實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略 重塑出版業(yè)優(yōu)勢

高書生

古代打仗常說：兵馬未動，糧草先行。在數(shù)字經(jīng)濟時代，糧草就是數(shù)據(jù)。這句話在文化科技融合過程中折射出的一種現(xiàn)象就是，糧草未備兵馬已動。現(xiàn)在裝備跑得很快，隨處可見可穿戴的智能文化設備及一些虛擬現(xiàn)實裝備，但數(shù)據(jù)卻跟不上，典型的不缺場景缺內容。而內容恰恰是我們出版業(yè)的優(yōu)勢。

● 國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提出對出版業(yè)的轉型要求

黨的二十大報告在繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中提出了一個非常重要的問題，即實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，其中提出的核心問題是數(shù)據(jù)驅動，這與黨中央、國務院關于培育生產(chǎn)要素市場的精神是一致的。

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略講的數(shù)據(jù)都是供給側的，是被用于生產(chǎn)的，真正意義上的生產(chǎn)要素。在這方面，應該說出版業(yè)有先天優(yōu)勢，從2013年開始，國家財政支持出版業(yè)數(shù)字化轉型升級，2013年支持53家部委出版社進行業(yè)務流程再造，2014年支持數(shù)據(jù)庫建設，2015年支持行業(yè)平臺建設，同時也對地方企業(yè)做了支持。

國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出，基于2022年3月兩辦文件中對出版業(yè)提出的五條任務要求：一是關聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，這里提出關聯(lián)思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡文化文藝等不同領域的文化資源數(shù)據(jù)，其中就包含了出版業(yè)；二是貫通已建或在建文化專題數(shù)據(jù)庫，也包括出版業(yè)已經(jīng)建成的數(shù)據(jù)庫和正在建的數(shù)據(jù)庫；三是探索數(shù)字化轉型升級的有效途徑，鼓勵和支持文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡文化文藝等領域的各類文化機構接入國家文化專網(wǎng)；四是鞏固和擴大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間，包括利用新華書店、農(nóng)家書屋等文化教育設施推進數(shù)字化文化體驗；五是創(chuàng)新文化表達方式，推動圖書、報刊、電影、廣播電視、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級，調整優(yōu)化文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結構。

● 夯實文化數(shù)字化堅實基礎

如何實現(xiàn)兩辦文件對出版業(yè)提出的任務要求？最重要的一條是打好文化數(shù)字化的底座。底座分兩方面，一個是國家文化專網(wǎng)，一個是標識解析體系。

國家文化專網(wǎng)。兩辦文件中明確提出依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡設施、廣電5G網(wǎng)絡和互聯(lián)互通平臺，形成國家文化專網(wǎng)。專網(wǎng)的主要功能體現(xiàn)在四個方面：一是接入服務。各級廣電網(wǎng)絡公司把各類文化機構都接入國家文化專網(wǎng)，在一個閉環(huán)系統(tǒng)匯集、加工文化資源數(shù)據(jù)；二是存儲服務。各級廣電網(wǎng)絡公司為文化機構數(shù)據(jù)存儲提供服務器租賃服務；三是算力服務。在區(qū)域中心建設具備云計算能力和超算能力的文化計算體系，構建一體化算力服務體系。這個問題現(xiàn)在越來越重要，無論是現(xiàn)在熱炒的元宇宙，還是其他一些數(shù)據(jù)的加工呈現(xiàn)，都需要巨大的算力服務；四是分發(fā)服務。鏈通各級各類文化消費場所，并與互聯(lián)網(wǎng)消費平臺銜接，多網(wǎng)多終端分發(fā)文化數(shù)字內容。

在文化數(shù)字化方面，生產(chǎn)上要閉環(huán)，在文化專網(wǎng)當中傳輸、加工數(shù)據(jù)，包括存儲；消費上要開環(huán)，包括多網(wǎng)多終端分發(fā)內容。多網(wǎng)多終端分發(fā)內容，一是通過國家文化專網(wǎng)和電視機“大屏”，將文化數(shù)字內容分發(fā)到千家萬戶。從2012年開始，北京歌華有線就做了電視圖書館的試驗，有170萬種圖書可以通過電視機轉移到移動終端上閱讀。現(xiàn)在全國高清用戶在5000萬人左右，圖書館每月更新10本左右圖書，期望把電視機變成圖書銷售終端，目前全國已經(jīng)有10個省在做這項工作了。二是對接互聯(lián)網(wǎng)消費平臺，將文化數(shù)字內容分發(fā)到移動終端“小屏”和交互式網(wǎng)絡電視機“大屏”，即現(xiàn)在的IPTV。三是通過國家文化專網(wǎng)，將文化數(shù)字內容分發(fā)到學校、圖書館、文化館、書店等公共文化設施，以及商場、景區(qū)、車站、碼頭、城市廣場等公共場所，這就是多網(wǎng)多終端分發(fā)。這張網(wǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)一樣，也是處處可疊加的。

標識解析體系。兩辦文件中明確提出，依托于文獻相關國際標準，在文化機構數(shù)據(jù)中心部署底層關聯(lián)服務引擎和應用軟件，按照物理分布、邏輯關聯(lián)原則，貫通已建或在建文化專題數(shù)據(jù)庫。

● 數(shù)字化思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的本質

現(xiàn)在已經(jīng)進入數(shù)字化時代，但很多人還是用互聯(lián)網(wǎng)思維去理解數(shù)字化，這是不夠的。與互聯(lián)網(wǎng)用域名解析不同的是，在文化數(shù)字化中采用的是標識解析，即對每一個數(shù)據(jù)都打上唯一的標識碼，標識碼包含了這個數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)信息和數(shù)據(jù)或數(shù)字內容的訪問地址。簡而言之，域名解析和標識解析最大的區(qū)別在于，域名解析告訴受眾的是哪個門，標識解析告訴受眾的是從這個門進去以后能找到受眾所要的什么東西。

標識解析采用的是中國提案創(chuàng)建的、國際標準化組織2015年發(fā)布的國際標準，即出版業(yè)非常熟悉的ISLI，其功能主要有四個，包括標識、關聯(lián)、解析和鑒權。目前，信息和文獻領域的標識服務國際標準一共有12項，只有兩項具有解析功能，其中就有ISLI。

標識解析解決了三個問題：一是數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，標識碼背后是數(shù)據(jù)地址和核心元數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)在國家文化專網(wǎng)內部的互聯(lián)互通；二是數(shù)據(jù)的分布式存儲，實現(xiàn)了物理分布、邏輯關聯(lián)。這對文化機構來說尤其重要，文化機構最擔心的是數(shù)據(jù)安全，怎么做到數(shù)據(jù)安全？最好的方式就是分布式存儲；三是數(shù)據(jù)確權，每個數(shù)據(jù)都有唯一的身份證，而且伴隨全生命周期，這就是它的標識解析功能。

文化數(shù)字化一定要有文化專網(wǎng)和標識解析這兩大底座，沒有底座就是空中樓閣。有了底座以后，各類文化機構包括出版社，通過接入國家文化專網(wǎng)就可以搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線。在推動出版業(yè)的數(shù)字化轉型升級當中，最令人苦惱的是搭建平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上建平臺，一是投入很大，二是使用效率不高。接入國家文化專網(wǎng)之后，只需要搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線，實際上就等同于建了平臺。在這條數(shù)字化生產(chǎn)線上可以完成數(shù)據(jù)的采集、解構、關聯(lián)、重構和呈現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)觸動的是消費，數(shù)字化撬動的是生產(chǎn)，這是數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別。做數(shù)字化一定是從消費向前端進發(fā)，就需要做生產(chǎn)，而一做生產(chǎn)，出版業(yè)的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了。

● 數(shù)據(jù)如何資產(chǎn)化？

工業(yè)化時代是信息孤島，互聯(lián)網(wǎng)時代是數(shù)據(jù)孤島，到了數(shù)字化時代，一定是把數(shù)據(jù)關聯(lián)起來。數(shù)據(jù)關聯(lián)是核心生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)為文化賦能，文化為數(shù)據(jù)增值，關聯(lián)數(shù)據(jù)是核心資產(chǎn)。

數(shù)據(jù)怎么資產(chǎn)化？在這方面，一些單位已經(jīng)作了很好的示范。例如，百度在全國七個地方做過數(shù)據(jù)標注基地，山西太原基地2018年建成，到2022年5月基地面積達到了近兩萬平方米，有5000名數(shù)據(jù)標注師，入駐了53家代理商，不到五年累計產(chǎn)值就已經(jīng)達到5億元。中國知網(wǎng)在太原也有專門針對報刊的標注基地。

下一步，要布局國家文化大數(shù)據(jù)標識基地，就是在現(xiàn)有的基地基礎上再進一步對每一個數(shù)據(jù)做標識，然后就形成大量的數(shù)據(jù)，通過國家文化大數(shù)據(jù)交易體系，買賣雙方在數(shù)據(jù)超市做交易，文交所做交割，最后點對點做交付，確保數(shù)據(jù)安全，更重要的是節(jié)約了大量的數(shù)據(jù)傳輸所帶來的能耗，實現(xiàn)碳中和。

所以，在文化數(shù)字化中，數(shù)據(jù)是核心生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)關聯(lián)是核心生產(chǎn)力，關聯(lián)數(shù)據(jù)是核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的變現(xiàn)是核心驅動力，數(shù)據(jù)安全是核心競爭力，生產(chǎn)端、生產(chǎn)線、生產(chǎn)網(wǎng)是核心環(huán)節(jié)。由于路徑的變化必然會引起思維方式的變革，現(xiàn)在已經(jīng)是時候將數(shù)字化轉型升級回歸、聚焦于生產(chǎn)，重塑出版業(yè)優(yōu)勢。

文化數(shù)字化在建構全新體系，人才培養(yǎng)一定要跟上。中國公共關系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員將與中國新聞出版研究院進一步加強合作，從2022年開始培養(yǎng)文化數(shù)字化建設千名骨干人才，希望用三年時間培訓一千人。同時，2023年開始做文化數(shù)字化實訓基地，計劃三年培訓一萬人以上，以更好推動國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施。

作者系中宣部文改辦原副主任、一級巡視員、中國公共關系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任委員