鄉(xiāng)村振興背景下我國特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)路徑研究

王婭

品牌小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

品牌小鎮(zhèn)是指基于某一行業(yè)或特定產(chǎn)業(yè)的品牌聚集地，是產(chǎn)業(yè)集群的一種形式，以品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提高品牌影響力和競爭力。品牌小鎮(zhèn)建設(shè)已成為近年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)之一。隨著國家對于品牌戰(zhàn)略的高度重視和支持，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)正在快速發(fā)展，越來越多的地方政府開始加大對品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的投資和扶持力度，通過引進(jìn)和扶持一些知名品牌，吸引更多的企業(yè)入駐，打造出一些行業(yè)領(lǐng)軍品牌和區(qū)域品牌，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)氐闹群透偁幜ΑＪ紫龋放菩℃?zhèn)建設(shè)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的形式多種多樣，包括由政府主導(dǎo)的品牌小鎮(zhèn)、由企業(yè)發(fā)起的品牌小鎮(zhèn)、由區(qū)域性商業(yè)中心承擔(dān)的品牌小鎮(zhèn)，等等。此外，不同品牌小鎮(zhèn)還有著不同的發(fā)展目標(biāo)和定位，有的專注于打造高端品牌集聚區(qū)，有的則致力于培育新興產(chǎn)業(yè)品牌等。其次，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要不斷完善和創(chuàng)新。品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要在政策、產(chǎn)業(yè)、品牌等方面不斷完善和創(chuàng)新，需要加大對品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的政策扶持力度，引導(dǎo)更多的知名品牌入駐，培育更多的行業(yè)領(lǐng)軍品牌和區(qū)域品牌；需要加強(qiáng)品牌小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)的管理和服務(wù)，提高整個(gè)品牌小鎮(zhèn)的品質(zhì)和競爭力；需要推動(dòng)品牌小鎮(zhèn)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，發(fā)揮品牌小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管品牌小鎮(zhèn)建設(shè)獲得了政府和企業(yè)的廣泛關(guān)注和支持，但是其建設(shè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。一些品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，存在空間利用不充分、品牌引進(jìn)不夠有力等問題；品牌小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展水平參差不齊，缺乏協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)等。盡管品牌小鎮(zhèn)建設(shè)還存在一些問題和挑戰(zhàn)，但是已經(jīng)有不少品牌小鎮(zhèn)建設(shè)取得了一定的成效。例如，蘇州工業(yè)園區(qū)的蘇州生物醫(yī)藥園區(qū)、南昌國際家具博覽城、重慶北部新區(qū)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)等品牌小鎮(zhèn)，都已經(jīng)在其特定行業(yè)或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中取得了一定的品牌影響力和競爭力。

總的來說，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向之一，未來還將繼續(xù)得到政府和企業(yè)的關(guān)注和支持。品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)規(guī)劃和建設(shè)的科學(xué)性和系統(tǒng)性，提高品牌小鎮(zhèn)的品質(zhì)和競爭力，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的問題

一、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱

品牌小鎮(zhèn)建設(shè)是以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)集群，品牌建設(shè)意識(shí)對于品牌小鎮(zhèn)的成功發(fā)展至關(guān)重要。然而，在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中仍然存在品牌建設(shè)意識(shí)薄弱的問題，一些品牌小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中缺乏明確的品牌定位和品牌策略，沒有明確的品牌形象和品牌價(jià)值主張，導(dǎo)致品牌小鎮(zhèn)缺乏品牌特色和品牌競爭力，無法吸引更多的知名品牌和企業(yè)入駐。此外，品牌小鎮(zhèn)在品牌管理方面缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，沒有建立健全的品牌管理體系和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致品牌建設(shè)不規(guī)范。例如，一些品牌小鎮(zhèn)的品牌推廣和營銷工作缺乏專業(yè)性和戰(zhàn)略性，品牌傳播效果不佳。值得注意的是，在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中，往往忽視品牌文化建設(shè)的重要性，品牌文化是品牌的靈魂，可以提高品牌的吸引力和忠誠度。但是一些品牌小鎮(zhèn)缺乏品牌文化建設(shè)，導(dǎo)致品牌缺乏感染力和號召力，無法形成品牌共識(shí)和品牌認(rèn)同。品牌運(yùn)營和推廣不到位，一些企業(yè)缺乏對品牌的認(rèn)識(shí)和理解，無法有效地開展品牌運(yùn)營和推廣。例如，一些企業(yè)缺乏有效的品牌戰(zhàn)略，無法有效地利用新媒體和營銷渠道進(jìn)行品牌推廣。

品牌建設(shè)意識(shí)薄弱是品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的一個(gè)重要問題。在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，注重品牌定位和品牌策略的制定，建立健全的品牌管理體系和標(biāo)準(zhǔn)，重視品牌文化建設(shè)，加強(qiáng)品牌運(yùn)營和推廣，提高品牌的影響力和競爭力，進(jìn)一步促進(jìn)品牌小鎮(zhèn)的健康發(fā)展。

二、品牌定位模糊

品牌定位和特色是品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中至關(guān)重要的因素，它們是品牌小鎮(zhèn)的核心競爭力，能夠吸引企業(yè)和資本的關(guān)注和投資。然而，在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中存在品牌定位不清晰、特色不明顯的問題。品牌定位是品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵，它決定了品牌小鎮(zhèn)的發(fā)展方向和目標(biāo)受眾。但在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中，一些品牌小鎮(zhèn)缺乏明確的品牌定位，無法準(zhǔn)確定位自身在特定行業(yè)或領(lǐng)域的地位和作用。不僅如此，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要注重特色打造，通過特色來吸引更多的知名品牌和企業(yè)入駐，形成集群效應(yīng)。但是，一些品牌小鎮(zhèn)在特色打造方面缺乏創(chuàng)新性和差異化，無法在市場上脫穎而出。從品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和系統(tǒng)性來講，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要在規(guī)劃和系統(tǒng)性上下功夫，但是一些品牌小鎮(zhèn)建設(shè)缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，無法形成系統(tǒng)的品牌建設(shè)策略和規(guī)劃，缺乏有效的品牌推廣和營銷策略。不容忽視的是，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要注重品牌文化建設(shè)，讓品牌具有感染力和吸引力，但是一些品牌小鎮(zhèn)缺乏品牌文化建設(shè)，品牌缺乏感染力和號召力。

三、品牌建設(shè)管理混亂

品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要依托有效的品牌建設(shè)管理和配套服務(wù)，以保證品牌小鎮(zhèn)的品牌形象和品牌價(jià)值得以完善和提升。然而，在品牌小鎮(zhèn)建設(shè)中，首先存在品牌建設(shè)管理混亂和相關(guān)配套服務(wù)不到位的問題，品牌建設(shè)管理體系不完善，缺乏科學(xué)性和規(guī)范性。一些品牌小鎮(zhèn)沒有明確的品牌建設(shè)目標(biāo)和品牌管理標(biāo)準(zhǔn)，缺乏有效的品牌建設(shè)管理體系和流程，導(dǎo)致品牌建設(shè)效果不佳。其次是相關(guān)配套服務(wù)不到位，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)需要配套的服務(wù)和支持，包括人才、科技、資本等方面的支持。但一些品牌小鎮(zhèn)在相關(guān)配套服務(wù)方面不夠到位，缺乏有效的人才引進(jìn)、科技創(chuàng)新、資本扶持等服務(wù)，無法提供全面的支持和保障。最關(guān)鍵的是，品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，品牌小鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)，但是在實(shí)踐中，品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)脫節(jié)的情況。其中一些品牌小鎮(zhèn)缺乏對本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的了解和把握，無法針對性地進(jìn)行品牌建設(shè)和配套服務(wù)。

沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)建設(shè)策略

一、構(gòu)建沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)建設(shè)理論體系

2023年春節(jié)，隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南省劍川縣沙溪古鎮(zhèn)迎來了疫情之后的第一波旅游復(fù)蘇，客房預(yù)訂超70%，村子游客量從單日不足100人增加到春節(jié)期間單日近1萬人，小鎮(zhèn)品牌建設(shè)迫在眉睫。建設(shè)理論系統(tǒng)首先要了解市場對品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的需求，包括市場規(guī)模、消費(fèi)者需求、競爭情況等，可以通過市場調(diào)研、分析競爭對手、觀察消費(fèi)者行為等方法獲得。在此基礎(chǔ)上分析沙溪古鎮(zhèn)的資源，包括自然資源、文化資源、人力資源等，以及現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，了解如何在這些資源上建設(shè)品牌小鎮(zhèn)。建立品牌理念至關(guān)重要，制定沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)的核心理念，包括品牌文化、品牌形象、品牌定位等，以便在品牌建設(shè)中保持一致性和連貫性。同時(shí)，要積極引入符合品牌理念的企業(yè)和項(xiàng)目，提升品牌實(shí)力和影響力，吸引更多的游客和投資者。此外，還需要加強(qiáng)建設(shè)高品質(zhì)的服務(wù)體系，包括旅游服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、文化服務(wù)等，提供全方位的服務(wù)，滿足游客和企業(yè)的需求。通過監(jiān)測市場、競爭和消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整品牌策略和服務(wù)體系，不斷提升品牌實(shí)力和競爭力。

總之，加快構(gòu)建沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)建設(shè)理論體系，需要綜合考慮市場需求、資源、品牌理念等多個(gè)方面，不斷優(yōu)化和提升品牌實(shí)力，提高沙溪古鎮(zhèn)的知名度和競爭力。

二、品牌精準(zhǔn)定位，確保可持續(xù)性發(fā)展

通過文化傳承和特色產(chǎn)業(yè)打造品牌，以白族民族元素與品牌理念相結(jié)合，打造出獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，吸引游客和投資者。同時(shí)，通過強(qiáng)化文化傳承和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以促進(jìn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。不僅如此，還需提供高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)：為游客和投資者提供高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，包括旅游服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、文化服務(wù)等，建立完善的服務(wù)體系，提升小鎮(zhèn)的品牌形象和知名度，注重服務(wù)和體驗(yàn)的提升可以吸引更多游客和投資者，增加小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。最為關(guān)鍵的是建立可持續(xù)的發(fā)展模式，切記注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任，建立可持續(xù)的發(fā)展模式，如生態(tài)旅游、低碳產(chǎn)業(yè)等，確保小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性和社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)性。從一定程度上來講，建立可持續(xù)的發(fā)展模式也可以提升小鎮(zhèn)的品牌形象，吸引更多關(guān)注環(huán)保和有社會(huì)責(zé)任的游客和投資者。

綜上所述，沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)注重文化傳承、特色產(chǎn)業(yè)、高品質(zhì)服務(wù)、可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)方面的發(fā)展，通過精準(zhǔn)定位和可持續(xù)發(fā)展模式的建立，確保小鎮(zhèn)的發(fā)展能夠長期穩(wěn)定，同時(shí)也提升小鎮(zhèn)的品牌形象和知名度，吸引更多的游客和投資者。

三、以沙溪古鎮(zhèn)品牌拉動(dòng)周圍品牌協(xié)調(diào)發(fā)展

沙溪古鎮(zhèn)是一座獨(dú)特的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，它曾是茶馬古道上的重鎮(zhèn)，有著悠久的歷史。建設(shè)品牌小鎮(zhèn)可以通過茶馬文化傳承和宣傳，擴(kuò)大沙溪古鎮(zhèn)的知名度和影響力，同時(shí)也帶動(dòng)周邊區(qū)域文化品牌的發(fā)展，形成區(qū)域文化品牌的協(xié)同效應(yīng)。鑒于木雕是劍川沙溪古鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，也是品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的重要支撐，通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌知名度，不僅能夠促進(jìn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也可以帶動(dòng)周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。再者就是沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)的建設(shè)需要加強(qiáng)品牌營銷和宣傳，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。通過品牌營銷和宣傳，可以吸引更多的游客和投資者，同時(shí)也可以帶動(dòng)周邊區(qū)域的旅游和投資，形成品牌營銷的協(xié)同效應(yīng)。沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)的建設(shè)需要加強(qiáng)合作和協(xié)調(diào)，與周邊區(qū)域的政府、企業(yè)和社會(huì)各界建立緊密的合作關(guān)系，形成合作共贏的局面，通過合作和協(xié)調(diào)，可以共同推動(dòng)區(qū)域品牌的發(fā)展，形成品牌合作的協(xié)同效應(yīng)。

四、以文化為發(fā)展動(dòng)力源泉，助力品牌推廣

沙溪古鎮(zhèn)的歷史文化源遠(yuǎn)流長，總面積約278平方千米，下轄14個(gè)行政村，居住人口以白族為主，同時(shí)也存在漢、彝、納西、傈僳等其他各具特色的民族。沙溪古鎮(zhèn)，地理位置優(yōu)越，歷史悠久，在唐前期南詔興起之初，這里也曾成為當(dāng)時(shí)建設(shè)的前沿；這里文化多樣，具有石寶山歌會(huì)、二月八太子會(huì)等獨(dú)具特色的民族活動(dòng)。其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅峭苿?dòng)小鎮(zhèn)品牌推廣和傳播的重要途徑。在以文化產(chǎn)業(yè)為主題，助力小鎮(zhèn)品牌推廣傳播方面，可以通過加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和挖掘民俗文化等方式，形成獨(dú)特的文化資源。同時(shí)，還可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家和文化創(chuàng)意企業(yè)開展創(chuàng)作和開發(fā)工作，創(chuàng)作更多具有沙溪古鎮(zhèn)特色的文化產(chǎn)品。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是推動(dòng)小鎮(zhèn)品牌推廣和傳播的重要途徑。沙溪古鎮(zhèn)可以通過引進(jìn)和培育文化創(chuàng)意企業(yè)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)作更多具有沙溪古鎮(zhèn)特色的文化產(chǎn)品，推動(dòng)小鎮(zhèn)品牌的推廣和傳播。其次，通過舉辦具有沙溪古鎮(zhèn)特色的文化活動(dòng)，可以吸引更多的游客和投資者，推動(dòng)小鎮(zhèn)品牌的推廣和傳播。例如，舉辦傳統(tǒng)節(jié)日慶祝活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽活動(dòng)等，讓游客和投資者更深入地了解沙溪古鎮(zhèn)的文化特色。不得不承認(rèn)，品牌營銷和宣傳是品牌推廣和傳播的重要手段，沙溪古鎮(zhèn)可以通過加強(qiáng)品牌營銷和宣傳，打造具有沙溪古鎮(zhèn)特色的品牌形象，吸引更多的游客和投資者，推動(dòng)小鎮(zhèn)品牌的推廣和傳播。

綜上所述，通過加強(qiáng)文化資源挖掘和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)品牌營銷和宣傳、舉辦具有沙溪古鎮(zhèn)特色的文化活動(dòng)等方式，可以以文化產(chǎn)業(yè)為主題，助力小鎮(zhèn)品牌推廣傳播，推動(dòng)沙溪古鎮(zhèn)品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)品牌推廣和傳播的目標(biāo)。

（作者單位：云南大學(xué)滇池學(xué)院）