亞運(yùn)+，讓城市狂歡

獻(xiàn)策人 茅十八

建議在文化品牌和本地特色上下功夫，建立亞運(yùn)會(huì)與杭州城市符號(hào)之間的互補(bǔ)關(guān)系，讓一場(chǎng)亞運(yùn)引起的城市狂歡印證人們對(duì)美好生活的熱情與期待。

比如，建議將亞運(yùn)作為一種文化符號(hào)來設(shè)計(jì)，而不僅僅是舉辦亞運(yùn)會(huì)這樣一種賽事行為。只有捆綁上了亞運(yùn)文化意義，才能成為城市文化符號(hào)。可以在賽事期間定期舉辦夜間文化市集，突出本地文化，與賽事形成互動(dòng)。

亞運(yùn)賽場(chǎng)也可以成為文旅市場(chǎng)的一大賣點(diǎn)。讓賽事中的亞運(yùn)變成生活中的亞運(yùn)，甚至變成旅游景點(diǎn)的亞運(yùn)，成為大眾感受亞運(yùn)激情和運(yùn)動(dòng)樂趣的舞臺(tái)。如在錢塘的亞運(yùn)輪滑館，在亞運(yùn)結(jié)束之后可以吸引愛好者來體驗(yàn)，舉辦相關(guān)賽事，也可以打造成以輪滑為特色的旅游景點(diǎn)，吸引旅游者前來打卡。

亞運(yùn)作為一場(chǎng)洲際賽事，本身帶有狂歡屬性，杭州不妨在亞運(yùn)品牌打造中，將其固化為旅游產(chǎn)品，推出“亞運(yùn)+”，比如“亞運(yùn)+旅游景點(diǎn)”“亞運(yùn)+地面狂歡”“亞運(yùn)+線上土特產(chǎn)銷售”等，讓亞運(yùn)會(huì)更具“網(wǎng)紅味”，讓四年一次的狂歡變?yōu)楹贾萋糜伟l(fā)展的重要補(bǔ)充。

獻(xiàn)策人系杭報(bào)集團(tuán)錢塘新區(qū)傳媒中心副主任