“互聯網+”視域下醴陵陶瓷高質量發展路徑探究

曾昕妍 楊英 陳思穎 楊泓慧

摘 要：中國自古以來就是陶瓷大國，陶瓷文化是中國傳統文化的重要組成部分。醴陵陶瓷作為湖南省醴陵市的特產，已有兩千余年的歷史，是推動當地鄉村振興的主力軍。近年來，醴陵陶瓷業存在經濟結構單一、利益聯結機制不完善、企業管理機制不完善、創新能力弱等問題，直接影響其市場競爭力以及當地經濟發展。因此，本文首要分析醴陵陶瓷現狀，利用互聯網平臺建立非遺傳統手工藝與旅游文創產業融合模式，采用“線上為主，線下為輔”的方式積極宣傳中國傳統的陶瓷文化，推動“醴陵陶瓷”產業的高質量發展，助力醴陵市鄉村振興戰略的成功實施。

關鍵詞：“互聯網+”；醴陵陶瓷；高質量發展

1 前言

十九大報告指出，農業、農村和農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。2023年中央一號文件明確指出應加快發展鄉村特色產業，通過產業振興推動鄉村振興由“輸血式”向“造血式”轉化，形成新的、獨具特色的發展方式。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠景目標綱要》第七篇《堅持農業農村優先發展 全面推進鄉村振興》中提出，走中國特色社會主義鄉村振興道路，全面實施鄉村振興戰略，加快農業農村現代化。

近年來，中央陸續出臺多項文件推進鄉村振興戰略，“中國制造2025”戰略更是將特種陶瓷列為關鍵材料。因此，利用醴陵的特產“醴陵陶瓷”來推動醴陵鄉村振興，采取以非遺傳統手工藝與旅游文創產業融合模式實施鄉村振興戰略、傳承陶瓷文化、推動陶瓷產業的創新發展勢在必行。

2醴陵陶瓷發展現狀

2.1強有力的政策支持

中共成立以來，十分重視農村、農業和農民的發展。十九大開始，更是提出需著重解決：農民增收、農業增長、農村穩定三個問題。二十大報告中提到，加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，“中國制造2025”戰略更是將特種陶瓷列為關鍵材料。因此，利用醴陵的特產“醴陵陶瓷”來推動醴陵鄉村振興，將非遺傳統手工藝--陶瓷制作工藝，與現代研學旅游、文創周邊產業相結合，發展二者融合創新新形式。著力于推動醴陵陶瓷產業的創新發展，保護傳承中國陶瓷文化，助力鄉村振興戰略。

同時，國家宏觀政策大力鼓勵“互聯網+”創新創業。“十四五”規劃提出，積極穩妥發展工業互聯網，將工業互聯網作為數字經濟重點，在重點行業和區域建設若干國際水準的工業互聯網平臺[1]。

2.2數字經濟優勢初顯

醴陵市經濟不斷發展，2021年完成社會消費品零售總額285.9億元，增長14.4%。陶瓷產業作為一項傳統的手工業具有強大的經濟支撐作用，同時也具有強大的潛在市場，2021年陶瓷產業產值增速增長18.1%，利用醴陵非遺手工業的融合創新來推動鄉村振興，有利于進一步大幅推動醴陵市的GDP增長，帶動第三產業發展。

當下，數字經濟已經成為推動全球發展和促進經濟復蘇的重要助力，傳統制造業行業需要通過數智化完成轉型升級，獲得新時代的發展商機，與之相配合的新興技術形態和創新商業模式，兩者都在加速全球經濟生態新格局和行業模式新范式轉變落地。醴陵陶瓷產業與數字經濟的深度融合，將持續推動陶瓷產業高質量發展。

2.3五彩瓷燒制技藝成熟

醴陵陶瓷，是湖南省醴陵市特產，中國國家地理標志產品，世界釉下五彩瓷的原產地。具有悠久的生產歷史與獨特的燒制技藝。

醴陵自漢代時期開始燒制陶器，借助其優越的地理位置與適宜的氣候條件等，在宋元時期便出現了青瓷。清代末期，更是發明出了獨創的釉下五彩瓷燒制技藝。在20世紀初期，該地受戰爭影響嚴重，致使百余家瓷廠被逼停產，無疑對醴陵陶瓷產業的商業化及傳承造成了毀滅性的打擊。盡管如此，國家與匠人們仍在努力，戰爭結束后成立了湖南陶瓷研究所、群力瓷廠等，進一步完善并傳承五彩瓷燒制技藝。此后，醴陵瓷業不斷突破，技術不斷進步，一步步實現了從最初的手工制作到機械性批量生產、從原始柴窯到使用新型煤窯等的革命性轉變。釉下五彩瓷不僅擁有超凡的視覺體驗，并且其技藝遵從環保健康的原則，保障了使用的安全性與實用性。釉下五彩瓷也獲得“國瓷”和“紅色官窯”的稱號。2008年，醴陵釉下五彩瓷燒制技藝被列入國家非物質文化遺產名錄，讓醴陵陶瓷走出了國門。

釉下五彩瓷的制作工藝極其繁復，從原料到成品要近一百道工序，且需全程手工制作。該技藝是我國瓷器的重大發明之一，不僅對世界陶瓷產生了很大影響，且具有不菲的科學技術價值和歷史文化價值。經過長期的發展，醴陵形成了完備的瓷器制作工藝，陶瓷成型、燒成、裝飾等技藝日趨成熟。并且以計算機為代表的高新技術應用不斷推動陶瓷工業生產機械化、自動化和智能化，進一步推動陶瓷全產業鏈賦能體系的構建。

3醴陵陶瓷發展中出現的問題

雖然醴陵陶瓷在整體經濟形勢持續向好的大環境下得到了發展，但還存在著許多的問題，限制著這個行業的長遠發展。

3.1產品本身同質化較為嚴重

外形上沒有太大的創新，設計無法滿足當今不同消費者的多樣化需求。針對不同的消費者群體，陶瓷的要求不一。現在年輕人的需求在于更加實用便宜的產品，而中老年人更需要高等級、高品質的陶瓷產品。以歐美國家為例，他們更注重陶瓷產品的色彩、環保和安全等，但中國消費者更注重陶瓷的顏色、質量、性能和內涵。且外部競爭壓力大，同類產品數不勝數，在市場中競爭力較弱。

3.2經濟結構單一，利益聯結機制不完善

醴陵市，為湖南省轄縣級市，由株洲市代管。但醴陵市地理位置離株洲市市中心偏遠，深處內陸，無法與海外有近距離聯系，市場有局限性，經濟發展相對落后。據調查顯示，醴陵市的興起、發展、繁榮一直都是以陶瓷、煙花產業為支撐，現如今，曾一度以生產陶瓷聞名的醴陵市，已開始出現市場飽和的現象。供銷不平衡，產品滯銷，產銷對接工作難以實行。利益聯結機制不完善，渠道不暢通，在產業融合發展中，新型經營主體和生產方之間的合作需要與之相應的利益聯系機制來保障合作的順利進行。實踐表明，建立健全利益聯結機制，是產業發展中持續穩定獲益的關鍵。

3.3企業營銷能力較弱，產品銷售不暢

品牌有無限的生命力，是一個公司的無形資產。知名的品牌無形中影響著消費者的購買意愿。例如，有兩種相同的產品：一種由未知公司制造，另一種由知名品牌制造。這個時候，大多數消費者都會選擇知名品牌的產品，因為知名品牌的商品是有價值和有保障的。品牌價值包括許多方面，如商業信譽、質量保證、文化價值、市場份額等。

醴陵陶瓷在經營的過程中，由于創收壓力，使得企業十分重視產品的短期銷量以及總體收入，沒有建立長遠的發展規劃，忽略了打造品牌、形成品牌效應這一重要的商業模式。醴陵市陶瓷企業一直停留在“賣產品、賣資源、拼價格”的階段，缺乏對產品的研發投入，導致品牌難以樹立[2]，產品銷售后繼乏力。

3.4創新人才流失嚴重，技術創新后勁不足

與發達地區相比，醴陵在工資、獎金、生活條件、繼續教育和發展機會等方面仍有顯著差距，對人才的吸引力較低。引才、留才、用才難。國內開設陶瓷專業的高校不在少數，可是對口陶瓷就業崗位的人才卻少之又少，產教融合問題亟須解決。

4“互聯網”視域下醴陵陶瓷高質量發展對策

4.1打造企業自主品牌，提高市場競爭力

醴陵陶瓷作為湖南省醴陵市特產，陶瓷產業已有兩千多年的歷史，是我國的三大“瓷都”之一。醴陵傳統特色產業作為鄉村振興背景下推動鄉村振興的重要抓手，創新是引領發展的第一動力，在保證其傳統性的同時也要與時俱進，大力發展創新。在創新設計上要大力滿足不同消費者的多樣化需求，對于不同的消費群體可以打造不同類型、各具特色的陶瓷產品。用“互聯網+”進行分析，根據年齡，興趣特征對用戶進行分類，將價格、品質細分，為不同類型的人群提供不同的消費市場。圍繞醴陵陶瓷產業和陶瓷文化的理念和元素展現在“互聯網+”平臺，向用戶傳遞醴陵陶瓷的生命力和藝術性，凸顯醴陵陶瓷的文化價值與藝術價值，發掘醴陵陶瓷的個性化、特色化，結合醴陵陶瓷傳統文化，打造特色產品，迎合用戶的需求。

4.2健全利益聯結機制，擴大陶瓷市場

利用“互聯網+”通過工業創新設計、工業工藝提升、工業強化質量、工業延伸服務、工業拓展市場這五個方面的努力，將傳統陶瓷行業轉型到智能化的制造，網絡化的協同、數字化的管理，從而實現陶瓷行業企業的數字化轉型，共享設備、共享產能推動共享智造模式發展，全流程數字化管理，以此推動產銷對接工作高效進行。同時線下與旅游文創產業結合發展，用戶可以通過線上平臺預約醴陵線下旅游團，去醴陵實地體驗陶瓷的生產過程，進行與陶瓷產業相關的活動。為更好實現用戶需求，可按照用戶的年齡和興趣特征進行分類，為不同類型的人群規劃了不同的旅游路線。同時可以開發更多的旅游項目，與當地的特色景點聯動，打造出產業集群，吸引陶瓷書屋、民宿、個體商等企業加盟，系統化運營，并設置詳細的收益比率，明確各方的利益分配機制，有效促進居民收入，壯大集體經濟。真正達到旅游文創產業與非遺傳統手工業融合創新模式，實現鄉村振興。

4.3實施數字營銷，提高產品銷量

合理利用3D、VR等創新技術，搭建線上博覽會；應用物聯網（RFID 技術）+云計算，對數據信息進行智能的分析處理；聚合全國一流陶瓷設計創新資源，將設計與打樣聯動高效協同；智能倉儲，共享物流，發展陶瓷供應鏈全流程數字化系統。線上平臺可以實現集約型推廣，為大眾了解醴陵陶瓷文化提供便利的渠道，利用5G和VR技術，將當地瓷谷、博物館等360°直觀展現在用戶的屏幕上。建立統一規范的“醴陵陶瓷”網絡交易平臺，嚴把品質關，樹立良好的品牌形象，打造國內高端市場[3]。

4.4引進創新型人才，提高技術創新水平

由于醴陵與發達地區相比，存在引才、留才、用才難的問題。企業應更加注重員工激勵制度，通過擴大工作，豐富工作種類，部門與部門之間崗位輪換制等方法對員工進行工作激勵，可以消除員工的疲憊，枯燥，厭倦的情緒，提高員工的工作積極性，從而提高員工的勞動效率。利用“互聯網+”進行數字化系統性培訓，學習新的知識和技能，培養員工用不同的方式思考問題，有獨立思考、創造性思考、敢于實踐的能力，讓員工擁有創新意識，爭做創新型人才。生產技術的創新方面，科技與文化相輔相成，企業可以在生產方面加大科技的投入，擴大生產規模，打造科技化生產產業結構，同時也能提高勞動效率。

5結論

互聯網技術的不斷發展使其逐漸滲透到各個領域成為大勢所趨，正如中央工藝美院教授楊永善先生所說：“脫離了時代的要求，風格將失去它的意義”[4]。醴陵陶瓷產業要順應時代潮流，應用“互聯網+”陶瓷產業的同時，根據陶瓷產業的開發特點，以電子商務分銷的形式探索“協作”。利用互聯網更好地傳承文化遺產，擴大市場渠道，進一步轉型升級，助力醴陵陶瓷工業的改善和可持續發展。同時，醴陵陶瓷產業的發展不僅是一種企業行為，還需要政府的領導。目前，盡管醴陵市政府已采取多項優惠政策支持陶瓷產業發展，但政府對“互聯網+”陶瓷的規劃指引和相關政治支持還不夠，互聯網支持體系仍需完善。政府、公司和其他各方必須共同探索、創新和實踐互聯網的好處和潛力。隨著科學的進步和發展，“互聯網+”技術的成熟和應用，醴陵這一傳統陶瓷行業，給整個行業帶來了新的活力和新的機遇與挑戰。

在“互聯網+”的大背景下，醴陵陶瓷產業發展迅速。在這一快速發展的過程中，要充分發揮高校的力量，采取多渠道的發展政策，把政商協調發展結合起來，培養越來越多的優秀創新人才，促進醴陵當代陶瓷產業品牌的提升和發展，打造具有更強外部競爭力的新陶瓷品牌，創造更多的社會效益和經濟效益。

參考文獻

[1]劉艷霞，邱婧佩."互聯網+"背景下景德鎮陶瓷產業創新內在機制研究[J].景德鎮學院學報，2022，37（02）：132-136.

[2]余娜."互聯網+"背景下景德鎮陶瓷產業創新存在的問題[J].陶瓷科學與藝術，2022，56（08）：8-9.

[3]蔣志敏，易小斌，蔣思遙.醴陵陶瓷與株洲炎帝文化融合發展路徑探究[J].陶瓷科學與藝術，2021，55（07）：5-7.

[4]楊永善.陶瓷造型藝術[M].北京：高等教育出版社，2004：332.

基金項目：1.湖南省大學生創新創業項目資助《“樂陶”——陶瓷宣傳售賣一體化平臺》，編號：S202211528109）。

2.湖南省教育廳一般項目資助《長株潭都市圈高質量發展時空演變及障礙因素研究》，編號：22C0613）。

作者簡介：曾昕妍（2003.10-），女，漢族，湖南株洲人，本科在讀，研究方向：工商管理、經濟管理。