加強文化創意產品開發，助推文旅產業高質量發展

沈蔚

摘 要：地方文化創意產品在文化實體產業發展的基礎上，將蘊含地域特色的優秀文化以獨特形式進行呈現，使得各類地方美術館、紀念館等機構的文化表現形式得到了擴充，讓地域文化傳承傳播更具鮮活生機。在現代信息技術大力發展以及行業復蘇的全新背景下，統一規劃、統籌協調、系統推進，強化文化創意產品開發，為公眾推出各種受歡迎的文旅產品，不但對鄉村振興長效機制建構有幫助，還可助力文旅融合發展，實現打造“有文化”“有實力”“有創新”的文旅融合產品。本文結合實際，重點針對文化創意產品開發給出了幾點建議。

關鍵詞：文化創意產品；開發；文旅產業

文化創意產品是近幾年在我國極受歡迎的推進經濟增長的產品模式，是我國文化魅力以及文化軟實力展示的關鍵載體。現今文創產品市場同質化現象嚴重，若要將文化力充分合理地利用起來，以文化賦能產品，還需借助創意來讓文創產品競爭力和差異性提高，通過創意來提升用戶的使用體驗和文化體驗，并進行爆款文創產品打造，推動文旅產業全面發展。

地域文化概念的深層內涵是民俗風貌、地域環境、生活習慣等一系列歷史文化形態的沉積。文化創意產品，即在充分認識地域文化內涵的基礎上，解讀部分原生性藝術品里包含的獨特元素與功能，通過和特定區域環境彼此融合而進行使用、欣賞、裝飾價值呈現的一類藝術衍生品，是文化傳承理念的直接體現，能夠達到深化公眾文化認同之效。[1]革命歷史紀念館作為我國文博系統的基本構成之一，在全國各地均有廣泛分布，主要用于革命文物搜索整理、革命教育宣傳推進以及革命歷史研究傳承。《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》于2016年由國家文物局等部門共同印發，這為革命歷史紀念館文化創意產品開發研究指明了方向。革命歷史紀念館怎樣將本身濃厚文化資源和底蘊充分利用起來，以致力于文化創意產品開發，全面推動文旅產業發展，是值得探究的課題，也是當前革命歷史紀念館工作者需要深思的問題。

一、文化創意產品設計相關概述

（一）文化創意產品設計原則

1．品牌化原則

品牌建設能夠實現文創產品差異性打造，促其知名度以及受眾認可度大大提高。例如長沙的茶顏悅色，有“最會做設計的茶飲品牌”之美稱。又如在海南省地域文創產品設計方面公眾印象最深的莫過于椰樹品牌的包裝設計，故而椰樹牌包裝也發展成海南省的獨特地域“符號”之一，彰顯了城市文旅產品發展特色。這些都值得學習與借鑒。

2．文化性原則

中國文化源遠流長，不同地域蘊含著獨特的文化特色，而文創產品核心即文化，對文化內涵挖掘與傳承得越到位，文創產品也越得人心。[2]例如當前火爆的故宮文創產品。以往故宮給人的感覺是莊嚴肅穆，然而近兩年故宮經靈活的市場化營銷以及有趣的文創產品設計，已將自身包裝成年輕受眾追捧的旅游勝地。

3．實用性原則

在社會產業持續發展與公眾審美水平不斷提高的背景下，文創產品也被賦予了更高的藝術追求性，文化創意產品開發設計若僅關注形式上的功能，不注重實用方面的價值，就會造成資源浪費，在滿足文創產品實用價值的情況下所設計的產品可在日常生活里得到應用，而不是被束之高閣。[3]故而相關工作人員需充分意識到文創設計開發屬于一項綜合性極強的工作，需要對產品制作工藝、材料、歷史文化底蘊等多方面信息有充分的了解，在實現藝術性展示之際又促其實用價值得到充分滿足。

4．尊重史實原則

革命歷史紀念館在文化創意產品開發時需做到尊重史實，故而需要做好兩點工作：第一是進行民族化設計思維理念塑造，民族的才是世界的，故而文化創意產品開發設計應始終本著民族化原則，和革命歷史紀念館的獨特歷史文化元素充分結合，實現文化創意產品中民族氣息的展現[4]；第二是在尊重歷史事實的條件下，堅決反對歷史虛無主義。近兩年，歷史虛無主義常常以惡搞重要歷史事件、革命經典作品等一系列“軟”手法，來改變公眾對重要歷史人物的認知，使英雄烈士事跡傳達出的價值觀念、紅色經典精神等被弱化，故而紀念館等文化傳播之地要發揮功能作用，引導正確歷史觀，對于重要歷史人物事跡的傳達、重大歷史事件的描述須始終堅持不美化、不抹黑、不歪曲原則，做到尊重歷史，尊重文化。

（二）紀念館加強文化創意產品開發的意義

1．為革命歷史紀念館建設增添活力

文創產品開發能增強紀念館自我造血能力，為自身發展注入新鮮活力，讓紀念館文化得到更加廣泛、持久、深入的傳播。好的文創產品可讓公眾對紀念館的研究與藏品產生尊崇心理，對紀念館事業發展有推動作用。[5]文化創意產品的研發設計，讓館內服務空間更加寬泛，以實現館藏文物的良好傳播。如筆者所在的中共一大紀念館，以館藏的12萬件（套）珍貴文物為重要素材來源，開發“一大文創”，打造出了郵品、文具、電子產品、食品、美妝等十大品類。比如一大會址石庫門造型的軟膠交通卡、“信仰的力量”充電寶、與美妝品牌林清軒跨界聯名的石庫門口紅等。特別是2021年建黨百年“一大文創”與“大白兔”聯名的大白兔奶糖，包裝設計基于一大會址的石庫門建筑造型，盒身側面寫有“甜蜜生活，從這里開始”一語雙關的文字。盒內有奶糖21顆（100g），寓意中國共產黨于1921年誕生，如今已走過100周年。這款產品一經問世便成為爆款，非常契合游客場景消費的需要。

2．促進革命歷史紀念館教育宣傳渠道拓展

文創產品開發能讓特色文化能看見卻無法帶走的問題得到解決，從而為親朋好友禮品贈送提供了更多選擇。如中共一大紀念館所屬“一大文創”與上海老字號“沈大成”聯名的“真理的味道”粽子文創組合。組合里加入墨魚紅糖汁的靈感來源于紀念館館藏文物——陳望道翻譯的《共產黨宣言》。黑色的墨魚汁相當于墨汁，搭配白米粽所蘸的紅糖，將陳望道先生吃粽子蘸墨汁的故事情景再現，讓紅色故事的傳播更加具象且有體驗感。同時，盒內還附贈一大文創沈大成咪咕視訊聯名明信片，掃描上面的二維碼，即可打開咪咕視訊制作的“真理的味道”小視頻，開啟沉浸式線上黨史學習。

3．促進革命歷史紀念館專業水平提高

每款文創產品的出現，由產品開發的起初構想、市場調研、可行性分析，至后來的設計、制作以及銷售等均應在典藏珍品特質里進行文化創意設計靈感尋找。[6]近兩年，部分革命歷史紀念館編寫出版了“館藏文物精華”系列叢書，對館藏特色文創產品以及所珍藏的文物歷史背景、文物故事等進行了記載，使得紀念館專業水平大大提高。文創產品設計靈感很多來源于館藏文物，深挖文物背后故事，在文創產品設計落地后，又能讓文物背后的故事在更多的維度廣泛傳播，一定程度上促進了紀念館文創專員專業水平的提高。

二、通過落實文化創意產品設計來推進

文旅產業發展

（一）依靠信息技術創新文創產品傳播形式，是文化創意產品開發設計的基本前提

2022年9月1日在上海開幕的世界人工智能大會上，圍繞全面推動城市數字化轉型，大會發布元宇宙重大應用場景。[7]中共一大紀念館首個發布“數字一大，大力弘揚偉大建黨精神”重要應用場景——以中共一大會址及上海各紅色遺址為基礎，建設數字世界中“中國共產黨人的精神家園”，拓展紅色紀念館服務外延，形成“人與物穿越山海、實與虛跨越時空，線上線下融合共生”的紅色文化體驗講述平臺。中共一大紀念館以建設一大元宇宙精神家園為宗旨，將數字化、元宇宙與文創工作、紅色文化傳播、教育工作結合，探索讓有限的資源在元宇宙中創造無限的可能。2022年7月“一大文創”首批數字藏品——“樹德里”系列數字文創產品上線，首發三款產品“樹德里”“初心紅”和“門牌”。同時，數字藏品的持有人被賦予了特殊的權益，可前往紀念館所屬咖啡店或文創店兌換對應的特色文創產品，打通線上線下兩大渠道，實現相互引流。

（二）深入挖掘某一地域的獨特文化創意，是文化創意產品開發設計的基本保障

革命歷史紀念館文化創意產品實踐牽涉到革命歷史文化的應用、轉化等多項問題，故而進行革命歷史文化符號挖掘以及提煉是文化創意產品設計的關鍵一環。革命歷史文化在我國新民主主義革命、社會主義革命、改革開放、社會主義現代化建設等各階段均得到貫穿，存在鮮明時代性，文化內涵相當豐富。[8]如顏色符號，在文化創意產品開發設計時將紅色作為地線，因為色彩本身即可進行文化信息傳遞。故而在文創產品設計時應注重該地獨特人文內涵挖掘，將焦點放在當地具備名人性、欣賞性、故事性的收藏品上面，依靠其功能、價值、特色，根據市場需求進行各類特色化制作交通卡、鑰匙扣、創意U盤、定制拼裝積木等，從而在充滿地域符號的文創產品開發中發揮引領功能。

（三）借助紅色文化實現旅游文化創意傳承，為文化創意產品開發設計聚魂凝力

紅色文化創意產品屬于紅色文化的物化載體，能夠讓公眾的文化需求得到滿足，因此，它還承擔著紅色文化傳承以及紅色品牌傳承的關鍵任務。《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》表明，應強化革命文物的保護傳承與使用。習近平總書記也曾指出：文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。紅色文化是黨的指明燈，始終堅定不移地激勵著全中國人英勇向前。現今我國紅色文創產品開發明顯進入瓶頸期，文創產業發展不協調問題顯著，紅色文創產品本應該融合了鮮明地域文化特色，然而現今市面上的紅色文創產品根本無法將歷史文化等問題給予體現，不同紅色旅游景區時常看到色彩或造型大致相同的產品，無法為大眾帶來強烈吸引力，也很難展現自身的獨特性。

在文化創意產品開發時需注重將公眾深層次“記憶”喚醒，通過賦予文創產品更多的情感，做好文物故事的傳達，加強傳統文化和現代文化的融合。除了關注C端客戶群體需求外，不能忽略文旅的群體屬性，也不可忽視B端客戶群。追求個性、保持共性，發揮特色、發揚精神，這樣才能讓消費者對這些帶著故事的文化創意產品充滿好奇心，進而讓文旅產業取得更好發展。

三、結 語

文創產品是人類文明發展至一定階段后的產物。伴隨中國社會發展以及對文化自信重視度的提高，文創產品必然會越來越關注文化元素和產品的彼此融合，以及沉浸文化意境所帶來的享受及體驗。對文物、建筑、手工藝、書畫等文化元素開發設計，關注消費者需求，緊跟時代發展潮流，注重消費結構的升級換代，可使固定于某個區域的文化元素得到傳承流通，并在同質化的文創產品里脫穎而出，實現對獨特文化的傳播傳承，全面推進文旅產業穩定持續發展。

（中共一大紀念館）

參考文獻

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[3] 張濱．新博物館學理念影響下的博物館文創產品開發探索：評《文化授權——博物館文化創意產品開發的理論與實踐》[J]．科技管理研究，2022（13）：235．

[4] 莊鈺瀅．淺談創意產品倫理性消費中的“符號化”消費：以廈門市新格文創-AKB·曉學堂“曉籽”系列產品為例[J]．現代營銷（下旬刊），2020（6）：66-67．

[5] 李潔，況銳．基于保護彝族非物質文化遺產的文化創意產品設計研究：以涼山州甘洛彝族傳統刺繡產品為例[J]．遺產與保護研究，2019（4）：91-94．

[6] 李喆，潘淼．圖書館文化創意產品商標權的保護與思考：以全國圖書館文化創意產品開發聯盟成員館商標注冊情況為例[J]．圖書館研究，2021（6）：80-86．

[7] 李靜麗，謝雨，程訓敏．社會力量參與文化創意產品開發實踐的研究：以25個省級文化創意產品開發活動為例[J]．圖書館理論與實踐，2020（6）：76-81．

[8] 司逸凡，魏丹．中國傳統文化創意產品開發策略與模式研究：由“故宮文創”到“達州巴文化開發”[J]．中國民族博覽，2017（9）：69-71．