春節(jié)消費(fèi)反彈，經(jīng)濟(jì)步入復(fù)蘇

周清杰　秦澤悅

展望2023年，若無黑天鵝事件，我們有理由相信，我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景可期，百姓安居樂業(yè)的好生活就在眼前。

剛剛過去的春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，旅游、餐飲和文娛等均呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。疫情三年，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，而解封之后的春節(jié)“開門紅”，體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的韌性。在表現(xiàn)喜人的數(shù)據(jù)背后，有怎樣的經(jīng)濟(jì)邏輯，我們應(yīng)該關(guān)注哪些問題，本文將進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

報(bào)復(fù)性旅游與返鄉(xiāng)潮疊加

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

旅游數(shù)據(jù)大好，內(nèi)因在于我國(guó)居民部門有一定的資金支撐。我國(guó)是儲(chǔ)蓄大國(guó)，疫情三年中間，國(guó)民對(duì)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)不穩(wěn)定的預(yù)期，儲(chǔ)蓄出現(xiàn)意外增加。三年來嚴(yán)格的疫情防控措施，壓制了很多人的旅游消費(fèi)需求。疫情放開后，不少家庭春節(jié)長(zhǎng)假出游，彌補(bǔ)三年的旅游缺憾。從這一角度看，一方面，今年的春節(jié)旅游旺季存在一定的報(bào)復(fù)性、狂歡性，另一方面，這一現(xiàn)象也是中高收入群體消費(fèi)升級(jí)，追求個(gè)性化消費(fèi)的正常體現(xiàn)。

由于2022年12月初全國(guó)解封后的首個(gè)重要節(jié)假日即是我國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)，民眾更加珍惜這次難得的團(tuán)聚，回家過年成為無數(shù)游子的首選。因此，旅游潮疊加返鄉(xiāng)潮，是今年春節(jié)消費(fèi)井噴的一個(gè)重要看點(diǎn)。

不過我們也注意到，春節(jié)旅游消費(fèi)一片繁榮背后的一些隱憂。例如，部分熱門目的地出現(xiàn)旅游消費(fèi)亂象問題。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，三亞酒店單間夜價(jià)格最高達(dá)20萬元以上，處處是“海鮮刺客”，海鮮價(jià)格暴漲；西雙版納、麗江等地酒店存在房間超賣臨時(shí)要求退單問題；大年初三，張家界景區(qū)由于未控制人流量，導(dǎo)致大量游客夜晚被困山上。出現(xiàn)這種無序的混亂市場(chǎng)環(huán)境，也反映了相關(guān)規(guī)則制定和精細(xì)化管理的缺失。旅游消費(fèi)亂象頻出，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)酵，對(duì)消費(fèi)環(huán)境的消極影響不容小覷。另外，今年春節(jié)旅游收入與旅游人次恢復(fù)的比例并不平衡。與2019年相比，全國(guó)旅游收入相較旅游人次恢復(fù)偏低。海口海關(guān)1月28日數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬人次，分別較2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.88%和9.51%，這反映了免稅購(gòu)物金額較購(gòu)物人次增長(zhǎng)偏低。

春節(jié)檔票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)

今年春節(jié)期間消費(fèi)領(lǐng)域另一個(gè)亮點(diǎn)是電影票房。據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔電影票房喜收67.58億元的驚人業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次也達(dá)到了1.29億元，同比增長(zhǎng)13.16%，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二。具體而言，春節(jié)檔上映的6部影片的票房分別為：《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。

客觀來說，疫情這三年的防控政策對(duì)包括影院、KTV、酒吧等在內(nèi)的服務(wù)業(yè)沖擊巨大，居民在這方面的需求也遭受重創(chuàng)。從需求端看，今年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)折射出受壓制的需求相當(dāng)之大。從供給端看，電影投資方信心滿滿，片源充足。但我們注意到，幾部大片的電影投資方均有重合，中影系公司出鏡率頗高，阿里系公司也不少。因此，從某種程度上講，這幾部國(guó)產(chǎn)電影差不多都是一家人，在看似競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，或許只是一場(chǎng)合家歡。

春節(jié)檔頭部?jī)刹侩娪爸档藐P(guān)注，《流浪地球2》成本更高，有上一部口碑加持，票房先聲奪人；《滿江紅》先發(fā)落后，但后續(xù)票房逆轉(zhuǎn)。不論網(wǎng)上對(duì)資本操控的討論，造成票房逆襲的直接原因，就是院線排片調(diào)整。影響排片的因素有影片的前期宣傳、點(diǎn)映效果、預(yù)售效果、實(shí)時(shí)票房、院線投資、排片返點(diǎn)、第三方票補(bǔ)等。簡(jiǎn)單來講，一方面是預(yù)期銷量，一方面是分成收入，最終會(huì)落在總體收入上。對(duì)院線來講，不同電影的票房分成截然不同。制作成本低、回本壓力小的電影，一般可以給院線更多分成。宣發(fā)投入大、受眾更廣的電影短期能吸引更多人觀看，品質(zhì)內(nèi)容更佳的電影則復(fù)刷率高。

理性看待消費(fèi)反彈扎實(shí)走好每一步

本文雖然只是以旅游和電影票房為例，對(duì)春節(jié)消費(fèi)反彈的分析，但其中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)邏輯不言自明。首先，消除了疫情嚴(yán)格管控的不利約束后，消費(fèi)環(huán)境迅速回歸常態(tài)化，被壓制的居民購(gòu)買力得以正常釋放，這是我們看待所謂春節(jié)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。其次，春節(jié)這個(gè)特殊的消費(fèi)旺季疊加了解封的重大利好，讓壓抑了三年的居民有充足的時(shí)間、高昂的熱情去擁抱著難得的人生美好時(shí)光，在與親朋好友團(tuán)聚的同時(shí)，在旅游、娛樂方面盡情消費(fèi)。

當(dāng)然，考慮到以上兩點(diǎn)的特殊性，我們必須對(duì)節(jié)后的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，審慎客觀地看待消費(fèi)反彈數(shù)據(jù)，不能盲目樂觀。

第一，居民可支配收入始終是影響消費(fèi)信心和購(gòu)買實(shí)力的決定性因素。盡管我國(guó)人均GDP在2022年已經(jīng)達(dá)到1.27萬美元，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，尚處于低位。如果進(jìn)一步看人均可支配收入的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)與這些國(guó)家之間更大的差距。另外，眾多中產(chǎn)家庭負(fù)債較多，嚴(yán)重制約了他們的現(xiàn)金流，直接影響其消費(fèi)信心。

第二，貧富分化的客觀存在印證了廣大中低收入群體消費(fèi)力不足的事實(shí)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本邏輯，高收入群體邊際消費(fèi)傾向低，如果收入分配差距過大，這部分高收入群體的收入占比過高，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)疲軟。縱使普通百姓消費(fèi)欲望再?gòu)?qiáng)烈，也無法破解“巧婦難為無米之炊”的消費(fèi)困境。如果就業(yè)前景不好，也會(huì)讓百姓不敢加杠桿提前消費(fèi)，甚至?xí)永m(xù)去年的儲(chǔ)蓄意外增加的現(xiàn)象。

第三，消費(fèi)環(huán)境還存在諸多堵點(diǎn)，需要盡快優(yōu)化。無論是春節(jié)期間出現(xiàn)的消費(fèi)亂象，還是目前部分地區(qū)還存在的汽車、住房等大宗消費(fèi)領(lǐng)域的限制性措施，都反映出我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)并沒有做到讓百姓能自由購(gòu)買、放心購(gòu)買。國(guó)家近期出臺(tái)的擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略和各地制定的配套措施，都旨在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)居民消費(fèi)，但從以往經(jīng)驗(yàn)看，這些政策能否最終落實(shí)，還需要進(jìn)一步觀察。

毋庸置疑的是，今年春節(jié)假期消費(fèi)的“開門紅”，對(duì)于2023年的開局還是相當(dāng)有意義的。一方面是各行各業(yè)步入復(fù)蘇，消費(fèi)信心快速恢復(fù)的表現(xiàn)，另一方面也是國(guó)家科學(xué)決策，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)，致力于走出后疫情時(shí)代，轉(zhuǎn)入經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展的必然結(jié)果。展望2023年，若無黑天鵝事件，我們有理由相信，我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景可期，百姓安居樂業(yè)的好生活就在眼前。