融媒體時代下縣級臺播音主持工作的轉(zhuǎn)型分析

王金輝

關鍵詞：融媒體時代；互動；主持風格；轉(zhuǎn)型；播音主持

如今信息傳播速度越來越快，人們更加追求個性化和多維化的視聽體驗。2016年7月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》。2018年11月14日，在中央全面深化改革委員會第五次會議中指出，組建縣級融媒體中心，有利于整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。堅持管建同步、管建并舉，把社會效益放在首位。

縣級電視臺作為縣級經(jīng)濟信息傳播的中心，不僅需要肩負起社會信息高效傳播的責任，更要滿足社會不同群體對公共產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，更好地引導群眾、服務群眾。因此，作為縣級融媒體中心的播音員主持人，應在此過程中不斷提升其自身的主持能力、語言表達能力與應變能力，以此種方式，提高傳播資訊的影響力與價值，實現(xiàn)縣級臺建設與融媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)展。可以將縣級電視臺播音主持作為文化資源延伸的載體，以主播、主持人為代表的信息傳播平臺主要承擔著信息宣傳、采集等職責。在此過程中，播音主持應充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，在宣傳信息的同時，引領社會公共輿論的正向發(fā)展。為滿足行業(yè)發(fā)展需求，縣級電視臺播音主持必須順應融媒體發(fā)展趨勢與人民群眾心理需求，針對自身特色充分挖掘社會獨特的文化和產(chǎn)業(yè)資源，通過此種方式，使縣級電視臺有更強的競爭力與更為深遠的影響力。為促進融媒體時代的發(fā)展，實現(xiàn)新媒體與地方電視臺之間的融合，本文以縣級電視臺播音主持為例，將融媒體時代的驅(qū)動作為研究背景，對其轉(zhuǎn)型發(fā)展策略展開研究。

融媒體背景下播音主持的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，每一名網(wǎng)絡用戶都可以成為網(wǎng)絡資訊與新聞信息的傳播者，與此同時，越來越多的信息受眾群體成為了信息發(fā)布群體，加之新媒體的快速發(fā)展，導致播音主持人的話語權被削弱。同時，在融媒體時代背景下，播音主持行業(yè)的門檻降低，而縣級臺大部分播音員主持人的主持風格缺少特點，不僅在節(jié)目編排方面較為單一，語言表達方式也較刻板，缺乏創(chuàng)新，從而導致播音主持的節(jié)目沒有自身的特色，也不及新媒體節(jié)目具有豐富多彩的優(yōu)勢。此種現(xiàn)象勢必會造成播音主持對受眾群體的吸引力下降。此外，由于此行業(yè)的競爭者越來越多，市場競爭也愈發(fā)激烈。綜上所述，現(xiàn)如今縣級臺播音主持相關工作的開展面臨諸多挑戰(zhàn)，要確保縣級臺播音主持工作的順利開展，應在現(xiàn)有工作的基礎上，要求播音主持人積極轉(zhuǎn)型，從而更好地滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

縣級臺播音主持具有職業(yè)性、專業(yè)性、受眾面廣等特點。在縣級臺，播音員主持入主要從事新聞資訊傳播、活動文案編導設計等方面的工作。工作過程中，播音員主持人不僅要注重其自身的發(fā)展，更要注重播音主持的社會影響力，因此，縣級臺播音員主持人的工作是一項持續(xù)提升個人綜合素質(zhì)和能力的工作。主持人本身具有較強的專業(yè)性與知識性，如果在這些方面有所欠缺，那么其工作就很難能夠得到優(yōu)化。尤其是在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，播音員主持人需要掌握更多的資源和技術來完成其自身工作。互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體的建設，使得現(xiàn)在很多城市的縣級臺都有著多元化的傳播媒介和平臺，例如：兩微一端以及官方的視頻號、抖音號，縣級臺的宣傳也不再局限于本地，而是通過網(wǎng)絡傳播走向全國各地。可以認為播音主持工作將在未來受到更廣泛的關注。

融媒體時代對縣級臺播音主持提出的要求

為滿足融媒體時代發(fā)展需要，縣級臺播音員主持人應根據(jù)行業(yè)的改革趨勢，順應行業(yè)發(fā)展需要，對行業(yè)的變化進行個人調(diào)整和角色轉(zhuǎn)化。

專業(yè)能力要求

進一步增強播音主持的渲染力。傳統(tǒng)節(jié)目的播音主持，往往很難在短時間內(nèi)迎合觀眾的情緒。在網(wǎng)絡媒介的支撐下，新聞傳播和反饋更為迅速，播音主持人可以主動與受眾交流互動，了解受眾的喜好，了解受眾對播音主持的看法。在主持中，可以積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢與受眾進行交流，獲得觀眾及時的反饋，并在主持過程中根據(jù)受眾喜好對其主持內(nèi)容與方式做出相應調(diào)整，從而提高播音主持的質(zhì)量。此種互動交流模式，既可以向受眾傳遞真實的信息，又可以擴展播音主持的功能。但要求播音主持人要將更多的情懷融入到節(jié)目中，使節(jié)目的感染力進一步提升，使受眾與主持人產(chǎn)生情感層面的共鳴，從而增強節(jié)目信息的接收程度。

要具備編輯前移的工作能力和意識。在工作中，播音員主持人要實現(xiàn)“多面”轉(zhuǎn)變，認識到新聞采編播一體化的重要性，培養(yǎng)并具備編輯前移的工作意識。通過此種方式，將整個播音主持流程壓縮到最小化，減少其中的不必要環(huán)節(jié)，使新聞傳播效率得到提升，從而提高播音主持節(jié)目的關注度。因此，在綜合分析融媒體時代的發(fā)展需求后，明確新時代播音員主持人應在具備專業(yè)性基礎上，要提高播音主持人主動學習的能力，能夠根據(jù)播音主持現(xiàn)場的實際情況，對相關工作的實施及時做出調(diào)整，實現(xiàn)播音主持傳播效果的全面深化。

應變能力要求

融媒體時代背景下，縣級臺播音主持人應具備較強的應變意識和能力，從而更好地應對各種突發(fā)情況。由于縣級基層臺的規(guī)模限制，同一播音員主持人往往承擔著不同類型節(jié)目的播音主持工作，如新聞、社教宣傳片等，甚至需要承擔突發(fā)新聞事件和大型重要活動的現(xiàn)場出鏡報道工作。那么，就更加需要播音員主持人在參與受眾群體的互動中，能有效應對多種突發(fā)狀況和現(xiàn)場問題。為滿足此方面需求，播音主持應具有良好的口語表達能力，更要具備敏銳的觀察力和情緒把控力，在報道和主持過程中可以隨機應變，通過調(diào)節(jié)語速、語調(diào)等靈活處理不同狀況，為大眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目效果。

融媒體時代下縣級臺播音主持的轉(zhuǎn)型策略

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持工作理念

為滿足融媒體時代背景下行業(yè)發(fā)展對播音主持轉(zhuǎn)型提出的要求，應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，將互聯(lián)網(wǎng)思維作為引導與支撐，在實踐中摸索播音主持轉(zhuǎn)型的規(guī)律。在此過程中，播音主持應快速適應網(wǎng)絡主持環(huán)境，在明確傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢的基礎上，加大對融媒體時代背景下行業(yè)發(fā)展趨勢的感知，通過此種方式，使縣級臺播音主持的轉(zhuǎn)型順利推進。

播音員主持人應在工作實踐中，持續(xù)提升其個人的能力，及時、有效地應對智能時代給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的沖擊，保證其個人的發(fā)展。在融媒體時代背景下，播音員主持人要根據(jù)現(xiàn)實情況，推進播音主持工作的轉(zhuǎn)型，明確全方位發(fā)展的播音員主持人將是未來行業(yè)發(fā)展的主流，適應從大屏到小屏、大屏小屏結(jié)合、再到臺前幕后的結(jié)合，正確認知自身發(fā)展的優(yōu)勢與不足，彌補能力短板。

建立播音主持與受眾雙方互動模式

在上述提出內(nèi)容的基礎上，還應注重融媒體的傳播效率，以及播音主持資訊與受眾需求的匹配。基于受眾群體層面分析，用戶不僅是社會新聞的主動獲取方，也是信息的被動接收者，在獲取信息這一過程中，部分用戶是處于被動狀態(tài)的，而雙方的此種狀態(tài)勢必會影響播音主持的效果。為深化行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮播音主持更高的效能，應建立播音主持過程中的雙方互動，在此過程中，可以建立雙方“點與面”或“點與點”的雙向交流方式，從而調(diào)動受眾群體主動搜索信息的積極性，進一步提高受眾群體對播音主持的忠誠度。為避免雙方互動過程中出現(xiàn)突發(fā)情況，播音主持工作者應具備良好的現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)能力與控制協(xié)調(diào)能力，注重對話題的正向引導，避免現(xiàn)場互動出現(xiàn)尷尬場面。為了在海量信息中篩選出符合受眾的信息，播音主持應具備較強的交流能力，能夠通過與受眾群體的交流，掌握不同群體對新聞熱點事件的傾向，及時為觀眾提供有價值的資訊。

同時，播音主持還可以利用融媒體背景下的其他傳媒平臺，包括微信公眾號、小程序、線上論壇等，建立節(jié)目播出后與用戶之間的交流。通過此種方式，建立與受眾群體的多渠道溝通，拉近受眾群體與播音主持的心理距離，深化播音主持的社會影響力。

形成具有自身特色的個性化播音主持風格

為進一步促進播音主持的轉(zhuǎn)型，在縣級臺播音主持的發(fā)展中，應根據(jù)受眾需求，形成具有自身特色的個性化播音主持風格。在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的時代下，播音主持行業(yè)人才層出不窮，要想獲取用戶的關注，應在播音主持工作中，提高其自身語言的親和力，控制播音主持的語速、語調(diào)、語氣，面對不同類型的用戶，使用不同的語言。通過此種方式，使播音主持具有較強的權威性，進一步吸引用戶群體的關注。此外，在播音主持過程中，主持人應對熱點事件或新聞保持自身的正向認知，使受眾群體感知到播音主持深厚的文化底蘊，從而起到提高播音主持的品位、影響力的目的。

拓寬縣級臺播音主持信息傳播渠道

在融媒體時代背景下，為滿足播音員主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，應拓展縣級臺播音主持信息的傳播渠道，使傳播渠道更加豐富化與多樣化。2022年4月18日至5月8日，石獅市舉辦的第三屆中國（石獅）網(wǎng)上直播交易會暨“五在石獅”直播節(jié)活動。在本次活動中，石獅市融媒體中心首次推出了項目化“小隊長負責制”，8位廣播電視主持人全部參與其中。各小隊中的主持人與項目執(zhí)行編導、攝像一同，在中心綜合協(xié)調(diào)組的調(diào)度下，分別推進、分頭作戰(zhàn)、細化方案，從品牌挑選、商家邀請、嘉賓聯(lián)系到直播場地定點、人員彩排、確認流程等方面，全程參與，精雕細琢，最終圓滿完成任務，改變了以往主持人在活動最終端的參與模式，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)模式下主持人的互動性、親和力。完成的8場直播，不僅在看石獅APP、石獅融媒等本地媒體播出，還在新華社現(xiàn)場云、央視頻移動網(wǎng)、中國網(wǎng)等平臺同步直播，累計吸引2300萬人次在線觀看。直播銷售額達2.3億元，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新媒體載體，為播音主持提供了更加便利和快捷的傳播方式，利用網(wǎng)絡發(fā)布信息，可以讓受眾隨時隨地查詢來自縣級臺播音主持發(fā)布的信息。針對一些突發(fā)事件或重要節(jié)點事件，在縣級臺播音主持發(fā)布的信息就會起到非常重要的作用，因此，播音主持應發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，提高播音主持新聞發(fā)布水平，輔助實時直播、錄播等方式，適應新型傳播渠道對播音主持提出的要求。

在新媒體時代背景下，縣級臺應發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升其影響力和傳播力，以適應行業(yè)的融合發(fā)展需求。現(xiàn)階段，融媒體建設已經(jīng)成為各個領域發(fā)展的“標配”。縣級臺要充分利用融媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)“內(nèi)容融合、受眾融合”等方面的深度融合發(fā)展。為全面落實并推進此項工作，本文對轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持工作理念、建立播音主持過程中的雙方互動、拓寬縣級臺播音員主持人信息傳播渠道等方面進行了探討，明確了縣級臺要滿足其自身的持續(xù)化發(fā)展需求，應不斷進行自我變革與創(chuàng)新，形成自身所在地區(qū)鮮明的特色與獨特的優(yōu)勢。但是，“創(chuàng)新”絕不是一蹴而就的工作，而是需要長期、反復實踐的。因此，在后續(xù)的工作中，還應基于融媒體時代下公共群體對資訊獲取的需求，設定不同層面與多維度的融合發(fā)展目標，實現(xiàn)縣級臺播音主持的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。