堅定文化自信?堅持改革創新?打造傳世精品

【摘 要】當代中國崛起之勢不可阻擋，人民精神需求空前迫切，時代為出版、文藝繁榮提供了廣闊的舞臺。當代出版人置身于風起云涌的大時代浪潮中，擁有前所未有的精神資源、物質資源、技術條件，更應增強文化自覺，堅定文化自信，堅持改革創新，積極打造傳世精品，以強烈的歷史主動精神投身文化強國建設，守正創新、培根鑄魂，為中華民族偉大復興注入強大精神動力，鑄就中華文化新的更大輝煌。

【關? 鍵? 詞】文化自信；改革創新；精品打造；高質量發展

【作者單位】趙書雷，韜奮紀念館，中國近現代新聞出版博物館。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.01.008

2016年，習近平總書記致信祝賀《大辭海》出版暨《辭海》第一版面世80周年時指出，希望大家堅定文化自信，堅持改革創新，打造傳世精品，通過不斷實施高質量的重大文化工程，為培育和踐行社會主義核心價值觀、增強國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出新的更大的貢獻［1］。根據國家新聞出版署統計，2020年全國586家圖書出版單位營業收入963.58億元，營業利潤163.84億元，納稅總額40.28億元，就業人數17.1萬。從產業規模上看，出版業的核心圖書出版只是一個小小的產業，就利潤而言，與萬億俱樂部房地產、金融無法比擬，但如果簡單以營業利潤除以出版單位數量，我國單個圖書出版社利潤大約2796萬，與世界同行相比屬于領先水平。

出版業雖然體量不大，但在全國工作中的地位十分重要。1949年10月3日，中央就在中南海勤政殿召開第一次全國新華書店出版工作會議，毛主席為會議題詞“認真做好出版工作”［2］； 1950年2月，陳毅、粟裕簽發上海軍管會第一號軍管令，接收對象就是世界書局。中華書局創始人陸費逵先生百年前就曾作過精辟論述：“我們希望國家社會進步，不能不希望教育進步。我們希望教育進步，不能不希望書業進步。我們書業雖然是較小的行業，但是與國家社會的關系，卻比任何行業為大。”［3］

新中國成立以來，出版人只爭朝夕、忘我工作，以優秀出版物點燃了引領社會前進的火把。站在兩個百年交匯的重要時間點，在數字化、信息化浪潮和以網絡文學、網絡游戲為新增長點的大出版格局中，重新學習領悟習近平總書記對出版的要求：“堅定文化自信、堅持改革創新、打造傳世精品”，從而“培育和踐行社會主義核心價值觀，增強國家文化軟實力，建設社會主義文化強國”，更能促使我們重新思考出版的本質和要求。

一、堅定文化自信

出版的價值在于用思想推動社會的進步，而思想來源于文明傳承和文化積累。為此，出版人只有自覺樹立文化自信，才能生產出無愧于時代的優秀產品。中國的近現代出版誕生于民族危亡、國家破碎的深重危機之中，各種思潮紛至沓來。一代出版人以教育救國、啟蒙民眾為己任，從西學東漸到維新變法，打開了睜眼看世界的窗戶。1921年，黨的第一次代表大會結束后不久，中國共產黨第一個出版社——人民出版社在上海建立。黨中央在上海十二年，工作重心之一就是譯介、闡釋、宣傳馬列主義先進思想。黨中央轉戰瑞金后，中央出版部仍在上海堅持出版，直到1935年才離開，期間以“偽裝書”等形式出版了大量宣傳馬列主義和進步思想的出版物。從此，星火燎原，巨輪遠航。

近代，在政治、軍事、經濟全面落后的沖擊下，中國知識分子經歷了巨大痛苦，告別了“天朝上國”的優越感，轉向自我否定，甚至主張全盤西化。這種對自身歷史、制度、文化的否定，造成了巨大的文化斷層。但歷史發展證明，全盤西化、認為中國可以從一個綿延五千年的文明古國，改弦更張為續接西方文明的全新文明形態是行不通的。

黨的十八大以來，培育文化自信、傳承中華優秀傳統文化、樹立中華文化主體性的文化實踐不斷拓展，彰顯傳統理念風范、民族創造、價值內涵和精神追求的文化發展價值日漸形成。2014年5月，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”此后，習近平總書記先后考察了曲阜孔廟，調研貴陽孔學堂的辦學情況，了解《儒藏》的編纂情況，提醒國人傳統文化里的精神基因、價值追求值得重視。

出版人肩負文化積累、文明傳承的重任，要從思想上、認識上、情感認同上堅定文化自信，就要對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史有清晰的了解，對中華優秀傳統文化有深入的思考體認。從這個意義上看，近年來開展的“四史”學習教育、黨史學習教育具有很強的針對性和必要性，只有補足“精神之鈣”，切實在文化自信、理想信念上做到不動如山，出版人才能為文化事業守好大門、把好關口，文化的繁榮發展才有底氣、有壓艙石。

站在新時代的歷史節點，出版人尤其需要思考：中華文化能為世界文明帶來什么樣的價值。改革開放40多年來，中國家電、通信設備、日用品從廉價到優質，汽車、高鐵從無到有，出口躍居世界第一，航空工業、基建能力令世界側目，但從文化交流的角度看，中華文化為世界文明帶來的價值觀還不顯著。這一方面是由于西方強勢話語體系下非西方文明處于劣勢，另一方面是創作、輸出乏力。從創作的角度看，最有建樹的寫作者對城市的書寫缺乏經典作品，從而對傳統的文藝表達大多從批判角度著手，以至于“功夫熊貓”這樣的現象級IP誕生在美國夢工廠，這不能不說是一大遺憾。從輸出的角度看，主要對象是學術界、知識界等文化精英，針對普通民眾的、能夠走出去的作品還不多，渠道還不夠豐富，從而導致“現在一些外國人士對中華文化存在一定誤讀、誤解。”

為此，當代出版人既要做好中華優秀傳統文化的輸出，也要加強中西文化交流互鑒，在學習的基礎上融匯，在融匯的基礎上反思，得出自覺的結論。實際上，中華文化和而不同、包容共生、美美與共、多元一統的思想資源正是西方所缺乏的，其形而上的哲學思考也是西方哲學的短板。在世界沖突頻發，西方主要大國日益區域化、政治化、種族化、意識形態化的今天，中國價值觀更具有傳播力、影響力，更能為世界發展助力。

二、堅持改革創新

在新冠疫情的沖擊下，我國2022年的經濟狀況可以說是異常艱難，所有行業、市場主體都是如此。2020年，出版業市場整體規模自改革開放以來首次收縮后恢復緩慢，但從上海數據看，2022年尚未恢復到疫情前水平。未來，在各項重大政策如疫情防控、房地產調控、平臺經濟等都出現較大調整，強信心成為經濟發展主基調的大背景下，各行各業都將振奮精神，充滿希望和干勁。

疫情三年（2020—2022）來，中國經濟平均增速僅4.5%，低于疫情前三年（2017—2019）6.62%的平均增速，產出缺口巨大［4］。展望新的一年，大環境同樣變幻無常，進而對國內環境產生影響。在國內，雖然三年來制約經濟發展的疫情等因素得到明顯緩解，但由于身處全球經濟轉弱大周期，“黑天鵝”“灰犀牛”以及各種不可預見的極端變化始終如影隨形。面對大環境的壓力，出版業不能光滿足于“穩中求進”，還要激發全社會干事創業的活力，充分調動社會各方面的積極性和能動性，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，讓文化自信入腦入心。

1．一心一意改革發展

發展是破解矛盾、樹立信心、推動進步的重要動力。發展就有希望，發展就有信心，發展就有自信。回望近代以來我們對西方文明的推崇、對西方文化的迷戀，很大程度上是源于對西方發達程度的艷羨和自身落后的痛心。要實現持續增長、解決長期問題、克服體制痼疾、堅定事業信心，就必須通過改革來實現。

2022年中央經濟工作會議公報明確提出，要“謀劃新一輪全面深化改革”，并且多次提到改革——深化供給側結構性改革、國資國企改革、國內相關領域改革等。為此，出版行業改革的重心應當回到堅持市場化取向不動搖，繼續調整市場和政府的關系，把各個領域、各個環節被扭曲的要素徹底解放出來，避免“有形之手捆住無形之手”，真正把“使市場在資源配置中起決定性作用，更好發揮政府作用”落到實處。

2．一往無前守正創新

文化自信不是故步自封，不是食古不化，而是在繼承發揚中華優秀傳統文化、賡續弘揚革命文化、繁榮發展社會主義先進文化基礎上的文化認同、情感認同和價值認同。“文化”兩個字，“文”可以理解為典章制度風俗的總和，“化”是傳播力、影響力和說服力。雖然陳規陋習也是一種“文”，但不具備“化”的能力。出版要真正實現以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人，就要在堅持社會主義核心價值觀引領的同時，主動擁抱新技術、應用新技術，成為“知識草原”上逐水草而居的“牧民”，跟隨知識傳播方式、受眾應用場景更替而快速遷徙。

從內宣外宣上看，對內，重在以優秀的形式、技巧來引領風氣、倡導價值。孫甘露《千里江山圖》之所以成為現象級暢銷書，獲得年輕群體和專業評論一致認可，一個重要的原因就是先鋒式的寫作風格和翔實具體的考證轉化為劇本殺、影視作品和其他藝術形式后，獲得更大的傳播效應。對外，重在以先進的技術獲取受眾。經過多年發展，我國的互聯網產品、研發、專利和動漫等都已走在世界前列，誕生了一批世界領先的頭部企業，網絡娛樂、社交也成為較容易被國外受眾接納的宣傳方式。如2022年網游《原神》角色云堇過關動畫《神女劈觀》火遍國外主要社交媒體，憑借唯美的動漫、京劇唱腔和精美的制作征服了國內外觀眾，點燃了國外觀眾對中國傳統藝術的興趣和熱情，甚至登上央視網絡小年夜春晚。《原神》就是網絡時代的唐老鴨、米老鼠，能在避免意識形態爭議的同時實現文化走出去，值得出版行業高度重視。

守正創新是一體兩面的，不應厚此薄彼。“守正”不應變成僵化保守，“創新”不應成為盲目迎合，這考驗管理者在內容管理、選題管理上的智慧和分寸。對一個14億人口的大國而言，當下的出版物供給還可以再增加，創作還應該再繁榮。因為創作、出版是其他文藝樣式的源頭，只有繁榮的出版和創作，才能帶來繁榮的影視、繁榮的文化市場。同時，我們應該辯證看待“質”與“量”關系，沒有相當程度量的積累，談質也是不扎實、不穩固的。在這一方面，出版行業改革還有優化空間。

3．一鼓作氣激勵人才

出版是一個輕資產的行業，最大的資產就是人。在近現代出版業初創時，我們有張元濟、陸費逵、鄒韜奮等一大批優秀的出版人。在黨的出版初創時，陳獨秀、李達、毛澤東、瞿秋白都領導參與過出版工作。新中國成立后，胡愈之、陳翰伯、葉圣陶、趙家璧等一大批優秀出版家只爭朝夕、忘我工作，改變了中國人的精神面貌［5］。改革開放后，出版業獲得了快速發展，涌現出一大批優秀出版人。

新時代，出版業大發展、文化大繁榮更需要一批對文化有體認、對出版有感情、對管理有心得的出版企業家、改革家，以及經營有聲有色、產品特色鮮明的民營書企。應該看到，現在我們急缺的不再是資本和生產材料，而是出版行業標桿。敢于拼搏奮斗、勇于開拓創新、善于經營管理的出版領軍人才是行業的重要資源，全社會對待企業家，尤其是民營企業家的態度，關乎“改善社會心理預期，提振發展信心”這一重要問題。從大環境看，當前中國經濟面臨的需求收縮、供給沖擊和預期轉弱三重壓力和經濟下行問題，都與民營企業發展遇到的困難有關。

黨的二十大報告明確指出，“優化民營企業發展環境，依法保護民營企業產權和企業家權益，促進民營經濟發展壯大”。2022年中央經濟工作會議也再次重申“兩個毫不動搖”，提出“要從制度和法律上把對國企民企平等對待的要求落下來，從政策和輿論上鼓勵支持民營經濟和民營企業發展壯大”。“要大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手”。這些重磅表述，再一次給民營企業吃下了定心丸。經過多年發展，新經典、讀客、果麥等民營書企已經相繼上市，民營書企成為出版產業、文化產業不可或缺的重要一環。為此，我們不僅要善待體制內企業家，還要善待體制外企業家，激發他們的活力，讓他們多一些空間、少一些困難，共同為文化事業增光添彩。

三、打造傳世精品

文化是一個民族的精神命脈，文藝是時代的號角。站在新時代新征程的歷史方位，留下什么樣的傳世精品為時代、為民族培根鑄魂，是對出版人提出的重大課題。從產業性質看，出版業是一個供給側驅動的行業，雖然強調以市場為導向，但市場其實很難把握，不僅暢銷書投入高、風險高、非模式化，而且很難精準預測下一輪的市場風口會出現在哪里，基本的市場變化和市場導向都依賴供給側。而傳統出版在印刷機時代形成的主題、大眾、教育、專業板塊劃分已經固化下來，在此基礎上，我們理解的市場與真正的市場需求是有差異的，這種差異降低了供給效率。而知識的外部性在出版業表現得尤其突出。出版業在為作者、讀者創造價值的過程中，帶來的是非市場性的影響，表現為社會效益。為此，出版業應該把社會效益放在首位，盡可能創造更多的社會價值。這不能只停留在認識上，還應落實到政策上、資金上、考核上，只有這樣，才能讓出精品成為出版單位的自覺行動。

具體而言，可以從以下幾個方面考慮。

1．構建主題出版金字塔

如前文所述，中國的近現代出版從誕生起就肩負著傳播先進思想、啟蒙民眾、救亡圖存的使命，這其實就是主題出版，是中國出版業的光榮歷史，也是中國出版的鮮明特色。

進入新時代新征程，主題出版的使命首先是充分反映中國共產黨團結帶領全黨全國各族人民攻堅克難、砥礪奮進取得的新時代中國特色社會主義的偉大成就。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”對主題出版工作來說，只有牢固樹立圍繞中心、服務大局的意識，聚焦黨和國家重大決策部署，順應時代潮流和人民期待，努力推出一大批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的出版精品，才能更好地承擔起黨和人民賦予的職責使命，做到不負歷史、不負時代、不負人民。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央團結帶領全黨全國各族人民自信自強、守正創新，創造了新時代中國特色社會主義的偉大成就。為此，主題出版的發展步伐首先要跟上這場廣泛而深刻的社會變革、這種前無古人的偉大實踐，講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，充分反映新時代中國特色社會主義偉大成就。其次，要通俗化地講好中國故事、傳播好中國聲音。無論是中華優秀傳統文化、革命文化還是社會主義先進文化，都要在通俗化的基礎上充分闡釋，打造精編、專著、通俗讀物等多層次作品體系，推動創新理論和先進文化深入人心、落地生根。

2．建設精品原創根據地

打造超級暢銷書是近年來世界出版業面臨的共同難題。許多成熟作家或已不在旺盛創作寫作期，或在拓展寫作題材方面成效不足，而新生代作家仍在成長中，獲得市場認可還需經受考驗。為此，出版單位一方面要拓寬已有產品線，在繼續加大文藝、翻譯、歷史、科普、少兒、科幻等成熟品類研發的同時，全力打造一批具有影響力的新時代文學創作者，緊緊抓住時代浪潮和“Z時代”用戶；另一方面，要全力打造品牌閱讀活動、閱讀節日、閱讀賽事，倡導全社會讀書風氣，營造書香氛圍，讓閱讀真正成為生活日常。

此外，出版單位還要重視閱讀群體、閱讀習慣的遷移，以更大的熱情擁抱互聯網、擁抱UGC（用戶生產內容）的大潮流大趨勢。例如，網絡文學曾經被主流文學邊緣化，但經過多年發展，已成為出版、電影、電視和其他藝術樣式的重要來源。網絡創作正在向網絡創造轉化，高質量的網絡文學很可能就是我們這個時代的通俗文學，值得出版人重視。

3．躍進融合出版新藍海

經過多年考驗，電子書取代紙書的預言并沒有成真，電子書的發展反而出現波折。出版業通過應用數字化手段采編和數字平臺分銷構建數字服務平臺，充分融合數字內容和出版存量，使流程再造、業務創新、營銷創新等方面出現巨大變化，吸引數字原住民的大量進入，為行業帶來了新生力量。從行業要素和產業鏈條看，數字化的沖擊下變化無處不在，但仍未形成最后的穩定形態。在數字化采編已經廣泛應用的同時，出版業還需特別關注營銷和物流，因為以實體為基礎的物流系統已經不再適應以線上為主的物流需求。

疫情防控期間，代印代發成為應對的重要手段［6］，渠道集中度被迫分散。經過社群建設和線上營銷的多年實踐，部分出版社已經實現了網絡自主經營，平臺的去中心化又助推了這一進程。這是一個重要的、積極的變化，有可能成為出版業在自辦發行改革后新的、歷史性的突破點。未來，出版單位可能會在數字人才支持、數字技術幫助下實現生產銷售一體化，通過垂直電商和自有網店形成產銷閉環，快速滿足讀者需求，觸達下沉市場。從這個意義上說，去中間商將極大解放出版生產力，真正躍進新藍海。

4．擴大國際合作朋友圈

近年來，雖然莫言、劉慈欣、曹文軒等中國作家在國際上先后獲獎，為中國出版走出去助力。但我們也要看到，講好中國故事只是傳播的第一步，獲得價值尊重、情感認同才是傳播的重要目的。為此，積極推進中外文化交流，增強不同文明間的理解，維護文明多樣性，出版人責無旁貸。出版業應通過積極開展互推互譯，加強人員往來溝通，以促進版權成果共享；通過舉辦展會論壇等方式增進理解、促進認同，擴大中華文明的世界影響力、傳播力。

當代中國崛起之勢不可阻擋，國力空前增強，人民精神需求空前迫切，時代為出版、文藝繁榮提供了廣闊舞臺。當代出版人擁有前所未有的精神資源、物質資源、技術條件，置身于風起云涌的大時代浪潮中，更應增強文化自覺，堅定文化自信自強，以強烈的歷史主動精神投身文化強國建設，守正創新、培根鑄魂，為中華民族偉大復興注入強大精神動力，鑄就社會主義文化新輝煌。

｜參考文獻｜

［1］習近平致信祝賀《大辭海》出版暨《辭海》第一版面世80周年告［EB/OL］. （2016-12-30）［2022-12-25］. http：//cpc.people.com.cn/GB/n1/2016/1230/c64094-28987898.html.

［2］永遠的豐碑·紅色記憶：新華書店的誕生與發展［EB/OL］. （2007-09-12）［2022-12-25］.http：//

www.gov.cn/test/2007-09/12/content_746248.htm.

［3］張競艷. 110歲的中華書局如何面向未來［EB/OL］. （2022-09-21）［2022-12-25］. https：//m.thepaper.cn/baijiahao_19984193.

［4］韓文秀. 推動經濟運行整體好轉：韓文秀解讀2022年中央經濟工作會議精神［EB/OL］. （2022-12-

18）［2022-12-25］.http：//www.gov.cn/zhengce/2022-

12/18/content_5732565.htm.

［5］上海市地方志編纂委員會. 上海市志·新聞出版分志·出版卷（1978—2010）［M］. 上海：上海古籍出版社，2001.

［6］《上海出版年刊（2021）》編委會. 上海出版年刊（2021）［M］. 上海：上海科學科技文獻出版社，2022.