后，離不開用心經營。

據悉，今年2月，淄博有關部門邀請擁有2000萬粉絲的大V戶外直播，向網友推薦淄博燒烤。在大V的持續推介下，3月份，周邊城市大學生組團到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關話題登熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開發布會，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關措施。“淄博燒烤”由此走進全國網友的視線。

營銷不是炒作，好酒也怕巷子深，越來越多城市懂得這個道理，主動出擊、創意營銷。其中，有一個創意迅速出國：文旅局長出鏡拍攝短視頻，為家鄉代言。可以說，文旅局長的身份結合各地的美景，這的確是一個金點子，也為最初幾個拍攝此類視頻的城市帶來了流量。但眼下越來越多地方拍攝此類視頻，網友也開始有些審美疲勞。下一個絕佳創意出自哪里？讓我們拭目以待。

第三問“怎么辦”，火了之后，當地做了什么？

我們看到，山東淄博發布了淄博燒烤地圖，還對公交線路作出了調整，主城區42條常規公交線路覆蓋33家燒烤店，又專門新增了21條定制燒烤公交專線。

在上個世紀，藝術家安迪·沃霍爾曾對未來做出過兩個相互關聯的預言：“每個人都可能在15分鐘內出名”“每個人都能出名15分鐘”。理論上講，每個城市也是如此。但這陣風何時會來，很難預測。等風來的過程，也是一場修煉，錘煉的是城市的品質，也是城市管理者馭風的能力。只有修好內功，風起之時才能一躍而起、扶搖直上。

找準城市特色——積極創意營銷——提升服務水平，這三步走是一項系統工程。三者的良性互動，將助推城市發展良性循環，不僅出圈，而且出彩，不僅火得了，而且火得久。

老牌旅游網紅城市如何翻紅？

其實，很多老牌旅游網紅城市的人氣一直在高位運行，只不過相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩扎穩打。那么，這些老牌旅游網紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

一些新產品、新玩法、新思路已經出現。

近段時間，北京鼓樓、云南大理、上海的陸續“翻紅”，透露出兩個關鍵詞。

第一個關鍵詞是——“上新”。

可以說，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆紅，也許是“無心插柳”，但背后都是當地多年的“用心栽花”。

或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會發現別有一番天地。鼓樓一層開設了“時間的故事”展覽，游客可以體驗沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鐘等互動項目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。

對于云南大理，在大理拍攝的電視劇《去有風的地方》開播后，相關搜索量上漲，其中大理增長近2倍，而沙溪古鎮增長有10倍多，鳳陽邑更是暴漲50倍，可見游客對探索新去處的熱情。

近年來，大理州大力發展鄉村旅游，提出以傳統村落、民族特色村、特色文化村為重點，推進建設一批“中國最美鄉愁帶”。喜洲鎮桃源村、周城村，灣橋鎮古生村，銀橋鎮磻溪村，大理鎮龍龕村……大理已經形成了一大批鄉村旅游專業村。游客來到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗等待解鎖。

如果說北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點，上海“上新”的則是一種氣質。以前提起上海，你會想到什么？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬國建筑群……無不彰顯著大上海的實力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開來，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國際大都市上海的柔情一面。

有一句話這樣調侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方。”可以說，新鮮感是旅游經濟的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網紅城市“翻紅”的必修課。

第二個關鍵詞是—一“生活方式”。

相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

火的是北京鼓樓，也是傳統與現代和諧交融的生活方式。

游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠處的景山，頭頂是呼嘯而過的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開來。

火的是上海咖啡，也是開放包容的都市生活方式。

一杯咖啡見眾生。咖啡杯里裝著人間煙火，街坊們在社區咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過去一道在弄堂里乘涼的景象；裝著拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族—天活力的啟動鍵；裝著文藝生活，咖啡館+書店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間……

火的是大理鳳陽邑，也是詩與遠方的田園生活方式。

靜美的鄉村、淳樸的民風、友善的鄉情、舒緩的節奏……田園的風，總是最能治愈都市人的心。這些年來，大理旅游業發展早已更新迭代，從拼“顏值”進入拼“生活”階段，表現在持續推動傳統旅游產品向度假旅居產品轉型、觀光式游覽向沉浸式旅居轉化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級。大理，也越來越成為一種生活態度和價值選擇的代名詞。

在當下，提供一種美好且獨特的生活方式，給大家會心一擊，是很多老牌旅游網紅城市再一次破局的關鍵一招。

總之，旅游網紅城市20時代，機遇與挑戰并存。大道至簡，實干為要。

摘自微信公眾號“中央廣電總臺中國之聲”