智能上妝儀、香薰淋浴器，本月新品卷科技

孫笑笑

本期趨勢：美妝“科技戰”已經打響

拼流量、搶渠道、玩跨界，美妝品牌營銷在一片熱鬧中逐漸走向冷靜，如今研發技術升級、原料成分創新、數字化服務轉型成為各大品牌關注的焦點。

前有國際巨頭持續不斷押注“科技力”，后有新銳品牌推陳出新玩起新概念、新模式，借著全球各行業吹起的科技東風，化妝品領域也在產品形式、使用場景、細分人群上探索更多可能性。

以歐萊雅為例，2014年起開始逐步轉向數字化發展，2018年提出全球第一美妝科技公司的戰略目標，對于業務模式、營銷模式的重新塑造都清晰的體現在了智能科技產品當中。2018年，歐萊雅收購加拿大美容和數字醫療供應商Modiface的所有股份，以此推進和實現人工智能技術與時尚美妝產業相結合，同時Modiface與MAC、Smashbox、EsteeLauder、Sephora等多家美妝品牌及平臺都有過通力合作。

隨后幾年，歐萊雅又持續對美容技術數據平臺進行整合和建設，2022年初，歐萊雅與Alphabet旗下精準健康管理公司Verily簽署戰略合作伙伴協議，旨在破譯頭發和皮膚老化機制，推動新一代精準美妝科技戰略和產品開發。

時間到今年年初，歐萊雅又宣布投資縮微印刷初創公司「PrinkerKoreaInc.，并且雙方合作開發了電子眉部彩妝儀器，該產品還獲得了CES?2023創新獎。

有了大集團的帶頭，后起之秀們更是在產業鏈的各個環節上“卷”起來。以本土企業為例，隨著新規落地，體現科技力最明顯的一個變化就是原料端的開閘上新。2022年全年進入國產原料爆發期，有超40款新原料完成備案，這也從側面反應了中國化妝品企業在原料研發方面的持續投入。

而原料的創新升級也是國產化妝品優質轉型的關鍵癥結所在，原料成分的配方設計直接關系到產品使用功效，更是讓品牌沉淀下來精細打磨的機會。

可以預見的是，不論是攪動前沿技術趨勢的國際巨頭，還是潛心研發成分的本土企業，產品的創新科技勢必會成為下一階段化妝品行業發展的新機遇。

AMIRO覓光光療面罩

近日，國產美容儀品牌覓光發布了首款穿戴美護新品，“高能”光療修護面罩。品牌介紹，新品美容面罩可以發出藍光、黃光、紅光、紅外光四重光波，提升肌膚修護力。以此來穩定強韌肌膚，快速緩解敏感泛紅。

資料顯示，這款美容面罩有60顆高能燈芯，有2cm的照射距離可以均勻、密集的覆蓋全臉。對于痘痘閉口、換季過敏、熬夜暗沉這三大問題肌膚有明顯修復作用。品牌表示，面罩設計的核心在于實現隨時隨地美容自由，穿戴沒有負擔，美容護理的同時還能兼顧其他事情。

據了解，覓光品牌至今已完成5輪融資，其中2021年7月完成的C輪融資獲得了數億元人民幣，成為近年來國產美容儀品牌新貴。據覓光天貓旗艦店數據顯示，該品牌美容儀熱銷第一名和第二名分別是折后2399元的六級射頻美容儀和4799元的膠原炮美容儀。此次推出的光療面罩售價在折后2399元。

Caliray皮膚補充劑

UrbanDecay的創始人之一WendeZomnir在2021年創立品牌Caliray，據了解，Caliray此前主打彩妝線，有睫毛膏、眼線筆等產品。但該品牌近日推出了一款GetLit皮膚和情緒增強補充劑，用于日常口服飲用。

據品牌資料顯示，這款產品被設計成一個圓盤狀，可將其溶解在6～8盎司飲料/水中，品牌表示產品含有增強皮膚、頭發和指甲健康生長的成分，如煙酰胺核苷、生物素、綠茶磷脂復合物、葉黃素、甜菜堿和純素維生素D3，并且可以促進細胞更新并支撐對日常皮膚壓力的反應。

據悉，GetLit采用100%可回收盒子和無塑料袋包裝，在純凈護膚所倡導的天然無添加及環保的基礎上進一步完善美妝品類多元化。除了在Caliray官網可以購買之外，美國絲芙蘭也同步了此產品。

科勒Sprig淋浴香薰系統

科勒在2023年CES國際消費電子展上推出了兩款融合香薰療法的產品，據介紹Sprig是科勒的全新生活方式品牌，包括天然淋浴噴頭系統、多功能亞麻噴霧。

資料顯示，科勒的Sprig淋浴香薰系統可以改造現有的淋浴器，將芳香療法擴散到水中，例如其中RelaxShowerInfusionPod含有洋甘菊和綠茶香味，淋浴洗澡后可以使人體放松。系統中的每個膠囊都添加了透明質酸和PCA鈉，可以給使用者的皮膚和頭發提供自我護理體驗。

數據顯示，2030年全球香薰市場規模預計將超過56.2億美元，2022年至2030年復合年增長率為11.2%。此次科勒的推新也是廚衛品牌和美容領域相結合的進一步發展。

雅詩蘭黛視障用戶美容程序

近日，雅詩蘭黛推出了語音化妝助手VMA，這是一款面向視障用戶的人工智能美容應用程序。品牌表示，這款由人工智能驅動的移動應用程序，可以幫助視障用戶更輕松、更自信地化妝。

品牌介紹，這款智能程序VMA可以使用語音指令技術協助消費者上妝，過程中消費者會收到關于口紅、眼影或粉底是否均勻涂抹的音頻反饋和提示。并且VMA還能識別消費者臉上的化妝品，并評估涂抹和覆蓋范圍的均勻性和邊界。

據悉，VMA應用程序將通過英國的AppleStore和雅詩蘭黛網站提供，并于2023年底GooglePlay商店推出。今年的首次發布是第一次迭代，雅詩蘭黛預計在未來幾個月內不斷優化和改進激活。

歐萊雅HAPTA+BrowMagic

近年來，CES國際消費類電子產品展覽會成為新興美容技術的先發陣地，2023年1月歐萊雅推出了最新產品HAPTA。據歐萊雅介紹，這款儀器是一種手持式電子化妝涂抹器（尤其是針對唇膏妝容），這款新品適用于手和手臂活動受限的用戶，歐萊雅表示HAPTA重點在解決全球約5000萬精細運動技能有限的人的化妝問題，該新品采用Verily開發的技術來穩定和調平工具角度，并將這種內置的智能運動與可定制的磁性附件相結合，為使用者提供360度旋轉和180度彎曲。歐萊雅旗下的蘭蔻預計首先使用帶口紅涂抹器的HAPTA暈染裝置，隨后還會在其他彩妝產品上應用。

歐萊雅此次的推新體現了美妝產品的廣泛包容性，“包容性是我們創新和美容科技戰略的核心，”歐萊雅負責研究、創新和技術的副首席執行官BarbaraLavernos對外談道。

此外，歐萊雅還推出另一款智能眉妝涂抹器BrowMagic，該產品可為用戶提供適合其臉型的定制眉毛。據歐萊雅介紹，BrowMagic利用了ModifaceAR技術和非永久性紋身企業Prinker開發的技術，包括2400個微型噴嘴和打印分辨率高達每英寸1200滴的打印技術。

對此，歐萊雅還表示，BrowMagic會掃描用戶的臉部并推薦微刀片、微陰影或填充效果。消費者可以使用L’OréalBrowMagic應用程序中的Modiface眉毛閱讀器掃描他們的臉。用戶選擇所需的形狀、粗細和效果，然后以單一掃動的動作將L’OréalBrowMagic底霜刷過眉毛。

高絲*安縵護膚系列

1月，高絲旗下全球生活方式品牌“AmanEssentials”

護膚系列“AmanEssentialSkin”上市，據悉該系列已經于1月11日起在包括日本在內的全球20個國家發售，并在安縵東京以及位于各國的其他安縵水療中心內用于護理項目。

據了解，養云安縵（中國）、TheConnaught（英國）、LeMélézin（法國）和AmanTokyo（日本）先后于2021開始在面部和身體護理項目中使用高絲集團旗下品牌。雙方的合作關系持續推進，此次由高絲協助研發并承接OEM業務的“AmanEssentialSkin”系列產品也標志著雙方在水療美容方面的深度融合。

品牌介紹，“AmanEssentialSkin”系列產品含有紫糙米糠提取物、藍靛提取物，能夠給皮膚帶來緊致、柔嫩的護理體驗。對于刺激、寒冷等外部環境帶給皮膚的傷害，產品能夠有很好的修復效果。

BIOLAB聽研抗衰面霜

近日，BIOLAB聽研推出全新系列“肌膚建構師”（SkinArchitect），該系列主打科技抗衰，核心功效為立體抗衰、緊致、充盈、淡紋。

品牌介紹，此次產品設計以建筑師為靈感，給消費者提供抗衰護理需求。

品牌官方資料顯示，這款抗衰面霜是通過促進膠原蛋白合成而增強皮膚的支撐性，其中添加了專研Phyto-RarSLM?，蘊含3重精萃珍稀植物——極地花、紫苜蓿和雪絨花，自然馭齡，眼面呵護2合1，實現抗皺。

據悉，BIOLAB聽研是近年來國內備受關注的美容儀品牌，創立于2019年，定位輕醫美護膚品牌，以科技護膚和抗老功能為切入點，為新世代女性消費者提供皮膚護理和解決方案。此次推出新品，不僅是基于品牌屬性和定位，也是擴展豐富品牌矩陣的新布局。

Dr.Jart+更新Ceramidin系列

近日，Dr.Jart+蒂佳婷推出全新高保濕家族新品極地依克多因面霜，主要是針對秋冬和寒冷環境中皮膚會遇到的干燥緊繃、缺水干紋、泛紅刺痛、敏感脆弱、粗糙暗沉等問題。

據品牌介紹，新品中所含依克多因成分來自極地死海，內筑復合水盾，能夠抵御嚴酷環境中對皮膚的刺激。定向締合水分子構筑穩定防護盾，有助于抵御高溫、干燥、高鹽傷害。

此次上新中，蒂佳婷還推出了神經酰胺黃繃帶面膜，據悉這款面膜采用了3層微壓熱導感膜布技術，上臉微微發熱，令肌膚更加輕松、舒緩，帶給消費者全新護膚體驗。而且該新品面膜添加了專研的復配天然植物油脂，高親和皮脂膜成分，皮膚更容易吸收，其中還有天竺葵、鼠尾草、橄欖精油及摩洛哥堅果油等多種天然植蘊，敏感肌適用。