大數據技術對融媒體的影響與發展趨勢分析

吳旻昱

摘要：隨著信息化技術的發展，人類社會逐漸進入大數據時代，在此背景下，傳統媒體的傳播方式受到了空間、時間、形式的限制，已經滿足人們當下對于信息資源的獲取需求。雖然新媒體行業在信息傳播范圍和傳播速度上相較于傳統媒體都有巨大優勢，但同時也存在信息真實性不穩定、信息缺乏深度等問題。目前，將新媒體與傳統媒體相融合是實現媒體行業的可持續發展溝通重點發展方向，也是未來媒體行業的大勢所趨。文章通過分析大數據媒體下媒體的發展特征，分析大數據對于新聞生產產生的影響，并提出大數據時代下實現融媒體的發展策略，以期為媒體工作者提供幫助。

關鍵詞：大數據??融媒體??影響分析??發展趨勢

中圖分類號：G22????文獻標識碼：A

Analysis?of?the?Impact?and?Development?Trend?of?Big?Data?Technology?on?Integrated?Media

WU?Minyu

（Wuhan?University?of?Communication，?Wuhan，?Hubei?Province，?430205?China）

Abstract：?With?the?development?of?information?technology，?human?society?has?gradually?entered?the?big?data?era.?In?this?context，?the?communication?methods?of?traditional?media?are?limited?by?space，?time?and?forms，?and?can?no?longer?meet?people's?current?demand?for?access?to?information?resources.?Although?the?new?media?industry?has?great?advantages?over?traditional?media?in?terms?of?the?scope?and?speed?of?information?dissemination，?there?are?also?problems?such?as?the?instability?of?information?authenticity?and?the?lack?of?depth?of?information.?At?present，?the?integration?of?new?media?and?traditional?media?is?the?key?development?direction?of?achieving?the?sustainable?development?an?communication?of?the?media?industry，?and?is?also?the?general?trend?of?the?media?industry?in?the?future.?By?analyzing?the?development?characteristics?of?media?under?big?data?media，?this?paper?analyzes?the?impact?of?big?data?on?news?production，?and?puts?forward?the?development?strategy?of?realizing?integrated?media?in?the?big?data?era，?in?order?to?provide?help?for?media?workers.

Key?Words：?Big?data;?Integrated?media;?Impact?analysis;?Development?trend

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平也逐漸提高，智能手機、電腦等電子設備在人們日常生活中的應用愈發普遍，互聯網的發達使人們的生活中充斥各種信息，從此，人類社會正式進入大數據時代。在大數據時代下，信息數據對社會產生的作用愈發明顯，傳統媒體的傳播方式和傳播載體成為了其劣勢，在此背景下，媒體行業若想實現長久發展需要注重新媒體與傳統媒體的融合，如何實現傳統媒體與新媒體的有機融合是當前媒體行業工作者應著重思考的問題。

1?大數據時代下媒體的發展特征

1.1?媒體與生活聯系更加密切

大數據時代的特點是信息傳播速度較快，拉近人與人之間的距離，融媒體時代使信息化的優勢顯現得更加明顯，對于人們擴大社交圈提供了較大幫助。人們即使足不出戶，也可以通過互聯網技術了解網絡上的新鮮事物和時事熱點新聞。人與人之間的交流方式也越來越多，可以通過社交軟件進行線上交流，因此，縮短了人們的社交距離，使朋友、家人、甚至工作上的交流都更加方便。同時，媒體行業工作中的各個環節都與人們的日常生活相關度較高，可以幫助受眾在第一時間獲取最新的時事熱點新聞。若想實現傳統媒體與新媒體產業的快速融合，需要媒體行業在工作中與人們生活緊密相連，為媒體行業的穩步發展打下堅定基礎。

1.2?進入主流意識形態傳播領域

隨著信息化技術的發展，新媒體已經成為諸多行業發布信息的首選渠道，通過社交平臺可以使更多人在更短時間內了解具體內容。部分單位或個人會借助媒體平臺的優勢進行活動宣傳，在提升活動熱度的同時，可以擴大宣傳范圍。對于自身熱度較高的新聞電影或體育賽事等，觀眾可以在新媒體平臺發表自己的看法，并進行實時互動，可以使官方工作人員更清晰地了解觀眾的想法和訴求，有利于行業發展。新媒體的發展和應用使人們之間的交流方式更加多樣化，并且對人們的主流意識傳播領域產生一定影響。

1.3?聚集眾多優勢資源

大數據時代背景下，新媒體的應用可以聚集更多媒體資源，并且新媒體的受眾群體較多，與傳統媒體相比，新媒體更具競爭力，這樣的行業現狀為新媒體工作者提供了更多的機遇，同時也加速了媒體行業的發展。新媒體行業的快速發展對于人們的生活也產生了一定影響，可以幫助人們打破時間、空間的壁壘實現隨時隨地獲取新聞，因此，新媒體的發展在諸多方面都產生了積極的正向影響。傳統媒體與新媒體領域的受眾群體存在較大的差異性，導致二者在報道形式和報道內容上都存在較大差別，若能促使新媒體與傳統媒體的有機融合，可以幫助雙方實現資源整合，使媒體運營工作更具有競爭力。新媒體因依托信息化技術，在媒體行業競爭中更具優勢，隨著大數據時代的到來，媒體行業同樣需要對行業進行不斷優化和完善。

2?大數據技術對新聞生產的影響分析

2.1?數據成為新聞生產的主要資源

傳統媒體行業的新聞生產工作大多數是以記者在實地采訪或調查后獲取的信息為核心，是站在客觀的角度描述問題，在數據信息方面體現較少。但在大數據時代背景下，所有官方平臺、網站公開的數據都是重要的數據資源，可以幫助記者不再需要從特定的視角進行主觀整理分析，只需要利用大數據分析其中的規律與特點，從而輔助增強新聞的真實性和可信度。同時，數據的作用除為新聞提供依據外，還可以作為了解和分析大眾需求和行為習慣的方式，根據技術對不同渠道搜集的數據進行統一整合分析，可以從中總結規律，發現大眾對于新聞的偏好，從而為大眾提供個性化的新聞定制服務。例如：某用戶習慣在某新聞平臺搜索財經相關信息，此時大數據便會對用戶的操作進行記錄，經過數據分析后可以確定該用戶的新聞偏好，在為其推薦新聞時會更注重財經方向，并且包含大量經濟數據，讓用戶享受定制的個性化服務。

2.2?技術在新聞生產中起到支持作用

因大數據技術的逐漸成熟和廣泛應用，數據成為新聞的主要構成因素，與之相關的分析、統計技術也為新聞生產提供了支持，如“云計算”技術，為新聞的生產產生了巨大影響。當前的媒體領域中，諸多新聞工作者選擇革新自身的工作方式，在新聞生產中將實地調查和采訪的內容作為基礎，在此之上通過互聯網搜索相關數據信息，并進行整合分析，再通過后期排版形成最終新聞報道。雖然這樣的新聞報道的技術性較低，但仍能突出新聞的主要核心，將新聞文本、圖片視頻、數據等相互融合，在新聞生產中可以節省大量人力、物力、財力，通過互聯網技術開拓信息獲取渠道，從而提升新聞生產效率。隨著信息化技術的發展，大數據的功能也逐漸加強，同時，對數據處理器提出了更高的要求，對新聞媒體的技術應用也產生制約性。

2.3?新聞呈現視覺化發展

在新聞生產中應用數據是傳媒工作者常用的方式，但并不代表新聞生產可以將數據堆疊，相反，應在新聞中將數據信息以更加簡單、清晰的方式呈現，并進行更深入的分析和解讀。因此，視覺化新聞是大數據技術加持下一種新的新聞生產方式，同時衍生諸多視覺化工作，其中較為高效的是信息圖表。在新聞生產中，較為常見的信息圖表包括圖形、表格、圖解、地圖等，以上信息圖表方式可以將復雜和抽象的數據簡單化，通過合理設計在新聞中凸顯新聞重點，引導公眾迅速理解新聞要點；同時，可以將新聞事件細化，將其中的人物關系、時間順序等因素更有邏輯地融入新聞中，直接表達新聞信息中的關系，使受眾更直觀地了解實踐發展的狀態。信息圖表對于新聞的文字起到補充和拓展作用，形成一種新穎、獨立的新聞呈現方式，在表現新聞原創性的同時更好地應對媒體行業的市場競爭，更加受到受眾的青睞。例如，搜狐新聞的“圖述”欄目，主要就是利用圖表信息進行新聞報道，其欄目標語是“以圖表述事實，用心洞察世界”；新浪新聞的“圖解天下”欄目，在展現新聞的方式中更注重視覺化，用圖表表達新聞深意，為受眾提供更直觀的閱讀體驗，滿足受眾對于新聞產品的期待。

3?大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

3.1?融合多元化發展渠道

首先，傳統媒體需要就自身的發展方向進行明確的規劃，在于新媒體融合的過程中進行不斷優化革新。在規劃發展方向和發展渠道的過程中，媒體行業需謹遵相關法律法規，并結合媒體行業當前的特點和發展規律，明確傳統媒體與新媒體融合的切入點，從而實現有效融合。在傳統媒體與新媒體相融合的過程中需要注意的是保證技術與創新內容的融合，在此條件下，才能實現傳統媒體與新媒體的融合意義，達到預期效果，實現媒體行業的可持續發展。媒體工作者需要深入了解傳統媒體與新媒體融合的意義，和其融合成功之后的具體可行性，真正認識到媒體融合對于我國媒體發展帶來的影響。傳統媒體若想實現向新媒體行業靠攏，需要從媒體傳播形式、傳播路徑等方式入手，明確在具體工作規劃中，信息數據的采集工作主要依托于大數據技術，并從中了解人們對于媒體行業的需求，通過對大數據的分析整合，從而制定傳統媒體與新媒體的融合方案。同時，需要根據二者的融合目標，分析傳統媒體和新媒體的各自特點，嚴格把控發展方向。

3.2?拓寬媒體傳播的渠道

傳統媒體與新媒體的成功融合，主要體現在傳播渠道的多元化，需要媒體工作者在開拓傳播渠道問題上投入更多的精力。傳統媒體與新媒體的傳播渠道存在較大差異，在融合過程中，同時也推動兩者傳播渠道的互補，使兩者在此過程中認識到自身的不足，并實現優勢互補。首先，傳統媒體的特點是高質量、權威性和創造性等，而新媒體在信息處理和傳播過程中存在信息碎片化和復雜化等特點，在二者融合過程中，可以通過新型的傳播媒介實現二者特點的融合。其次，在互聯網時代，新媒體的影響力和傳播力都較大，因此，傳統媒體若想實現轉型，需要借助新媒體的特點進行自身的宣傳工作，通過拓寬傳播渠道的方式實現自身影響力的提升。在此過程中，傳統媒體可以借助大數據技術搜集相關數據信息進行分析，并通過相關技術實現全新的傳播渠道和分享平臺，如微信公眾號、微博、短視頻網站等。上述傳播渠道可以有效擴大傳統媒體的受眾群體，為媒體行業樹立良好的品牌形象，起到積極的宣傳作用。信息化技術的發展為人們獲取信息提供了多樣性的選擇，但在如今的傳統媒體行業中，部分媒體工作者仍沿用較為陳舊的思維，對此，媒體工作者應積極面對行業轉型和與新媒體的融合工作，將單一的傳播渠道豐富化，通過多元化的傳播渠道提升自身的行業競爭力。

3.3?在融合過程中制定明確定位

縱觀新媒體與傳統媒體的行業特點，都具有其特有的優勢與缺陷，在實現融媒體的過程中，傳統媒體與新媒體需要充分發揮自身的優勢，實現新聞的深度與廣度，使媒體融合的價值得以呈現。新媒體行業的特點是傳播渠道廣、觀看人數多，因此，傳統行業在向新媒體行業轉型時應做好準確行業定位，為受眾帶來持續高質量的信息傳播。而新媒體行業在行業發展中需要注重對于大數據技術的應用，更加了解受眾的需求，從而吸引更多的用戶。大數據技術的特點可以為新媒體行業提供受眾的需求畫像，從而新媒體可以為受眾帶來更個性化的服務，從而提升信息傳播的質量，為人們傳播更優質的信息。傳統媒體需要轉變自身的經營理念，在分析受眾喜好和需求時需要充分利用現有的大數據技術進行整理分析，同時，結合時代特點，大數據技術的支持下充分了解受眾對于媒體信息的需求，進而為受眾提供更多個性化的推送，提升受眾對于媒體行業的滿意程度。

3.4?拓展多樣化經營模式

在向融媒體轉型過程中，傳統媒體通過分析當前發展現狀，可以發現傳統媒體的經營模式較為單一化，不利于傳統媒體行業的可持續發展。因此，若想在此方向得以突破，需要傳統行業對自身整體情況進行客觀分析，基于此進行經營模式的創新，延長行業壽命，實現長遠發展。與傳統媒體行業相比，新媒體的經營理念更加靈活，經營模式也更加多元化，可以實現在發展中不斷拓展市場。通過新媒體，人們可以在互聯網獲得各種類型的信息資源，并且，每個人都可以成為新聞的發布者，在媒體行業中則欠缺這種高互動性、原創性的經營模式。在大數據技術背景下，傳統媒體行業若想在激烈的市場競爭中博得頭籌，需要在順應時代發展的同時不斷強化自身行業水平，虛心學習新媒體行業的特點，并且轉化為自身的發展優勢。傳統媒體需要清晰且客觀地認識自身的優缺點，將優點充分放大，對自身擁有的資源進行整合分析，實現行業的多元化經營模式，從而提升市場競爭力。相較于新媒體行業，傳統媒體行業在資源的完整性和權威性等方面具有較大優勢，因此，在向融媒體轉型過程中，傳統媒體需要將自身的長處充分發揮，與新媒體行業進行有效融合，創造多元化的經營模式。

4?結語

綜上所述，隨著大數據技術的不斷發展，傳統媒體也隨之受到了沖擊，與新媒體相融合向融媒體轉型是時代對于傳統媒體的必然要求，這樣才能突破其自身固有的缺陷。并且，新媒體行業雖處于時代前沿，但在發展過程中仍存在諸多問題，需要向傳統媒體吸取優秀經驗，才能實現可持續發展。

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