打造大運河畔首選旅游目的地

蘇楓

春來灘地披金毯，萬畝菜花湖上開。

3月18日，作為“江蘇十大賞花勝地”之一、以油菜花為主題的高郵湖上花海景區開園。

據悉，高郵湖上花海是以煙波浩渺的高郵湖為背景打造的油菜花主題旅游景區。6年來，通過不斷完善交通、水系、景觀小品等配套設施，提升互動體驗功能，如今，湖上花海景區已經成為揚州春季出游的網紅打卡地，多次被中央級媒體聚焦，是揚州文旅的新地標。

近年來，高郵的交通愈發便捷，目前已形成1小時到南京、2小時到上海、4小時到北京的交通圈。

“今年在湖上花海開園期間舉辦花海文化旅游節，將會給游客帶來更好的春游體驗?！备哙]市文旅集團董事長趙錦章在接受《小康》雜志、中國小康網專訪時介紹，今年湖上花海景區著重推出了“一汪情深”調制茶飲快閃店、帳篷露營體驗。

從深挖地域文化特色做起

《小康》·中國小康網：入選揚州“運河十二景”后，盂城驛會如何做好“郵驛”這篇特色文章？

趙錦章：盂城驛建于明洪武八年，因大運河而興建。在這里，運河文化與郵驛文化相依相生。

盂城驛入選揚州“運河十二景”，不僅是一個榮耀，更是一種責任。高郵市文旅集團將依托獨特的運河、郵驛文化資源，以優秀地方傳統風貌為發展基底，充分展現“郵驛、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，圍繞盂城驛的環境、品質、業態重點提升，打造綜合性文商旅集聚區。

首先，以規劃引領景區建設，重點在文化元素挖掘、傳承、彰顯方面做文章。對景區環境、基礎設施、文旅產品創新、業態布局等，按照5年時間跨度進行細致規劃。其次，以數字為文化賦能。景區內現有中國郵驛博物館和中國集郵家博物館，但展示內容較單調，展示方式較單一，下一步將通過數字技術，對中國郵驛博物館進行提升改造，讓游客可參與、可互動、可體驗。再次，以市場為引導，豐富景區業態。在南門大街（江蘇省首批夜消費文旅集聚區），盂城驛景區計劃在街區基礎上新建旅游集聚區，植入夜間劇場、光影水秀等，讓游客來了可看可玩，還將開發郵主題文化民宿客棧。此外，還將精心策劃活動，打造文旅品牌。以活動作為載體吸引外地游客來高郵，將盂城驛景區建設成為大運河畔、高郵湖上首選的旅游目的地。

《小康》·中國小康網：運河營地目前的運營情況怎么樣？

趙錦章：高郵運河落日營地位于高郵市平津堰遺址大草坪處，西臨煙波浩渺的高郵湖，東臨古運河、京杭大運河，以能近距離觀看高郵湖絕美落日為亮點，是近年來高郵市文旅集團全新打造的新晉網紅打卡地、人氣露營地，以舉辦各類主題音樂會、煙花大賞、手工集市、歌舞晚會為特色，形成了“露營+音樂”“露營+運動”“露營+美食”“露營+旅拍”等露營休閑新場景。運河落日營地從形式到內容也在不斷豐富拓展，配合不同的節日、活動特點，設計各類娛樂文化活動，讓人們在享受自然風光的同時感受愜意、高雅的文化氛圍。這里面朝高郵湖，春暖花開，深入大自然，融入大自然，河湖風光一覽無余，可靜觀日落星辰，可感受生活的詩意與清歡，與家人朋友休閑小聚，體驗到汪曾祺先生筆下所寫的家人閑坐、燈火可親、三餐四季、溫柔有趣的模樣。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心，今年開營以來，運河落日營地承接各類團建、密友聚會、親子活動200余場，吸引市民、游客5000余人次。

《小康》·中國小康網：請介紹一下高郵文創產品目前的開發和市場化進度？

趙錦章：“好事成雙”，是高郵城市宣傳口號。它源自歷史饋贈，高郵因雙黃蛋、東西雙塔、南北雙街等眾多“成雙”元素凝練出“好事成雙”這一獨特的文化IP。2018年文旅集團邀請了臺灣文旅策劃大師莊錦華及其團隊，以“好事成雙”為主題，設計了23種共114款文創商品。2020年，在汪曾祺先生誕辰100周年之際，以汪老的書畫作品為元素，文旅集團自主設計制作了石版畫、手機殼、T恤、抱枕、馬克杯等一系列文創商品；“一汪情深”?系列特色調制茶飲自上線以來，備受市場歡迎。2022年，邀請了北京奇璐文創設計公司，進一步提煉高郵文化設計元素，提升產品質感，豐富商品內容，新增了文具、日用品、禮品、食品4類共92款文創商品，并設計推出了“郵禮郵味”城市伴手禮。2023年3月，“郵禮郵味”城市伴手禮獲得第三屆江蘇旅游文創商品大賽銅獎。

高郵“好事成雙”“汪曾祺書畫”和“郵禮郵味”系列文創商品，通過新聞發布會、文旅交流展銷會、線下實體店、達人直播帶貨和淘寶、微店線上商城等各種形式開展營銷推廣，深受消費者喜愛，2022年度銷售總額約254.13萬元。

打造省域縣級文旅發展樣板

《小康》·中國小康網：國家級文化和旅游產業融合發展示范區創建有力有效，高郵入選中國文旅融合創新典范城市。請您談一談未來高郵文旅的發展方向？

趙錦章：策應國家大運河文化帶建設，依托高郵獨特的資源優勢，我們將圍繞“文化旅游、資產運營、工程項目管理和數字文旅”四大產業進行業態布局，推進文化旅游融合發展，活化文化旅游業態，豐富文化旅游產品，打造全產業鏈，探索嘗試新興產業，打造省域縣級文化旅游產業發展樣板，助力將高郵市建成長三角最具魅力的旅游目的地城市和大運河國家文化公園建設江蘇樣板。

一是深度策劃，實現現有景區的品質提升。通過提升品質打造符合市場需求的新景區、新場景。推進盂城驛“運河十二景”、盂城驛歷史文化街區的提升改造。盂城驛核心區通過科技賦能手段進行展陳提升，以5A級旅游景點的要求展開工作。制定文游臺景區提升改造方案和改造計劃，實施文游臺秦觀紀念館體驗互動性項目設計，啟動“鵲橋+廊橋”方案設計策劃，優化動線組織，拓展物理活動空間，爭創文游臺國家4A級景區。

二是依托項目，打造文旅融合新場景。推動啟迪冰雪榮耀項目落地，打造文體旅商深度融合的綜合體，開啟冰雪+體育+文化+旅游融合發展新模式，推動“文化大餐”與“冰雪盛宴”完美結合；打造汪曾祺特色歷史文化街區，以汪曾祺紀念館為核心，將汪曾祺筆下過去的文化場景復原，展現里下河地區民風、民俗、風土、風貌、風味，重點打造以民宿為主的產業業態，依托項目建設，通過打造文旅融合新場景，為高質量發展注入文化動能。

三是一主多元，實現高質量小眾化旅游產品供給。圍繞大運河文化帶和世界遺產為基礎的大運河國家文化公園樣板區打造，強化高郵市“好事成雙”文旅品牌，以及挖掘、提煉像“一汪情深”這樣的具有高郵文化元素的代表性文創產品，增強核心景區品牌影響力。實現高質量小眾化產品供給，滿足不同游客群體的個性化需求，通過策劃、設計更多的文創產品，讓游客既能體驗高郵文化，又能帶走高郵文化。

四是城鄉結合，引領全域旅游融合發展。以城為體，強化城區古城“驛-城-河-湖”相伴的歷史文化和生態資源優勢，加大要素保障，科技賦能，提升高品質旅游產品供給，實現主客共享；以鄉為翼，完善大運河特色鄉村旅游產品塑造，拓展濱湖生態觀光和水鄉田園體驗，推動城鄉聯動，促進鄉村休閑度假，助力鄉村振興。

五是強鏈延鏈，推進旅游產業市場化發展。圍繞旅游“吃住行游購娛”進行業態打造，并拓展“商養學閑情奇”等融合業務；在自營基礎上，進行市場化資產運營，通過招商引商引智，強化業態布局；在保障集團業務自身發展需求基礎上，進一步通過合作方式拓展文旅產業鏈業務。