TESCO的“人工智能”廣告牌

對于賣場、超市等零售實體而言，選址尤為關鍵。全球零售商巨頭TESCO近期在都柏林新開的一家超市地理位置稍顯偏僻，如何彌補這一選址劣勢，TESCO制訂了一塊獨特的“智能”廣告牌，通過與路人的實時互動來為超市引流。

這塊仿佛自帶“上帝之眼”的廣告牌，不僅能精準地描述行人的外貌特征并借以與其“搭話”，還能根據對方的神態反應，進而展開深度的調侃與互動。如面對路過的情侶，廣告牌直接“起哄”顯示“親一個”。對路人而言，這塊廣告牌不再是一個信息電子屏，更像是自己一個幽默風趣的老友。

TESCO表示此塊“智能”廣告牌背后實際上是由廣告公司BBH的兩個廣告文案人在場操控的：廣告人通過對路人儀態行為的觀測實時創作出面向個體的廣告語。因此，這塊真正意義上人工式的“智能”廣告牌才能廣受好評。而本次戶外活動也為AIGC（人工智能生成內容）沖擊下的廣告行業帶來一絲慰藉：盡管AI能基于用戶偏好、實時位置等海量標簽數據實現精準分析和標準文案的創作，但真摯的交流與有趣的互動是目前通用型AI未能完全實現的。回歸人心始終是廣告公司在AI沖擊下守住陣地的策略。

—李 喻