媒體融合背景下地市級電視臺采編業務創新策略

耿海燕

關鍵詞：媒體融合；電視臺；新聞報道；采編業務；創新

采編工作是電視臺履行新聞宣傳職責的重要環節，采編質量直接決定著節目的最終呈現效果，影響著電視新聞報道的收視率、滿意度，進而對電視臺新聞報道傳播力、影響力、引導力和公信力產生重要影響。在媒體融合背景下，電視臺采編工作與傳統媒體語境下的要求也發生了較大的改變，地市級電視臺積極轉型創新，在新的形勢下對采編業務進行創新優化，提升采編效率和質量，對電視臺的未來可持續發展將產生深遠影響。

媒體融合背景下電視臺新聞采編工作的變化

互聯網技術、人工智能、大數據等信息技術深入媒介傳播領域，媒介傳播方式、呈現方式都發生了迭代變化，對新聞采編工作也提出了新的要求。明確媒體融合背景下新聞采編工作的變化和特點，是新形勢下電視臺提升采編質量的重要條件。

獲取信息渠道更為豐富

在傳統媒體時代，電視臺新聞記者獲取新聞線索渠道相對狹窄，往往依賴于電話、實地走訪、口口相傳等傳統方式，這樣的信息來源傳遞速度慢，信息核實成本高，影響了新聞采編的效率。在信息技術高度發達的媒體融合時代，電視新聞記者獲取新聞線索的渠道變得更加豐富、快捷、準確，互聯網、微信、抖音、微博等社交媒體都成為獲取新聞線索的重要渠道，節約了時間、人力、物力。迅速的互聯網信息傳遞效率以及海量的互聯網信息，為電視臺新聞采編工作提供了足夠的信息資源，也為新聞采編提高工作效率、快速反應起到了積極作用。比如某地發生洪澇災害，記者可以從微信朋友圈、抖音等社交媒體平臺第一時間獲得災害信息，即可以迅速聯系線索源，通過電話、微信等方式了解災害、交通、天氣等情況，擬定新聞采訪方案，及時向社會發布準確的新聞信息。

新聞編輯效率更為迅捷

在傳統媒體時代，電視新聞記者新聞稿件的采寫編輯需要耗費更多的時間去現場收集新聞素材，加之后期視頻編輯耗時耗力，一條新聞從采寫到最終呈現，往往需要隔天才能播出。在媒體融合背景下，信息來源廣泛，新聞記者可以在核實信息真實性的基礎上，整合、利用網絡上的新聞素材，彌補短時間內素材不足的問題，及時在不同新聞發布平臺上完成新聞報道，提高媒體新聞編輯和發布效率。當然，使用網絡新聞信息和素材，新聞記者應該慎用、少用或者不用，需要在發布之前做嚴謹的甄別，站在新聞媒體講黨性、講政治的高度，確保新聞信息的準確性、真實性、客觀性，避免為了搶到新聞首發而出現紕漏。

新聞涵蓋題材更為多元

在傳統媒體時代，電視新聞采寫的題材相對單一，敘事風格也偏于嚴肅。在媒體融合背景下，受眾分化嚴重，閱讀偏于碎片化、瞬時化，從大屏移到了小屏，閱讀的內容也更趨多元化、個性化。同時，國家、省、州市級電視臺媒體融合推進也到了深水區，逐步構建了自己的網上網下傳播體系，信息發布也不再限于電視“大屏”，微信、抖音、微博、新聞客戶端等成為更廣闊的新聞內容發布的承載平臺，新聞題材更趨于多元化。這些因素使得地市級電視臺新聞記者采寫的題材更為多元化，不再拘泥于當地新聞內容，進而拓展到基于互聯網為基礎的國際國內新聞熱點的采寫編發報道。

對新聞采編業務能力要求更高

在傳統媒體時代，電視臺新聞采編人員具備基本的攝錄編輯技能和新聞文字功底就能完成新聞采編工作。在媒體融合背景下，信息技術更新換代加速，被人們稱為信息時代，人人都是信息傳播者，新聞采寫渠道、發布渠道和內容呈現形式都發生了迭代變化，傳統的主流媒體逐漸形成了“全媒體”傳播態勢，這對新聞采編人員的業務能力提出了更高的要求。電視新聞記者采編能力從攝錄編輯和文字寫作拓展到微信、微博、抖音、新聞客戶端的采寫編輯，逐漸向全媒體記者轉型趨進。

媒體融合背景下電視新聞采編工作的優勢分析

媒體融合背景下，報紙、廣播、電視等傳統主流媒體都面臨著嚴峻的挑戰，但是，同時也帶來了發展機遇。

人才優勢

在幾十年的新聞宣傳工作中，地市級電視臺作為傳統主流媒體之一，匯聚了一批優秀的新聞人才，擁有一支講政治、守紀律、顧大局的新聞采編隊伍。這是電視臺得天獨厚的新聞采編資源，對于媒體融合傳播生態下的采編工作，有著其他新媒體、商業媒介傳播平臺所無法比擬的優勢。雖然在新的媒體生態下，對電視臺新聞采編工作提出了新的要求，但是新聞采編的核心要素沒有改變，訓練有素的新聞采編人才，對于提升采編的質量推進采編的工作轉型創新具有重要作用。對此，電視臺管理層應該加強現有新聞人才的培訓，提升其采編素養，從而提升電視新聞采編質量。

品牌優勢

作為傳統主流媒體，電視臺新聞報道在廣大民眾中形成了權威品牌的光環。在電視臺開展新聞采編過程中，往往能得到民眾的信任、支持和配合，愿意為新聞采寫提供線索，講述所了解的新聞內容。同時，電視臺發布的新聞信息也更能得到廣大受眾的信賴。電視臺在民眾中先入為主的品牌優勢，為新聞采編工作提供了無形的支持，在新聞采編工作中所到之處一路綠燈、暢通無阻。當然，作為電視臺的新聞記者，必須珍視民眾的信任，嚴格恪守職業道德和新聞宣傳紀律，提升自身政治素養和業務能力，提高新聞采編質量，在新的媒體生態下以優秀的新聞作品回饋廣大受眾。

體制優勢

由于電視臺是黨委政府領導下的新聞媒介，具備準確、公正呈現新聞事實和引導社會輿論的功能，能獲得其他媒體無法獲得的政府重大項目、重大決策、重大規劃等重要新聞信息資源，常常在重大新聞報道中先聲奪人。在長期的新聞宣傳工作中，地市級電視臺已經形成了一套成熟的新聞策、采、編、播（發）的機制，有著健全的新聞采編體系，面對任何形勢下的新聞采寫，都能做到處變不驚，臨危不亂，圓滿完成新聞報道工作任務。電視臺新聞信息來源廣泛，采編任務處理成熟、迅捷，能及時完成急、危、重的新聞采寫工作，尤其在重大輿情、自然災害、交通事故等新聞報道中，可以起到一錘定音、消除雜音、安定人心的作用。同時，電視新聞傳播機構擁有著完備的新聞后勤保障隊伍，確保新聞采編工作無后顧之憂。

媒體融合背景下電視臺新聞采編工作的創新策略

在媒體融合背景下，地市級電視臺應更加凸顯新聞采編工作的重要性，從媒體履行新聞宣傳輿論工作的高度、媒體迭代更新的視角，結合自身實際做好頂層設計，制定新聞采編策略。

推進媒體深度融合策略

搭建“中央廚房”

在互聯網信息技術愈來愈成熟并深度嵌入媒體融合的時代背景下，地市級電視臺應牢固樹立“互聯網+”思維，堅持移動優先策略，順應時代潮流，從而構建新型主流媒體，為創新采編工作夯實技術基礎。

電視臺管理層應結合自身實際情況，搭建具有自身特色的“中央廚房”“融媒體中心”，重構新的媒體生態下的“策、采、編、播”流程指揮中樞。“中央廚房”應以大數據統計為依據，實現新聞采編、內容分發、內容發布到體制機制的重建，統籌傳統媒體與新媒體的融合共享，互相賦能，兼顧電視“大屏”和手機客戶端“小屏”。

用好移動互聯網傳播

地市級電視臺采編記者要樹立移動優先意識，應積極使用互聯網開展新聞采編工作，充分發揮互聯網信息來源廣、信息發布快的優勢，拓展新聞素材收集渠道，提升新聞發布時效性。一是用好新媒體設備，提升新聞敏感性，善于從海量的互聯網信息中發現具有新聞價值的新聞線索。二是利用好新媒體技術，針對不同的新聞信息，及時核實新聞信息并開展素材收集。三是電視臺采編記者要積極向全媒體記者轉型，在開展新聞采編過程中，靈活掌握新聞內容的特點，既要做好傳統電視新聞的攝錄工作，也要更加注重新聞發布的時效性，采用文字、圖片等新媒體的迅捷編輯手段，以不同的呈現形式在移動互聯網客戶端及時把新聞發布出去。

多元化采編策略

拓展采編內容及涵蓋范圍。在媒體融合時代，受眾處于信息海量的環境之下，甚至出現了信息選擇的困惑。地市級電視臺新聞采編應該針對這樣的現狀，認真研究當地受眾關注的內容傾向，用好“中央廚房”的后臺大數據分析，采取多元化采編策略，滿足不同受眾獲取新聞信息的偏好，采寫個性化的新聞稿件。新聞采編人員應該用好互聯網發布陣地，將其納入電視臺新聞傳播體系之內，拓展采編涉獵的內容領域，豐富傳播體系的新聞信息內容和類型，做到以人民為中心，“貼近生活、貼近實際、貼近人民”，提高受眾的滿意度，提升電視臺網上網下的傳播力、引導力、影響力和公信力。比如，電視新聞采編記者可以在微信公眾號、抖音號、客戶端后臺數據了解本臺受眾的信息需求和閱讀偏好，做好后臺維護，及時與受眾進行互動，對節目內容進行調整，增加受眾關注的新聞內容，如娛樂新聞話題和民生新聞等，拉近與受眾距離，增加受眾黏性，從而提升受眾對電視臺新聞節目的滿意程度。

“內容為王”為導向的策略

在拓展采編內容的同時，地市級電視臺采編工作中應注重新聞內容的供給側改革，嚴守“內容為王”的傳播鐵律．提升新聞采編質量和效率。這里的“內容為王”，一方面是指新聞本身的真實性、客觀性問題，確保新聞報道客觀、公正、全面，另一方面是指新聞報道貼近受眾，符合受眾的偏愛和收看習慣，滿足了受眾新聞信息需求。

做好新聞選題

新聞選題直接關乎新聞采編的方向，是新聞采編的第一步。地市級電視臺新聞采編部門應充分發揮自身專業特長，增強新聞報道的新聞敏感性、政治敏銳性，從網上網下海量的日常信息中選出具有優質新聞價值的新聞線索。在新聞采編工作中，做到“一題一策”，采編人員應吃透采編要求，做精做細采訪任務，深耕內容，確保深度挖掘每一條新聞報道的最大價值，力求新聞采訪效能最大化。

作為聯系黨委政府與民眾的紐帶，地市級電視臺在保證采編質量的同時，還應把黨性原則放在首位，唱響主旋律、弘揚正能量，堅持正確的政治導向，做到政治家辦報辦臺，凸顯政治屬性，積極關注民生痛點、熱點、焦點。

差異化編輯發布

電視臺新聞報道要做好差異化生產，加強與受眾互動，增強媒體傳播黏性。相同的新聞內容在廣播、互聯網移動端、互聯網平臺的發布，應充分考慮受眾特點、平臺特點、時段特點，進行差異化編輯播發，有的新聞報道應做到不同平臺的互相嵌入、相得益彰。同樣一條電視新聞，在不同的傳播平臺，呈現形態應符合傳播特點而不是干篇一律。在新媒體平臺上的新聞報道要做到文字簡潔活潑，可以圖片、文字、視頻、音頻全景呈現，凸顯新媒體的敘事風格；電視“大屏”采編發布則應該簡潔明快，注重口語化特點，注重現場感的傳遞。在媒體融合背景下，電視新聞報道內容的推送已經突破了傳統電視節目的時間限制、欄目限制，推送量、推送時間都應該首先考量受眾特點。堅持“內容為王”，以“內容定制”為導向做好電視新聞采編的供給側服務，做好差異化采編發布，是新的媒體生態下創新電視新聞報道的重要方法，也是提升廣播電視媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的有效途徑。

強化采編人才團隊建設策略

人才是做好事業的關鍵因素。推進電視新聞采編報道創新和轉型，打造一支適應媒體融合背景下的新聞采編人才隊伍至關重要。地市級電視臺要充分發揮傳統主流媒體人才優勢，整合優勢，以新的思想理念續寫傳統媒體輝煌。

在國內現有的事業單位體制機制下，要增加電視新聞傳播機構的編制內人員數量很難。要強化新聞隊伍的建設，需要做好兩個方面的工作。一是盤活現有的人力資源。通過業務培訓與團隊凝聚力建設，增強現有新聞隊伍對媒體融合的思想認識，優化媒體融合背景下的新聞策、采、編、播（發）流程，推進一線新聞記者向全媒體記者轉型。二是要注重干部隊伍年輕化，抓住干部退休、調動等機會，用好編制資源，及時吸納優秀年輕新聞人才。

綜上，在互聯網信息技術愈來愈成熟并深度嵌入媒體融合的時代背景下，地市級電視臺應牢固樹立“互聯網+”思維，堅持移動優先策略，順應時代潮流，厘清新的媒體生態下采編工作的變化和特點，認清自身優勢，采取推進媒體融合、采編多元化、內容為王導向和人才團隊建設策略。