去B站讀不被定義的書

B站擁有劉海龍、羅翔等近700位名師學者所生產的優質內容，是用戶瀏覽泛知識類視頻的好地方。4月23日是世界讀書日，B站與羅翔老師攜手發起以“世界讀書日，可以不讀書”為主題的反向營銷活動。此活動將知識類短視頻比作“沒有書的圖書館”，傳達知識并不會受限于載體的理念，號召用戶通過B站進行學習。

線上，羅翔老師向用戶推薦了《中國神話宇宙》《AI馴化指南》等10個由UP主創造的知識類系列短視頻，展現了B站豐富的內容寶庫。線下，B站在上海楊浦大學路架設書形裝置，構建了一個可供公眾參觀的“圖書館”。館內嵌入多個移動影像設備，循環播放“書本”內容，注重以短視頻為知識載體的閱讀體驗。值得一提的是，每本“書”的擺放都極具創意，《徐云流浪中國》的展示區被設計成了行李箱狀，讓觀者仿佛身臨其境。

視頻形式的知識傳播在趣味性、生動性上更勝于傳統紙質書籍。隨著知識的影像化、碎片化，B站借助節日營銷撬動聯想杠桿，將用戶的學習需求與平臺使用關聯起來，大大增強了用戶黏性。

—吳彥媯