即飲咖啡也要“分一杯羹”

孟剛

近年來，隨著消費者需求的日益多元化，即飲咖啡市場迎來更快發展，傳統咖啡品牌和新銳品牌紛紛推出即飲咖啡產品。同時，隨著咖啡消費人群對咖啡品質要求的不斷提高，也促使即飲咖啡市場升級，即飲咖啡高端化趨勢已經出現。

不同于速溶和現磨

即飲咖啡是和速溶咖啡、現磨咖啡并列的概念，主要以糖漿、乳粉、咖啡為主要成分，輔以奶油香精、食品添加劑構成不同風味的咖啡類飲料。國內在售即飲咖啡一般采用的國家標準為GB/T30767-2014《咖啡類飲料》，其規定咖啡飲料和濃咖啡飲料的咖啡因含量須≥200mg/kg。

公開資料顯示，即飲咖啡最早進入國內市場是在1998年，雀巢、星巴克、三得利等外資品牌快速進入咖啡店、超市等零售終端，開拓了罐裝、瓶裝咖啡市場。隨著國內咖啡市場快速發展，眾多品牌紛紛涌入即飲咖啡賽道。目前，COSTA、娃哈哈、農夫山泉、統一、伊利、Tims中國、Never Coffee等均已投身其中。在當下即飲咖啡市場格局中，雀巢仍以先發優勢牢牢占據第一位置，星巴克位居次席。

目前，我國即飲咖啡在整個咖啡市場的占比為10%，雖然占比不大，但發展前景可觀。艾媒咨詢日前發布的數據顯示，2022年購買即飲咖啡飲料的受訪消費者占比達到了40.6%。頭豹研究院發布的《2022年中國即飲咖啡行業概覽》顯示，中國即飲咖啡市場近幾年增長快速，2021年市場規模約為96.4億元，預計未來將以15.7%的增長率增長，2026年市場規模將達到204.1億元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，即飲咖啡熱潮的興起，符合了新生代消費者的需求。整體而言，國內咖啡消費還處于初級階段，市場依然有較大的增量空間，而對于即飲咖啡而言也同樣有機會進一步做大，行業競爭也將日益激烈。

不潑灑，不燙嘴

記者近日在電商平臺上發現，即飲咖啡的價格相對來說比較便宜，如雀巢絲滑拿鐵268毫升、Never Coffee低糖拿鐵250毫升、統一雅哈冰咖啡450毫升、COSTA COFFEE醇正拿鐵300毫升的售價都在5元左右。除了價格優勢，方便飲用也是即飲咖啡另一個比較明顯的優勢。

記者調查發現，包裝類型的即飲咖啡多以小容量為主，大多在200至300毫升之間，常見的即飲咖啡多使用鋁瓶或者PET瓶裝，在常溫下保存即可，僅有部分添加了鮮牛奶的產品需要冷藏保存，這在一定程度上方便了消費者飲用。北京消費者王女士表示，即飲咖啡不需要沖泡、磨粉、加熱等預先步驟，其“不潑灑、不燙嘴”的特點，讓人可以隨時隨地帶上一杯咖啡，很方便。

天眼查研究院高級分析師陳表示 ，即飲咖啡的消費者大多是年輕人，他們喜歡創新和嘗試新鮮事物，但并不愿意等待和自制咖啡，即點即走的消費形式也適合上班族，既能喝到美味的咖啡，也不會耽誤上班時間，一舉兩得。

頭豹研究院發布的《2022年中國即飲咖啡行業概覽》顯示，在消費偏好上，選購即飲咖啡的重要決策因素在于便攜度高、節省時間、配餐飲用、下午茶需要等。

質優價亦高

頭豹研究院發布的數據顯示，即飲咖啡市場發展較早，用戶黏性強，目前現狀是市場集中化程度高，如2020年行業CR2（市場占有率排名前2家公司的市場占有率之和）達到64%。而面對這種市場格局，為了更好地“分一杯羹”，一些品牌也積極推進產品差異化和高端化發展，滿足不同消費者的需求。

在差異化方面，僅以產品中的咖啡和乳原料為例，記者近日在電商平臺上查看部分產品標簽發現，不同即飲咖啡產品的用料各有不同，有的標注的是速溶咖啡，有的標注的是咖啡粉（豆），有的標注的是咖啡萃取液，有的則標注了咖啡豆的產地和品種；在乳原料方面，有的使用的是植脂末，有的則是奶粉或者牛奶等。

高端化趨勢或與咖啡消費者對品質的追求有關。益普索發布的一份報告顯示，45%的消費者希望優化奶源，44%的消費者需要高品質的咖啡豆，這也反映出即飲咖啡高端化發展貼合了部分消費者的需求。

同時，高端化趨勢則帶來了價格的明顯提升。記者看到，一些原來5元左右的產品，在聲稱原料和工藝升級后，價格漲到了10至16元，比如星巴克星冰樂咖啡281毫升售價約16元，價格已經趕上了部分現磨咖啡。