圍繞絲綢傳播“錢塘自古繁華”

獻(xiàn)策人 孫豪

杭州亞運(yùn)會是國際性體育賽事，是彰顯杭州城市國際影響的窗口，也是城市品牌國際化傳播的機(jī)遇。亞運(yùn)品牌是塑造城市形象、彰顯城市實(shí)力、傳播城市文化的重要抓手。杭州應(yīng)充分抓住舉辦亞運(yùn)會的契機(jī)，在辦會期間通過亞運(yùn)品牌，提升杭州的國際影響力，重塑杭州的城市魅力。杭州可以圍繞絲綢、西湖、錢塘江等做好城市形象、品牌營銷、國際傳播等工作。

首先，圍繞絲綢傳播“錢塘自古繁華”的歷史底蘊(yùn)。以絲綢相關(guān)的品牌以及傳統(tǒng)手工，制作亞運(yùn)紀(jì)念品，傳播宋韻文化，讓運(yùn)動員和國際游客感受杭州的歷史人文和現(xiàn)代繁華。第二，圍繞西湖傳播“上有天堂，下有蘇杭”的城市魅力。以西湖、西溪濕地、河坊街等品牌旅游景點(diǎn)，作為國際游客體驗(yàn)杭州城市魅力的主要陣地，并通過短視頻宣傳杭州天堂般的獨(dú)特城市魅力。第三，圍繞錢塘江傳播“勇立潮頭，敢為人先”的創(chuàng)新精神。在亞運(yùn)會中，以科技產(chǎn)品、智慧應(yīng)用、數(shù)字管理等城市品牌，展現(xiàn)杭州勇立潮頭、敢為人先的城市精神，以及引領(lǐng)世界的科技發(fā)展和城市管理。

獻(xiàn)策人系浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授