紅色動畫發展的現狀、困境和優化

樊思思

摘? 要：紅色動畫的內容與時代語境有密切的聯系，創作的內容要滿足大眾的審美和其所處的環境，其中所蘊含的精神需要得到大眾的認可。將紅色文化元素融入動畫作品的創作中，是在全球化的多元文化沖擊下探索出的愛國文化傳承之路。一系列紅色動畫的出現，對愛國精神和革命精神的傳播做出了一定的貢獻，但是整體票房都不太理想。紅色動畫的發展困境主要有：受眾年齡層定位窄，故事內容缺乏創新；創作主體比較單一；難以實現商業價值。紅色動畫發展的路徑優化主要有：加強政策扶持與規范化管理；提高品質效益；拓展合作渠道。

關鍵詞：紅色動畫；發展困境；優化路徑

國產動畫作品中從不乏紅色文化元素的身影。在建黨100周年的背景下，紅色文化元素在動畫作品中有著顯著的活力與生機，對紅色文化元素與動畫作品的積極互動關系進行整理，明確紅色文化元素在動畫作品中的表達的可行性、重要性和必要性。紅色動畫的規劃引導現在日益強化，圍繞著主題主線開展集中的創作，形成強大的聲勢。相關部門積極主動地去組織開展了各種扶持推優的項目。推出了多部建黨百年的作品，以點帶面去推動紅色動漫的創作。現在講故事的水平和表達方式更加成熟，正在積極打造新時代紅色動畫的特質。紅色題材現在的網絡動畫發展的非常迅速，與紅色動畫電影和紅色電視動畫片，形成積極的呼應，有力地傳播了主流的聲音。目前，紅色動畫體量明顯增大，傳統文化審美進一步融入到紅色動畫的創作之中。如中國元素，中式審美的紅色動畫作品，逐漸突破小眾圈層，進入大眾的視野。紅色動畫的影響力、美譽度也在不斷提升。但是不可否認的是，雖然紅色動畫日漸發展，政策的利好信號在不斷地釋放，但好的作品現在還不是很多，影響依舊是有限的。

一、紅色動畫的發展狀況

對我國紅色動畫作品進行梳理與觀察后，可以把我國紅色動畫的發展分為三個階段。

（一）新中國成立前

當時動畫剛起步是作為反對日本侵略者的工具，這些早期的動畫作品孕育了當前主旋律紅色動畫的雛形。到九一八事變爆發，市場需求與政治需求，使得一些公司開始投資動畫片的生產，這時期的代表人物萬氏兄弟，他們積極的參與動畫片制作用于反對日本侵略。1932-1937年一共生產了20多部動畫短片，主要有《抗戰特輯》（1937）、《抗戰歌曲》（共四集，1937）、《抗戰標語》（共兩集，1937）等抗戰動畫片。八一三事變之后，國內的政治局勢急劇變化，推動電影企業和動畫制作人，進一步覺醒走上抗日救亡的道路。1945年東北電影制片廠在抗日戰爭勝利后成立，制作了《皇帝夢》（1947）、《甕中捉鱉》（1948）等動畫片對蔣介石和美帝國主義的丑惡行為進行揭露，在當時具有廣泛的影響力。

（二）新中國成立后至20世紀末

這個階段的中國動畫經歷了從蓬勃發展到停滯又到發展的這樣漫長的一個時期，它經歷了動畫創作向市場化、產業化一個轉型的探索。上海美術電影制片廠制作的《紅軍橋》（1964）、《半夜雞叫》（1964）、《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領巾》（1965）、《小號手》（1973）、《小八路》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《帶響的弓箭》（1974）、《大潮汛之夜》（1974）、《金色的大雁》（1976）、《大櫓的故事》（1976）、《蘆蕩小英雄》（1977）、《山伢仔》（1978）、《歌聲飛出五指山》、（1978）《兩張訃告》（1978）等剪紙動畫、木偶動畫形成了我國特有的美術風格，并充分吸收了中國的京劇、剪紙、皮影戲、工筆畫等藝術形態。同時穿插著向日本和蘇聯學習的影子。現在意義上紅色動畫，并不是當時創作的主流。但很多動畫片的價值導向，都與當時的時代背景相契合。

（三）21世紀初至今

近20年，在政策導向、市場需求和產業創新等多方面影響之下，紅色動畫日漸繁榮。進入21世紀，我國較有影響力的紅色動畫，2005孫立軍導演團隊花六年時間打造的愛國主義題材的動畫電影《小兵張嘎》（2015）。此后，各種紅色動畫作品陸續出現，如以特種兵故事為題材的系列動畫片《聰明的順溜》（2016、2017）、講述抗戰時期文物故事的動畫《故宮回聲》（2018）、第一次展現軍工機匠群體的動畫片《江南》（2019）等。而將紅色動畫推向高潮的作品《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019），這部動畫最早是以漫畫的形態在微博上連載的，到2015年的時候改編為動畫片，現以制作五季。之后在有影響力平臺播出，播出后獲得了網友和央煤的廣泛好評，使紅色動畫題材第一次在網絡上引起了熱烈討論和強烈關注。另外，《最可愛的人》（2016）、《榜樣》（2017）、《領風者》（2019）、《湘江1934·向死而生》（2019）、《我們的接力跑》（2019）、《可愛的中國》（2019）、《紅軍長征的故事》（2020）、《精忠報國》（2020）、《長征先鋒》（2021）、《林海雪原》（2021）等一批紅色動漫紛紛涌現，進入人們的視野。在最近幾年，紅色動畫更是有規模、有品質地發展崛起，數量激增、題材豐富，創作表達也在不斷地成熟。這一方面官方力量的推動，圍繞著“新中國成立70”周年“建黨百年”等一系列主題，廣電部門組織了創作規劃和推優扶持活動，它帶動了紅色動漫創作的熱潮。另一方面，是市場和創作主體對這一題材的認可和投入，使紅色動畫逐漸成為動畫產業的重要分支。

二、紅色動畫的發展困境

（一）受眾年齡層定位窄，故事內容缺乏創新

現在展現革命歷史重大題材的動畫，制作公司將作品定義為，給少兒科普教育的內容，而忽視了廣闊的成年人市場，阻礙了紅色動畫的發展。如《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領巾》（1965）、《小號手》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《小八路》（1973）、《小兵張嘎》（2005）、《西柏坡》（2011），《少年毛澤東》（2015）等作品主角設置基本是兒童。

內容是紅色動畫創作的短板，作品缺少對故事情節的細致打磨，容易被定義為乏味和說教。現在參與主體的積極性，也并未全面調動起來。目標觀眾是少年兒童，紅色動畫的主角被設置成少年兒童是一般規律。影片表現對敵斗爭，角色的階級民族仇恨是明確的，反派的指向是明確的國民黨反動派和侵華日軍。紅色經典是在弘揚大多數人英勇奮斗的犧牲精神與崇高信念的人格品德中要彰顯正義必將戰勝邪惡。但在故事戲劇化中設置沖突時，紅色動畫劇情基本是兒童小八路、紅軍小戰士與特務、侵華日軍二元對立設置，結局一般是小孩的勝利和大人的失敗。

（二）創作主體比較單一

電視臺等主流媒體是目前主要創作單位。如《長征先鋒》（2021）是由江西省贛州市興國縣人民政府組織創作的。二維動畫電影《回馬亭》（2016）由浙江寧波卡酷動畫制作有限公司制作、出品。《可愛的中國》（2019）由江蘇廣電影視動漫傳媒有限責任公司制作。《我們的接力跑》（2019）由浙江廣電出品的紀念改革開放四十周年。《紅游記》（2018）由中共瑞金市委、瑞金市人民政府策劃并投資制作的建軍90周年獻禮片。《榜樣》（2017）由天津北方動漫集團股份有限公司傾力打造的獻禮建黨90周年系列動畫片。《最可愛的人》（2016）由北京電視臺卡酷少兒衛視原創制作。《犟驢小紅軍》（2016）由廣電總局2016年牽頭制作。《翻開這一頁》（2014）由湖南廣播電視臺金鷹卡通頻道負責制作，還有一些由主流媒體創作的紅色動畫。社會動畫公司，雖然也推出了一些作品，但整體體量相對較小。

（三）難以實現商業價值

紅色動畫它更多體現的是社會效益和社會價值。《小兵張嘎》（2005）創作歷時6年，約600人參與制作，影片投資1200萬元，卻沒有在影院上映。孫立軍導演認為這部動畫是可以全齡化觀看的影片，但發行部門卻說這部片子上映不能收回成本。《閃閃的紅星之紅星小勇士》（2007）投資方曾樂觀地認為同名電影“三十多年來已經上映超過一百五十萬次，觀影人數超過一億人”，此片的影響力由此可見一斑。但這部投資1000萬的影片票房僅為41萬元，以其他藝術創作的固有的數據和假設來盲目投資一部動畫片的確不是明智之舉。《西柏坡》是廣電總局紀念建黨90周年獻禮片，影片宣傳時具有極大聲勢，但《西柏坡》（2011）上映時票房很不理想，隨后推出的《西柏坡2·英雄王小二》（2012）也并沒有在票房上取得成功。2016年《回馬亭》票房402.3萬元，2017年《大象林旺之一炮成名》票房346.9萬元，2019年《湘江1932·向死而生》票房44.5萬元，2020年《士兵順溜之兵王爭鋒》票房210.46萬元。相比同時期上映的動畫，這些紅色動畫的票房成績并不理想。

三、紅色動畫發展的路徑優化

（一）加強政策扶持與規范化管理

政府提供資金投入和政策支持，對紅色動畫的宣傳和推廣，需要對其進行保護性干預。對國內有潛力的動畫工作室提供相應的資金扶持，解決資金缺乏的問題，促進動畫可持續發展。如國家新聞出版廣電總局于2016-2020年扶持創作100部聚焦中國夢主題的電視動畫片，講好中國故事，弘揚中國精神，凝聚中國力量，推動相關作品播出和宣傳推廣，積極擴大傳播效果和社會影響，為未成年人的健康成長營造綠色健康空間。對社會公司如何能長期得到效益，反饋給創作再續投入，這是十分重要的不然就很難再繼續。現在政策上大力支持，涌現了一批好的作品。但在市場上，還是缺乏競爭力。找準主題，做好策劃，將產業端倒推，以銷代產的方式綜合進行創作。

（二）提高品質效益

以好的作品贏得市場。紅色動畫需展現革命精神，這還需創作者結合如今的時代精神賦予更多的價值內涵。《翻開這一頁》（2014）是以真人加動畫的表達方式呈現偉人故事。《少年毛澤東》（2015）中以毛主席小時候為原型，講述他在韶山村發生的故事，里面臺詞非常精煉。最關鍵的是它的結尾不是戰勝敵人，而是要說服地主去放糧，首先他把自己家糧食都拿出來，解救鄉親。勇于擔當精神感動了地主，讓地主放了糧。最后一個鏡頭，是少年毛澤東走出韶山村在一條大道上的背影，這個背影想到將來他帶領全中國人民去解放，也是他從小有擔當精神的一種延續。抗戰動畫《回馬亭》（2016）在進入全國電影院線票房前十名之內。動畫《領風者》（2019）是在馬克思誕辰二百周年時推出的網絡系列片，以馬克思為主角講述了馬克思克服種種困難和恩格斯志同道合的無產階級先輩們在一起寫出了資本論等曠世巨著的故事。這個動畫在網絡推出，引起了非常強烈的反響，刻畫馬克思是如何犧牲小我、成就大我的精神。影片是中國創作者第一次運用國際元素來表達共產黨理念。《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019）出了五季，是非常標新立異的紅色動畫，影片主角是動物，這些動物非常有指向性、符號性、隱喻性。《紅游記》（2018）這部低幼動畫片，經比較詳實的史料考證，通過二維的方式把革命文化傳遞給小學生。《我們的接力跑》（2019）動畫單本劇，將中國鐵路人的故事和他們的奉獻精神展現在我們面前。《精忠報國》（2020）講述的是強軍夢。現今紅色動畫不僅是教育性，還具有創意性，涉及題材有航天、強軍、原子彈、鐵路等。

（三）拓展合作渠道

開展廣泛的合作也是紅色動畫優化路徑之一。如《那年那兔那些事》第三季是與陸軍政治工作部一起合作。尤其是一些社會公司，更應該積極地向外去尋求合作。如今是紅色動漫創作發展的上升期，要將其打造成動畫產業的一個突圍點。需要政府與社會的通力合作，需要好的作品不斷地涌現，也需要市場的廣泛認可和持續關注，也需要探索出紅色動漫發展的一個商業模式和商業邏輯。因為這個題材在政治高度上，社會公司制作會有所顧慮。有些情節雖然找了黨校的專家提意見，但一個專家的意見不會特別全面，所以要讓社會公司做，一定要有政策上的吸引力，同時有資源的支撐，在政策上需要專家團隊支撐，拓展相關部分與社會公司的合作。

四、結語

主旋律紅色動畫題材，目前承載的宣傳教育意義。這類題材是基于沉重的歷史背景下，如何平衡嚴肅歷史和生動的動畫表達之間是一個比較大的課題。目前紅色動畫，屬于小眾題材，商業化程度不高。制作預算有限，邀請好的編劇與導演和制作團隊比較困難，人才的匱乏也是問題。紅色動畫被賦予的意義十分重大，在傳播端要給予更多的一些流量和場合去做推廣，讓更多的人能夠看得見。在投入上，政府和宣傳機構需要給予更多的資源傾斜，讓更優秀的創作資源流入到主旋律動畫的項目內容去。還應該有更多的發行機構。版權機構，一起來聯合營銷。能夠給與紅色動畫更多專業化的市場包裝、價值轉換，賦予更多的商業性。

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作者簡介：樊思思，武漢紡織大學設計學專業碩士研究生。